OLED電視帶動全球高端市場逆勢增長,出貨量占電視市場超三成
時間：2025-12-10 08:11:43 來源：桑間濮上網
導讀：受2020年疫情影響,電視帶動電視全球各行各業呈下行趨勢。有機構數據顯示,全球今年上半年全球彩電市場銷售量與銷售額雙雙出現同比下降。而同時,高端今年1500美元價格以上的全球OLED電視市場出貨量一直保持增長態勢,預計達到31.5%。
OLED電視市場逆勢增長的市場市場趨勢,吸引中國眾多重量級廠商開始瞄準OLED電視,包括華為,小米,創維,海信等品牌紛紛入場,在高端電視市場尋找新的利潤增長點。業內表示,逆勢隨著眾多知名企業“入局”OLED電視市場,有望進一步做大OLED電視市場“蛋糕”,加速OLED的普及。
OLED電視出貨逆勢增長
今年上半年,增長全球彩電整體銷售規模出現較大幅度下滑。據調研機構Omdia數據顯示,出貨超成今年上半年全球彩電市場銷售量為9211萬臺,相比去年,同比下降7.4%,銷售額411億美元,同比下降15.1%。
但數據同時顯示,量占在電視整體市場不佳的情況下,高端電視仍舊逆勢增長。調研機構Omdia的電視帶動電視數據顯示,今年上半年,1500美元以上全球OLED電視市場出貨量一直保持增長態勢,達到31.5%,相比去年的25.7%增長5.8%,預計明年這一比重將增加到41.2%。
客廳經濟帶動中國高端電視市場增長,全球智能電視在家庭娛樂中的地位越來越高。Omdia數據顯示,高端今年第二季度,1500美元以上的高端電視市場的出貨量,中國占全球市場的6.1%,與第一季度的4.4%相比增長1.7%。
在奧維云網給出的市場市場“2020年年中電視技術關注排行”榜單中,OLED電視拔得頭籌,關注度占比24.8%。
眾多知名企業紛紛“入局”
隨著OLED電視在高端電視市場上比重的逆勢增加,越來越多的中國廠商加入OLED陣營,入局OLED電視成為品牌高端化的重要途徑,也是提升品牌價值與創造收益的重要舉措之一。
今年以來,增長創維、華為、出貨超成小米、海信等品牌都相繼發布了自己的OLED電視。日前,電視巨頭海信與渠道商京東聯手發布了星河系列OLED電視,首次將65英寸OLED電視價格降到了萬元以下;據了解,海信自2019年加入OLED陣營以后,不斷推出新產品,努力提高高端市場的競爭力。
此外,一直被年輕消費者喜歡的小米今年也加入OLED陣營,全球首家推出透明OLED電視;而IT巨頭華為以智慧屏加入電視市場后,為了強化其高端品牌形象,今年上半年重點在打造OLED電視;OLED電視的先行者創維今年也發布了主打游戲裝備的高端OLED電視,不斷擴大其在高端電視市場的市場份額。
在OLED電視促銷方式上,各廠商也是鉚足了勁:今年國慶節黃金周,創維電視拿出滿滿誠意開展“潮玩十一,和創維一起嗨”大促活動——創維OLED電視和劇幕系列電視是本次活動的主力軍,活動期間,購買創維OLED電視、劇幕系列電視可享受三年保修服務;除此之外,小米電視大師OLED 65英寸也在京東平臺上做了降價活動,購買即送兩年延保并有預收定金增值;索尼、夏普、長虹等其他廠商也在線上做了跨店滿減、贈送配件等普通的優惠活動。
OLED電視出貨首破千萬帶旺面板需求爆發
市場調研機構Omdia數據顯示,截至今年9月份,全球OLED電視出貨量達到1032萬臺,這是自2013年LG電子推出首款OLED電視以來,全球OLED電視出貨量首次突破1000萬臺。
同時,隨著OLED電視在高端電視市場的增速加快,OLED電視的主要部件OLED面板的出貨量也在不斷增加。全球市場調查機構Omdia預計,全球OLED電視面板銷量今年將達到330萬片,呈現爆發式增長趨勢,2024年將達到900萬片。目前,LG Display是全球唯一一家可以量產電視用OLED面板的廠商。LG Display今年7月份的廣州OLED工廠正式量產,與韓國坡州工廠一起構成全球大尺寸OLED面板生產的雙引擎,從而增加OLED電視面板的產量,預計今年第四季度OLED電視面板的單季度生產量有望達到200萬片,創歷史新高。OLED電視面板于2013年的初期產能僅為20萬片,去年超過了330萬片,預計今年將達到490萬片。
