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拒絕剁手 618促銷節或刺激6月家電行業銷量爆發

時間：2025-12-12 07:25:57 來源：網絡整理編輯：焦點

核心提示

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　　2016年中國電子商務交易額：26.1萬億元

　　據商務部最新發布的《中國電子商務報告（2016）》顯示，中國電子商務交易額達到了26.1萬億元，同比增長19.8%，交易額約占全球電子商務零售市場的39.2%。參與網絡購物的用戶規模突破了4.67億，占全部網民的63.8%，同比增長了12.9%。

　　作為人們生活中必不可少的產品，家電類占據了網購相當大的部分比例。根據《2016家電網購分析報告》顯示，2016年我國B2C家電網購市場（含移動終端）總規模達到3896億元，同比增長27.9%，家電市場網購滲透率已達19.95%。

　　步入6月，618狂歡節開始了，這是一個規模和促銷力度僅次于雙11的電商狂歡節。

　　根據2017年第一季度彩電市場的表現，出現了“減量增收”的態勢，第一季度的彩電零售量僅為179萬臺，同比去年下滑了5.2個百分點，但零售額為389億元，同比去年增加了1.8個百分點。

　　在五一促銷中，也出現了線上、線下銷量同比雙下降的不樂觀局面，其中線上零售量同比下降了6.8%，線下零售量同比下降了30.3%，但價格卻比去年上漲了不少，其中高端彩電產品的價格上漲尤為明顯，幅度約在千元左右。

　　許多業內人士直言今年的銷量很難做，但是在經歷了面板漲價、技術革新、第一季度“減量增收”等一波三折之后，618促銷節的表現也非常值得觀望。

　　618促銷節剛剛拉開帷幕僅僅兩天，家電類就已經迫不及待地展開了激烈競爭，尤其是彩電版塊的品牌銷量分布尤其值得一看。根據6月1日至2日的京東銷量統計，小米、夏普、樂視分列前三名，TCL、海信、三星緊隨其后，海爾、飛利浦、索尼、創維也擠進了TOP 10。比較明顯的是，除了小米、樂視之外，其余電視品牌均為傳統電視品牌，并且日韓系的三巨頭夏普、三星和索尼均入圍前10名。在價格優勢不再明顯的情況下，外資品牌展開了對中國市場的撲殺。

　　高效的物流體驗在用戶心中越來越重要

　　這兩天，菜鳥和順豐打的火熱，阿里、京東這樣的電商平臺已經開始不甘于做一個純電商企業，而是要更多地涉及產業鏈，物流作為產業鏈最重要的環節之一，必然是兵家必爭之地。電商平臺能否提供更便捷、高效的送貨服務在用戶眼中也是衡量電商平臺的重要指標，物流效率因此也成為不可忽視的獲客影響因素。

　　今年3月初，在中國家電發展高峰論壇上，京東集團副總裁閆小兵為大家解讀了京東不為人知的“零售密碼”。他說，京東能做這么大的秘訣就是“成本效率和體驗”，一切都是為了提高用戶體驗而設計。除了線上銷售與生俱來的成本優勢之外，京東的物流效率在各大電商平臺中也有很強的競爭力，京東自營產品基本都可以實現“當日下單次日送達”，甚至有些產品還可以實現“當時11點前下單當日送達”，如此高效的物流體驗，進一步彌補了線上與線下之間的差距，讓用戶在享受價格優勢的同時也能更快地享受到產品。

　　據閆小兵介紹，今年618的備貨量是6年前的50倍，凡是與線下有巨大價差的爆款產品，京東都會大量備貨。對于家電板塊，閆小兵認為，目前全國市場的現狀是消費升級，對高端產品的需求非常旺盛，京東家電的第一著力點是加大高端產品的備貨量。閆小兵還預言，根據往年銷量來看，今年的京東618，家電品類銷量還將出現爆發式增長，6月的家電行業也會隨之表現出積極的態勢。

　　究竟618促銷節的家電表現如何，ZNDS將進行持續報道。

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