導讀：青年觀眾為年齡段18-30歲人群，城市數據日期范圍為2017年10月1日至2018年9月30日，青年收視數據的觀眾時間段范圍為全天，節目收視數據中的電視低收節目開始時段范圍為17:00-24:00的晚間時段。

　　近年來，收視視數在物質的率更商品銷售市場和文化的影視播放市場，重新認識和開發中小城市生活的據較中小城市青年消費需求已成為熱門話題。有研究者認為，穩定中國大陸經濟的城市增長動力與無限商機已在不經意間從一二線城市轉移到了三線城市及以下，而占據消費主導的青年人群也漸漸由精英階層演進為中小城市青年，中小城市青年正在成為未來推動我國消費市場與國民經濟增長的觀眾新動力[1]。

　　電視媒體作為文化和媒介消費供給側的電視低收市場參與者，在研究和滿足中小城市青年文化及媒介消費需求的收視視數熱潮中，自然也不應該置身事外。率更CSM媒介研究收視率調查數據來自全國眾多大小不等的據較城市，樣本人口學變量屬性豐富，為研究人員進行“中小城市青年”電視收視特征分析，提供了充分的便利條件。

　　本文利用CSM媒介研究收視率調查數據，以中小城市青年電視受眾為主要研究對象，并以大城市青年觀眾為參照對象，探索在中小城市生活的“中小城市青年”與大城市青年的收視差異，以期對業界有所借鑒[3]。

　　除非特別說明，文中涉及的青年觀眾為年齡段18-30歲人群，數據日期范圍為2017年10月1日至2018年9月30日，收視數據的時間段范圍為全天，節目收視數據中的節目開始時段范圍為17:00-24:00的晚間時段。

　　1、中小城市青年觀眾電視收視率更低，工作日與周末收視差異更小

　　人均收視分鐘數顯示，中小城市青年人群每天看電視時間為54分鐘，而大城市青年觀眾的這一數據為74分鐘，二者相差20分鐘。

　　分時段收視率走勢圖顯示，中小城市青年觀眾全天收視率走勢呈現午間和晚間兩個收視高峰，相比于大城市青年觀眾的收視率走勢，中小城市青年觀眾收視率在全天絕大多數時段都明顯地較低，晚間高峰時段差異最大，可達到四個百分點的差距。

　　晚高峰時段之后，中小城市青年觀眾收視率的降低，較大城市數據更為提前，這意味著中小城市青年觀眾更早地結束電視收看，要么進入休息狀態，要么外出從事其他休閑活動。



　　從工作日和周末的收視差異來看，與大城市青年觀眾的收視習慣一樣，中小城市青年觀眾周末分時段的收視率也明顯高于工作日，但這種差異卻沒有大城市青年的相應數據那么明顯，這說明，相比于大城市青年觀眾，在周末，特別是周末的日間時段，中小城市青年觀眾可能更多地在戶外活動消費。



　　2、中央級頻道對于中小城市青年觀眾更具收視影響力

　　從各級頻道在大城市和中小城市青年觀眾中的市場份額比較數據來看，中央級頻道在中小城市青年觀眾的市場份額為28.98%，明顯高于大城市的21.69%。其他頻道在中小城市青年觀眾中的市場份額為20.41%，明顯低于大城市的23.76%。這樣的數據意味著，中央級頻道在中小城市青年觀眾中的影響力，高于其在大城市的影響力，而中小城市其他頻道對于青年觀眾的影響力則遜色于大城市的其他頻道。



　　3、中小城市青年觀眾對頭部上星頻道的收視更為集中

　　相比于大城市青年觀眾，中小城市青年觀眾對頭部上星頻道的收視更為集中。在中小城市青年觀眾中，市場份額前10的上星頻道市場份額累計達到30%，而在大城市青年觀眾中，市場份額前10的上星頻道的累計市場份額僅為25%。



　　4、中小城市青年觀眾的電視劇和綜藝類收視更多地向湖南衛視傾斜

　　從主要節目類別在中小城市青年觀眾中的收視比重來看，電視劇、新聞/時事、綜藝、電影和專題等類別的節目收視比重較高，電影在中小城市青年觀眾中的收視比重為7.16%，明顯高于在大城市的4.07%，青少類節目在中小城市青年觀眾中的收視比重為7.17%，也明顯地高于大城市的4.86%。



　　為更進一步觀察中小城市青年觀眾的節目收視特征，本文以上星頻道節目的收視數據為例，觀察中小城市青年觀眾和大城市青年觀眾的收視對比情況，以期發現中小城市青年觀眾的節目收視喜好和特征。各類收視率領先的節目一般可以反映這類節目在特定觀眾中的收視喜好程度，下文選取一年內播出至少9天、青年觀眾收視率位居前五名的上星頻道節目，藉以觀察中小城市青年觀眾的節目收視特征。