OLED電視市場逆勢增長的市場市場趨勢,吸引中國眾多重量級廠商開始瞄準OLED電視,包括華為,小米,創維,海信等品牌紛紛入場,在高端電視市場尋找新的利潤增長點。業內表示,逆勢隨著眾多知名企業“入局”OLED電視市場,有望進一步做大OLED電視市場“蛋糕”,加速OLED的普及。
OLED電視出貨逆勢增長
今年上半年,增長全球彩電整體銷售規模出現較大幅度下滑。據調研機構Omdia數據顯示,出貨超成今年上半年全球彩電市場銷售量為9211萬臺,相比去年,同比下降7.4%,銷售額411億美元,同比下降15.1%。
但數據同時顯示,量占在電視整體市場不佳的情況下,高端電視仍舊逆勢增長。調研機構Omdia的電視帶動電視數據顯示,今年上半年,1500美元以上全球OLED電視市場出貨量一直保持增長態勢,達到31.5%,相比去年的25.7%增長5.8%,預計明年這一比重將增加到41.2%。
客廳經濟帶動中國高端電視市場增長,全球智能電視在家庭娛樂中的地位越來越高。Omdia數據顯示,高端今年第二季度,1500美元以上的高端電視市場的出貨量,中國占全球市場的6.1%,與第一季度的4.4%相比增長1.7%。
在奧維云網給出的市場市場“2020年年中電視技術關注排行”榜單中,OLED電視拔得頭籌,關注度占比24.8%。
眾多知名企業紛紛“入局”
隨著OLED電視在高端電視市場上比重的逆勢增加,越來越多的中國廠商加入OLED陣營,入局OLED電視成為品牌高端化的重要途徑,也是提升品牌價值與創造收益的重要舉措之一。
今年以來,增長創維、華為、出貨超成小米、海信等品牌都相繼發布了自己的OLED電視。日前,電視巨頭海信與渠道商京東聯手發布了星河系列OLED電視,首次將65英寸OLED電視價格降到了萬元以下;據了解,海信自2019年加入OLED陣營以后,不斷推出新產品,努力提高高端市場的競爭力。
此外,一直被年輕消費者喜歡的小米今年也加入OLED陣營,全球首家推出透明OLED電視;而IT巨頭華為以智慧屏加入電視市場后,為了強化其高端品牌形象,今年上半年重點在打造OLED電視;OLED電視的先行者創維今年也發布了主打游戲裝備的高端OLED電視,不斷擴大其在高端電視市場的市場份額。
在OLED電視促銷方式上,各廠商也是鉚足了勁:今年國慶節黃金周,創維電視拿出滿滿誠意開展“潮玩十一,和創維一起嗨”大促活動——創維OLED電視和劇幕系列電視是本次活動的主力軍,活動期間,購買創維OLED電視、劇幕系列電視可享受三年保修服務;除此之外,小米電視大師OLED 65英寸也在京東平臺上做了降價活動,購買即送兩年延保并有預收定金增值;索尼、夏普、長虹等其他廠商也在線上做了跨店滿減、贈送配件等普通的優惠活動。
OLED電視出貨首破千萬帶旺面板需求爆發
市場調研機構Omdia數據顯示,截至今年9月份,全球OLED電視出貨量達到1032萬臺,這是自2013年LG電子推出首款OLED電視以來,全球OLED電視出貨量首次突破1000萬臺。
同時,隨著OLED電視在高端電視市場的增速加快,OLED電視的主要部件OLED面板的出貨量也在不斷增加。全球市場調查機構Omdia預計,全球OLED電視面板銷量今年將達到330萬片,呈現爆發式增長趨勢,2024年將達到900萬片。目前,LG Display是全球唯一一家可以量產電視用OLED面板的廠商。LG Display今年7月份的廣州OLED工廠正式量產,與韓國坡州工廠一起構成全球大尺寸OLED面板生產的雙引擎,從而增加OLED電視面板的產量,預計今年第四季度OLED電視面板的單季度生產量有望達到200萬片,創歷史新高。OLED電視面板于2013年的初期產能僅為20萬片,去年超過了330萬片,預計今年將達到490萬片。
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