愛奇藝2019內(nèi)容戰(zhàn)略發(fā)布：頭部內(nèi)容，細(xì)分題材
來源：桑間濮上網(wǎng)
時間：2025-12-11 22:25:43
導(dǎo)讀：在上海舉行的細(xì)分題材2018“年輕綻放，品牌花路”愛奇藝iJOY悅享會熱鬧非凡。愛奇百部劇集、藝內(nèi)東莞松山湖小姐上門包夜服務(wù)（選妹微信365-*2895）提供全國外圍女上門、伴游，空姐，網(wǎng)紅，明星，學(xué)生上門預(yù)約服務(wù) 同城30分鐘內(nèi)到達(dá) 面到付款數(shù)十檔綜藝、容戰(zhàn)容超十部動漫、布頭部內(nèi)超五千場賽事——除了拉出一張豪華片單之外，細(xì)分題材愛奇藝也在發(fā)布會現(xiàn)場帶來了他們對于文娛產(chǎn)業(yè)的愛奇新理解。
“愛奇藝8年多的藝內(nèi)發(fā)展歷程中，最大的容戰(zhàn)容亮點(diǎn)就是創(chuàng)新。愛奇藝最大的布頭部內(nèi)價值在于我們愿意持續(xù)不斷創(chuàng)新，做更多對行業(yè)有益的細(xì)分題材事情 。”
在上海舉行的愛奇2018“年輕綻放，品牌花路”愛奇藝iJOY悅享會熱鬧非凡。藝內(nèi)記者提前半小時到達(dá)會場，容戰(zhàn)容所剩空位已經(jīng)不多。布頭部內(nèi)發(fā)布會開始后，即便是過道也站滿了人。這家在今年創(chuàng)造了《延禧攻略》《偶像練習(xí)生》等眾多爆款內(nèi)容，并關(guān)閉前臺流量引發(fā)行業(yè)震動的視頻巨頭明年的內(nèi)容戰(zhàn)略怎么打？有哪些創(chuàng)新舉措？重磅內(nèi)容又有哪些？這些問題都頗受業(yè)界關(guān)注。
百部劇集、東莞松山湖小姐上門包夜服務(wù)（選妹微信365-*2895）提供全國外圍女上門、伴游，空姐，網(wǎng)紅，明星，學(xué)生上門預(yù)約服務(wù) 同城30分鐘內(nèi)到達(dá) 面到付款數(shù)十檔綜藝、超十部動漫、超五千場賽事——除了拉出一張豪華片單之外，愛奇藝也在發(fā)布會現(xiàn)場帶來了他們對于文娛產(chǎn)業(yè)的新理解。AI是未來技術(shù)創(chuàng)新的核心，內(nèi)容的個性化將是大勢所趨;豎屏內(nèi)容專業(yè)升級、營銷模式不斷創(chuàng)新;內(nèi)容付費(fèi)時代廣告就是內(nèi)容，內(nèi)容就是廣告;更多科學(xué)內(nèi)容評估指標(biāo)，助力內(nèi)容各方面正本清源、去偽存真——愛奇藝創(chuàng)始人、首席執(zhí)行官龔宇在現(xiàn)場分享了他對于中國在線娛樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢的幾點(diǎn)思考。
“愛奇藝8年多的發(fā)展歷程中，最大的亮點(diǎn)就是創(chuàng)新。愛奇藝最大的價值在于我們愿意持續(xù)不斷創(chuàng)新，做更多對行業(yè)有益的事情 。”龔宇說道。面對行業(yè)的新拐點(diǎn)，服務(wù)新少年，愛奇藝在未來將通過在影視劇、綜藝、體育、動漫紀(jì)錄片等領(lǐng)域的布局，推進(jìn)行業(yè)發(fā)展進(jìn)入新賽道，為行業(yè)發(fā)展注入新力量。
站在新拐點(diǎn) 服務(wù)新少年
“我們面對著的是一個看似困難，但是充滿機(jī)會的行業(yè)，我們看到共同攜手的制作者們，他們在求新求變。”愛奇藝副總裁陳瀟說道。在他看來，《延禧攻略》的熱播便是行業(yè)新拐點(diǎn)到來的標(biāo)志性事件。“《延禧攻略》的回報，讓這個行業(yè)看到可以用不一樣的方法做出一個膾炙人口的、打破所有人群的作品。”
