桑間濮上網《幻塔》全方位多維分發，華為游戲中心的創新破局
《幻塔》全方位多維分發，幻塔華為游戲中心的全方創新破局
發布時間：2022-01-07 15:13:13來源：逗游作者：逗游
幻塔二次元游戲開放世界風景很好- 游戲類別：動作格斗
- 游戲大小：1.32G
- 游戲語言：簡體中文
- 游戲版本：v3.5.152.114307
全網有著1500萬預約的《幻塔》已于12月16日正式公測，首發日在華為游戲中心的位多維分為游總下載達109萬次，首日新增26萬，發華其流水在硬核渠道中排第一，戲中心出色成績如業界預期。創新
一款游戲要保證有足夠優質的破局體驗離不開方方面面的支持：軟件端上，游戲本身采用了虛幻引擎4.26和動作捕捉系統，幻塔更好地實現了輕科幻開放題材下的全方高自由度的體驗；《幻塔》作為一款手游，硬件端也需要更完善的位多維分為游硬件設備和技術環境作支撐。
游戲精品化時代要求游戲廠商和渠道緊密合作，發華渠道為開發者提供全生命周期服務已經成為一種趨勢。戲中心在《幻塔》的創新首發中，華為游戲中心則具備了天然的破局優勢：華為軟硬協同的技術+渠道相結合，成為創新分發的幻塔破局點。
120幀重點合作，用技術賦能游戲
隨著渠道分發的模式日益成熟，游戲商店的“常規操作”一般是聚焦于軟件端的游戲分發、內容運營和社區建立，但華為游戲中心針對《幻塔》首發則是找到了一個破局點：華為軟硬協同技術創新，為游戲賦能。早在秋季的HUAWEI P50新品發布會上，華為借助運行《幻塔》進行鴻蒙系統的性能測試，同時也展示了華為與《幻塔》120幀游戲體驗的技術重點合作。
眾所周知，120幀對于當代游戲來說，是幀率的一個頂級標準，在120幀下，游戲畫面將更加細膩，游戲體驗上更加順暢，而在達到120幀時如何能夠達到機器功耗與性能的平衡（特別對于移動設備來說），一直是業界的難題。
此次技術創新是通過運動預測引擎2.0作為底層技術驅動，在P50 Pro上通過應用助手打造SuperFrame黑科技，具體表現為：從60幀到120幀的幀率倍增且更加穩定，每小時續航反而提升12%，進一步實現功耗與性能的平衡。該技術也為游戲行業帶來了新思路，特別針對大世界類型游戲來說，能讓玩家更加持續性且流暢地在開放世界中探索和冒險，增強游戲沉浸感。
事實上，華為在助力游戲廠商探索用硬件賦能游戲等技術創新的軌道上，一直不斷嘗試和前進。前有《新笑傲江湖》分布式游戲合作，后有《幻塔》120幀游戲體驗，都是基于華為硬件軟硬結合的技術創新，加上華為游戲中心精細化運營，助力實現游戲精品化。可以預見，隨著華為軟硬協同技術的不斷進階和創新，與游戲廠商的合作形式上將更加多樣且深入，通過技術賦能游戲，進一步提升玩家游戲體驗。
近千家門店活動，用線下充能線上
隨著玩家對游戲需求日益豐富和游戲品類日益細分，游戲的營銷場景也更加多樣化，多場景營銷成為了拓寬流量來源的新方向，比如：通過社交、裂變、跨界等方式積累一定粉絲，再推進關注、預約和留存等，實現品效聯動。
在這方面，華為游戲中心充分調用華為終端線下門店網絡，整合線下資源，挖掘多場景流量，進一步釋放渠道價值，再次作出破局。在《幻塔》的首發中，華為游戲中心聯合完美世界游戲舉辦《幻塔》公測的首個線下活動：12月17日至12月19日近200家華為體驗店展開“冬季次元市集-幻塔登陸計劃”南京東路快閃+華為旗艦店店內體驗雙重沉浸式互動快閃活動；12月23日至12月30日在長沙以《幻塔》作為游戲品類代表參與華為DIGIX數字生活節·應用市場十周年長沙快閃。活動通過還原游戲場景，邀請Coser展示游戲人物，設置相關互動玩法，加上派發游戲周邊等獎品激勵玩家參與，極大提高玩家對游戲的興趣。
