時(shí)間：2025-12-10 09:06:40 來(lái)源：桑間濮上網(wǎng) 作者：焦點(diǎn) 閱讀：933次

　　近日，抖音獨(dú)立的直據(jù)一張?jiān)跇I(yè)內(nèi)傳播的推出截圖顯示，抖音正在內(nèi)測(cè)時(shí)長(zhǎng)超過(guò)60秒的內(nèi)測(cè)長(zhǎng)視頻。

　　場(chǎng)妹也搜了下，分鐘發(fā)現(xiàn)“小麗說(shuō)電影”的長(zhǎng)視抖音用戶發(fā)布了一則視頻，底部確實(shí)有顯示“觀看02:03完整版”的抖音獨(dú)立的直提示，并可以在抖音內(nèi)部直接觀看。推出

　　一向以15秒視頻為特色、內(nèi)測(cè)并引領(lǐng)了豎屏小視頻風(fēng)潮的分鐘抖音，為何突然之間要推出長(zhǎng)視頻?長(zhǎng)視用戶已經(jīng)習(xí)慣了在15秒鐘感受高密度的內(nèi)容和亮點(diǎn)，是抖音獨(dú)立的直否會(huì)為長(zhǎng)視頻買單?

　　短視頻工場(chǎng)也獲悉，抖音或許還將推出獨(dú)立的推出直播APP。除此之外，內(nèi)測(cè)抖音在近期動(dòng)作頻頻：開放購(gòu)物車功能、分鐘舉辦直播年度盛典比賽、長(zhǎng)視內(nèi)測(cè)長(zhǎng)視頻······

　　一系列動(dòng)作背后，似乎還是為了解決變現(xiàn)難題。



　　01

　　抖音內(nèi)測(cè)長(zhǎng)視頻

　　“更新最新版本的抖音，可以觀看完整版視頻哦!小伙伴們，快快來(lái)觀看哦!”

　　12月20日，名為“小麗說(shuō)電影”的抖音用戶在自己作品的評(píng)論區(qū)表示，最新版本的抖音已經(jīng)可以觀看長(zhǎng)視頻。

　　場(chǎng)妹發(fā)現(xiàn)，在該則視頻的標(biāo)題旁出現(xiàn)了“02:03完整版”的按鈕，點(diǎn)擊進(jìn)入之后即可觀看完整版視頻。 我是錢QQ/微信：9301558 不過(guò)，目前只有安裝了抖音最新版本的安卓端用戶才可以看到，iOS端用戶還沒(méi)有這個(gè)功能。

　　據(jù)某MCN機(jī)構(gòu)的負(fù)責(zé)人透露，抖音正在內(nèi)測(cè)長(zhǎng)達(dá)5分鐘的長(zhǎng)視頻，并不只是2分鐘。

　　根據(jù)“短視頻”的定義，如果將時(shí)長(zhǎng)拓寬到5分鐘，那么實(shí)際上抖音已經(jīng)觸及到短視頻時(shí)長(zhǎng)的天花板，可以容納不同長(zhǎng)度、不同類型的內(nèi)容，抖音也將不再局限于“15秒小視頻平臺(tái)”。

　　場(chǎng)妹發(fā)現(xiàn)，對(duì)于該消息，業(yè)內(nèi)人士持不同的意見。業(yè)內(nèi)人士阿D直言：“是抖音把用戶養(yǎng)得沒(méi)有耐心的，現(xiàn)在又推出長(zhǎng)視頻。”

　　但也有從事PGC內(nèi)容的MCN機(jī)構(gòu)如沐甘霖，表示“終于開通了”。他們更擅長(zhǎng)制作精品PGC內(nèi)容，時(shí)長(zhǎng)大多都需要幾分鐘，因此之前為了符合抖音的規(guī)定，不得不將視頻剪輯到1分鐘以內(nèi)，或許分為多個(gè)視頻進(jìn)行發(fā)布，自然很影響視頻的效果。

　　如今，抖音平臺(tái)上分為兩種長(zhǎng)度的內(nèi)容：15秒以內(nèi)的UGC以及60秒以內(nèi)的PUGC。據(jù)了解，開通1分鐘長(zhǎng)視頻權(quán)限的要求為“粉絲達(dá)到1000以上且符合條件”，即可提交申請(qǐng)。

　　“我覺(jué)得視頻長(zhǎng)度延長(zhǎng)到5分鐘是趨勢(shì)，其實(shí)很多達(dá)人是需要的。”某MCN機(jī)構(gòu)的負(fù)責(zé)人阿志認(rèn)為，十幾秒甚至1分鐘，其實(shí)能展示的內(nèi)容都很有限，而且越發(fā)枯燥，“久而久之，其實(shí)這樣是留不住用戶的。”

