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　　導(dǎo)讀：音樂(lè)軟件不但拼情懷，騰訊拼的音樂(lè)音樂(lè)更是資源，9月12日一早，阿里南京外圍預(yù)約（外圍上門）外圍外圍上門外圍女（電話微信365-*2895）一二線城市外圍預(yù)約、空姐、模特、留學(xué)生、熟女、白領(lǐng)、老師、優(yōu)質(zhì)資源網(wǎng)易云音樂(lè)的達(dá)成度和粉絲又遭受了不小打擊。

　　9月12日早間，版權(quán)辦騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)與阿里音樂(lè)共同宣布重磅消息，轉(zhuǎn)授作百雙方達(dá)成版權(quán)轉(zhuǎn)授權(quán)合作。權(quán)合騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)將獨(dú)家代理的網(wǎng)易環(huán)球、華納、騰訊索尼全球三大唱片公司與YG娛樂(lè)、音樂(lè)音樂(lè)杰威爾音樂(lè)等優(yōu)質(zhì)音樂(lè)版權(quán)資源轉(zhuǎn)授至阿里音樂(lè)，阿里曲庫(kù)數(shù)量在百萬(wàn)級(jí)以上，達(dá)成度和同時(shí)，版權(quán)辦阿里音樂(lè)獨(dú)家代理的轉(zhuǎn)授作百滾石、華研、權(quán)合相信、寰亞等音樂(lè)版權(quán)也轉(zhuǎn)授給了騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)。
　　（音樂(lè)版權(quán)格局）


　　自2015年7月的“最嚴(yán)版權(quán)令”出臺(tái)以來(lái)，阿里音樂(lè)和騰訊音樂(lè)之間一直沒有談妥獨(dú)家版權(quán)如何轉(zhuǎn)授，而用戶不得不下載多個(gè)音樂(lè)APP，才能滿足聽歌需求。

　　而隨后今日國(guó)家新聞出版廣電總局（國(guó)家版權(quán)局）的一則新聞更是透露了“獨(dú)家版權(quán)”時(shí)代終結(jié)的一個(gè)背后驅(qū)動(dòng)力。國(guó)家版權(quán)局版權(quán)管理司就網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)版權(quán)有關(guān)問(wèn)題約談了騰訊音樂(lè)、阿里音樂(lè)、網(wǎng)易云音樂(lè)、百度太合音樂(lè)主要負(fù)責(zé)人。南京外圍預(yù)約（外圍上門）外圍外圍上門外圍女（電話微信365-*2895）一二線城市外圍預(yù)約、空姐、模特、留學(xué)生、熟女、白領(lǐng)、老師、優(yōu)質(zhì)資源版權(quán)管理司負(fù)責(zé)人強(qiáng)調(diào)，購(gòu)買音樂(lè)版權(quán)應(yīng)當(dāng)遵循公平合理原則、符合市場(chǎng)規(guī)律和國(guó)際慣例，不得哄抬價(jià)格、惡性競(jìng)價(jià)，避免采購(gòu)獨(dú)家版權(quán)。

　　易觀分析群組副總經(jīng)理、資深分析師薛永鋒向數(shù)娛夢(mèng)工廠表示，大家達(dá)成版權(quán)轉(zhuǎn)授權(quán)合作是國(guó)內(nèi)音樂(lè)市場(chǎng)的大勢(shì)所趨，只有豐富的內(nèi)容才有可能去拓展用戶付費(fèi)。一方面可能是由于版權(quán)方的分銷需求，另一方面可能跟與國(guó)內(nèi)的政策導(dǎo)向有關(guān)。

　　這次騰訊音樂(lè)和阿里音樂(lè)的牽手，正式宣告持續(xù)了兩年多的獨(dú)家版權(quán)時(shí)代就此終結(jié)，而近幾年以黑馬之姿迅速崛起的網(wǎng)易云音樂(lè)，尚未解決獨(dú)家版權(quán)問(wèn)題。

　　根據(jù)Analysys易觀發(fā)布的《中國(guó)移動(dòng)音樂(lè)市場(chǎng)季度監(jiān)測(cè)報(bào)告2017年第2季度》數(shù)據(jù)顯示， 中國(guó)主流移動(dòng)音樂(lè)平臺(tái)的前三名依舊被騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)旗下三款應(yīng)用牢牢占據(jù)，網(wǎng)易云音樂(lè)以7,401.10萬(wàn)的活躍用戶規(guī)模位列第四。

