OTT市場價值仍有待發掘 OTT廣告到底應該怎么玩？
時間：2025-12-10 08:10:14 來源：桑間濮上網
導讀：數據顯示，值仍在OTT廣告投放數量上，有待2016年，發掘選擇OTT投放的廣告到該玩廣告主比例已達到23%，其中，值仍廣告預算在5億以上的有待廣告主選擇OTT/IPTV投放的比例已經近半。與2016年相比，發掘2017年，廣告到該玩大企業預計將OTT預算花費翻倍。值仍
奧維云網《2017年中OTT運營大數據藍皮書》顯示，有待今年上半年，發掘OTT產業保持了強勁的廣告到該玩增長態勢，用戶月活躍終端數同比增長17.9%，值仍達到8112萬臺。有待據奧維云網的發掘預測，2017全年OTT價值規模將達20億，預計到2020年,OTT終端保有量將超過4億,OTT終端的家庭覆蓋率達72%。
OTT市場日益顯現的巨大價值也帶動著廣告市場風向的轉變，對于廣告主而言，用戶的流向是影響其媒介預算分配的重要因素，越來越多的客戶開始投放OTT廣告，寶潔、聯合利華、一汽大眾、Dior等知名廣告主都開始嘗試OTT。
全球OTT廣告市場發展如火如荼，智能電視大數據聯盟成員CTR近期在《2017中國廣告主營銷趨勢調查》中，探討了OTT廣告投放的情況。數據顯示：在投放數量上，2016年，選擇OTT投放的廣告主比例已達到23%，其中，廣告預算在5億以上的廣告主選擇OTT/IPTV投放的比例已經近半。與2016年相比，2017年，大企業預計將OTT預算花費翻倍。
傳統開機廣告短板：強制性、零互動
OTT廣告主要分為兩種：以開機廣告為主的系統層廣告和以貼片、屏保等為主的內容層廣告，盡管當前系統層廣告的占比還高達59.3%，但據數據機構預測，到2019年，內容層廣告將首超系統層，2020年更將會達到53.3%。
有業界人士分析認為，開機廣告無疑是OTT端最強勢的TOP資源，桌面作為流量入口也將成為廣告主的必爭之地，屏保是緊隨其后的品牌曝光陣地，貼片對品牌主來說是多屏的延展，還可以對內容進行定向，提高目標受眾的濃度。
據了解，去年大部分的貼片廣告還是贈送狀態，80%的廣告主都舍得花錢在開機廣告上，貼片等等都是打包贈送的。而今年內容層廣告的發展速度已經超乎我們的想象。
秒碩科技廣告有限公司CEO陳驥在接受流媒體網采訪時提到，目前智能電視的營銷價值正處于高速發展階段。不過問題依舊明顯：雖然廣告主對智能電視廣告偏重于開機大屏，但其實開機大屏這樣的廣告形式，仍然是繼承了傳統電視廣告的特性：強制性、零互動。
“未來僅僅依靠開機大屏是遠遠不夠的，下一步一定是靠更具互動性的廣告。這很大程度是由智能電視的家庭屬性決定的。家庭營銷有時需要平衡整體與個體的關系。整體是指家庭場景有的“共享”特性，未來的廣告形式一定是要為家庭成員創造更多的話題和互動。但同時不能忽視家庭成員之間的個體差異。也就是說在理想狀況下廣告的形式上可以老少咸宜，但是在內容上又可以做到分化，這是個難題。”
廣告分類投放將成為大勢所趨
在OTT營銷領域，內容分類投放絕非偽命題。在近日發布的《2017年OTT廣告投放指南》中，我們可以看到，快消、電商、金融、汽車行業貢獻72%的份額，化妝品、休閑娛樂等投放加大，行業集中度不斷下降。這意味著內容分類投放的趨勢越來越明顯。
例如在綜藝節目《爸爸去哪兒5》中刷屏的舒膚佳，也布局了OTT端的廣告投放。在今年5月8日~5月14日母親節熱點營銷期間，舒膚佳通過優酷將4支平均時長2分多鐘的廣告片投放到了阿里巴巴OTT端，反饋的廣告素材播放完成率遠超過半。
互聯網電視的大屏、曲面、高清能夠給用戶帶來沉浸式的體驗，而一旦廣告內容本身過硬，用戶的接受度也會隨之提高。據調查，OTT用戶中，有45.7%的用戶表示看到感興趣的會仔細看，35.4%的用戶表示會隨便看看;而在用戶接受時長的研究中，大部分可以接受15s~30s。讓觀眾覺得廣告有價值，這就是分類投放的意義所在。
另一匹黑馬：應用開屏廣告
除了上述兩種廣告形式外，行業里還有一種新的OTT廣告形式正在被越來越多的廣告主熟知并運用——應用開屏廣告，應用開屏廣告以靜態圖片或者5秒GIF圖片為載體，在應用啟動后全方位展示，資源的供給者主要是各大APP開發者，如OTT應用分發平臺當貝市場和OTT廣告營銷互動系統當貝點金等。
相比于開機廣告和貼片廣告，應用開屏廣告擁有跨終端跨平臺展現、應用豐富、人群全面覆蓋、SDK對接、自主審核投放自由、5秒鐘用戶體驗好等優勢，也是廣告主不錯的選擇。