　　“以前15秒的視頻雖然很容易出爆款，而且拍攝門檻也不高，但很難給用戶留下印象。抖音肯定會(huì)重新分配流量。”某MCN機(jī)構(gòu)的首席內(nèi)容策劃小康表示。

　　長(zhǎng)久以來(lái)，抖音用豎屏信息流的形式培養(yǎng)了用戶的短視頻觀看習(xí)慣，但在這種模式下，用戶更加關(guān)注內(nèi)容而非創(chuàng)作者本身。因此，業(yè)內(nèi)人士大多認(rèn)為抖音的用戶粘性是低于快手的。

　　場(chǎng)妹認(rèn)為，抖音選擇延長(zhǎng)視頻的時(shí)長(zhǎng)，一是滿足部分達(dá)人、MCN機(jī)構(gòu)的需求，二是為了容納更多形式的內(nèi)容，比如vlog、自制短劇等，三是為了提高用戶的留存時(shí)間，從而更好地為變現(xiàn)鋪路。

　　“我覺(jué)得抖音接下來(lái)可能會(huì)發(fā)力欄目化的內(nèi)容，這種形式會(huì)更好變現(xiàn)。”資深短視頻內(nèi)容運(yùn)營(yíng)小帶認(rèn)為，現(xiàn)在時(shí)代在變化，平臺(tái)也要思變，“現(xiàn)在15秒的視頻火，那明年呢?永遠(yuǎn)都需要?jiǎng)?chuàng)新。”

　　對(duì)于抖音而言，如何找到合適且長(zhǎng)久的變現(xiàn)道路，似乎依然是個(gè)難題。

　　02

　　發(fā)力電商與直播

　　今年下半年，快手和抖音打響“變現(xiàn)大戰(zhàn)”。快手發(fā)力電商，并在昨天推出了“麥田計(jì)劃”，推出升級(jí)改版后的“快手小店”和全新的“電商服務(wù)市場(chǎng)”，深耕電商變現(xiàn)之路;抖音也開始入局電商，放開購(gòu)物車功能，并開始發(fā)力直播......

　　抖音在雙十二的前一天剛剛宣布放開購(gòu)物車功能，鼓勵(lì)用戶申請(qǐng)并投入使用。 我是錢QQ/微信：9301558 繼快手之后，抖音成為又一個(gè)發(fā)力電商賣貨的短視頻平臺(tái)。

　　但抖音最終交出的雙十二戰(zhàn)報(bào)顯示：在雙十二期間，通過(guò)抖音購(gòu)物車，參與的抖音賬號(hào)數(shù)超過(guò)7000個(gè)，在雙十二全天，為淘寶和天貓帶來(lái)了的交易單數(shù)超過(guò)120萬(wàn)。官方推出的#抖音市集#活動(dòng)曝光量超過(guò)12億，參與人數(shù)破100萬(wàn)。

　　這份成績(jī)單，相較于快手打造了一個(gè)一天成交額為1.6億的散打哥而言，似乎還是稍顯不足。但對(duì)于抖音而言，電商這個(gè)領(lǐng)域的戰(zhàn)事才剛剛拉開序幕。

　　“抖音還在培訓(xùn)內(nèi)部電商運(yùn)營(yíng)人員，電商運(yùn)營(yíng)部門放在杭州，所有政策都沒(méi)出來(lái)。”知情人士透露，抖音電商直播是為了對(duì)標(biāo)淘寶直播，新的玩法還會(huì)逐漸面世。

　　在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，目前的情況下，快手的帶貨能力要強(qiáng)于抖音。“短視頻電商歸根結(jié)底還是社交電商，是造人設(shè)再賣貨的邏輯。”抖音不缺好內(nèi)容，但人設(shè)是弱于快手的。

　　除了電商之外，抖音直播最近同樣動(dòng)作頻頻：從12月12日開始，抖音直播開啟了“iDOU直播嘉年華”，為期18天，分為“人氣賽”“音樂(lè)賽”“戰(zhàn)隊(duì)賽”和“男女賽”，基本上等同于各大直播平臺(tái)的年度盛典比賽。

　　目前，iDOU直播嘉年華已經(jīng)進(jìn)行到“戰(zhàn)隊(duì)賽”階段，除了部分主播自己組建的戰(zhàn)隊(duì)之外，也有不少公會(huì)戰(zhàn)隊(duì)，如OST、時(shí)光娛樂(lè)、無(wú)憂傳媒、愿景娛樂(lè)等知名公會(huì)。

　　根據(jù)抖音公布的數(shù)據(jù)，已經(jīng)結(jié)束的“人氣賽”“音樂(lè)賽”

