卡塔爾世界杯正在如火如荼地進(jìn)行中，中國(guó)中國(guó)智造作為史上“造價(jià)最貴”的家電世界杯，卡塔爾為舉辦世界杯前后花費(fèi)2200億美元。亮相

　　除了新建的海外體育場(chǎng)館，建設(shè)在沙漠之中的拓展一座座獨(dú)特的建筑，背后少不了“中國(guó)智造”的世界杯影子。

　　隨處可見(jiàn)中國(guó)“智造”

　　據(jù)卡塔爾官方透露，中國(guó)中國(guó)智造2022世界杯中，家電有65億到100億美元用于新建和翻修8座符合國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)的亮相體育場(chǎng)，剩余資金主要用于建設(shè)新的海外機(jī)場(chǎng)、酒店、拓展地鐵、世界杯公路等基礎(chǔ)設(shè)施。中國(guó)中國(guó)智造

　　中國(guó)家電企業(yè)同樣拿下不少大單。家電

　　卡塔爾的夏季，50攝氏度的高溫是家常便飯，空調(diào)制冷設(shè)備是所有建筑的“剛需”。觀察者網(wǎng)了解到，此次美的為卡塔爾世界杯特別定制的防腐多聯(lián)機(jī)、柜機(jī)、屋頂機(jī)，分體機(jī)等核心產(chǎn)品，應(yīng)用于本屆賽事的八大場(chǎng)館，以及安檢中心、媒體中心、場(chǎng)館附屬設(shè)施等多個(gè)場(chǎng)景。此外，美的家用空調(diào)為本屆卡塔爾世界杯的100個(gè)安檢中心提供了2500套家用空調(diào)。

　　美的樓宇科技海外營(yíng)銷公司中東非總經(jīng)理Dennis Lee表示，美的最早2010年底中標(biāo)卡塔爾世界杯場(chǎng)館，場(chǎng)館從2015年2016年開(kāi)始陸續(xù)開(kāi)始建設(shè)，持續(xù)5-6年的時(shí)間。

　　由于卡塔爾地處中東地區(qū)，氣候和環(huán)境的特殊性也為施工帶來(lái)了很多挑戰(zhàn)。在體育場(chǎng)館的空間內(nèi)，需要滿足各方面的作業(yè)要求，各個(gè)施工內(nèi)容的協(xié)調(diào)和組織有許多困難。卡塔爾世界杯的場(chǎng)館建設(shè)工程有很多獨(dú)有的地方特色，需要中國(guó)團(tuán)隊(duì)因地制宜。

　　Dennis Lee回憶道，“首先，是卡塔爾地處高溫工況；其次，對(duì)于場(chǎng)館空調(diào)來(lái)說(shuō)，從場(chǎng)館結(jié)構(gòu)，綠色環(huán)保能效的標(biāo)準(zhǔn)，會(huì)產(chǎn)生很多空間設(shè)計(jì)及定制方面的需求；再次，好幾個(gè)場(chǎng)館都是靠近海濱，對(duì)空調(diào)機(jī)身的防腐性能也會(huì)有非常高的要求。對(duì)產(chǎn)品的高溫制冷、防腐材料、綠色節(jié)能、設(shè)計(jì)安裝的要求都非常高，美的齊全的中央空調(diào)及家用空調(diào)產(chǎn)品品類，以及國(guó)際化的能效標(biāo)準(zhǔn)，能夠滿足到當(dāng)?shù)厣衬畾夂虿煌瑧?yīng)用場(chǎng)景的需要”。

　　除了美的，海信此次作為卡塔爾世界杯的官方贊助商，也與國(guó)際足聯(lián)合作，推出了技術(shù)定制產(chǎn)品，進(jìn)一步參與到世界杯的建設(shè)之中。格力電器為本屆卡塔爾世界杯供應(yīng)了4萬(wàn)多套格力空調(diào)，服務(wù)教育城體育館、974體育館、麥蒂娜娜球迷村等。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，2022年1-10月，中國(guó)向卡塔爾出口彩電的金額同比增長(zhǎng)36.27%，向卡塔爾出口白色家電的金額同比增長(zhǎng)14.99%；同期，中國(guó)向包括卡塔爾在內(nèi)的阿拉伯聯(lián)盟22個(gè)國(guó)家，出口彩電的金額同比增長(zhǎng)29%，出口白色家電的金額同比增長(zhǎng)11.21%。

　　越來(lái)越多的中國(guó)企業(yè)參與到國(guó)際頂級(jí)體育賽事中，讓中國(guó)制造收到了世界的關(guān)注。

　　DennisLee也坦言，參與大型國(guó)際盛會(huì)的工程項(xiàng)目建設(shè)，不僅有助于美的樓宇科技團(tuán)隊(duì)增強(qiáng)國(guó)際化的視野和培養(yǎng)更專業(yè)的本地化運(yùn)作團(tuán)隊(duì)，從旁觀者到參與者，再到主力選手，中國(guó)制造的參與，與也讓美的乃至其他中國(guó)品牌認(rèn)知度更高，更有助于品牌國(guó)際化。

　　海外市場(chǎng)“新增長(zhǎng)極”

　　世界杯的賽場(chǎng)盛事，不僅調(diào)動(dòng)起了全球球迷的熱情，也帶動(dòng)起了中國(guó)企業(yè)在中東地區(qū)的發(fā)展和布局。

　　Dennis Lee向我們分享到，美的最初開(kāi)拓中東非市場(chǎng)的艱難。“初期我們也面臨著美國(guó)品牌和日韓品牌的競(jìng)爭(zhēng)”。