　　薛永鋒認(rèn)為，網(wǎng)易云音樂(lè)不會(huì)因此輕易出局，當(dāng)下的情況是騰訊音樂(lè)一家獨(dú)大，重要版權(quán)都在他手里，阿里音樂(lè)，網(wǎng)易云音樂(lè)手里的獨(dú)家不多，所以他們都必須跟騰訊音樂(lè)合作。

　　而據(jù)業(yè)內(nèi)知情人士透露，網(wǎng)易云音樂(lè)正在與版權(quán)方謀求合作，與騰訊版權(quán)關(guān)于轉(zhuǎn)授的合作也仍在洽談中。

　　只下載一個(gè)音樂(lè)APP的時(shí)候到來(lái)了？

　　9月11日下午，不少眼尖的歌迷發(fā)現(xiàn)BIGBANG、周杰倫、蘇打綠等歌手的歌曲已經(jīng)出現(xiàn)在阿里音樂(lè)旗下的蝦米音樂(lè)上；同時(shí)，五月天、林宥嘉、田馥甄的歌曲也已經(jīng)向騰訊系QQ音樂(lè)、酷狗音樂(lè)、酷我音樂(lè)用戶開放。晚間，QQ音樂(lè)官方微博發(fā)布消息“老熟人都回來(lái)了”，蝦米音樂(lè)官方微博回應(yīng)以包含周杰倫、BIGBANG等藝人的曲庫(kù)截圖，稱“既然都有了，就選個(gè)有格調(diào)的吧”。

　　9月11日下午，不少眼尖的歌迷發(fā)現(xiàn)BIGBANG、周杰倫、蘇打綠等歌手的歌曲已經(jīng)出現(xiàn)在阿里音樂(lè)旗下的蝦米音樂(lè)上；同時(shí)，五月天、林宥嘉、田馥甄的歌曲也已經(jīng)向騰訊系QQ音樂(lè)、酷狗音樂(lè)、酷我音樂(lè)用戶開放。晚間，QQ音樂(lè)官方微博發(fā)布消息“老熟人都回來(lái)了”，蝦米音樂(lè)官方微博回應(yīng)以包含周杰倫、BIGBANG等藝人的曲庫(kù)截圖，稱“既然都有了，就選個(gè)有格調(diào)的吧”。

　　互轉(zhuǎn)授獨(dú)家代理的音樂(lè)版權(quán)相當(dāng)于兩家APP交換了曲庫(kù)，對(duì)安裝多個(gè)音樂(lè)APP聽歌的用戶來(lái)說(shuō)，可能會(huì)便利不少。但幾家歡喜幾家憂，這次騰訊音樂(lè)與阿里音樂(lè)的合作也讓熱衷于網(wǎng)易云音樂(lè)的用戶忙著惋惜和心疼。

　　薛永鋒向數(shù)娛夢(mèng)工廠表示，網(wǎng)易云音樂(lè)不會(huì)因此輕易出局，當(dāng)下的情況是騰訊音樂(lè)一家獨(dú)大，重要版權(quán)都在他手里，阿里音樂(lè)，網(wǎng)易云音樂(lè)手里的獨(dú)家不多，所以他們都必須跟騰訊音樂(lè)合作。

　　“從騰訊音樂(lè)的角度來(lái)說(shuō)，有些內(nèi)容他們也缺失，長(zhǎng)期燒錢大家都受不了，所以能夠把曲庫(kù)補(bǔ)全，大家都高興。這個(gè)合作就是時(shí)勢(shì)使然，因?yàn)閹准叶加羞@個(gè)訴求。現(xiàn)在還是在做大市場(chǎng)蛋糕的階段，大家必須合作，才能讓更多用戶付費(fèi)。”

　　據(jù)外媒報(bào)道，騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)正尋求新一輪融資，擬向戰(zhàn)略投資者出售3%的股份，融資后估值約100億美元。報(bào)道稱，本次融資是騰訊音樂(lè)謀求上市前的最后一輪融資。因此，本次與阿里音樂(lè)的合作，也不無(wú)通過(guò)版權(quán)互換來(lái)提升公司業(yè)績(jī)的目的。

　　此次合作也是阿里音樂(lè)對(duì)蝦米音樂(lè)數(shù)次戰(zhàn)略調(diào)整的結(jié)果。從剛開始走專業(yè)音樂(lè)人路線的蝦米音樂(lè)，再到主打粉絲經(jīng)濟(jì)和游樂(lè)活動(dòng)的泛娛樂(lè)交易平臺(tái)阿里星球，不過(guò)阿里星球從去年12月起已全面停止音樂(lè)服務(wù)。蝦米音樂(lè)能否通過(guò)新增音樂(lè)版權(quán)搶奪用戶依舊存疑，但阿里音樂(lè)有望加碼蝦米音樂(lè)作為播放器的戰(zhàn)略地位。