　　據(jù)了解，“人氣賽”是根據(jù)應(yīng)援票獲得的數(shù)量進(jìn)行排名的，而應(yīng)援票的獲取方式如下四種：

　　可以發(fā)現(xiàn)，應(yīng)援票更加考驗(yàn)粉絲的忠誠(chéng)度，需要粉絲保持關(guān)注，在比賽期間持續(xù)為主播刷應(yīng)援票。但“人氣賽”的頭尾差距十分懸殊，冠軍“多余與毛毛姐”獲得了27.5萬(wàn)應(yīng)援票，但排在第10名的“嚴(yán)謹(jǐn)”僅有102張應(yīng)援票。

　　“音樂(lè)賽”則以粉絲打賞收入為排名依據(jù)。從圖中可看到， 我是錢QQ/微信：9301558 排名第一的“郭聰明”獲得了1768萬(wàn)的音浪，折合人民幣176萬(wàn)。不考慮平臺(tái)及機(jī)構(gòu)分成，前十的主播獲得的打賞收入都在50萬(wàn)以上。

　　至于還在進(jìn)行中的“戰(zhàn)隊(duì)賽”，各個(gè)戰(zhàn)隊(duì)也都打得很猛烈。由于抖音對(duì)于每小時(shí)前三名的戰(zhàn)隊(duì)會(huì)有額外的分成獎(jiǎng)勵(lì)，依次給予50%、30%和20%的音浪獎(jiǎng)勵(lì)，戰(zhàn)隊(duì)內(nèi)的主播也能夠根據(jù)貢獻(xiàn)值獲得一定比例的戰(zhàn)利品。

　　場(chǎng)妹發(fā)現(xiàn)，12月21日晚上7點(diǎn)鐘，“時(shí)光娛樂(lè)戰(zhàn)隊(duì)”獲得了699.6萬(wàn)音浪的戰(zhàn)利品，折合人民幣為69萬(wàn)，這僅僅是一個(gè)小時(shí)的數(shù)據(jù)。

　　雖然收入不比陌陌等直播平臺(tái)，但對(duì)于抖音而言，舉辦年度盛典、推出多樣化的玩法，可以看作是發(fā)力直播的開端。

　　03

　　將推獨(dú)立直播APP?

　　實(shí)際上，抖音對(duì)于直播的布局并非止步于一場(chǎng)年度盛典比賽。12月21日，據(jù)業(yè)內(nèi)人士爆料，據(jù)抖音相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，抖音或?qū)⑼瞥霆?dú)立的直播APP——抖音直播。

　　場(chǎng)妹詢問(wèn)了多家抖音公會(huì)，得到的回復(fù)是“有這么說(shuō)，但具體還不確定”“目前沒(méi)有確認(rèn)”等。抖音某官方運(yùn)營(yíng)的答復(fù)則是“沒(méi)有，暫時(shí)不會(huì)”。

　　因此，該消息還并沒(méi)有完全得到證實(shí)。但可以確認(rèn)的是，這個(gè)想法已經(jīng)進(jìn)入了抖音的考慮范圍之內(nèi)。

　　某國(guó)內(nèi)知名直播公會(huì)的相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“抖音直播目前的變現(xiàn)一般，入口也不明顯。”換言之，抖音用戶觀看直播、進(jìn)行打賞的習(xí)慣還未養(yǎng)成。

　　“直播還是離錢最近的。短視頻變現(xiàn)方式少，直播就不一樣了，抖音還是在摸索適合自己的變現(xiàn)方式。”另一家入駐了抖音的直播公會(huì)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，估計(jì)要摸索一段時(shí)間，抖音也才能摸索明白。

　　那么，推獨(dú)立的直播APP意味著什么?今年無(wú)疑是短視頻的風(fēng)口，相較于如雨后春筍般不斷冒出頭的短視頻新APP，直播平臺(tái)的情況就沒(méi)有那么樂(lè)觀。隨著網(wǎng)易薄荷關(guān)停、全民直播深陷欠薪傳聞等消息出現(xiàn)，直播一度被唱衰。

　　但事實(shí)卻并非如此。短視頻平臺(tái)火熱，但變現(xiàn)始終是難題。即使是抖音、快手這樣體量大流量高的短視頻平臺(tái)，變現(xiàn)方式還是要回到直播和電商身上。

　　場(chǎng)妹了解到，百度旗下的全民小視頻也已經(jīng)推出直播功能，而且與入駐公會(huì)抽成比例較低，大力推動(dòng)平臺(tái)的直播生態(tài)建設(shè)。

　　可以發(fā)現(xiàn)，直播漸漸成為了各大短視頻平臺(tái)的標(biāo)配。抖音此番入局，將會(huì)攪起什么樣的變化?依靠直播變現(xiàn)，短視頻平臺(tái)之間是否也會(huì)進(jìn)行新一輪的競(jìng)爭(zhēng)?

　　一切尚未有定數(shù)，但即將到來(lái)的2019年，無(wú)疑將是短視頻的變現(xiàn)之年。

(責(zé)任編輯：知識(shí))

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