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互聯(lián)網(wǎng)下半場芒果TV真的有機(jī)會(huì)嗎？

時(shí)間：2025-12-08 13:07:48 來源：網(wǎng)絡(luò)整理編輯：休閑

核心提示

2月22日下午，一場以“芒果硬了”為主題的產(chǎn)品發(fā)布會(huì)在中國電影導(dǎo)演中心如期舉行，芒果TV旗下品牌愛芒果電視為用戶奉獻(xiàn)了主打高端的“星芒”和瞄準(zhǔn)90后的“青芒”兩個(gè)系列電視產(chǎn)品，售價(jià)從“0”元到3999

　　2月22日下午，互聯(lián)一場以“芒果硬了”為主題的網(wǎng)下產(chǎn)品發(fā)布會(huì)在中國電影導(dǎo)演中心如期舉行，芒果TV旗下品牌愛芒果電視為用戶奉獻(xiàn)了主打高端的半場“星芒”和瞄準(zhǔn)90后的“青芒”兩個(gè)系列電視產(chǎn)品，售價(jià)從“0”元到39999元不等，芒果并聯(lián)合國美電器和天貓電器城進(jìn)行首發(fā)售賣，有機(jī)這不僅是互聯(lián)芒果TV由內(nèi)容制作者向硬件廠商的身份轉(zhuǎn)變，也是網(wǎng)下芒果TV升級(jí)轉(zhuǎn)型的重要標(biāo)志。

　　發(fā)布會(huì)上，半場愛芒果電視CEO劉偉還首次提出了“圍繞用戶為核心，芒果服務(wù)、有機(jī)系統(tǒng)、互聯(lián)內(nèi)容、網(wǎng)下硬件、半場渠道五維一體”的芒果生態(tài)模式，令業(yè)內(nèi)眼前一亮。有機(jī)

　　在經(jīng)歷過跌宕起伏的2016年，互聯(lián)網(wǎng)電視的發(fā)展明顯已受到原材料、人工成本等外界因素的制約，并隨著互聯(lián)網(wǎng)營銷的發(fā)力，傳統(tǒng)電視品牌也開始轉(zhuǎn)變思路，積極布局線上。行業(yè)洗牌在即，芒果TV此時(shí)入局電視領(lǐng)域，無疑將面臨巨大挑戰(zhàn)，它有機(jī)會(huì)上演后發(fā)制人的奇跡嗎？

　　內(nèi)容+播控雙牌照：為用戶提供客廳娛樂整體解決方案

　　湖南衛(wèi)視副臺(tái)長聶玫在發(fā)布會(huì)上說，芒果TV要從“內(nèi)容、硬件、服務(wù)、價(jià)格”等方方面面出發(fā)，為用戶提供長久服務(wù)。劉偉則在發(fā)布會(huì)上立下“三年用戶破千萬”的鴻鵠目標(biāo)，提出“讓用戶無痛點(diǎn)，打造快樂家庭”的核心理念。

　　芒果TV作為湖南廣電旗下網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)務(wù)的唯一新媒體機(jī)構(gòu)，同時(shí)也是全國七家內(nèi)容+播控雙牌照的持有者，其自身實(shí)力和運(yùn)營能力實(shí)為業(yè)界翹楚。在媒體融合的發(fā)展道路中，芒果TV勇于探索、敢于開拓、樂于嘗試的實(shí)踐行為或?qū)⒅匦露x互聯(lián)網(wǎng)電視。

　　從“獨(dú)播”到“獨(dú)特”：影視、綜藝多管齊下

　　在內(nèi)容方面，芒果TV也擁有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，這也是芒果TV進(jìn)軍硬件領(lǐng)域的最大的保障。一直以來，芒果TV在內(nèi)容上采用“獨(dú)播”模式，初期迎來人們一片質(zhì)疑，稱其“看上去很美好”，然而事實(shí)卻狠狠打了這些人一巴掌，“獨(dú)播”模式不僅為芒果TV帶來了可觀的用戶數(shù)量，也成為了各大視頻網(wǎng)站現(xiàn)在普遍采取的視頻播出模式。據(jù)了解，芒果TV目前全網(wǎng)用戶日活達(dá)到4700萬，OTT端有超過4000萬的安裝激活用戶。數(shù)據(jù)背后，獨(dú)播模式功不可沒。

　　而在由“獨(dú)播”轉(zhuǎn)向“獨(dú)特”的過程中，芒果TV也在著手打造精品自制劇，之前火爆的《半妖傾城》首播收視率破千萬，兩月時(shí)間更是斬獲16億的點(diǎn)擊量；而在娛樂綜藝方面，《明星大偵探2》《黃金單身漢》等收視率紛紛破億。得益于內(nèi)容+播控雙牌照的背景，芒果TV在內(nèi)容上的潛力遠(yuǎn)不止我們目前所看到的。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，芒果TV擁有13萬零9327期的綜藝，這個(gè)數(shù)字也讓芒果TV成為了無可爭議的綜藝之王。另外芒果TV還擁有1989部電影，以及69815部電視劇，幾乎涵蓋了用戶在大屏當(dāng)中對(duì)于內(nèi)容所有的需求。

　　“硬件+渠道”打造一站式視聽享受

　　硬件與渠道方面，芒果TV選擇與創(chuàng)維、國美合作。創(chuàng)維作為一家擁有近30年歷史的老牌家電廠商，無論是技術(shù)實(shí)力、產(chǎn)品質(zhì)量還是售后服務(wù)都處于行業(yè)領(lǐng)先水平，去年年底更是獲得了由中國電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)頒發(fā)的“中國好電視”獎(jiǎng)項(xiàng)。而國美則是一家線上線下兼顧，區(qū)別與傳統(tǒng)純電商的企業(yè)，能夠大幅拉近品牌與消費(fèi)者之間的距離。這種建立在內(nèi)容基礎(chǔ)上的硬件+渠道模式不僅為消費(fèi)者提供了一站式的視聽享受，也大大節(jié)約了產(chǎn)品的生產(chǎn)周期和勞動(dòng)成本。

　　具體到產(chǎn)品上，芒果TV搭載自主研發(fā)的智能電視系統(tǒng)MUI，不僅適用于各類視頻終端，在內(nèi)容資源上更是與業(yè)界領(lǐng)先的軟件分發(fā)平臺(tái)當(dāng)貝市場密切合作，在為用戶帶來海量正版資源，同時(shí)也表明了MUI積極開放的態(tài)度。

　　因此，面對(duì)嚴(yán)峻的市場壞境與殘酷的行業(yè)競爭，芒果TV在擁有內(nèi)容優(yōu)勢(shì)的前提下，攜手諸多行業(yè)伙伴，揚(yáng)長避短，軟硬兼施，躋身互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)第一陣營指日可待。

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