時(shí)間：2025-12-09 07:52:53 來(lái)源：桑間濮上網(wǎng) 作者：知識(shí) 閱讀：285次

　　導(dǎo)讀：目前的全球情況來(lái)看，華為的范圍優(yōu)勢(shì)并不大，開(kāi)拓新市場(chǎng)簡(jiǎn)化產(chǎn)品線，手機(jī)以及打造旗下的領(lǐng)域榮耀品牌，或許才是全球華為成為全球第一大智能手機(jī)廠商的關(guān)鍵。

　　據(jù)Android Authority北京時(shí)間9月16日?qǐng)?bào)道，范圍過(guò)去相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間，手機(jī)華為一直是領(lǐng)域僅次于蘋(píng)果和三星的全球第三大智能手機(jī)廠商。據(jù)市場(chǎng)研究公司Counterpoint Research稱，全球這種情況最近發(fā)生了變化，范圍今年6、手機(jī)7月份，領(lǐng)域華為手機(jī)銷量超過(guò)了蘋(píng)果，全球8月份仍然可能繼續(xù)超過(guò)蘋(píng)果。范圍雖然各方均沒(méi)有披露具體數(shù)字，手機(jī)但下圖顯示，目前華為的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)相當(dāng)小。

　　由于預(yù)計(jì)今年新發(fā)布的iPhone將大幅度拉動(dòng)蘋(píng)果智能手機(jī)銷量，華為在短期內(nèi)將重新跌回第三，但這不會(huì)改變一個(gè)事實(shí)：華為不僅計(jì)劃短期內(nèi)永久性超越蘋(píng)果，還計(jì)劃最終超越三星。

　　沒(méi)錯(cuò)，華為的目標(biāo)是成為全球最大的智能手機(jī)廠商。華為對(duì)外公布了其雄心勃勃的計(jì)劃，稱希望未來(lái)4年內(nèi)（2021年）超過(guò)三星。

　　那么問(wèn)題來(lái)了，華為要想成為全球第一大智能手機(jī)廠商，它需要怎么做呢？

　　鶴立雞群

　　華為智能手機(jī)產(chǎn)品線中有多款出色的機(jī)型，但沒(méi)有一款真正做到了鶴立雞群。華為需要首先采取的措施之一，是開(kāi)發(fā)數(shù)項(xiàng)獨(dú)特的特性，使其產(chǎn)品真正“與眾不同”。三星Galaxy S8有全視曲面屏，Note 8有S Pen觸控筆，一加5有閃充技術(shù)，Moto Z2 Force有防碎屏和Moto Mod模塊化設(shè)計(jì)。當(dāng)然，華為有徠卡相機(jī)，但它不足以形成一個(gè)強(qiáng)大的“獨(dú)特賣點(diǎn)”，吸引大眾購(gòu)買P10或Mate 9。雖然高端華為手機(jī)的相機(jī)相當(dāng)優(yōu)秀，但并非是市場(chǎng)上最好的。

　　真正使華為智能手機(jī)“鶴立雞群”的唯一特性是EMUI皮膚，但令人遺憾的是，它不夠出色。如果華為想成為全球第一大智能手機(jī)廠商，它需要改進(jìn)其用戶界面。雖然每個(gè)版本的EMUI都在進(jìn)步，但與最好的Android皮膚相比仍然有不小的差距。EMUI大幅修改了Android外觀和風(fēng)格，嘗試模仿蘋(píng)果iOS——許多人并不喜歡iOS。

　　華為提高EMUI對(duì)大眾吸引力的最好辦法是大幅度精簡(jiǎn)它，使之更接近原生Android。同時(shí)，EMUI還應(yīng)當(dāng)提供一些有用和獨(dú)特的特性，使之不同于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

　　通過(guò)發(fā)布OxygenOS，一加在這方面做得很好，提供有諸多有用的定制特性，對(duì)不想使用這些特性的用戶又沒(méi)有什么影響。聯(lián)想則走得更遠(yuǎn)，決定放棄其Vibe皮膚，在手機(jī)中預(yù)裝原生版Android。預(yù)計(jì)華為不會(huì)跟風(fēng)聯(lián)想，但簡(jiǎn)化手機(jī)皮膚應(yīng)當(dāng)提上“議事日程”，只有這樣才能提高手機(jī)對(duì)用戶的吸引力，增加手機(jī)銷量。

