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　　導(dǎo)讀：智能電視的彩電到來讓彩電行業(yè)充滿活力，新技術(shù)，行業(yè)新功能，內(nèi)憂新平臺(tái)的外患未客加入，讓用戶重新將目光轉(zhuǎn)移到電視上來。廳主不過，角還真實(shí)情況并不是電視那么樂觀。

　　如今的彩電電視行業(yè)，制約產(chǎn)品發(fā)展的行業(yè)會(huì)是技術(shù)嗎？如果在以前，筆者可能會(huì)說“是內(nèi)憂的”。

　　但現(xiàn)在，外患未客制約彩電行業(yè)發(fā)展的廳主因素變得復(fù)雜起來，由內(nèi)而外的角還原因，減緩了這個(gè)行業(yè)的電視發(fā)展步伐。國內(nèi)彩電市場(chǎng)已然進(jìn)入到了品牌淘汰的彩電殘酷階段。

　　行業(yè)沖擊，內(nèi)部調(diào)整，彩電行業(yè)內(nèi)憂外患

　　現(xiàn)如今，電視行業(yè)正面臨跨界產(chǎn)品以及企業(yè)內(nèi)部調(diào)整的雙重沖擊。內(nèi)憂外患之下，電視品牌“輕減”不少。

　　智能電視的到來讓彩電行業(yè)充滿活力，新技術(shù)，新功能，新平臺(tái)的加入，讓用戶重新將目光轉(zhuǎn)移到電視上來。不過，真實(shí)情況并不是那么樂觀。雖然TCL，創(chuàng)維，長(zhǎng)虹和海信等彩電企業(yè)都在積極地向互聯(lián)網(wǎng)+轉(zhuǎn)型。但，仍面臨來自同行和跨行企業(yè)的壓力。

　　雖然樂視已掉隊(duì)，但它不靠硬件賺錢的理念已深入人心，不僅影響了電視行業(yè)，產(chǎn)品價(jià)格，還讓用戶們接受VIP付費(fèi)觀看的方式，在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的推動(dòng)下，VIP優(yōu)質(zhì)內(nèi)容已成為用戶打開電視機(jī)的一個(gè)動(dòng)力。



　　目前，電視機(jī)正在遭遇各種科技產(chǎn)品沖擊，行業(yè)增長(zhǎng)也遭遇天花板。部分彩電企業(yè)經(jīng)過內(nèi)部調(diào)整，有的大傷元?dú)?，有得重?zé)ㄐ聶C(jī)，還有的維持均衡。如三星家電，近幾年來它在國內(nèi)市場(chǎng)盡顯疲態(tài)，副會(huì)長(zhǎng)被捕入獄讓它雪上加霜，雖然在國內(nèi)展開了一系列的活動(dòng)，但人們?cè)谶x購電視時(shí)，大多還是會(huì)選擇國產(chǎn)或日系品牌。

　　相關(guān)業(yè)內(nèi)人士表示，隨著產(chǎn)品智能化趨勢(shì)越發(fā)明顯，電視機(jī)行業(yè)將迎來新的壓力。彩電品牌此時(shí)的核心是盤活自身的資產(chǎn)與能力，打破邊界，需要努力的去開拓新的成長(zhǎng)空間，不要被彩電企業(yè)，家電企業(yè)的概念“框”住自己的發(fā)展空間。

　　畫質(zhì)不是唯一，企業(yè)借智能電視彎道超車

　　2000年以前，國內(nèi)彩電市場(chǎng)中日本彩電品牌憑借畫質(zhì)技術(shù)掌握話語權(quán);2003年，電視機(jī)開始普及USB和VGA等接口，拓展了電視功能;2005年以后，LCD技術(shù)發(fā)展成熟，平板LCD電視上市后，受到了國內(nèi)消費(fèi)者的熱捧。

