洛圖科技數據顯示，彩電從2017年到2022年，企業中國智能投影(不含激光電視)市場的為何銷量從126.5萬臺增長到了617.8萬臺，五年間復合增長率高達37%。集體

　　而對于2023年的布局智能投影市場，洛圖方面依然樂觀和充滿期待。投影預測，市場什變2023年國內智能投影銷量將達到730萬臺以上，業帶保持20%的彩電增速。同比2022年繼續有百萬臺以上的企業增量空間——這對于行業內激烈的品牌競爭而言，將是為何一個好消息。

　　不過，集體新增百萬臺的布局背后，卻在品牌端和技術端充滿了“暗流和激烈競爭”。投影例如品牌層面：根據洛圖科技(RUNTO)統計，市場什變目前僅在中國電商平臺銷售的智能投影品牌數量就已超過了250家以上。

　　同時，在品牌屬性也是“多元綻放”。除了在極米、堅果等先鋒品牌之外，還“吸引”了一大批其他行業領域的“頭部品牌”紛紛涌入。

　　洛圖方面把近幾年新晉的品牌分為了四類。第一類，以明基、優派、愛普生為代表的傳統投影品牌;第二類，以當貝、峰米、知麻等為代表的新勢力品牌;第三類，以騰訊、愛奇藝、阿里等為代表的內容商;第四類則是創維(酷開)、長虹、聯想、海信Vidda、康佳KKTV、AOC等為代表的家電/IT廠商。



　　此外，還有OPPO、努比亞等手機品牌也有可能在今年進入智能投影市場。可以看到，2023年智能投影的“朋友圈”不斷壯大，并變得更加的多元和立體。

　　一位行業專家分析表示，眼下智能投影市場在品牌參與者這個維度上，其中有一個市場特性最為值得“揣摩”——其就是幾乎所有主流彩電品牌都已“入場”智能投影圈。

　　無論是全球彩電TOP5、還是國內TOP10，除了極個別的廠商還在“執著”選擇未發布智能投影之外，市面上能活躍的彩電品牌基本上都在今年開始涉足。這其中包括三星、LG、索尼、夏普、飛利浦等外資品牌，還有海信、小米、創維、康佳、長虹、海爾等一批本土彩電巨頭，這些國內外彩電巨頭要么自己“親身上場”、要么以“子品牌”名義“參與”。

　　更值得回味的是，如今彩電品牌參與智能投影的“調性”在變得更高。事實上，康佳、創維等品牌早就涉足了投影圈，但之前更多的“試水”和“觀望”。但，從今年開始無論海信(Vidda)、創維(酷開)甚至小米(紅米)都開始以專門發布會的形式在向行業示意，——即越來越高調，這本身就說明了彩電企業對投影的信心和對投影儀產品線“必爭”的決心。

　　彩電廠商為何“情迷”智能投影?

　　對于彩電巨頭紛紛“組團進場”智能投影圈的主要原因是：其一，是智能投影“后勁”規模值得期待，3年內有望達到千萬臺，這是消費行業為數不多的“保持增長”的品類。

　　其二，更為關鍵的是，智能投影兼顧性價比，小型便捷化，高顏值以及AIOT等多維度品性，正在成為年輕消費者構筑家庭視聽解決方案的“重要選擇”。

　　其三，而與此同時，國內彩電市場已經連續多年“量額齊跌”，目前已經下滑至3600萬臺左右。2023年或將還在這個區間段“浮動”，如此市場前景，不得不讓更多彩電廠商“開辟”更多的品類來“武裝”自己。

　　其四，從產品屬性來看，智能投影和智能電視都屬于“大屏視聽設備”，整體上是“同一個門派”只是顯示技術方式不一樣。因此，彩電廠商“切換”之投影賽道相對來說“跨界成本”不高，只是內部賽道調整。

　　彩電廠商集體“入場”會給行業帶來啥變化?

　　洛圖科技(RUNTO)分析師劉定坤認為，對行業的整體影響來看，家電/IT企業的陸續進入會行業和品牌層面帶來以下變化：

　　其一，會增加市場的競爭烈度，推動品牌的表現分化。激烈的市場競爭終究會優勝劣汰，落后的品牌商會加速出清。這表明當下智能投影市場從品牌格局這個維度來看， “高壓混亂+品牌淘汰”將是市場的“主旋律”之一!

　　其二，也會對產品和市場起到規范和提升的正向作用。因為彩電企業相對來說品牌形象更為強大，認知度更高。因此，在智能投影產品推廣過程中，應該更為“務實”和“謹慎”，以身作則，給投影行業清朗有序的環境樹立“新樣板”。

　　其三，會加速智能投影在智能家居生態聯動，智能投影能與家電企業的其它設備實現互聯互通，從而從單一的視頻播放設備轉變為家庭智能終端的載體之一，擴展娛樂功能和使用場景。

　　后記點評：彩電玩家們紛紛“進場”投影圈，這是對智能投影行業來說一個利好。但，這背后或將在品牌格局上會形成新的局面。因為彩電品牌本身自帶品牌光環和流量，如果他們對市場的投入力度與重視程度是積極向上的話。未來，持續投入資源布局，原有市場頭部玩家或將會感受到一些的壓力。因此，針對彩電品牌的“押注”投影圈，原有的行業頭部品牌將如何“出招”也將是未來市場的一大看點。