時(shí)間：2025-12-08 20:44:36 來源：桑間濮上網(wǎng)

　　導(dǎo)讀：2019年底前，允許北京將推動(dòng)開放互聯(lián)網(wǎng)游戲、外資網(wǎng)站視頻和圖書等互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)外資準(zhǔn)入條件，中國(guó)探索在北京試點(diǎn)開放區(qū)域，開辦突破現(xiàn)有政策，視頻允許外資在滿足內(nèi)容監(jiān)管和數(shù)據(jù)安全的入中前提下，提供網(wǎng)絡(luò)游戲下載和網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)。國(guó)內(nèi)

　　8月15日，允許北京市發(fā)布《北京市服務(wù)業(yè)擴(kuò)大開放綜合試點(diǎn)重點(diǎn)領(lǐng)域開放改革三年行動(dòng)計(jì)劃》，外資網(wǎng)站推出了網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目、中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)金融、開辦文化旅游等八個(gè)領(lǐng)域190項(xiàng)開放創(chuàng)新舉措。視頻

　　其中網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)取得重大突破，入中即2019年底前，國(guó)內(nèi)北京將推動(dòng)開放互聯(lián)網(wǎng)游戲、允許視頻和圖書等互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)外資準(zhǔn)入條件，探索在北京試點(diǎn)開放區(qū)域，突破現(xiàn)有政策，允許外資在滿足內(nèi)容監(jiān)管和數(shù)據(jù)安全的前提下，提供網(wǎng)絡(luò)游戲下載和網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)。

　　注意，是允許外資“提供網(wǎng)絡(luò)游戲下載和網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)”，而不是允許外資投資攝制網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目。

　　也就是說，外資可以在中國(guó)開辦游戲下載網(wǎng)站和視頻網(wǎng)站，“Netflix們”進(jìn)軍中國(guó)大陸市場(chǎng)的機(jī)會(huì)，終于來了。

　　重大突破：允許外資在中國(guó)開辦視頻網(wǎng)站

　　在過去，外商投資企業(yè)無法獲取開展網(wǎng)絡(luò)視聽服務(wù)業(yè)務(wù)相關(guān)的牌照，網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)屬于禁止外商投資類產(chǎn)業(yè)。

　　根據(jù)國(guó)家發(fā)改委和商務(wù)部發(fā)布的2019年版《外商投資準(zhǔn)入特別管理措施（負(fù)面清單）》，“禁止投資互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)、網(wǎng)絡(luò)出版服務(wù)、網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)文化經(jīng)營(yíng)（音樂除外）、互聯(lián)網(wǎng)公眾發(fā)布信息服務(wù)”。



　　也就是說，外商投資企業(yè)無法獲取《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目許可證》《網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營(yíng)許可證》以及《互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)許可證》，因而涉及各類互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目、游戲解說、主播個(gè)人文藝表演、時(shí)政類新聞等的直播業(yè)務(wù)均不能開展。

　　如今，北京率先突破現(xiàn)有政策，允許外資在滿足內(nèi)容監(jiān)管和數(shù)據(jù)安全的前提下，提供網(wǎng)絡(luò)游戲下載和網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)來說，意義重大。

　　在過去，電影院是電影融資市場(chǎng)中對(duì)外資開放程度最高的環(huán)節(jié)，《電影管理?xiàng)l例》規(guī)定“國(guó)家允許以中外合資或者中外合作的方式建設(shè)、改造電影院。”但必須采用合資或者合作方式，且需要保證中方所占股份在51%以上。

　　如果外資可以在中國(guó)開辦視頻網(wǎng)站和游戲平臺(tái)，網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)或許將迎來新一輪變革。

　　Netflix可以進(jìn)入中國(guó)，但內(nèi)容不可以

　　如果允許外資提供網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)的規(guī)定落地，虎視眈眈的Netflix將有機(jī)會(huì)進(jìn)入中國(guó)大陸。

　　Netflix2015年進(jìn)入印度和日本市場(chǎng)，2016年落地韓國(guó)與中國(guó)臺(tái)灣地區(qū)，目前已經(jīng)拓展到了全球190個(gè)國(guó)家及地區(qū)。Netflix大舉“進(jìn)攻”全球的野心，早已暴露無遺，對(duì)于全球第二大電影市場(chǎng)、擁有14億人口的中國(guó)，更是虎視眈眈。