　　開(kāi)拓新市場(chǎng)簡(jiǎn)化產(chǎn)品線

　　就手機(jī)銷售而言，華為在中國(guó)和歐洲市場(chǎng)的表現(xiàn)一向很好。但是，要想更上一層樓，華為需要增加在包括美國(guó)在內(nèi)的其他主要市場(chǎng)的存在。華為在美國(guó)市場(chǎng)基本沒(méi)有什么影響，如果要在4年內(nèi)超越三星，華為必須改變這一狀況。華為必須采取的第一項(xiàng)措施，是在Verizon、AT&T等主流移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商幫助下在美國(guó)市場(chǎng)推出旗艦機(jī)型，使盡可能多的消費(fèi)者認(rèn)識(shí)自己的產(chǎn)品。

　　華為已經(jīng)在這樣做了，有媒體報(bào)道稱華為與AT&T達(dá)成合作協(xié)議，后者將從明年上半年開(kāi)始銷售Mate 10。這是華為增加美國(guó)市場(chǎng)存在的第一步，也將使得它在美國(guó)市場(chǎng)上直接挑戰(zhàn)三星和蘋(píng)果。下一步華為應(yīng)當(dāng)在美國(guó)市場(chǎng)發(fā)布旗艦機(jī)型P系列，預(yù)計(jì)時(shí)間為明年。雖然有相關(guān)傳言，但P10和P10 Plus從未正式登陸美國(guó)市場(chǎng)。如果華為能在美國(guó)市場(chǎng)發(fā)布P系列，它就可以開(kāi)始在美國(guó)市場(chǎng)推出平價(jià)機(jī)型，在美國(guó)市場(chǎng)復(fù)制歐洲市場(chǎng)上成功的營(yíng)銷策略。

　　美國(guó)市場(chǎng)有助于華為增加高端型號(hào)智能手機(jī)銷量。但是，要增加中、低端手機(jī)銷量，華為需要緊盯世界上最大的智能手機(jī)市場(chǎng)之一——印度。過(guò)去數(shù)年印度智能手機(jī)市場(chǎng)增長(zhǎng)很快，低價(jià)中國(guó)品牌憑借高性價(jià)比的產(chǎn)品受到矚目。華為在印度市場(chǎng)的表現(xiàn)不夠出色，要實(shí)現(xiàn)超越三星的目標(biāo)，這是華為必須解決的一個(gè)問(wèn)題。

　　華為智能手機(jī)產(chǎn)品線讓人感覺(jué)眼花繚亂，無(wú)助于它實(shí)現(xiàn)自己的目標(biāo)。在高端市場(chǎng)上，情況還好一些，華為只有兩款產(chǎn)品。Mate系列的對(duì)手是三星Note和其他平板手機(jī)；P系列有兩個(gè)尺寸不同的型號(hào)，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是Galaxy S8、LG G6和HTC U11等。

　　然而，當(dāng)說(shuō)到華為的中、低端智能機(jī)時(shí)，局面就變得有些混亂。華為通過(guò)Nova、Lite以及其它不同系列手機(jī)為消費(fèi)者提供了多種選擇，主要問(wèn)題在于它沒(méi)有一個(gè)像其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手那樣定位清晰的中端手機(jī)系列。例如，三星有Galaxy A系列，LG有Q6，摩托羅拉有G系列。

　　對(duì)于華為來(lái)說(shuō)，上上之策在于簡(jiǎn)化中、低端智能機(jī)產(chǎn)品線，借助一些對(duì)消費(fèi)者有用的特色功能讓它們從眾多手機(jī)中脫穎而出。例如，上面提到的Galaxy A系列手機(jī)具備防水功能，LG的Q6搭載了只會(huì)在旗艦機(jī)上出現(xiàn)的無(wú)邊框屏幕。

　　榮耀品牌或是成功的關(guān)鍵

　　華為旗下價(jià)格更為親民的榮耀品牌擁有許多不錯(cuò)的機(jī)型，包括榮耀9和榮耀8 Pro等。這些手機(jī)的非凡之處在于它們不但提供了頗具吸引力的設(shè)計(jì)，還擁有極高的性價(jià)比。

