馬云牽手光線傳媒 打造影視文化生態(tài)圈
光線傳媒5月28日公告稱，牽手圈公司與阿里巴巴（中國）有限公司（簡稱“阿里巴巴”）已簽訂《戰(zhàn)略合作框架協(xié)議》。光線
光線傳媒將依托大量的傳媒影視作品、藝人等優(yōu)勢內(nèi)容與阿里巴巴數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)、打造電子商務(wù)平臺、影視互聯(lián)網(wǎng)金融相結(jié)合，文化打造以傳統(tǒng)媒體、生態(tài)互聯(lián)網(wǎng)、牽手圈金融等方式相結(jié)合的光線全新互動體系，獲得內(nèi)容傳播與商業(yè)收益的傳媒雙贏，雙方旨在建立長期戰(zhàn)略合作關(guān)系。打造合作有效期為三年。影視期限屆滿后，文化如雙方認可前期合作，生態(tài)可共同協(xié)商將期限延長兩年。牽手圈
光線傳媒表示，公司與阿里巴巴將積極拓展全新電商產(chǎn)業(yè)模式，開發(fā)內(nèi)容傳播新渠道。本次戰(zhàn)略合作有利于拓展和延伸公司業(yè)務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈，提升公司市場占有空間，增強公司業(yè)務(wù)核心競爭力，達到優(yōu)勢互補，協(xié)同發(fā)展的良好態(tài)勢，實現(xiàn)雙方未來的市場擴張策略并獲得更多市場份額，為雙方合作創(chuàng)造更大的商業(yè)價值，符合全體股東的利益。
雙方主要合作內(nèi)容
1、電影投資相關(guān)合作。公司有權(quán)每年投資阿里巴巴5部電影作品不低于5%的份額，阿里巴巴有權(quán)每年投資公司5部電影作品不低于5%的份額（或以娛樂寶形式合作）。
2、制作或投資發(fā)行相關(guān)合作。自本協(xié)議生效之日起3年內(nèi)，公司與阿里巴巴關(guān)聯(lián)公司阿里影業(yè)利用各自的優(yōu)質(zhì)資源相互合作共同制作或投資、發(fā)行5部（數(shù)量暫定）電影作品。
3、IP相關(guān)合作。在雙方享有相關(guān)IP權(quán)利的前提下，就相關(guān)業(yè)務(wù)如劇本、音樂、改編等方面，與對方在同等條件下優(yōu)先合作。
4、互聯(lián)網(wǎng)新媒體渠道發(fā)行合作。就公司享有相關(guān)權(quán)利的電影作品之OTT權(quán)利的許可事宜優(yōu)先與阿里巴巴進行獨家合作。
5、影視衍生品優(yōu)先銷售或優(yōu)先首發(fā)合作。公司入駐天貓開設(shè)光線傳媒旗艦店（暫定名），銷售公司電影及藝人之衍生品（包括部分獨家或首發(fā)內(nèi)容），阿里巴巴協(xié)助公司在天貓、淘寶網(wǎng)進行衍生品、公司相關(guān)影視作品、公司旗下藝人之間的聯(lián)合運營及推廣。
6、線上票務(wù)優(yōu)先銷售或首發(fā)合作。雙方合作的電影項目將在同等條件下優(yōu)先與淘寶網(wǎng)就線上票務(wù)銷售進行合作。阿里巴巴將提供淘寶網(wǎng)優(yōu)勢資源進行重點宣傳推廣。
7、其他票務(wù)合作。公司旗下的實景娛樂主題公園如涉及門票銷售及O2O業(yè)務(wù)，阿里巴巴優(yōu)先協(xié)助公司在阿里巴巴各平臺進行推廣合作。
業(yè)內(nèi)解讀：亮點在IP合作
“戰(zhàn)略協(xié)議沒有太出乎意料”，上海戲劇學(xué)院教授石川在接受記者電話采訪時表示，光線傳媒和阿里的合作亮點在于IP上的合作。現(xiàn)在影視業(yè)最缺的還是內(nèi)容，阿里影業(yè)在項目開發(fā)上牽手光線傳媒，未來或有內(nèi)容上的突破。
