觀影是投影當代年輕人排解焦慮、緩解壓力的領域重要娛樂方式之一，但疫情卻阻礙了人們出門觀影的競爭加劇崛起腳步。盡管手機、日益筆記本、黑馬平板等智能終端都能夠為用戶提供觀影服務，當貝但與影院大屏相比，迅速在觀影體驗方面卻是投影稍遜一籌。在此背景下，領域能夠營造家庭影院氛圍，競爭加劇崛起讓用戶足不出戶就能享受大屏觀影體驗的日益智能投影儀，逐漸成為了當代年輕人的黑馬心頭好。

　　智能投影儀所展現出來的當貝巨大潛力，也引得各路玩家紛至沓來，迅速在極米等投影廠商加速奔跑之時，投影小米、聯想、海信等其他領域的頭部企業也將目光瞄準了智能投影領域。隨著越來越多的玩家涌入，智能投影領域的競爭日益加劇、洗牌也大大加速。



　　智能投影“火爆”

　　據洛圖科技（RUNTO）發布的相關報告顯示，2022年一季度，中國智能投影市場（不含激光電視）銷量為132.3萬臺，同比增長了22.1%；銷額為26.4億元，同比增長了12.3%。而智能投影市場之所以能夠有如此蓬勃發展的態勢，與多重因素都有關系。

　　首先，技術的升級完善，為智能投影設備的產生提供了重要支撐。隨著技術的不斷革新，越來越多的行業朝著智能化方向發展，投影儀行業也不例外。而成像、顯示、無線傳輸、AIoT等與智能投影相關技術的迭代升級，推動了投影儀的智能化程度持續提升，智能投影行業整體發展向好。

　　據IDC數據顯示，2021年中國投影機市場總出貨量470萬臺，同比增長了12.6%；銷售額突破214億元人民幣，同比增長了15.5%。其中智能投影機市場(搭載有OS操作系統的投影機設備)出貨量為359萬臺，同比增長了19.5%。

　　其次，各路玩家的爭相布局，進一步激發了智能投影市場的活力。據洛圖科技（RUNTO）數據顯示，2021年中國市場近500萬臺的規模中，在售品牌數量超過130個，且每年仍有30多個新品牌進入。新玩家、新品牌的不斷出現，雖然加劇了行業競爭，卻也為消費者提供了更廣闊的選擇范圍，促使智能投影廠商積極創新、提升自身競爭力。

　　最后，投影設備應用場景的拓展延伸，助推了智能投影行業的發展。早些時候，投影儀多為商用，應用場景也大多在教室、辦公室等場景。而隨著技術的升級以及功能的完善，智能投影儀開始“破圈”，進入家庭消費者場景。

　　現如今的智能投影設備已經不再局限于商務辦公場景，而是拓展至客廳、臥室等場景，應用場景日益多元，加上智能投影設備具有的高性價比、便攜式、大屏體驗等諸多特點，使其成功俘獲了年輕人的心。隨著消費者對智能投影設備接受度的提升，智能投影的消費級市場不斷崛起。據奧維云網(AVC)全渠道推總數據顯示，2022年一季度中國家用智能投影銷量135萬臺，同比增長19.5%;銷額23億元，同比增長12.6%，量額齊升。

　　極米一馬當先

　　在眾多智能投影廠商中，極米可謂是老大哥般的存在了。據IDC發布的《2021年第四季度中國投影機市場跟蹤報告》顯示：極米科技（XGIMI）2021年的全年出貨量市場份額達到了21.2%，位居“國內投影市場出貨量第一”。這也是極米從2018年開始，連續四年出貨量位居國內投影設備市場第一。在保持領先地位背后，離不開極米長時間的積累沉淀。

　　從產品來看，極米完善的產品矩陣，為消費者提供了多樣的選擇空間。具體來看，極米已經先后推出了Z系列、H系列、RS系列、Play系列等，其中Z系列主打性價比，H系列是旗艦機型，RS系列則是定位高端。

　　不同系列產品的定價也不盡相同，極米通過不斷豐富品牌矩陣，以滿足不同消費者的不同需求，這使其在消費者群體中的影響力得以持續提升。據IDC發布的相關報告顯示，2021年中國投影機市場出貨量最多的5款投影產品均來自極米，從一到五排名分別是：NEW Z6X、H3S、Z8X、Play以及Z6。

　　從技術來看，極米加大了創新研發力度，持續為消費者提供更高質量的投影體驗。技術是智能投影產品推陳出新、迭代升級的倚仗，而極米在加大研發投入力度的同時，也積極進行產業鏈布局，避免被“卡脖子”。數據顯示，從2017年至2021年，極米的研發費用分別為3305.08萬元、6300.17萬元、8106.09萬元、1.39億元以及2.63億元，研發投入在營業收入中占比分別為3.31%、3.80%、3.83%、4.92%以及6.51%。

　　而極米歷年來的研發成果，也在其產品上有所體現。不僅極米的產品推新不斷，產品的功能、性能也在不斷完善升級。比如，極米不斷推出X-VUE2.0畫質引擎、無損光學變焦和MAVI PRO極米機器視覺系統等改善投影畫質和提高易用性的智能技術，其自研光機技術更實現了中高端產品的全面導入。

　　從渠道來看，極米通過線上線下、國內國外全面的渠道布局，全方位觸達消費者群體。極米在布局線上渠道的同時，也在線下渠道方面頻頻發力，通過開設線下體驗店的方式，為消費者帶來更直觀的投影體驗。此外，極米也不僅僅止步于國內市場，而是積極進行品牌拓展，布局海外市場。