　　問(wèn)題在于并不是所有榮耀智能機(jī)都在華為開(kāi)展業(yè)務(wù)的每個(gè)市場(chǎng)銷售。盡管華為在過(guò)去幾年一直猛抓歐洲市場(chǎng)，但是以榮耀8 Pro為例，它目前只在歐洲幾個(gè)市場(chǎng)銷售。

　　另一個(gè)問(wèn)題是，經(jīng)銷商和零售商有時(shí)會(huì)把極高的利潤(rùn)加到榮耀手機(jī)上，這就導(dǎo)致榮耀手機(jī)的售價(jià)并不像消費(fèi)者預(yù)計(jì)的那樣親民，尤其是在規(guī)模更小的市場(chǎng)。

　　因此，華為不僅要作出更多努力把榮耀品牌設(shè)備推向更多市場(chǎng)，它還得盡力壓低價(jià)格。要想做到這一點(diǎn)，關(guān)鍵可能是擴(kuò)大華為在線商店，這能夠讓華為避開(kāi)第三方零售商，手機(jī)價(jià)格不會(huì)被拔高。目前，華為手機(jī)只面向老歐洲的部分大型市場(chǎng)發(fā)貨，忽略了大部分小市場(chǎng)。許多小市場(chǎng)的購(gòu)買力不像德國(guó)或法國(guó)那么強(qiáng)，但是這可能為華為提供了一個(gè)絕佳機(jī)會(huì)，利用平價(jià)榮耀智能機(jī)提高整體銷量。

　　更加注重線上銷售還有利于以更低價(jià)格銷售智能機(jī)。過(guò)去幾年，許多公司一直在使用這一策略，包括一加，該公司憑借其平價(jià)旗艦機(jī)聲名大噪。

　　榮耀品牌或許是華為成功的關(guān)鍵，但前提是華為處理得當(dāng)。對(duì)于華為來(lái)說(shuō)，它推出的手機(jī)設(shè)計(jì)要精美、配置要高，最重要的是價(jià)格要低，這可能會(huì)大幅提高華為最終成為全球最大智能機(jī)制造商的幾率。鑒于許多公司每年推出的智能機(jī)售價(jià)越來(lái)越高，例如無(wú)鎖版Galaxy Note8起售價(jià)高達(dá)929美元，這一策略愈加重要。但是在實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)前，華為必須把其手機(jī)推向更多市場(chǎng)，尤其是通過(guò)線上銷售。

　　結(jié)語(yǔ)

　　即便是華為做到了上述一切，也不能保證它就能成為智能機(jī)市場(chǎng)的霸主。雖然華為很有希望在不久的將來(lái)超越蘋(píng)果公司，但是三星可能是一個(gè)更加難于逾越的障礙。三星擁有一個(gè)華為所缺少的關(guān)鍵要素：忠實(shí)的用戶群。Galaxy Note7為三星制造了一場(chǎng)災(zāi)難，實(shí)際掌門人因?yàn)樾匈V丑聞被逮捕，Galaxy Note8目前是最貴的旗艦機(jī)之一，但是從Galaxy Note8的強(qiáng)勁預(yù)售情況來(lái)看，這些似乎都沒(méi)有令三星粉絲感到困擾。如果華為遇到了與三星相同的問(wèn)題，消費(fèi)者很可能不會(huì)這么寬宏大量。

　　別誤會(huì)，華為仍有機(jī)會(huì)打敗三星，登頂智能機(jī)市場(chǎng)，因?yàn)楝F(xiàn)在的智能機(jī)市場(chǎng)瞬息萬(wàn)變。然而，華為很難在短短四年時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)。

　　目前，三星在智能機(jī)銷量和市場(chǎng)份額上遙遙領(lǐng)先于對(duì)手。市場(chǎng)研究公司IDC的報(bào)告顯示，華為今年第二季度智能機(jī)出貨量為3850萬(wàn)部，市場(chǎng)份額為11.3%。相比之下，三星同期智能機(jī)出貨量為7980萬(wàn)部，市場(chǎng)份額為23.3%。兩家公司目前的差距很大，因此除非三星在接下來(lái)幾年搞得一塌糊涂，喪失了忠實(shí)的用戶群，否則它到2021年時(shí)很可能依舊是全球智能機(jī)霸主。

(責(zé)任編輯：綜合)

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