新拐點(diǎn)究竟意味什么，陳瀟認(rèn)為在宏觀上是大勢之變，“快節(jié)奏的生活給年輕的觀眾帶來太多的焦慮和不確定性，所有這些不確定、焦慮，需要比較正向的娛樂內(nèi)容進(jìn)行引導(dǎo)和釋放”;中觀層面則是行業(yè)之變，無論是限制明星片酬，還是維護(hù)行業(yè)公平，影視行業(yè)正在進(jìn)行自我調(diào)整，朝著更為有序健康的方向發(fā)展;微觀上，則需要個體的創(chuàng)作之變，更強(qiáng)調(diào)創(chuàng)新，推出更多更好更新的作品呈現(xiàn)給觀眾。
站在新拐點(diǎn)上，陳瀟表示新少年是愛奇藝永恒服務(wù)的對象，愛奇藝要為一代又一代的青少年提供真正有價值的內(nèi)容。“少年會老去，但是新的少年會出現(xiàn)，少年強(qiáng)則中國強(qiáng)，服務(wù)好他們就是我們不變的成功法則。”
以“頭部內(nèi)容+細(xì)分題材”布局新賽道
在內(nèi)容建設(shè)上，愛奇藝未來將在影視劇、綜藝、體育、紀(jì)錄片、動漫等領(lǐng)域發(fā)力，推進(jìn)影視發(fā)展進(jìn)入新賽道。在發(fā)布會現(xiàn)場，愛奇藝披露100+大劇、40+綜藝，以“頭部內(nèi)容+細(xì)分題材”的戰(zhàn)略，持續(xù)加大泛娛樂生態(tài)內(nèi)容布局。
影視劇方面，愛奇藝將從“短劇集”“豎屏微網(wǎng)劇”“類型劇場”“排播模式”“探索研發(fā)”等方面著重布局。其中，陳瀟認(rèn)為短劇集將成為未來主流趨勢，12集為一季，提升用戶粘性，催動內(nèi)容付費(fèi)；類型劇場上，愛奇藝將推出愛青春、奇懸疑、憶英雄三大劇場，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和多元互動模式形成用戶的情感勾連，打造年輕人專屬追劇社區(qū)。
在具體內(nèi)容布局上，青春、都市、懸疑、古裝四大類題材仍為愛奇藝未來主推重點(diǎn)，不僅將囊括眾多頭部精品大劇，還將進(jìn)一步細(xì)分青春校園、都市言情、職場時尚、懸疑諜戰(zhàn)、冒險探案、歷史傳奇等多種類型，差異化布局進(jìn)一步滿足用戶求新求異的需求。
綜藝方面，著重從音樂、舞蹈、素人秀、文化等方面進(jìn)行布局，形成音樂潮系列、少年風(fēng)系列、生活趣系列等多品類內(nèi)容。《中國新說唱》《偶像練習(xí)生》《奇葩說》等S+級超級網(wǎng)綜后續(xù)開發(fā)仍為重點(diǎn)；《國風(fēng)美少年》《樂隊(duì)的夏天》《演員的品格》《唱作人》《姐姐的花店》《戀愛捕手》等全新綜藝也將陸續(xù)上線。在營銷會現(xiàn)場，愛奇藝聯(lián)合米未、魚子醬文化宣布啟動愛奇藝綜藝廠牌合作計劃，未來將持續(xù)深化產(chǎn)業(yè)鏈合作，為用戶推出更多優(yōu)質(zhì)精彩的綜藝內(nèi)容。
《樂隊(duì)的夏天》是愛奇藝攜手米未發(fā)布2019年度重磅項(xiàng)目。節(jié)目將探索音樂綜藝新方向，把樂隊(duì)文化重新帶回大眾視野。據(jù)悉摩登天空、太合音樂集團(tuán)、草臺回聲以及音樂交流平臺街聲已經(jīng)戰(zhàn)略加盟。
紀(jì)錄片方面，愛奇藝現(xiàn)場披露了5部紀(jì)錄片作品，分別是《武匠》(與陸川合作)《無用》《內(nèi)心引力》《棒!少年》《長大》。陳瀟表示，未來愛奇藝將出品更多的紀(jì)錄片作品，專注新文化、新少年與新成長。
在動漫方面，愛奇藝將于唐家三少合作推出改編動漫作品《神斕奇域無雙珠》；體育方面，愛奇藝將為用戶帶來包括西甲在內(nèi)的超過5千場精彩賽事。此外，愛奇藝還將在線下演唱會、母嬰、旅游、科技等領(lǐng)域?yàn)橛脩籼峁└鼮樨S富的泛娛樂內(nèi)容。