　　電視機(jī)外觀上的改變，拉動(dòng)了彩電產(chǎn)品銷量。此時(shí)，日韓企業(yè)還未發(fā)覺電視機(jī)形態(tài)的變化影響了國內(nèi)消費(fèi)者的選擇，依然注重畫質(zhì)技術(shù)研發(fā);2010年，當(dāng)日韓彩電開始注重平板電視，國產(chǎn)品牌已經(jīng)涉足智能電視，這種新鮮的產(chǎn)品憑借好看，好玩等特點(diǎn)，逐漸成為市場(chǎng)主流。畫質(zhì)不再是人們購買電視的唯一標(biāo)準(zhǔn)。

　　2013年，樂視發(fā)布旗下首款超級(jí)電視。此舉拉開了互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)跨界電視領(lǐng)域的序幕，互聯(lián)網(wǎng)電視憑借價(jià)格優(yōu)勢(shì)，迅速打開國內(nèi)市場(chǎng)。隨后，小米，風(fēng)行，IPTV等多家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)陸續(xù)推出旗下的智能電視產(chǎn)品。



　　如果說2016年是智能電視元年，那么，隨著智能電視的不斷升級(jí)——2016年4K電視開始普及。2017年則成為了超高清電視元年。電視機(jī)從外觀，畫質(zhì)技術(shù)再到智能應(yīng)用都發(fā)生了明顯的變化。各品牌產(chǎn)品之間的差距開始變小。

　　經(jīng)過十幾年的努力，國產(chǎn)彩電品牌憑借“智能電視”實(shí)現(xiàn)了彎道超車。智能電視內(nèi)置語音技術(shù)，可實(shí)現(xiàn)加減聲音，換臺(tái)，查詢電影等操作;用戶還能在電視上玩體感游戲，這在一定程度上優(yōu)化了電視機(jī)的娛樂功能，拉近了人們與電視的距離。

　　電視變“聰明”后，它價(jià)值和附加價(jià)值開始被深度關(guān)注，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)壓力巨增。相關(guān)業(yè)內(nèi)人士分析;電視機(jī)觸網(wǎng)后，相當(dāng)于打開了一個(gè)全新的入口。相較于互聯(lián)網(wǎng)電視依靠?jī)?nèi)容賺錢，傳統(tǒng)彩電企業(yè)還需努力。除了遵循以用戶為核心研發(fā)產(chǎn)品，拓展功能，還可以嘗試與電商合作，或開發(fā)開機(jī)廣告等方式，來打開新盈利局面。

　　智能互動(dòng)助力彩電重返客廳主角

　　作為家庭生活的重要陣地，客廳依然是彩電品牌爭(zhēng)奪的主場(chǎng)地。不過，家電智能化之后，它也幾乎被大家進(jìn)行了全面的包圍，包括那些高大上的黑科技產(chǎn)品，也逐步向客廳擴(kuò)散。

　　從最初的電視盒子，智能電視，再到智能投影以及智能穿戴等等，客廳已被各類品牌視為掘金重點(diǎn)積極布局。而AI人機(jī)互動(dòng)，則成為了大家的突破點(diǎn)。支持語音操作的智能電視，或許也能通過APP等其他方式操作智能空調(diào)，智能洗衣機(jī)等產(chǎn)品。

　　隨著AI技術(shù)的提升，未來智能電視有可能是智慧客廳中的“萬能鑰匙”。人們可通過電視機(jī)實(shí)現(xiàn)購物，社交，看在線影視，控制其他智能家電。

　　為了增強(qiáng)用戶與智能電視之間的互動(dòng)，提升用戶粘性，很多廠商們開始讓智能電視變得更加聰明。同時(shí)，支持與智能電視互動(dòng)的設(shè)備也越來越多，如智能手環(huán)，智能音箱以及智能掃地機(jī)等部分產(chǎn)品，它們之間通過某種“介子”可進(jìn)行智能互動(dòng)。

　　這也間接的增加了整個(gè)客廳的娛樂性和實(shí)用性，也確實(shí)讓一部分人重回客廳?！瑫r(shí)也把另一些品牌帶入了彩電競(jìng)爭(zhēng)之中：智能化成為雙刃劍，激活了彩電新應(yīng)用，也增加了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)維度。未來的客廳主角是叫做彩電，還是更叫做智能，是彩電品牌當(dāng)家作主，還是智能產(chǎn)業(yè)品牌扛把子，有得一拼！