導(dǎo)讀：面對(duì)千億游戲細(xì)分市場(chǎng)，游戲游戲游戲電視能走通嗎？領(lǐng)域又能為行業(yè)帶來(lái)多大的價(jià)值？ 電視游戲想必大家并不陌生，索尼、價(jià)值廈門(mén)湖里小姐外圍vx《192-1819-1410》提供外圍女上門(mén)服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)任天堂兩大游戲主機(jī)品牌擁有忠實(shí)的凸顯游戲玩家。 其實(shí)歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)是電視電視游戲主機(jī)的主要市場(chǎng)，甚至電視游戲曾一度占據(jù)游戲市場(chǎng)最大份額。廠商反觀國(guó)內(nèi)，布局由于政策等多方面的市場(chǎng)原因，造成中國(guó)主機(jī)游戲市場(chǎng)發(fā)展幾乎呈停滯狀態(tài)。游戲游戲不過(guò)，領(lǐng)域隨著2014年游戲主機(jī)禁令的價(jià)值解除，國(guó)內(nèi)的凸顯主機(jī)游戲市場(chǎng)再度開(kāi)放后，發(fā)展的電視電視閘門(mén)也逐步被打開(kāi)。 2020年，廠商游戲電視更是布局以主打游戲體驗(yàn)并搭載不俗的硬件配置作為一個(gè)營(yíng)銷概念突出重圍，索尼、海信等廠商扎堆布局，小米、創(chuàng)維旗下的高端電視也宣稱是下一代主機(jī)的最佳搭檔。 而相比索尼游戲生態(tài)閉環(huán)的廈門(mén)湖里小姐外圍vx《192-1819-1410》提供外圍女上門(mén)服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)打造，國(guó)內(nèi)電視廠商更多的是市場(chǎng)壓力使然。畢竟如今國(guó)內(nèi)電視市場(chǎng)高度飽和，多年萎靡。 面對(duì)千億游戲細(xì)分市場(chǎng)，游戲電視能走通嗎？又能為行業(yè)帶來(lái)多大的價(jià)值？ 進(jìn)軍游戲領(lǐng)域的價(jià)值愈發(fā)凸顯 近年來(lái)電視行業(yè)連續(xù)遭遇“量額齊跌”，整體市場(chǎng)一直都處于萎靡之中。2020年疫情，讓整個(gè)行業(yè)更是飽受壓力。終端廠商不斷通過(guò)推出新技術(shù)和新概念，探索智能家庭范疇內(nèi)的電視形態(tài)和應(yīng)用場(chǎng)景，并開(kāi)始針對(duì)不同消費(fèi)群體的細(xì)分化需求定制產(chǎn)品，尋找突破口。 另一方面，2020年“宅娛樂(lè)”迎來(lái)高光時(shí)刻，讓相對(duì)穩(wěn)定的游戲市場(chǎng)再次達(dá)到新的小高潮。數(shù)據(jù)顯示，2020年1-6月，中國(guó)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入達(dá)到1394.93億元，同比增長(zhǎng)22.34%。 與此同時(shí)，主機(jī)游戲也迎來(lái)新的發(fā)展。以《健身大冒險(xiǎn)》為例，用戶根據(jù)電視上呈現(xiàn)的畫(huà)面，借助健身環(huán)外設(shè)設(shè)備達(dá)到健身和娛樂(lè)的目的。該游戲在疫情期間成功出圈，健身環(huán)設(shè)備價(jià)格飆升甚至出現(xiàn)脫銷，也讓看似小眾的電視游戲獲得更多關(guān)注。加之PS5和Xbox Series X兩款次世代游戲主機(jī)的發(fā)布消息，讓不少主機(jī)游戲愛(ài)好者躍躍欲試。 在電視行業(yè)承壓的背景下，用戶流量和現(xiàn)金流都可期的游戲開(kāi)始走進(jìn)行業(yè)人士的視線，電視和游戲結(jié)合成為行業(yè)趨勢(shì)探索方向之一。游戲電視也成為一大熱門(mén)細(xì)分品類。 游戲電視的發(fā)展與未來(lái) 要追尋最早的起源，電視游戲甚至要早于電子游戲。1967年，拉爾夫?貝爾就成功研究出第一款可以在電視機(jī)上玩的視頻互動(dòng)游戲，早于電子游戲10多年。任天堂紅白機(jī)、小霸王等電視游戲主機(jī)也承載了很多人對(duì)于游戲娛樂(lè)最初的感知。不過(guò)，由于長(zhǎng)達(dá)13年的游戲主機(jī)禁售和PC/移動(dòng)平臺(tái)游戲的崛起，讓國(guó)內(nèi)的電視游戲市場(chǎng)未得到充分開(kāi)發(fā)。 后來(lái)隨著禁令的解除和智能電視時(shí)代的到來(lái)，家庭娛樂(lè)游戲成為各方關(guān)注的焦點(diǎn)，智能電視上體感、3D、云游戲等游戲形態(tài)不斷涌現(xiàn)。用戶配備游戲手柄、體感器就能讓智能電視變成游戲BOX。 游戲電視概念作為一個(gè)細(xì)分類型將游戲與電視的融合帶向一個(gè)新的階段，近年來(lái)也被廠商反復(fù)提及。