新力量建設(shè)：提升自制實(shí)力、凝聚行業(yè)、推動建立新數(shù)據(jù)體系
要跑好內(nèi)容新賽道，需要更強(qiáng)大的驅(qū)動力和續(xù)航力。新力量來自哪兒?陳瀟表示，天鵝計劃、海豚計劃、幼虎計劃、云騰計劃等8個行業(yè)合作計劃為愛奇藝的內(nèi)容建設(shè)帶來了持續(xù)的新動力;基于18個自制工作室的自制實(shí)力建設(shè)則形成了冒險力，促使愛奇藝在內(nèi)容品類上進(jìn)行更大膽的創(chuàng)新;人工智能等新技術(shù)的發(fā)展則提供了支撐力;行業(yè)伙伴的團(tuán)結(jié)、凝聚以及產(chǎn)業(yè)環(huán)境的向好則帶來了行業(yè)力;而通過關(guān)閉前臺數(shù)據(jù)，開放后臺數(shù)據(jù)，能夠形成一股凈化力——破除唯點(diǎn)擊唯流量唯巨制的創(chuàng)作風(fēng)氣，更加重視互動、分享和生態(tài)建設(shè)。
今年9月，愛奇藝關(guān)閉前臺播放數(shù)據(jù)的一紙聲明引起了行業(yè)震動。在此次營銷會上，愛奇藝數(shù)據(jù)研究院院長葛承志對全新提出的內(nèi)容評價標(biāo)準(zhǔn)——內(nèi)容熱度值做出全面解析。葛承志同時表示，關(guān)閉前臺數(shù)據(jù)，并不意味著愛奇藝要拋棄播放量這樣一個指標(biāo)。
“截止今天，不管是內(nèi)容制作的商業(yè)合同交易還是廣告投放的商業(yè)交易中，播放量都是非常重要的指標(biāo)，具有橫向?qū)Ρ鹊膬?yōu)勢。”葛承志說道，但在當(dāng)前的市場環(huán)境下，他認(rèn)為過多強(qiáng)調(diào)播放量并不科學(xué)。在未來如何建立一個公平、公正的數(shù)據(jù)體系，愛奇藝公布了三步走計劃：第一，為營銷合作的廣告主開設(shè)專屬的視頻帳號，對各項(xiàng)數(shù)據(jù)進(jìn)行專門分析，幫助廣告主更好地評價和把握內(nèi)容；第二，持續(xù)打擊刷量，不僅僅是播放量，同時包括UV刷量；第三，尋求第三方進(jìn)行開放的、全流量的、長時期的認(rèn)證工作。
“愛奇藝8年多的藝內(nèi)發(fā)展歷程中，最大的容戰(zhàn)容亮點(diǎn)就是創(chuàng)新。愛奇藝最大的布頭部內(nèi)價值在于我們愿意持續(xù)不斷創(chuàng)新，做更多對行業(yè)有益的細(xì)分題材事情 。”
在上海舉行的愛奇2018“年輕綻放，品牌花路”愛奇藝iJOY悅享會熱鬧非凡。藝內(nèi)記者提前半小時到達(dá)會場，容戰(zhàn)容所剩空位已經(jīng)不多。布頭部內(nèi)發(fā)布會開始后，即便是過道也站滿了人。這家在今年創(chuàng)造了《延禧攻略》《偶像練習(xí)生》等眾多爆款內(nèi)容，并關(guān)閉前臺流量引發(fā)行業(yè)震動的視頻巨頭明年的內(nèi)容戰(zhàn)略怎么打？有哪些創(chuàng)新舉措？重磅內(nèi)容又有哪些？這些問題都頗受業(yè)界關(guān)注。
百部劇集、東莞松山湖小姐上門包夜服務(wù)（選妹微信365-*2895）提供全國外圍女上門、伴游，空姐，網(wǎng)紅，明星，學(xué)生上門預(yù)約服務(wù) 同城30分鐘內(nèi)到達(dá) 面到付款數(shù)十檔綜藝、超十部動漫、超五千場賽事——除了拉出一張豪華片單之外，愛奇藝也在發(fā)布會現(xiàn)場帶來了他們對于文娛產(chǎn)業(yè)的新理解。AI是未來技術(shù)創(chuàng)新的核心，內(nèi)容的個性化將是大勢所趨;豎屏內(nèi)容專業(yè)升級、營銷模式不斷創(chuàng)新;內(nèi)容付費(fèi)時代廣告就是內(nèi)容，內(nèi)容就是廣告;更多科學(xué)內(nèi)容評估指標(biāo)，助力內(nèi)容各方面正本清源、去偽存真——愛奇藝創(chuàng)始人、首席執(zhí)行官龔宇在現(xiàn)場分享了他對于中國在線娛樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢的幾點(diǎn)思考。
