Q2在線視頻廣告收入83.8億元 同比增長47.5%
來源：桑間濮上網
時間：2025-12-09 06:59:29
摘要:2016Q2中國在線視頻廣告市場規模為83.8億元，視頻收入同比增長47.5%。廣告在線視頻行業季度市場規模為151.8億元，億元在線視頻廣告收入貢獻為55.2%.
2016Q2中國在線視頻廣告市場規模為83.8億元，同比同比增長47.5%。增長在線視頻行業季度市場規模為151.8億元，視頻收入在線視頻廣告收入貢獻為55.2%，廣告仍是億元視頻企業最主要的盈利模式。
1.中國在線視頻行業季度市場規模：規模達151.8億元，同比同比增長高達77.8%
2016Q2，增長中國在線視頻季度市場規模為151.8億元，視頻收入同比增長77.8%，廣告環比上漲35.5%。億元整體市場除季節性規律上漲外，同比部分視頻企業終端銷售規模的增長迅速擴大，也帶來較大的營收增長。
2.在線視頻行業收入構成：廣告占55.2%居首位，用戶付費比例平穩上升
2016Q2，廣告收入依然為最主要收入方式，占比55.5%。優質內容為視頻網站吸引用戶的最主要因素，如極限挑戰、奔跑吧兄弟等熱門獨播內容的上線，均對視頻網站的廣告收入帶來較大提升。與此同時，用戶付費比例小幅增長至18.2%，用戶付費習慣逐漸養成。
3.中國在線視頻行業廣告市場規模：二季度廣告市場回暖，同比增長47.5%
2016Q2，中國在線視頻廣告市場規模為83.8億元，同比增長47.5%，環比上漲44.3%。除上個季度外，廣告收入一直保持高于45%的同比增長。《互聯網廣告暫行管理辦法》的發布使得視頻貼片廣告的優勢進一步顯現，未來視頻廣告收入仍會保持較高速率增長。
4.中國在線視頻移動端廣告市場規模：移動端廣告收入占比超六成
本季度在線視頻行業移動端收入首超50億，隨著移動端廣告市場規模的不斷擴大，增長速度有所減緩，但本季度同比增長仍超一倍，增長率達118.6%。與用戶使用習慣的轉移趨勢一致，廣告收入逐漸向移動端傾斜，移動廣告收入占比達60.8%。
5.綜藝及其他視頻內容步步蠶食電視劇份額
2016Q2，綜藝及其他視頻內容步步蠶食電視劇的收視份額，電視劇、電影時長份額均有所減低，本季度占比分別為50.4%和8.6%。綜藝類小幅增長至16.9%，保持較平穩增長態勢。
6.季度熱點分析：各視頻網站發力獨家版權，廣告、用戶付費雙豐收
2016Q2，以愛奇藝為代表，各大視頻網站加速了內容收費的步伐，而獨播內容則為最具付費優勢的板塊。2016年4月在線視頻覆蓋人數Top10中，均為獨播內容，其中包含7個綜藝獨播節目，3個電視劇獨播。其中《太陽的后裔》更為愛奇藝帶來相當規模的付費用戶。自2016年后，用戶付費占視頻企業營收比例均超15%，并呈現持續增長趨勢。
除此外，獨播節目帶來的用戶效應十分明顯，其營銷價值備受品牌關注，廣告主對獨播內容的廣告投放持續升溫也為視頻企業的廣告收入帶來增長動力。
艾瑞分析認為，優質內容仍是在線視頻競爭中最為重要的部分。從發展趨勢來看，獨播綜藝節目對于用戶的吸引逐漸超越獨播電視劇，未來對優質綜藝資源的爭奪將更加激烈。
2016Q2中國在線視頻廣告市場規模為83.8億元，同比同比增長47.5%。增長在線視頻行業季度市場規模為151.8億元，視頻收入在線視頻廣告收入貢獻為55.2%，廣告仍是億元視頻企業最主要的盈利模式。
1.中國在線視頻行業季度市場規模：規模達151.8億元，同比同比增長高達77.8%
2016Q2，增長中國在線視頻季度市場規模為151.8億元，視頻收入同比增長77.8%，廣告環比上漲35.5%。億元整體市場除季節性規律上漲外，同比部分視頻企業終端銷售規模的增長迅速擴大，也帶來較大的營收增長。
2.在線視頻行業收入構成：廣告占55.2%居首位，用戶付費比例平穩上升
2016Q2，廣告收入依然為最主要收入方式，占比55.5%。優質內容為視頻網站吸引用戶的最主要因素，如極限挑戰、奔跑吧兄弟等熱門獨播內容的上線，均對視頻網站的廣告收入帶來較大提升。與此同時，用戶付費比例小幅增長至18.2%，用戶付費習慣逐漸養成。
3.中國在線視頻行業廣告市場規模：二季度廣告市場回暖，同比增長47.5%
2016Q2，中國在線視頻廣告市場規模為83.8億元，同比增長47.5%，環比上漲44.3%。除上個季度外，廣告收入一直保持高于45%的同比增長。《互聯網廣告暫行管理辦法》的發布使得視頻貼片廣告的優勢進一步顯現，未來視頻廣告收入仍會保持較高速率增長。
4.中國在線視頻移動端廣告市場規模：移動端廣告收入占比超六成
本季度在線視頻行業移動端收入首超50億，隨著移動端廣告市場規模的不斷擴大，增長速度有所減緩，但本季度同比增長仍超一倍，增長率達118.6%。與用戶使用習慣的轉移趨勢一致，廣告收入逐漸向移動端傾斜，移動廣告收入占比達60.8%。
5.綜藝及其他視頻內容步步蠶食電視劇份額
2016Q2，綜藝及其他視頻內容步步蠶食電視劇的收視份額，電視劇、電影時長份額均有所減低，本季度占比分別為50.4%和8.6%。綜藝類小幅增長至16.9%，保持較平穩增長態勢。
6.季度熱點分析：各視頻網站發力獨家版權，廣告、用戶付費雙豐收
2016Q2，以愛奇藝為代表，各大視頻網站加速了內容收費的步伐，而獨播內容則為最具付費優勢的板塊。2016年4月在線視頻覆蓋人數Top10中，均為獨播內容，其中包含7個綜藝獨播節目，3個電視劇獨播。其中《太陽的后裔》更為愛奇藝帶來相當規模的付費用戶。自2016年后，用戶付費占視頻企業營收比例均超15%，并呈現持續增長趨勢。
除此外，獨播節目帶來的用戶效應十分明顯，其營銷價值備受品牌關注，廣告主對獨播內容的廣告投放持續升溫也為視頻企業的廣告收入帶來增長動力。
艾瑞分析認為，優質內容仍是在線視頻競爭中最為重要的部分。從發展趨勢來看，獨播綜藝節目對于用戶的吸引逐漸超越獨播電視劇，未來對優質綜藝資源的爭奪將更加激烈。