石川進一步指出，光線傳媒有著影視劇成熟的發(fā)行經(jīng)驗，結(jié)合阿里巴巴的互聯(lián)網(wǎng)營銷，雙方強強聯(lián)手，避免了單一企業(yè)決策不民主的問題，便于形成更合理的管理結(jié)構(gòu)。
實際上，光線傳媒在2014年年報中便提到，2015年將繼續(xù)致力于用IP打通娛樂內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈，從小說、漫畫版權(quán)開始，用電影的投資、制作、發(fā)行來帶動電視劇和網(wǎng)絡(luò)劇、動漫、游戲、衍生授權(quán)等產(chǎn)業(yè)，打造完整文化內(nèi)容產(chǎn)業(yè)。
截至目前，光線傳媒已經(jīng)投資的動漫游戲公司有9家，覆蓋了中國優(yōu)質(zhì)動漫IP和資源中的大部分。中信證券一份研究報告便指出，光線傳媒未來的看點在于IP綜合運作與新媒體戰(zhàn)略。
值得一提的是，雙方此次合作中還有一個亮點，即票務(wù)在線售賣。電影產(chǎn)業(yè)觀察家張志遠曾撰文分析稱，2014年在線售票網(wǎng)站已經(jīng)占據(jù)了40%的票房份額，2015年預(yù)計可達到50%以上。張志遠曾預(yù)測，“O2O在線售票已經(jīng)成為移動互聯(lián)網(wǎng)的入口，這個絕對會成為互聯(lián)網(wǎng)巨頭下一個重點收購領(lǐng)域。”
而知名投資人曹海濤則表示，雙方的合作是借勢“互聯(lián)網(wǎng)+”在大文化領(lǐng)域打造生態(tài)圈，雙方攜手“1/3看業(yè)務(wù)，2/3看的是市值”。曹海濤告訴記者，影視媒體需要互聯(lián)網(wǎng)平臺，而互聯(lián)網(wǎng)平臺需要強有力的內(nèi)容支撐。
光線傳媒將依托大量的傳媒影視作品、藝人等優(yōu)勢內(nèi)容與阿里巴巴數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)、打造電子商務(wù)平臺、影視互聯(lián)網(wǎng)金融相結(jié)合，文化打造以傳統(tǒng)媒體、生態(tài)互聯(lián)網(wǎng)、牽手圈金融等方式相結(jié)合的光線全新互動體系，獲得內(nèi)容傳播與商業(yè)收益的傳媒雙贏，雙方旨在建立長期戰(zhàn)略合作關(guān)系。打造合作有效期為三年。影視期限屆滿后，文化如雙方認可前期合作，生態(tài)可共同協(xié)商將期限延長兩年。牽手圈
光線傳媒表示，公司與阿里巴巴將積極拓展全新電商產(chǎn)業(yè)模式，開發(fā)內(nèi)容傳播新渠道。本次戰(zhàn)略合作有利于拓展和延伸公司業(yè)務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈，提升公司市場占有空間，增強公司業(yè)務(wù)核心競爭力，達到優(yōu)勢互補，協(xié)同發(fā)展的良好態(tài)勢，實現(xiàn)雙方未來的市場擴張策略并獲得更多市場份額，為雙方合作創(chuàng)造更大的商業(yè)價值，符合全體股東的利益。
雙方主要合作內(nèi)容
1、電影投資相關(guān)合作。公司有權(quán)每年投資阿里巴巴5部電影作品不低于5%的份額，阿里巴巴有權(quán)每年投資公司5部電影作品不低于5%的份額（或以娛樂寶形式合作）。
2、制作或投資發(fā)行相關(guān)合作。自本協(xié)議生效之日起3年內(nèi)，公司與阿里巴巴關(guān)聯(lián)公司阿里影業(yè)利用各自的優(yōu)質(zhì)資源相互合作共同制作或投資、發(fā)行5部（數(shù)量暫定）電影作品。