　　兩家巨頭合作版權(quán)轉(zhuǎn)授權(quán)的消息一出，猜測(cè)數(shù)字音樂(lè)將會(huì)進(jìn)入全面收費(fèi)年代的網(wǎng)友也不在少數(shù)，一位業(yè)內(nèi)人士表示，全面收費(fèi)的模式應(yīng)該會(huì)和電影產(chǎn)業(yè)類似：新歌想聽要收費(fèi)，老歌的話只要有會(huì)員就能隨便聽，完全不花錢也能聽歌不過(guò)數(shù)量就沒現(xiàn)在那么多了。

　　騰訊與網(wǎng)易云的相愛相殺史

　　版權(quán)紛爭(zhēng)由來(lái)已久

　　值得注意的是，騰訊音樂(lè)與阿里音樂(lè)兩家牽手的重要背景是網(wǎng)易云音樂(lè)與騰訊音樂(lè)的版權(quán)之爭(zhēng)。對(duì)于目前月活躍用戶為4億的QQ音樂(lè)來(lái)說(shuō)，起步較晚的網(wǎng)易云音樂(lè)僅花4年就擁有超過(guò)3億用戶，增速迅猛。

　　根據(jù)Analysys易觀發(fā)布的《中國(guó)移動(dòng)音樂(lè)市場(chǎng)季度監(jiān)測(cè)報(bào)告2017年第2季度》數(shù)據(jù)顯示， 中國(guó)主流移動(dòng)音樂(lè)平臺(tái)的前三名依舊被騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)旗下三款應(yīng)用牢牢占據(jù)，網(wǎng)易云音樂(lè)以7,401.10萬(wàn)的活躍用戶規(guī)模位列第四。

　　與第一季度相比，網(wǎng)易云音樂(lè)增速最快，但與騰訊系產(chǎn)品的差距依舊不小，重點(diǎn)是這種高速趕超發(fā)生在網(wǎng)易云音樂(lè)下架眾多歌曲之前。

　　今年8月，騰訊音樂(lè)和網(wǎng)易云音樂(lè)在版權(quán)上的和諧關(guān)系突然被打破，騰訊兩次起訴網(wǎng)易云音樂(lè)侵權(quán)。網(wǎng)易云音樂(lè)對(duì)騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)旗下的酷我音樂(lè)進(jìn)行兩次起訴。

　　近幾年，網(wǎng)易云音樂(lè)與騰訊系的紛爭(zhēng)也已經(jīng)是常事。

　　第一次“開戰(zhàn)”是在2014年底。QQ音樂(lè)率先針對(duì)網(wǎng)易云音樂(lè)的侵權(quán)進(jìn)行起訴，法院判定后者涉及包括《時(shí)間都去哪兒了》在內(nèi)623首網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)內(nèi)容屬侵權(quán)行為，且勒令其刪除相關(guān)內(nèi)容。不久之后，網(wǎng)易云音樂(lè)迅速還以顏色，起訴QQ音樂(lè)侵權(quán)其192首網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)內(nèi)容，法院迅速判定QQ音樂(lè)的侵權(quán)行為，并要求其刪除相關(guān)內(nèi)容。

　　2015年2月3日夜間，微信突然關(guān)閉了網(wǎng)易云音樂(lè)的分享接口，而其他音樂(lè)平臺(tái)蝦米音樂(lè)、天天動(dòng)聽兩款阿里系音樂(lè)應(yīng)用分享也在這場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)中躺槍。被封第二日，網(wǎng)易云音樂(lè)發(fā)布了一篇文章，矛頭直指騰訊的文章，稱微信屏蔽網(wǎng)易云音樂(lè)的入口是為了偏袒其旗下的QQ音樂(lè)。

　　而另一邊，QQ音樂(lè)官方微博撰文回應(yīng)，稱這是為了保護(hù)音樂(lè)版權(quán)，一時(shí)之間，雙方僵持不下。

　　2015年10月13日晚間，網(wǎng)友稱能夠在微信分享網(wǎng)易云音樂(lè)上的歌曲了，第二日，騰訊QQ音樂(lè)正式宣布與網(wǎng)易云音樂(lè)達(dá)成版權(quán)戰(zhàn)略合作，并向?qū)Ψ睫D(zhuǎn)授150萬(wàn)首音樂(lè)版權(quán)。這是雙方第一次從競(jìng)爭(zhēng)對(duì)立開始走向合作。