　　然而，由于中國(guó)內(nèi)地嚴(yán)苛的監(jiān)管條件，Netflix始終無法在中國(guó)落地。

　　Netflix像推土機(jī)一般顛覆了Blockbuster和有線電視，一旦這輛推土機(jī)進(jìn)入中國(guó)，將又是視頻行業(yè)的一場(chǎng)血雨腥風(fēng)。

　　根據(jù)Netflix以往進(jìn)入其他國(guó)家的布局特點(diǎn)，基本上都會(huì)針對(duì)各個(gè)地區(qū)的用戶偏好以及影視制作特點(diǎn)，購(gòu)買本土版權(quán)內(nèi)容獨(dú)家發(fā)行，然后快速摸透本地模式，通過對(duì)制作質(zhì)量的高度負(fù)責(zé)，和對(duì)內(nèi)容“一擲千金”的投入，發(fā)力本地化原創(chuàng)內(nèi)容。

　　但是，需要注意的是，Netflix可以進(jìn)入中國(guó)，但Netflix上的已有內(nèi)容卻不可以。

　　也就是說，Netflix即便進(jìn)入中國(guó)，也必須從零開始，那些全球化的海量?jī)?nèi)容并不能直接帶進(jìn)來，不僅如此，Netflix制作的內(nèi)容也會(huì)受到諸多限制。

　　《電影產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法》明確規(guī)定，“境外組織不得在境內(nèi)獨(dú)立從事電影攝制業(yè)務(wù)；境外個(gè)人不得在境內(nèi)從事電影攝制業(yè)務(wù)”。境外組織拍攝的影視劇屬于境外影視劇，需要在“網(wǎng)上境外影視劇引進(jìn)信息統(tǒng)一登記平臺(tái)”進(jìn)行備案，獲批《電視劇發(fā)行許可證》（注明專用于信息網(wǎng)絡(luò)傳播），方可上線。

　　網(wǎng)生視聽產(chǎn)業(yè)將面臨哪些變革？

　　國(guó)外流媒體賽道，從來都不缺乏入局者。而國(guó)內(nèi)，這些年只有出局者，已經(jīng)很少看到入局者。

　　網(wǎng)絡(luò)大電影（ID：wxs360）預(yù)測(cè)，如果Netflix真的進(jìn)入中國(guó)，不僅會(huì)對(duì)視頻網(wǎng)站造成沖擊，也將對(duì)網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)帶來新一輪的變革。

　　1、國(guó)外流媒體，國(guó)內(nèi)開戰(zhàn)

　　不僅Netflix，迪士尼流媒體Disney+、Hulu和亞馬遜Prime，或許也將搶灘國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。

　　畢竟，對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)這塊肥肉，國(guó)外影視巨頭垂涎已久。誰(shuí)先獲得審批，誰(shuí)先進(jìn)入中國(guó)，誰(shuí)就能搶占先機(jī)，進(jìn)而搶占中國(guó)市場(chǎng)。

　　目前國(guó)外流媒體摩拳擦掌開戰(zhàn)在即（流媒體開戰(zhàn)在即，國(guó)外網(wǎng)友先陷入“選擇恐懼癥”），而一旦中國(guó)市場(chǎng)放開，這場(chǎng)戰(zhàn)火必然會(huì)燒到國(guó)內(nèi)。

　　2、愛優(yōu)騰視頻格局，將被打破

　　目前國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站已經(jīng)形成了愛優(yōu)騰第一陣營(yíng)的格局，尤其愛奇藝付費(fèi)會(huì)員已經(jīng)超過1億。

　　一旦允許Netflix們進(jìn)入中國(guó)，目前的視頻產(chǎn)業(yè)格局將被打破，視頻網(wǎng)站的陣營(yíng)或許將分為國(guó)內(nèi)陣營(yíng)和國(guó)外陣營(yíng)。