“愛奇藝8年多的發(fā)展歷程中，最大的亮點(diǎn)就是創(chuàng)新。愛奇藝最大的價值在于我們愿意持續(xù)不斷創(chuàng)新，做更多對行業(yè)有益的事情 。”龔宇說道。面對行業(yè)的新拐點(diǎn)，服務(wù)新少年，愛奇藝在未來將通過在影視劇、綜藝、體育、動漫紀(jì)錄片等領(lǐng)域的布局，推進(jìn)行業(yè)發(fā)展進(jìn)入新賽道，為行業(yè)發(fā)展注入新力量。
站在新拐點(diǎn) 服務(wù)新少年
“我們面對著的是一個看似困難，但是充滿機(jī)會的行業(yè)，我們看到共同攜手的制作者們，他們在求新求變。”愛奇藝副總裁陳瀟說道。在他看來，《延禧攻略》的熱播便是行業(yè)新拐點(diǎn)到來的標(biāo)志性事件。“《延禧攻略》的回報，讓這個行業(yè)看到可以用不一樣的方法做出一個膾炙人口的、打破所有人群的作品。”
新拐點(diǎn)究竟意味什么，陳瀟認(rèn)為在宏觀上是大勢之變，“快節(jié)奏的生活給年輕的觀眾帶來太多的焦慮和不確定性，所有這些不確定、焦慮，需要比較正向的娛樂內(nèi)容進(jìn)行引導(dǎo)和釋放”;中觀層面則是行業(yè)之變，無論是限制明星片酬，還是維護(hù)行業(yè)公平，影視行業(yè)正在進(jìn)行自我調(diào)整，朝著更為有序健康的方向發(fā)展;微觀上，則需要個體的創(chuàng)作之變，更強(qiáng)調(diào)創(chuàng)新，推出更多更好更新的作品呈現(xiàn)給觀眾。
站在新拐點(diǎn)上，陳瀟表示新少年是愛奇藝永恒服務(wù)的對象，愛奇藝要為一代又一代的青少年提供真正有價值的內(nèi)容。“少年會老去，但是新的少年會出現(xiàn)，少年強(qiáng)則中國強(qiáng)，服務(wù)好他們就是我們不變的成功法則。”
以“頭部內(nèi)容+細(xì)分題材”布局新賽道
在內(nèi)容建設(shè)上，愛奇藝未來將在影視劇、綜藝、體育、紀(jì)錄片、動漫等領(lǐng)域發(fā)力，推進(jìn)影視發(fā)展進(jìn)入新賽道。在發(fā)布會現(xiàn)場，愛奇藝披露100+大劇、40+綜藝，以“頭部內(nèi)容+細(xì)分題材”的戰(zhàn)略，持續(xù)加大泛娛樂生態(tài)內(nèi)容布局。
影視劇方面，愛奇藝將從“短劇集”“豎屏微網(wǎng)劇”“類型劇場”“排播模式”“探索研發(fā)”等方面著重布局。其中，陳瀟認(rèn)為短劇集將成為未來主流趨勢，12集為一季，提升用戶粘性，催動內(nèi)容付費(fèi)；類型劇場上，愛奇藝將推出愛青春、奇懸疑、憶英雄三大劇場，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和多元互動模式形成用戶的情感勾連，打造年輕人專屬追劇社區(qū)。
在具體內(nèi)容布局上，青春、都市、懸疑、古裝四大類題材仍為愛奇藝未來主推重點(diǎn)，不僅將囊括眾多頭部精品大劇，還將進(jìn)一步細(xì)分青春校園、都市言情、職場時尚、懸疑諜戰(zhàn)、冒險探案、歷史傳奇等多種類型，差異化布局進(jìn)一步滿足用戶求新求異的需求。
