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互聯網電視的“內容之爭” 爭的是布局還是運營？

時間：2025-12-10 00:17:51 來源：網絡整理編輯：百科

核心提示

圍繞在“電視屏”這一互聯網第四屏上的故事，最近真是越來越熱鬧了。8月30日，奧維云網推出《2016年大屏生態運營大數據藍皮書》，預測2017年，電視屏將再現四年前移動互聯網市場爆發的盛景。9月7日，海

　　圍繞在“電視屏”這一互聯網第四屏上的內容之爭故事，最近真是互聯還運越來越熱鬧了。8月30日，網電奧維云網推出《2016年大屏生態運營大數據藍皮書》，布局預測2017年，內容之爭電視屏將再現四年前移動互聯網市場爆發的互聯還運盛景。9月7日，網電海信宣布其互聯網電視用戶率先突破2100萬。布局9月8日，內容之爭PPTV推出首個電視品牌日，互聯還運直接對標樂視919品牌日。網電樂視負責人宣稱：“樂視919已成為電視行業的布局絕對盛事，卻也是內容之爭友商的黑暗之日”，火藥味頗濃。互聯還運9月13日，網電創維宣布與愛奇藝視頻內容合作。

　　事實上，自從三年前，小米、樂視打著“顛覆者”的旗幟進入電視行業以來，除了“顛覆友商論”，還有“內容王者”究竟是誰的爭論就一直不絕于耳。
　　▲互聯網電視 “內容之爭”

　　一門心思搞布局?還是一心一意做運營?

　　就像移動端最核心的需求是“聯系”，所以移動端產品的基因是社交和分享，電視屏自誕生以來最核心需求是“看電視”，在互聯網電視時代，就是要解決“看視頻”的問題。這也是現在幾家互聯網電視言必談的“內容之爭”。

　　關于“內容之爭”，現在來看，主要是兩種模式的較量，一種是海信為代表的“聚”模式，一種就是樂視的“硬件顛覆”模式。樂視之所以說“顛覆”，因為它是所有互聯網電視中唯一布局視頻網站的，而且在2004年就已經建立樂視視頻。三年前進入電視行業后，樂視電視的內容來源一直也都來自樂視視頻，而且這兩年試圖通過自制、購買個別IP來突圍，像《太子妃升職記》的成功就博得了不少眼球。但很可惜，沒有趁熱打鐵推出連環資源，在這個快速消費時代，紅極一時的主演張天愛也漸漸消失匿跡。

　　樂視在視頻行業其實起了個“大早”，但算是趕了一個“晚集”，雖然在站位上快人一步，但因為沒有BAT(百度、阿里巴巴、騰訊)資本和內容資源的合作支持，一直遲遲沒有獨特的優勢，而且在體量上越來越不及愛奇藝、騰訊、優酷等。這也是樂視一直以來最大的問題，什么風口都搶先布局，從電視到手機再到汽車，其生態環越圈越大，卻沒有在任何一個風口上做到真正“顛覆”。

　　與單打獨斗、自力更生的樂視電視相反，海信算是“聚”模式最典型的代表。相比創維剛剛宣布與愛奇藝內容合作，海信其實從2012年開始就定位“聚”模式，是業內最早的一個，早已與愛奇藝、騰訊視頻、華數TV、iCNTV、優朋普樂等主流視頻平臺達成戰略合作，也是所有互聯網電視品牌當中內容最全的一個。這么做的好處就是，可以將內容資源最大化，這對于海信、用戶、視頻網站都是有益的，也是目前普遍被認可的模式。

　　總的來說，兩個模式一個是通過開放平臺實現內容資源最大化，另一個是通過自身的“生態”來生產內容。

　　前者最大的好處是內容資源豐富，像最近的《獨立日》《路邊野餐》《分歧者3》《驚天魔盜團2》《老九門》等這些各家視頻網站的強勢資源都會匯集在一個平臺上，把內容選擇權留給用戶、留住用戶，然后在一個大平臺上去做細分運營。說到底，就是更注重內容和用戶的運營。

　　而后者最大的好處是自己生產內容，但勢必會導致其內容資源有限，相當于用戶在無形中被小眾化了，拼的是布局。而且隨著內容資源的獲取成本越來越高，樂視的資金投入壓力會越來越大，在內容數量和質量上會很被動。幾年前，《盜墓筆記》、《鬼吹燈》等全版權賣出百萬級別已經讓人乍舌，而現在同樣量級的網絡小說，各種版權分拆著買，單項版權也不低于百萬，而郭敬明小說影視版權三年內漲了近十倍，泡沫之說一直不斷。根據樂視披露的2016年上半年財報，在版權業務收入方面，樂視網上半年收入僅為1.83億元，相比去年同期的2.83億元，下降了35.28%。

　　互聯網電視的“內容之爭”，看起來的都是在拼內容，但兩個模式對“內容”的定義完全不同。“聚模式”在一心一意做內容運營，給用戶更多的內容選擇，讓用戶來做“看什么”的決定。而“硬件顛覆”模式，實則是在一門心思的搞布局，做的是視頻內容生產，由此來替用戶決定看什么。究竟現在哪一種模式對互聯網電視的用戶是最有價值的?別說喬布斯創造了用戶需求，因為喬布斯從來做的不是布局，而是比強迫癥更完美的用戶體驗。還是那句話，誰擁有用戶，誰對用戶更有價值，誰就會活得越來越好。

　　不過，近期一個令用戶欣慰的小道消息傳了出來：面對網上日益增多的用戶投訴和抱怨，樂視似乎已經發現了自身發展的“先天缺陷”，目前正在謀求引入愛奇藝等資源，具體的合作方案已在商定中。據內部人士反映此消息屬實，我們期待。

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