　　Dennis Lee向我們透露，在此次卡特爾世界杯中，美的除了自己的產(chǎn)品之外，還提供了此前收購(gòu)的意大利品牌Clivet的中央空調(diào)業(yè)務(wù)。

　　從最初的OEM貼牌模式輸出，到如今的自主工廠和建設(shè)基地，中國(guó)家電品牌逐步走進(jìn)了中東非的本地市場(chǎng)，開(kāi)啟了本地化的步伐。

　　“中國(guó)品牌算是走勢(shì)比較快，現(xiàn)在我們的水機(jī)也是拿下了很多大體量的項(xiàng)目”。Dennis Lee分享到。

　　2010年，美的投資5748萬(wàn)美元收購(gòu)了埃及主要空調(diào)供應(yīng)商Miraco 32.5%的股份，成為該公司的第二大股東。也開(kāi)啟了美的在中東非地區(qū)的全面業(yè)務(wù)布局。

　　目前，美的在中東地區(qū)中央空調(diào)市占率位居前列，多哈多個(gè)標(biāo)桿地標(biāo)項(xiàng)目都用應(yīng)用了美的中央空調(diào)。根據(jù)美的集團(tuán)2022年半年報(bào)，美的集團(tuán)持續(xù)完善海外渠道布局，海外自有品牌銷售網(wǎng)點(diǎn)超過(guò)20000家，逐漸形成“中國(guó)供全球+區(qū)域供區(qū)域”模式，推動(dòng)位于埃及生產(chǎn)基地建設(shè)已覆蓋中東、非洲市場(chǎng)，持續(xù)完善海外制造布局。

　　除此之外，美的樓宇科技通過(guò)獨(dú)家代理在卡塔爾進(jìn)行HVAC產(chǎn)品的推廣，銷售及安裝服務(wù)，經(jīng)過(guò)多年的本土化經(jīng)營(yíng)，美的牌HVAC產(chǎn)品已成功躋身市場(chǎng)前列。美的樓宇科技憑借在HVAC行業(yè)擁有多項(xiàng)獨(dú)特首創(chuàng)和領(lǐng)先技術(shù)，以及在本地提供的優(yōu)質(zhì)便捷的專業(yè)服務(wù)，成為中東最大咨詢顧問(wèn)公司推薦短名單中唯一原產(chǎn)中國(guó)的機(jī)電產(chǎn)品供應(yīng)商。

　　據(jù)TCl公布的2022年10月數(shù)據(jù)，TV品類中，卡塔爾的銷量市占率達(dá)26%；沙特的銷量市占率達(dá)10%；阿聯(lián)酋的銷量市占率達(dá)9%。

　　TCL于2004年進(jìn)入中東非市場(chǎng)，業(yè)務(wù)覆蓋海灣六國(guó)（阿聯(lián)酋、阿曼、巴林、卡塔爾、科威特、沙特）及土耳其等周邊國(guó)家，同時(shí)覆蓋非洲共計(jì)45個(gè)國(guó)家及地區(qū)，TCL在中東非區(qū)域擁有3家深度合作的本地工廠。

　　在今年各大家電企業(yè)的年報(bào)中不難看到，持續(xù)完善海外制造布局，加速建設(shè)中東市場(chǎng)，已經(jīng)成了許多企業(yè)的新增長(zhǎng)目標(biāo)。

　　海信2012年在阿聯(lián)酋迪拜開(kāi)設(shè)海信迪拜公司，銷售網(wǎng)絡(luò)覆蓋阿聯(lián)酋、卡塔爾、科威特、黎巴嫩以及其他海灣國(guó)家。目前，海信在中東非擁有南非和迪拜2個(gè)分公司，以及埃及、北非、沙特等5個(gè)辦事處，銷售范圍覆蓋70個(gè)國(guó)家和地區(qū)、14.78億人口。

　　TCL現(xiàn)與海灣合作委員會(huì)領(lǐng)先的零售集團(tuán)之一Jashanmal達(dá)成戰(zhàn)略聯(lián)盟，在中東市場(chǎng)推出家電和空調(diào)系列。TCL家用電器和空調(diào)現(xiàn)已在阿聯(lián)酋、阿曼和巴林的各個(gè)網(wǎng)點(diǎn)發(fā)售，將在中東地區(qū)發(fā)售更多的產(chǎn)品。

　　在此前10月，海爾智家在迪拜召開(kāi)了2022年中東非年度新聞發(fā)布會(huì)，公布了海爾中東非的整體業(yè)績(jī)?cè)龇袠I(yè)三倍的數(shù)據(jù)。海爾智家也在打造中東非本土化制造體系。在發(fā)布會(huì)上宣布即將正式投產(chǎn)的埃及海爾工業(yè)園，大幅度提升本土化制造能力。

　　如今，中國(guó)制造越來(lái)越多的參與到中東非地區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)當(dāng)中，積極參與新項(xiàng)目的招投標(biāo)。Dennis Lee分享到，“除本屆世界杯八大場(chǎng)館及相關(guān)配套建筑廣泛采用美的HVAC產(chǎn)品，美的在卡塔爾還服務(wù)過(guò)一系列多哈多個(gè)城市建筑地標(biāo)項(xiàng)目，例如The View Hospital ， Alar hotel,Albaker tower等”。

　　Dennis Lee表示，今年美的從城市綜合體，世博會(huì)，世界杯場(chǎng)館等，根據(jù)不同項(xiàng)目需求，提案符合低碳環(huán)保的HVAC方案，積極將美的樓宇科技工業(yè)園區(qū)的智慧樓宇解決方案推廣到新興的城市建設(shè)中。

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