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時間:2025-12-10 14:13:02 來源:網絡整理 編輯:知識
【家電資訊-家電新聞 - 行業新聞,作者:編輯】 在第七次全國人口普查結果發布前夕,有關出生率的問題已經備受各方關注。公安部發布的報告數據顯示, 廈門海滄區怎么找外圍.1662+044-1662.
在第七次全國人口普查結果發布前夕,率持有關出生率的續下廈門海滄區怎么找外圍.1662+044-1662.問題已經備受各方關注。
公安部發布的降母講好報告數據顯示,截至2020年底,電市在2020年出生并已到公安機關進行戶籍登記的故事新生兒人數為1003.5萬,同比下降14.89%。出生場還地方數據方面,率持北京2020年戶籍出生人口數量僅10萬人,續下創下十年來新低;其余多地的降母講好新生兒數量也普遍較上一年下降。
事實上,電市據資料顯示,故事自2017年開始,出生場還我國人口出生總數呈持續下滑趨勢。率持出生率下降,續下與之緊密相連的母嬰市場成為首當其沖的對象之一。人口紅利逐漸減退的大環境下,進入“下半場”的母嬰市場還會是一門好生意嗎?
母嬰市場成掘金地
2016年“二胎”政策全面開放,在短期內帶動了我國出身人口數量的一輪小高峰,另一方面,90、廈門海滄區怎么找外圍.1662+044-1662.95后成為生育主力軍,在互聯網時代中成長的他們善于接受新事物,同時擁有著更先進、科學的育兒觀念,更樂意接受新事物,也更舍得給寶寶花錢,多種因素推動下,母嬰經濟成為消費增長熱點,母嬰市場規模在持續增長的同時,往高端化、精細化、個性化趨勢方向發展。
據數據研究機構BigData-Research發布的《2020年度中國互聯網母嬰市場研究報告》數據顯示,自2016年開始,我國母嬰市場規模不斷增長,在龐大的人口基數,人均可支配收入的增加以及母嬰產品消費能力提升等因素下,2020年我國母嬰市場規模突破4萬億元,并預計未來幾年仍將保持高位增速;母嬰家庭育兒人均ARPU首次超過5000元,達到5207元,年度增長達11.9%。
值得關注的是,2020年突如其來的疫情讓人們健康意識空前提高,報告顯示,疫情后中國母嬰家庭對于健康的關注程度排在首位,超過了對母嬰商品品質的關注。
家電企業瞄準母嬰市場
母嬰市場展現出來的可期前景,讓家電企業瞄準母嬰市場。
隨著母嬰健康消費需求的增長,帶有消毒、殺菌等健康功能的家用電器產品需求大增,據京東方面發布的數據顯示,母嬰家電消費者占比已經達到34%,撐起了家電消費的三分之一的天地。同時,母嬰人群愿意為產品提供的新型母嬰功能支付溢價,“健康、衣服、空氣、食物、溫度、清潔、細菌”等成為了寶爸寶媽們搜索相關母嬰產品時最關注的問題。
消費者對母嬰家電產品認知度和需求度逐年上升,母嬰家電市場不斷擴充,有業內人士向西柚表示,目前的母嬰家電產品按照分類標準主要可以細分成兩個類別:母嬰喂養以及生活系列,像吸乳器、調奶器、暖奶器,嬰兒輔食機等喂養產品,其母嬰屬性明顯,功能不可替代性較強;另一方面,隨著消費升級到來,家電企業在原有傳統家電基礎上,針對母嬰人群的使用習慣從舒適性、健康性、智能性、安全性等方面進行升級。資料顯示,目前國內母嬰市場遠未達到飽和狀態,像市場滲透率較高的溫奶器也僅有2.62%,其他像母嬰空調、母嬰洗衣機、母嬰凈水器等產品市場滲透率均不足0.5%,母嬰家電市場仍具備巨大的發展空間以及潛力。
家電企業近年來也紛紛打出“母嬰牌”,搶灘母嬰市場:美菱推出新款“星辰系列母嬰冰箱”,冰箱主打密封存儲、健康保鮮、動態殺菌等賣點,同時內部設有母嬰專屬區,方便母乳已經嬰兒輔食分類存放;TCL推出復式分類洗衣機,同時加入除菌功能,方便母嬰衣物分開洗滌,防止交叉感染;海信空調聯合寶寶樹發起“母嬰關愛全國行”直播活動,科普育兒知識,早前,海信推出春風系列新風空調,空調主打“柔風+凈化”,為寶寶建立全面的健康空氣環境;五一假期前夕,首批母嬰凈水機特色認證產品亮相,包括方太、美的、云米、九陽品牌在內的6款凈水器獲得認證,較早的時候,《家用和類似用途母嬰凈水機》團體標準獲中國質量檢驗協會批準并開始實施。
衣、食、住、行,母嬰群體生活中的方方面面成為了家電企業掘金點,有分析人士認為,在經過市場培育期后,目前母嬰家電正從“彈性”需求向“剛性”需求轉變。
行業進入下半場
對于備受關注的出生率下降問題,有分析人士向西柚表示,出生率并非唯一風向,一來盡管出生率近幾年逐漸下降,但總量依然可觀,另一方面,生育絕對數量的下降,會讓中國消費者對于生育質量越來越重視,母嬰市場消費升級趨勢會愈加明朗;在政策方面,近年來關于促進出生率的相關政策也在不斷得到積極推行。從長遠來看,人類的延續離不開新生兒階段,母嬰用品是新生兒成長路上的剛性消費品,這樣的特殊性讓母嬰市場成為一個可持續發展的市場。
而對于母嬰家電來說,當下既是機遇、也是挑戰。據一組公開調查數據顯示,將近90%的孕育期女性都會關注母嬰類家電產品,同時超過一半的用戶認為選購專業的母嬰家電是十分有必要的,新中產家庭對孩子成長環境的重視,消費能力以及消費觀念的升級,給母嬰家電帶來更多機會。能否把握市場熱門需求產品,同時積極布局銷售渠道,是當下母嬰家電需要關注的重點。值得一提的是,在16年反彈的出生小高峰,使得未來5-9歲中童將成為最明顯的兒童口年齡段,圍繞這一年齡段的用戶,將會有更多細分需求可以挖掘。
不過,也需要看到的是,目前母嬰家電行業在發展過程中,仍然暴露出了不少問題。部分母嬰家電產品只是簡單地加入“兒童”、“母嬰”等概念,噱頭大于實際,有的產品只是換上了一個可愛的外觀,功能上并未和普通版的有太多區別,價格卻差異巨大;更有的甚至在功能上“縮水”,使用起來反而還不夠普通的產品好用。
有分析人士認為,雖然母嬰家電同樣是電器,但更重要的標簽應該是“母嬰”,在設計之初就應該與傳統家電分開來,從健康、安全、環保等維度出發,將“母嬰”概念真正落到產品實處,這樣才能獲取父母們對于母嬰家電產品的信任;另一方面,母嬰家電企業也需要自律、自省,優勢品牌要當好模范作用,從根源上解決目前行業存在標準缺失、功能虛標、價格差異巨大等問題,母嬰家電市場才能健康、持續地發展。
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