　　騰訊系版權(quán)數(shù)量足以壓制競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，但騰訊在版權(quán)上的行動(dòng)顯示出它仍舊忌憚網(wǎng)易云音樂(lè)這個(gè)對(duì)手。今年8月10日晚，網(wǎng)易云音樂(lè)官方微信公眾平臺(tái)發(fā)布聲明稱，此前簽署的版權(quán)協(xié)議到期，正在與騰訊音樂(lè)進(jìn)行新的版權(quán)轉(zhuǎn)授的洽談。

　　版權(quán)帝國(guó)一家獨(dú)大

　　網(wǎng)易云音樂(lè)將向何方？

　　根據(jù)Trustdata的《2017上半年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展分析報(bào)告》顯示，盡管網(wǎng)易云音樂(lè)在用戶數(shù)方面和TME旗下的酷狗音樂(lè)以及QQ音樂(lè)還存在一定的差距，但是在新增用戶留存率方面，網(wǎng)易云音樂(lè)卻是同類音樂(lè)產(chǎn)品的第一名。

　　回顧這十年，中國(guó)音樂(lè)平臺(tái)如雨后春筍般涌現(xiàn)，2007年QQ音樂(lè)改版上線，推出綠鉆服務(wù)。在這之后，出現(xiàn)了三個(gè)在年輕群體中極具代表性的人物，曾經(jīng)也被稱為“QQ音樂(lè)三巨頭”—— 許嵩，徐良，汪蘇瀧。三巨頭的興起以及憑借自身社交優(yōu)勢(shì)，QQ音樂(lè)吸引了大量的年輕用戶，但當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)音樂(lè)平臺(tái)仍舊把下載、試聽作為主要功能。

　　網(wǎng)易云音樂(lè)上線于2014年3月，當(dāng)時(shí)在線音樂(lè)的市場(chǎng)早就是酷狗音樂(lè)、QQ音樂(lè)、蝦米音樂(lè)等的天下，網(wǎng)易云音樂(lè)卻仿佛一夜之間席卷了朋友圈。

　　運(yùn)營(yíng)初期，由于其他類的音樂(lè)app無(wú)法滿足小眾口味，網(wǎng)易云音樂(lè)通過(guò)社區(qū)化的小眾屬性迅速抓住第一批用戶。事實(shí)上，越是小眾的群體，其群體內(nèi)部的緊密度越大。

　　網(wǎng)易云音樂(lè)的定位與騰訊系的音樂(lè)平臺(tái)不同，更注重社交屬性和音樂(lè)情懷，這種感性的特點(diǎn)很容易俘獲大批樂(lè)迷的心。精準(zhǔn)的個(gè)性化推薦和易產(chǎn)生社交共鳴感的評(píng)論功能，以及情懷式營(yíng)銷，都印證了網(wǎng)易云音樂(lè)對(duì)自己用戶心理的把控能力。

　　2017年杭州地鐵1號(hào)線營(yíng)銷活動(dòng)，網(wǎng)易云音樂(lè)從點(diǎn)贊最高的5000條精彩樂(lè)評(píng)中人工篩選出最終的85條，鋪滿了杭州地鐵1號(hào)線和整個(gè)江陵路地鐵站。最近，則是將30條樂(lè)評(píng)印到4億瓶農(nóng)夫山泉上，推出限量版“樂(lè)瓶”。 一系列營(yíng)銷帶來(lái)的是網(wǎng)易云音樂(lè)品牌影響力。

　　今年4月12日，網(wǎng)易云音樂(lè)宣布獲得7.5億A輪融資，估值80億元。但網(wǎng)易云音樂(lè)因?yàn)槿刖痔恚鏅?quán)成最大軟肋，這也是目前網(wǎng)易云音樂(lè)最為頭疼的部分。業(yè)內(nèi)知情人士向數(shù)娛夢(mèng)工廠透露，網(wǎng)易云音樂(lè)正在與版權(quán)方謀求合作，與騰訊版權(quán)關(guān)于轉(zhuǎn)授的合作也仍在洽談中。

　　而網(wǎng)易云音樂(lè)似乎也開始走除音樂(lè)外，與聲音有關(guān)的另一條路——付費(fèi)電臺(tái)。9月7日，網(wǎng)易云音樂(lè)首款自制知識(shí)付費(fèi)產(chǎn)品《采銅·好書精讀》正式上線，全年定價(jià)99元，每周四次更新，同期上線的還包括《陳立客廳》、《中國(guó)古代文化大師課》等產(chǎn)品，而在此前，馮侖已在網(wǎng)易云音樂(lè)上線了《馮侖·房事夜話》。所以網(wǎng)易云音樂(lè)還要講一個(gè)知識(shí)付費(fèi)的故事？