在家庭大屏時代，OTT廣告勢不可擋。無論是單獨曝光和組合曝光，營銷價值都是很大的。在移動端和PC端市場逐漸飽和的情況下，OTT廣告正噴發出它的活力和能量。未來這一領域的競爭也必定愈加激烈，誰能殺出重圍，讓我們拭目以待。
奧維云網《2017年中OTT運營大數據藍皮書》顯示，有待今年上半年，發掘OTT產業保持了強勁的廣告到該玩增長態勢，用戶月活躍終端數同比增長17.9%，值仍達到8112萬臺。有待據奧維云網的發掘預測，2017全年OTT價值規模將達20億，預計到2020年,OTT終端保有量將超過4億,OTT終端的家庭覆蓋率達72%。
OTT市場日益顯現的巨大價值也帶動著廣告市場風向的轉變，對于廣告主而言，用戶的流向是影響其媒介預算分配的重要因素，越來越多的客戶開始投放OTT廣告，寶潔、聯合利華、一汽大眾、Dior等知名廣告主都開始嘗試OTT。
全球OTT廣告市場發展如火如荼，智能電視大數據聯盟成員CTR近期在《2017中國廣告主營銷趨勢調查》中，探討了OTT廣告投放的情況。數據顯示：在投放數量上，2016年，選擇OTT投放的廣告主比例已達到23%，其中，廣告預算在5億以上的廣告主選擇OTT/IPTV投放的比例已經近半。與2016年相比，2017年，大企業預計將OTT預算花費翻倍。
傳統開機廣告短板：強制性、零互動
OTT廣告主要分為兩種：以開機廣告為主的系統層廣告和以貼片、屏保等為主的內容層廣告，盡管當前系統層廣告的占比還高達59.3%，但據數據機構預測，到2019年，內容層廣告將首超系統層，2020年更將會達到53.3%。
有業界人士分析認為，開機廣告無疑是OTT端最強勢的TOP資源，桌面作為流量入口也將成為廣告主的必爭之地，屏保是緊隨其后的品牌曝光陣地，貼片對品牌主來說是多屏的延展，還可以對內容進行定向，提高目標受眾的濃度。
據了解，去年大部分的貼片廣告還是贈送狀態，80%的廣告主都舍得花錢在開機廣告上，貼片等等都是打包贈送的。而今年內容層廣告的發展速度已經超乎我們的想象。
秒碩科技廣告有限公司CEO陳驥在接受流媒體網采訪時提到，目前智能電視的營銷價值正處于高速發展階段。不過問題依舊明顯：雖然廣告主對智能電視廣告偏重于開機大屏，但其實開機大屏這樣的廣告形式，仍然是繼承了傳統電視廣告的特性：強制性、零互動。
“未來僅僅依靠開機大屏是遠遠不夠的，下一步一定是靠更具互動性的廣告。這很大程度是由智能電視的家庭屬性決定的。家庭營銷有時需要平衡整體與個體的關系。整體是指家庭場景有的“共享”特性，未來的廣告形式一定是要為家庭成員創造更多的話題和互動。但同時不能忽視家庭成員之間的個體差異。也就是說在理想狀況下廣告的形式上可以老少咸宜，但是在內容上又可以做到分化，這是個難題。”
廣告分類投放將成為大勢所趨
在OTT營銷領域，內容分類投放絕非偽命題。在近日發布的《2017年OTT廣告投放指南》中，我們可以看到，快消、電商、金融、汽車行業貢獻72%的份額，化妝品、休閑娛樂等投放加大，行業集中度不斷下降。這意味著內容分類投放的趨勢越來越明顯。
例如在綜藝節目《爸爸去哪兒5》中刷屏的舒膚佳，也布局了OTT端的廣告投放。在今年5月8日~5月14日母親節熱點營銷期間，舒膚佳通過優酷將4支平均時長2分多鐘的廣告片投放到了阿里巴巴OTT端，反饋的廣告素材播放完成率遠超過半。
互聯網電視的大屏、曲面、高清能夠給用戶帶來沉浸式的體驗，而一旦廣告內容本身過硬，用戶的接受度也會隨之提高。據調查，OTT用戶中，有45.7%的用戶表示看到感興趣的會仔細看，35.4%的用戶表示會隨便看看;而在用戶接受時長的研究中，大部分可以接受15s~30s。讓觀眾覺得廣告有價值，這就是分類投放的意義所在。
另一匹黑馬：應用開屏廣告
除了上述兩種廣告形式外，行業里還有一種新的OTT廣告形式正在被越來越多的廣告主熟知并運用——應用開屏廣告，應用開屏廣告以靜態圖片或者5秒GIF圖片為載體，在應用啟動后全方位展示，資源的供給者主要是各大APP開發者，如OTT應用分發平臺當貝市場和OTT廣告營銷互動系統當貝點金等。
相比于開機廣告和貼片廣告，應用開屏廣告擁有跨終端跨平臺展現、應用豐富、人群全面覆蓋、SDK對接、自主審核投放自由、5秒鐘用戶體驗好等優勢，也是廣告主不錯的選擇。
在家庭大屏時代，OTT廣告勢不可擋。無論是單獨曝光和組合曝光，營銷價值都是很大的。在移動端和PC端市場逐漸飽和的情況下，OTT廣告正噴發出它的活力和能量。未來這一領域的競爭也必定愈加激烈，誰能殺出重圍，讓我們拭目以待。
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