3、IP相關(guān)合作。在雙方享有相關(guān)IP權(quán)利的前提下，就相關(guān)業(yè)務(wù)如劇本、音樂、改編等方面，與對方在同等條件下優(yōu)先合作。
4、互聯(lián)網(wǎng)新媒體渠道發(fā)行合作。就公司享有相關(guān)權(quán)利的電影作品之OTT權(quán)利的許可事宜優(yōu)先與阿里巴巴進行獨家合作。
5、影視衍生品優(yōu)先銷售或優(yōu)先首發(fā)合作。公司入駐天貓開設(shè)光線傳媒旗艦店（暫定名），銷售公司電影及藝人之衍生品（包括部分獨家或首發(fā)內(nèi)容），阿里巴巴協(xié)助公司在天貓、淘寶網(wǎng)進行衍生品、公司相關(guān)影視作品、公司旗下藝人之間的聯(lián)合運營及推廣。
6、線上票務(wù)優(yōu)先銷售或首發(fā)合作。雙方合作的電影項目將在同等條件下優(yōu)先與淘寶網(wǎng)就線上票務(wù)銷售進行合作。阿里巴巴將提供淘寶網(wǎng)優(yōu)勢資源進行重點宣傳推廣。
7、其他票務(wù)合作。公司旗下的實景娛樂主題公園如涉及門票銷售及O2O業(yè)務(wù)，阿里巴巴優(yōu)先協(xié)助公司在阿里巴巴各平臺進行推廣合作。
業(yè)內(nèi)解讀：亮點在IP合作
“戰(zhàn)略協(xié)議沒有太出乎意料”，上海戲劇學(xué)院教授石川在接受記者電話采訪時表示，光線傳媒和阿里的合作亮點在于IP上的合作。現(xiàn)在影視業(yè)最缺的還是內(nèi)容，阿里影業(yè)在項目開發(fā)上牽手光線傳媒，未來或有內(nèi)容上的突破。
石川進一步指出，光線傳媒有著影視劇成熟的發(fā)行經(jīng)驗，結(jié)合阿里巴巴的互聯(lián)網(wǎng)營銷，雙方強強聯(lián)手，避免了單一企業(yè)決策不民主的問題，便于形成更合理的管理結(jié)構(gòu)。
實際上，光線傳媒在2014年年報中便提到，2015年將繼續(xù)致力于用IP打通娛樂內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈，從小說、漫畫版權(quán)開始，用電影的投資、制作、發(fā)行來帶動電視劇和網(wǎng)絡(luò)劇、動漫、游戲、衍生授權(quán)等產(chǎn)業(yè)，打造完整文化內(nèi)容產(chǎn)業(yè)。
截至目前，光線傳媒已經(jīng)投資的動漫游戲公司有9家，覆蓋了中國優(yōu)質(zhì)動漫IP和資源中的大部分。中信證券一份研究報告便指出，光線傳媒未來的看點在于IP綜合運作與新媒體戰(zhàn)略。
值得一提的是，雙方此次合作中還有一個亮點，即票務(wù)在線售賣。電影產(chǎn)業(yè)觀察家張志遠曾撰文分析稱，2014年在線售票網(wǎng)站已經(jīng)占據(jù)了40%的票房份額，2015年預(yù)計可達到50%以上。張志遠曾預(yù)測，“O2O在線售票已經(jīng)成為移動互聯(lián)網(wǎng)的入口，這個絕對會成為互聯(lián)網(wǎng)巨頭下一個重點收購領(lǐng)域。”
而知名投資人曹海濤則表示，雙方的合作是借勢“互聯(lián)網(wǎng)+”在大文化領(lǐng)域打造生態(tài)圈，雙方攜手“1/3看業(yè)務(wù)，2/3看的是市值”。曹海濤告訴記者，影視媒體需要互聯(lián)網(wǎng)平臺，而互聯(lián)網(wǎng)平臺需要強有力的內(nèi)容支撐。
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