當前位置： 當前位置：首頁 > 百科 > 傳統(tǒng)電視廣告和智能電視廣告如何互利共生？正文

　　導讀：點播的傳統(tǒng)發(fā)展意味著觀眾可以視場景來選擇觀看內(nèi)容的方式，時間被分散到各個屏上面，電視從這一角度出發(fā)，廣告告何共生短期內(nèi)，和智互利直播的視廣整體收視表現(xiàn)就會受到?jīng)_擊。

　　近年，傳統(tǒng)相對于電視臺來說，電視有太多的廣告告何共生負面，如電視臺遇寒冬，和智互利人員大幅流失，視廣電視臺即將衰落，傳統(tǒng)唱衰電視臺等，電視但是廣告告何共生，根據(jù)勾正數(shù)據(jù)(Gozendata)顯示，和智互利直播為點播引流，視廣點播的流量主要發(fā)生在直播頻道內(nèi)容的播出期間，以前段時間熱播的《那年花開》為例，不難看出，直播播出期間，點播也有相對穩(wěn)定的一批用戶規(guī)模，當直播播出結(jié)束，點播有斷崖式下滑。

　　點播的發(fā)展意味著觀眾可以視場景來選擇觀看內(nèi)容的方式，時間被分散到各個屏上面，從這一角度出發(fā)，短期內(nèi)，直播的整體收視表現(xiàn)就會受到?jīng)_擊。但是觀眾是流動的，直播頻道依然具有內(nèi)容優(yōu)勢和平臺影響力的優(yōu)勢。直播與點播，他們之間是以內(nèi)容為血液，互為依托，互相引流的關系，直播可以為點播引流，點播也可以反哺直播。

　　為什么說傳統(tǒng)電視廣告與智能電視廣告要互利共生？

　　1、直播為點播引流

　　臺網(wǎng)聯(lián)動的內(nèi)容，點播端的流量主要發(fā)生在直播內(nèi)容播出期間，一旦內(nèi)容在直播頻道上面播出結(jié)束，點播端的流量也迅速下跌。直播頻道依靠其強大的影響力為點播引流。


　　數(shù)據(jù)來源：《2017年OTT行業(yè)發(fā)展報告》(勾正數(shù)據(jù))

　　2、點播反哺直播

　　點播與直播的觀眾是相互流動的，點播也會反哺直播。 臺網(wǎng)聯(lián)播的劇，直播內(nèi)容的及時性要強于點播，依據(jù)這個優(yōu)勢，一部分用戶在點播上收看內(nèi)容后，還會繼續(xù)追看直播內(nèi)容，為直播帶來增量價值。以《那年花開月正圓》為例，由20%的流量是由點播引入的。


　　數(shù)據(jù)來源：《2017年OTT行業(yè)發(fā)展報告》(勾正數(shù)據(jù))

　　直點播共同營造的生態(tài)圈都是以內(nèi)容為核心，吸引用戶來到電視端觀看劇或者節(jié)目，相互之間是互利共生的，只有被內(nèi)容吸引的人多了，整體的流量也就提升了，這也是當下臺網(wǎng)聯(lián)動的必然趨勢，二者之間是先共生、互利，再各自圈地，精準定位各自的受眾群體，發(fā)揮媒體價值，提升大屏廣告投放價值。

　　那么二者如何互利共生，提升大屏廣告投放價值呢？

　　趨勢一：觀眾即用戶，電視臺的流量運營

　　趨勢二：改良節(jié)目前播出的預告片，加強前置節(jié)目的引流能力

　　”較收看傳統(tǒng)電視節(jié)目的觀眾來說，傳統(tǒng)電視與觀眾之間的關系是單向觸達的，而在智能電視時代，二者之間的關系由單向變?yōu)殡p向，觀眾即用戶，用戶即中心，也是所謂的用戶中心論，評估媒體價值的核心點也是用戶價值。

　　智能電視時代，用戶可以在不同的場景上流動,因而跨場景的觸達用戶，引導用戶的流量運營就成為一種有效拉升流量的手段。電視臺應該轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的經(jīng)營模式“打廣告、賣節(jié)目”，而是通過洞察自身媒體用戶，精準定位群體，打造差異化平臺，與新媒體之間聯(lián)手創(chuàng)造契合平臺氣質(zhì)的節(jié)目，激活用戶流量，引發(fā)社會熱點。

　　示例：下圖為某直播節(jié)目在流量運營前后及流量運營中的用戶規(guī)模和用戶消費時長。第二期和第三期，該節(jié)目在OTT的場景下，采用了一些引流的措施，從數(shù)據(jù)中看出，第二期和第三期無論 在到達規(guī)模還是用戶的平均使用時長上都有所上升，拉新和留存不再是互聯(lián)網(wǎng)的專屬手段。