綜藝方面，著重從音樂、舞蹈、素人秀、文化等方面進(jìn)行布局，形成音樂潮系列、少年風(fēng)系列、生活趣系列等多品類內(nèi)容。《中國新說唱》《偶像練習(xí)生》《奇葩說》等S+級超級網(wǎng)綜后續(xù)開發(fā)仍為重點(diǎn)；《國風(fēng)美少年》《樂隊(duì)的夏天》《演員的品格》《唱作人》《姐姐的花店》《戀愛捕手》等全新綜藝也將陸續(xù)上線。在營銷會現(xiàn)場，愛奇藝聯(lián)合米未、魚子醬文化宣布啟動愛奇藝綜藝廠牌合作計劃，未來將持續(xù)深化產(chǎn)業(yè)鏈合作，為用戶推出更多優(yōu)質(zhì)精彩的綜藝內(nèi)容。
《樂隊(duì)的夏天》是愛奇藝攜手米未發(fā)布2019年度重磅項(xiàng)目。節(jié)目將探索音樂綜藝新方向，把樂隊(duì)文化重新帶回大眾視野。據(jù)悉摩登天空、太合音樂集團(tuán)、草臺回聲以及音樂交流平臺街聲已經(jīng)戰(zhàn)略加盟。
紀(jì)錄片方面，愛奇藝現(xiàn)場披露了5部紀(jì)錄片作品，分別是《武匠》(與陸川合作)《無用》《內(nèi)心引力》《棒!少年》《長大》。陳瀟表示，未來愛奇藝將出品更多的紀(jì)錄片作品，專注新文化、新少年與新成長。
在動漫方面，愛奇藝將于唐家三少合作推出改編動漫作品《神斕奇域無雙珠》；體育方面，愛奇藝將為用戶帶來包括西甲在內(nèi)的超過5千場精彩賽事。此外，愛奇藝還將在線下演唱會、母嬰、旅游、科技等領(lǐng)域?yàn)橛脩籼峁└鼮樨S富的泛娛樂內(nèi)容。
新力量建設(shè)：提升自制實(shí)力、凝聚行業(yè)、推動建立新數(shù)據(jù)體系
要跑好內(nèi)容新賽道，需要更強(qiáng)大的驅(qū)動力和續(xù)航力。新力量來自哪兒?陳瀟表示，天鵝計劃、海豚計劃、幼虎計劃、云騰計劃等8個行業(yè)合作計劃為愛奇藝的內(nèi)容建設(shè)帶來了持續(xù)的新動力;基于18個自制工作室的自制實(shí)力建設(shè)則形成了冒險力，促使愛奇藝在內(nèi)容品類上進(jìn)行更大膽的創(chuàng)新;人工智能等新技術(shù)的發(fā)展則提供了支撐力;行業(yè)伙伴的團(tuán)結(jié)、凝聚以及產(chǎn)業(yè)環(huán)境的向好則帶來了行業(yè)力;而通過關(guān)閉前臺數(shù)據(jù)，開放后臺數(shù)據(jù)，能夠形成一股凈化力——破除唯點(diǎn)擊唯流量唯巨制的創(chuàng)作風(fēng)氣，更加重視互動、分享和生態(tài)建設(shè)。
今年9月，愛奇藝關(guān)閉前臺播放數(shù)據(jù)的一紙聲明引起了行業(yè)震動。在此次營銷會上，愛奇藝數(shù)據(jù)研究院院長葛承志對全新提出的內(nèi)容評價標(biāo)準(zhǔn)——內(nèi)容熱度值做出全面解析。葛承志同時表示，關(guān)閉前臺數(shù)據(jù)，并不意味著愛奇藝要拋棄播放量這樣一個指標(biāo)。
“截止今天，不管是內(nèi)容制作的商業(yè)合同交易還是廣告投放的商業(yè)交易中，播放量都是非常重要的指標(biāo)，具有橫向?qū)Ρ鹊膬?yōu)勢。”葛承志說道，但在當(dāng)前的市場環(huán)境下，他認(rèn)為過多強(qiáng)調(diào)播放量并不科學(xué)。在未來如何建立一個公平、公正的數(shù)據(jù)體系，愛奇藝公布了三步走計劃：第一，為營銷合作的廣告主開設(shè)專屬的視頻帳號，對各項(xiàng)數(shù)據(jù)進(jìn)行專門分析，幫助廣告主更好地評價和把握內(nèi)容；第二，持續(xù)打擊刷量，不僅僅是播放量，同時包括UV刷量；第三，尋求第三方進(jìn)行開放的、全流量的、長時期的認(rèn)證工作。