　　電視劇收視方面，播出至少9天、在中小城市青年觀眾中收視率位居前五名的上星頻道的電視劇中，三部來自湖南衛視，江蘇衛視和上海東方衛視各一部;而在大城市，五部收視領先的電視劇中，一部來自湖南衛視，江蘇衛視和上海東方衛視各兩部。

　　此外，中小城市青年與大城市青年一樣，《那年花開月正圓》都是他們的最愛，而大城市青年追捧的《戀愛先生》《香蜜沉沉燼如霜》和《一千零一夜》等虛幻、離奇的劇集沒有進入他們的法眼，相反，被大城市青年忽略的《談判官》《溫暖的弦》和《美味奇緣之二》等熱鬧、傳奇和勵志的歡喜劇則成為中小城市青年的最愛。



　　綜藝類節目收視方面，播出至少9天、在中小城市青年觀眾中收視率居前五名上星頻道的綜藝類節目全部來自湖南衛視，而在大城市，五檔領先的綜藝類節目中，四檔來自湖南衛視，一檔來自浙江衛視。可見，過去一年內，中小城市青年觀眾對電視劇和綜藝節目的收視需求，更多地是選擇湖南衛視而得到滿足。



　　5、中小城市青年觀眾更多鐘情于包含戰爭、懸疑、家庭、歷史、兒童和愛情元素電影

　　電影收視方面，中小城市青年觀眾對電影的收視水平總體上高于大城市青年。在青年觀眾中收視率居前30名的電影中，14部不同頻道播出的電影均為大城市和中小城市青年所喜愛，而在不重疊的33部電影中，中小城市青年更多地鐘情于包含戰爭、懸疑、家庭、歷史、兒童和愛情元素的電影。



　　6、中小城市青年觀眾對反思類法制節目收視率更高

　　法制類節目收視方面，播出至少9天、在青年觀眾中收視率領先前五名法制類節目全部來自中央級頻道，中小城市青年觀眾對收視領先的法制類節目的收視水平總體上高于大城市青年觀眾。

　　值得注意的是，中央臺十二套的《一線》《庭審現場》和《法律講堂生活版》均進入兩類城市市場青年觀眾的法制類節目收視榜，但大城市青年觀眾收視率較高的《鷹眼》《天網》等突出法律思維和再現技術的紀實、輿論引導類法制節目沒有進入中小城市青年觀眾的法眼，而以“心靈的焦點訪談”為定位和追求的法制類訪談節目《懺悔錄》則成為中小城市青年觀眾法制類節目的最愛之一，這也反映了中小城市青年觀眾較之于大城市青年觀眾，可能更注重主動反思的電視媒介消費特征。



　　7、中小城市青年觀眾對專題類節目的收視水平低于大城市青年

　　專題類節目收視方面，播出至少9天、在中小城市青年觀眾中收視率領先前五名上星頻道的專題類節目中，三檔來自中央級頻道，兩檔來自省級衛視，這五檔專題節目完全沒有與大城市青年的收視榜重疊。中小城市青年觀眾偏愛嚴肅的具有家國情懷的專題節目，而大城市青年則更多地表現出對田園和詩意的專題類節目的鐘愛。



　　改革開放四十年來，我國大陸地區的經濟文化等城鄉差異已經大幅度縮小，城市化進程日益加快，城市間的人口規模和經濟規模差異反而正在快速拉大。大城市和超大城市一直以來是廣播電視媒體及廣告代理業界的研究重點，而中小城市人口，特別是中小城市青年電視觀眾的媒介消費特征還是一個有待深入研究的課題。

　　CSM媒介研究收視數據顯示，相比于大城市青年觀眾，中小城市青年的電視收視水平較低，其收視傾向更多地集中于中央級頻道和頭部省級衛視，且在不同類型的節目中都表現出了與大城市青年觀眾不同的收視特點，其對電視劇和綜藝類節目的收視更多地向湖南衛視傾斜，其對電影類節目的收視也較大城市青年更鐘情于戰爭、懸疑、家庭、歷史、兒童和愛情等元素，其對反思類的法制類節目的收視率也高于大城市青年。

　　中小城市青年觀眾的媒介消費行為是一個未來值得深入研究的課題，把握中小城市青年媒介消費特征，對于開發眾多中小城市青年的消費潛力具有重要的意義。

(責任編輯：知識)