冬日次元市集活動實際是華為游戲中心的極具品牌特色的創新線下活動，聯動粵浙滬川四大區域近千家華為門店及活動商圈，以創意市集的形式打造趣味游戲市集，活動線上配套傳播達億級曝光，線下覆蓋人次達45萬，實現全方位觸達用戶。
不難理解，華為游戲中心這次活動的整體邏輯是將“游戲廠商-平臺-玩家”三方緊密聯系，不但是一次特色品牌活動，更是通過游戲廠商和華為游戲中心的宣傳，將目標玩家導流至門店，設計沉浸式場景+低門檻互動+福利激勵，促進“引流-體驗-轉化”鏈路轉化，滿足《幻塔》首發期間短期爆量的需求，后續再加以社區+內容運營，提高用戶留存，實現長期運營。
多樣化優質內容營銷，實現多波次宣發
作為頭部渠道，華為游戲中心為游戲廠商提供全方位推廣資源扶持。《幻塔》作為2021年備受關注的二次元開放世界手游，華為游戲中心為其定制化首發資源和相關策略，精準溝通用戶，實現高效用戶觸達和轉化。在首發資源中，除了游戲中心各類資源位之外，還拉通了華為視頻、華為閱讀、華為主題和華為瀏覽器等云服務各個產品，打通底層營銷場景，上線核心宣發資源，觸達更廣泛的HMS生態用戶，極大程度地提高了用戶關注度。
《幻塔》首發華為應用市場、游戲中心、閱讀等全方位資源位
值得一提的是，對于《幻塔》的預熱和首發，華為游戲中心更加側重于“社區+內容”層面，大量的PGC、UGC、 PUGC、KGC內容分階段注入社區，覆蓋游戲蓄水、預熱和首發等各個階段，逐步擊穿社區核心用戶和二次元核心用戶，輻射泛用戶。在內容輸出方面，在《幻塔》四次測試期間，華為游戲中心編輯室主導+社區用戶、KOC品鑒團產出大量優質內容，其中，一篇名為“《幻塔》：激活碼斷貨！首測被唱衰，二測吹上天”的文章閱讀量達30w，該篇文章精準地擊中玩家關注點，針對當時玩家對《幻塔》相關話題的爭論制作概念上的沖突，吸引玩家注意力，從而實現內容觸達和覆蓋。
此外，在華為游戲中心今年重新改版上線的二次元垂類內容專區中，圈層資訊、同人內容和精美壁紙等專欄，持續不斷輸出《幻塔》相關游戲內容，其內容跟隨著游戲的上線過程有節奏地進行調整，滿足二次元用戶的內容需求，這對于一款新游保持上線勢頭來說是至關重要的。
華為游戲中心《幻塔》內容持續輸出
在社區活動方面，《幻塔》的社區活動也結合了游戲內容進行定制化打造，推出《測一測你適合生活在幻塔哪片大陸》、折躍門和《飛馳人生》小游戲等預約活動，將預約變得更“好玩”，從預約階段則為玩家提供趣味的游戲體驗，更有效地實現用戶積累。
華為游戲中心《幻塔》社區小游戲積累核心用戶
未來趨勢：超越傳統的分發模式
觀察如今的游戲行業，刮遍了傳統游戲商店改革的風潮，為開發者提供全生命周期服務已經成為游戲商店的一大發展方向，而在競爭日益激烈的市場中，永不停止的變化給游戲商店留下的進化空間還有很多。
不難看出，全方位的“多維分發”，意味著全方位地與游戲廠商、游戲開發者和玩家形成全面互聯式的互動，在全生命周期服務開發者的同時，隨著行業變化和玩家需求變化為開發者服務注入新動能，為游戲內容的創新助推。“多維分發”有三層具體含義：一為多維形式分發，如開發測試階段助力開發者技術創新，多場景多終端分發等；二為多維內容構建，除了常規游戲分發之外，還有內容+社區共建通過不同形式的分發，三為多維用戶觸達，拓寬流量來源，加強游戲細分場景運營，觸達更多細分圈層用戶。從華為游戲中心《幻塔》首發的案例中能看出，這是華為游戲中心接下來前進的方向，也將成為游戲商店新的發展方向。
在超越傳統的分發模式，加強自身差異化的核心競爭力、突破品牌標簽的同時，游戲商店們也有能力和責任來幫助廠商將游戲做得更好，自上而下地來影響市場的精品趨勢。歷史告訴我們渠道商店在游戲生態中扮演著十分重要的角色，未來的十年也需要更多的能為行業健康發展著想的領導者。這種“多維分發”是否會成為華為游戲中心繼續進化的特色風格，為游戲市場生態帶來更積極的影響，值得行業期待。