　　不過一個(gè)視頻網(wǎng)站的付費(fèi)用戶培育，并不是一朝一夕的視頻，尤其進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，面臨政策和用戶口味的各種不確定因素，可能會(huì)遭遇水土不服。

　　所以，對(duì)于愛優(yōu)騰沖擊的力度，就要看Netflix進(jìn)軍中國(guó)的決心和耐心了。

　　3、新一輪版權(quán)大戰(zhàn)打響，愛優(yōu)騰沒有中場(chǎng)休息時(shí)間

　　Netflix作為全球版權(quán)視頻領(lǐng)域的王者，依靠的就是源源不斷的原創(chuàng)劇和電影。按照Netflix的風(fēng)格，開拓新的市場(chǎng)，必將展開了一輪瘋狂的版權(quán)“大血拼”。

　　畢竟，當(dāng)年Netflix購(gòu)買《黑名單》網(wǎng)絡(luò)版權(quán)，開出了每集高達(dá) 200萬(wàn)美元的天價(jià)。購(gòu)買《Love》，一下子訂購(gòu)了兩季，都是財(cái)大氣粗大手筆。

　　這就導(dǎo)致，剛剛降溫的版權(quán)大戰(zhàn)又將打響，愛優(yōu)騰根本沒有中場(chǎng)休息時(shí)間。

　　4、Netflix們“走進(jìn)來”，網(wǎng)絡(luò)視聽內(nèi)容“走出去”

　　雖然Netflix的全球化內(nèi)容不能大舉進(jìn)入中國(guó)，但中國(guó)的優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)視聽內(nèi)容，卻可以通過Netflix走向全球190多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

　　中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)視聽內(nèi)容，將有機(jī)會(huì)被更多的國(guó)家看到。而讓中國(guó)視聽內(nèi)容“走出去”，或許也將成為Netflix們區(qū)別于國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站最大的優(yōu)勢(shì)。

　　5、爭(zhēng)奪影視頂級(jí)人才，中國(guó)影視人才國(guó)際化

　　Netflix進(jìn)入中國(guó)，不管是買版權(quán)，還是拍原創(chuàng)劇集，首先要做的就是給中國(guó)的影視行業(yè)“砸錢”。

　　受國(guó)內(nèi)影視政策所限，Netflix要想制作頂級(jí)的原創(chuàng)劇集和電影，必將大量使用中國(guó)影視人才作為主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)，否則只能按照境外電影或者音像制品引進(jìn)，受到諸多限制。

　　而Netflix對(duì)于頂級(jí)影視人才的爭(zhēng)奪，一向不遺余力。為了簽下《權(quán)游》主創(chuàng)，Netflix就成砸下2億美元。

　　更關(guān)鍵的是，Netflix對(duì)于頂級(jí)主創(chuàng)都給予了足夠的尊重和自由度，而且擁有更多跟國(guó)際化團(tuán)隊(duì)合作的機(jī)會(huì)，擁有更多融入國(guó)際電影產(chǎn)業(yè)的可能，這對(duì)于中國(guó)頂級(jí)影視人才擁有著致命的吸引力。

　　6、網(wǎng)絡(luò)視聽內(nèi)容的標(biāo)準(zhǔn)將進(jìn)一步提高

　　Netflix對(duì)于內(nèi)容的嚴(yán)格程度，甚至超過了國(guó)內(nèi)大多數(shù)電影。一般的電影都是用2K制作，只有制作高清畫質(zhì)CG時(shí)才會(huì)采用4K作業(yè)，而Netflix使用4K制作是常態(tài)。

　　Netflix的野心，不僅僅是吸引幾個(gè)付費(fèi)會(huì)員，而是艾美獎(jiǎng)和奧斯卡。

　　Netflix的高標(biāo)準(zhǔn)，必將倒逼流其他視頻網(wǎng)站提高標(biāo)準(zhǔn)，生產(chǎn)更多、更好的原創(chuàng)作品。

　　沒有對(duì)比就沒有傷害，一旦Netflix進(jìn)來中國(guó)，粗制濫造的網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目將徹底失去，以后的標(biāo)準(zhǔn)，或許都將提高到“Netflix標(biāo)準(zhǔn)”。

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