　　財報顯示，截至2021年12月31日，極米包含直營門店及加盟店在內的門店數量合計172家，分布于北京、上海、深圳等一二線城市，部分加盟店逐步向三四線城市拓展。在海外渠道方面，極米的產品已經進入日本、歐洲、美國等市場。

　　當貝緊追不舍

　　與極米相比，當貝可以說是智能投影領域的一匹黑馬，從初出茅廬切入智能投影領域到成為行業第二，當貝僅僅用了3年的時間。據洛圖科技數據顯示，2022年1月，極米排在首位，銷額為3.5億元，同比增長了19.0%，環比增長了21.0%；當貝則是超過了堅果升至第二位，銷額為1.0億元，同比增長了62.0%，環比增長了40.8%。



　　一來，當貝在內容、軟件、硬件方面實力不淺，能夠為其智能投影業務發展提供支持。盡管當貝是在2019年切入智能投影領域的，但其原本就在大屏領域深耕多年，在軟件研發、硬件制造方面有著很深的沉淀與經驗，而這些經驗也能夠遷移至智能投影領域。此外，當貝還擁有超過2億的用戶數量，而服務消費者已久的當貝能夠很好地洞察消費者需求，從而推出符合消費者需求、直擊消費者痛點的智能投影產品。

　　二來，當貝采取的“高端高亮”策略，與當前智能投影行業的發展趨勢相契合。亮度是消費者選擇智能投影產品時的首要考慮因素，而當貝也在亮度方面持續發力，為用戶帶來高亮度、高質量的智能投影產品。比如，當貝采取了“LED+激光”雙線業務布局的模式，率先在家用智能投影產品中引入了激光光源，推出了3200 ANSI流明的當貝激光投影X3,該亮度突破了LED智能投影亮度的上限。

　　三來，中高端化的發展路徑，也為當貝的迅速崛起提供了助益。盡管價格也是消費者入手智能投影產品的重要考量因素之一，但隨著消費者收入水平的提升以及消費需求的升級，消費者們愈發看重智能投影產品的質量和性能，并且愿意為高質量的智能投影產品支出。相關資料顯示，國內智能投影高端市場銷售額的增量，占據整個家用投影市場銷售額增量的超過50%。隨著越來越多的消費者選擇中高端智能投影產品，當貝也能從中受益。

　　海信入局參戰

　　智能投影領域新入局玩家眾多，實力強勁者也不在少數，海信就是不容小覷的一位選手。3月21日，海信視像在公告中對外透露，將針對年輕群體推出行業內首款純三色激光高品質4K智能投影。而海信會入局智能投影領域，也是出于多方因素的考量。

　　一方面，智能投影仍然處于低滲透率階段，發展潛力巨大。從銷量來看，智能投影銷量持續攀升，據洛圖科技（RUNTO）數據顯示，即便在缺芯少貨的2021年，智能投影市場依然延續高速增長態勢。從2016至2021年，國內智能投影市場銷量增長了6.3倍，五年內行業年復合增長達到了36.2%。但從市場滲透率來看，相關數據顯示，2020年智能投影儀市場滲透率僅有2%。這也意味著智能投影領域仍存在較大發展空間，而海信入局自然也能享受到紅利。

　　另一方面，海信在激光顯示領域深耕多年，技術底蘊深厚，能夠為其智能投影產品提供技術支持。海信在激光顯示領域探索已久，并且已經陸續推出了全球首款激光電視、卷曲屏激光電視等眾多激光產品，不僅在核心技術上優勢顯著，在硬件制造上也絕非等閑之輩。據了解，海信不僅在激光顯示領域專利數量處于行業領先地位，其持有三色激光光源技術專利數量也為全行業最多。而海信的此間積累，也能夠為其布局智能投影領域提供一臂之力。

　　此外，海信攜激光智能投影產品入場，與其他智能投影廠商形成差異化競爭。當前投影儀的投影光源主要分為三種：傳統燈泡光源、LED光源和激光光源，由于LED光源具有壽命長、節能環保、色彩還原能力強等特點，成為當下智能投影領域的最主要光源。

　　據IDC發布的相關報告顯示，在投影儀市場中，LED光源產品占到了88%，激光光源產品僅占到7%。而海信推出激光智能投影產品，既能更大程度上發揮出其技術優勢，也能同其他競爭對手形成差異，避免陷入同質化競爭的困局。

　　小結

　　盡管智能投影呈現出如火如荼的發展態勢，但不可否認的是智能投影這塊蛋糕并沒有那么好分，除了日益激烈的行業競爭之外，“缺芯”、市場滲透率有限等難題也亟待智能投影廠商們解決。此外，品牌魚龍混雜難以分辨，價格徘徊在百元左右的山寨投影儀也不少，而糟糕的用戶體驗也影響了消費者對智能投影產品的看法，從而影響整個智能投影行業的聲譽，拉高了智能投影產品獲取消費者青睞的難度。

　　隨著智能投影領域進入下半場，產品、技術、性能、場景、用戶體驗等方面，都將成為各路玩家競爭的焦點。至于智能投影行業的未來格局是由當前頭部企業依舊保持領先地位，還是后起之秀奮起直追實現彎道超車尚未可知，時間會驗證一切。

(責任編輯：焦點)