2014年TCL就以“為游戲發(fā)燒而生”為口號(hào)推出E6700、E5700，此后康佳主打服務(wù)玩家群體推出易TV游戲電視。不過(guò)當(dāng)時(shí)廠商瞄準(zhǔn)的更多的是低端市場(chǎng)，更偏向于休閑化、無(wú)門(mén)檻等特點(diǎn)。 直到2018年5月，AOC顯示器品牌再次拋出了“游戲電視”的概念，推出G1X，擁有4K分辨率、60Hz刷新率、延遲小于15ms性能，號(hào)稱是專為游戲主機(jī)而生的電視。將游戲電視帶向高端玩家，也將這一概念提升到一個(gè)新的高度，但在用戶體驗(yàn)上也引來(lái)一些爭(zhēng)議。 畢竟，游戲主機(jī)對(duì)顯示器的性能要求相當(dāng)苛刻，除了顏色、亮度、分辨率、MEMC動(dòng)態(tài)補(bǔ)償之外，還包括高刷新率、響應(yīng)速度快等等。而單從刷新率來(lái)看，早在2012年明基就將游戲顯示器刷新率提升到120Hz，電視顯示面板當(dāng)時(shí)并不具備優(yōu)勢(shì)。 而在電視走向高端化的趨勢(shì)下，電視硬件發(fā)展逐漸成熟，放大其作為游戲顯示器的潛力，也為孕育出全新的游戲電視提供機(jī)會(huì)。同時(shí)，隨著5G技術(shù)的逐步成熟，其高速傳輸?shù)奶匦裕鉀Q了電視產(chǎn)品自身芯片算力不足的問(wèn)題。隨之而來(lái)的是，電視廠商對(duì)于游戲電視的再度思考和布局。 2020年，索尼、海信、LG相繼推出了X9000H/X9100H、E75F、55NANO86CNA游戲電視產(chǎn)品。各品牌主打功能亦不謀而合，基本都適配多種主流游戲主機(jī)，并內(nèi)置或連接多種游戲資源，加入4K HDR、120HZ、HDMI增強(qiáng)模式、VRR、杜比音效等優(yōu)化游戲體驗(yàn)的技術(shù)。值得關(guān)注的是，在一加、華為榮耀、OPPO等手機(jī)品牌紛紛加入智能電視戰(zhàn)局后，中興旗下的努比亞日前也傳出將試水智能電視市場(chǎng)。而區(qū)別之前手機(jī)品牌的是，努比亞在游戲手機(jī)垂直市場(chǎng)具備優(yōu)勢(shì)，令其在大屏游戲硬件和生態(tài)方面的探索獲得更多關(guān)注，也為游戲電視帶來(lái)更多的想象空間。 游戲電視一般都具備主機(jī)游戲的性能，不過(guò)也不局限在主機(jī)高端游戲市場(chǎng)。如：海信將其定義為“小眾卻又大眾”的細(xì)分品類電視，除了支持主機(jī)游戲外，還支持騰訊START云游戲。這也成為其面對(duì)索尼游戲主機(jī)巨頭的差異化優(yōu)勢(shì)。而索尼在游戲市場(chǎng)摸索多年，加之電視產(chǎn)品和游戲主機(jī)強(qiáng)捆綁優(yōu)勢(shì)以及PS5主機(jī)游戲的即將面世，擁有強(qiáng)勁的競(jìng)爭(zhēng)力，所以差異化對(duì)國(guó)內(nèi)廠商突圍顯得尤為重要。 另一方面，創(chuàng)維和小米最新發(fā)布的S81 Pro、小米電視大師65 OLED高端電視，雖然沒(méi)有命名為游戲電視，但也宣稱為下一代游戲主機(jī)而生，創(chuàng)維甚至將刷新率提升到240HZ。從某種意義來(lái)看，主機(jī)游戲成為凸顯其系統(tǒng)強(qiáng)大的代名詞。 也正由于高端電視所兼具的游戲電視的標(biāo)準(zhǔn)和特性，將人們的視線拉到游戲電視概念是不是一個(gè)偽命題的討論上。未來(lái)游戲電視能否和高端智能電視拉開(kāi)差距，凸顯其獨(dú)特優(yōu)勢(shì)將決定其未來(lái)發(fā)展前景。 與此同時(shí)，游戲電視雖然使用的功能場(chǎng)景有明顯的聚焦，但成功的核心因素還在于能否讓消費(fèi)者產(chǎn)生換機(jī)的沖動(dòng)。在此過(guò)程中，持續(xù)性建立起產(chǎn)品口碑是一個(gè)值得深思的問(wèn)題。且從產(chǎn)品本身來(lái)說(shuō)，目前推出的游戲電視價(jià)格一般相對(duì)高昂，提高了買(mǎi)入門(mén)檻。此外，不可忽視的是，大多問(wèn)世的游戲電視以硬件性能為主打亮點(diǎn)，而硬件技術(shù)配置之外，游戲內(nèi)容也是很重要的因素。一些電視游戲只是簡(jiǎn)單移植PC和手機(jī)端的游戲，顯然缺乏特色。 游戲電視能否成為行業(yè)可期的未來(lái)，仍有待進(jìn)一步觀察！ 回歸到整個(gè)大行業(yè)，2019年，電視行業(yè)掀起一股智屏熱潮，而智屏更多的是技術(shù)方向和理念的創(chuàng)新，在用戶多元化的需求以及行業(yè)持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)的背景下，未來(lái)產(chǎn)品細(xì)分或?qū)⒊蔀榱硪淮蟀l(fā)展趨勢(shì)。 可以預(yù)見(jiàn)的是，游戲電視只是目前的一個(gè)典型代表，更多細(xì)分領(lǐng)域的電視產(chǎn)品有待市場(chǎng)進(jìn)一步探索。 |