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電視“漲聲”一片，企業(yè)需找“價(jià)格—規(guī)?！麧櫋逼胶恻c(diǎn)
發(fā)布時(shí)間：2025-12-07 04:09:55 來源：桑間濮上網(wǎng) 作者：焦點(diǎn)
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近些年，漲聲低價(jià)標(biāo)簽牢牢貼在了液晶電視產(chǎn)品上。電視沒想到，片企近日液晶電視價(jià)格不降反升，業(yè)需迎來了一場意料之外的格規(guī)漲價(jià)潮。康佳、模利TCL、潤平長虹、衡點(diǎn)海信、漲聲創(chuàng)維等國產(chǎn)電視品牌均上調(diào)產(chǎn)品價(jià)格，電視最高漲幅達(dá)30%。片企
然而，業(yè)需在一片“漲聲”中，格規(guī)也不能忽略市場的模利風(fēng)險(xiǎn)。業(yè)內(nèi)認(rèn)為，潤平當(dāng)前全球電視市場需求持續(xù)低迷，隨著電視價(jià)格上漲的步伐持續(xù)推進(jìn)，可能會(huì)抑制或降低消費(fèi)需求，因此漲價(jià)也要掌握好度。
成本增加，倒逼電視漲價(jià)
近日，多家電視廠商的漲價(jià)通知被曝光。
有消息稱，康佳電視自6月21日全尺寸段產(chǎn)品價(jià)格全線上調(diào)。對此，康佳集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人證實(shí)，稱全渠道零售價(jià)格上行，調(diào)價(jià)幅度普遍超過15%。TCL自7月1日起，對智屏（TV）產(chǎn)品價(jià)格作調(diào)整，預(yù)計(jì)整體上調(diào)15%~20%。創(chuàng)維將從7月1日起，LCD拼接屏系列產(chǎn)品價(jià)格上調(diào)5%~10%。此外，長虹自6月21日起，電視全線在售產(chǎn)品上調(diào)10%~30%。
實(shí)際上，據(jù)業(yè)內(nèi)人士稱，電視價(jià)格從3月份就開始漲了。沒想到，經(jīng)過多月連續(xù)上漲，電視價(jià)格仍未有下跌跡象。
記者從線下、線上市場獲悉，今年以來，電視價(jià)格均出現(xiàn)了不同程度的上漲。比如在某家電賣場中，康佳一款55英寸4K電視6月底報(bào)價(jià)3000元，相比今年4月2899元的價(jià)格，漲了超100元；在線上的創(chuàng)維集團(tuán)京東旗艦店內(nèi)，低至1199元的55英寸A5 PRO如今漲到了1694元；在TCL京東自營官F旗艦店內(nèi)，去年12月報(bào)價(jià)為1599元的65英寸電視產(chǎn)品，如今已經(jīng)漲至2099元。在小米京東自營旗艦店，2023年元旦前，仍有售價(jià)1199元的55英寸電視，但到了今年7月2日，55英寸電視的最低報(bào)價(jià)為1399元。
在各大電視品牌宣布漲價(jià)的背后，是面板價(jià)格持續(xù)上漲。
今年上半年，在頭部面板廠積極持續(xù)控產(chǎn)的策略影響下，全球液晶電視面板價(jià)格迎來超預(yù)期上漲。
據(jù)了解，電視面板價(jià)格自今年2月份以來持續(xù)上漲。以32英寸電視面板為例，今年2月，該類型面板價(jià)格約26美元，而到7月份，已經(jīng)漲至38美元，漲幅高達(dá)46%。根據(jù)TrendForce集邦咨詢旗下面板研究中心WitsView睿智顯示調(diào)研數(shù)據(jù)，預(yù)計(jì)2023年7月，全球液晶電視面板的全尺寸價(jià)格仍維持上漲趨勢，其中，50英寸與65英寸與前期相比均漲3美元。
2023年7月全球液晶電視面板的不同尺寸的價(jià)格趨勢
數(shù)據(jù)來源：WitsView睿智顯示
中國電子視像協(xié)會(huì)副秘書長董敏分析說，作為電視整機(jī)的核心成本部件，液晶面板的成本直接影響電視整機(jī)的價(jià)格。從今年2月開始，液晶面板價(jià)格開始大幅度上漲，這就導(dǎo)致電視整機(jī)售價(jià)水平難以覆蓋成本，如果電視廠商不漲價(jià)，它們將不得不承擔(dān)整機(jī)成本上升可能導(dǎo)致的企業(yè)虧損風(fēng)險(xiǎn)。
TrendForce研究副總范博毓則分析說，電視面板價(jià)格在面板廠持續(xù)控制稼動(dòng)率，維持供需平衡下，短期內(nèi)仍保持持續(xù)上漲態(tài)勢。隨著電視面板價(jià)格繼續(xù)上漲，品牌廠考慮自身經(jīng)營情況，電視終端價(jià)格預(yù)計(jì)仍會(huì)持續(xù)上漲。但具體漲到什么程度，還未可知。
據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，雖然當(dāng)前中國電視零售市場已經(jīng)開始漲價(jià)，但是海外市場要不要漲價(jià)，品牌商們還在觀望中，如果整機(jī)廠開始出現(xiàn)虧損，銷售的積極性會(huì)受到影響，后續(xù)可能會(huì)在規(guī)模和利潤中做選擇。
不能迷失在“漲聲”中
曾幾何時(shí)，作為家庭“大件”的液晶電視也算是“奢侈品”。
2005年，第一臺40英寸的索尼液晶電視價(jià)格高達(dá)4000美元；2009年，一臺65英寸三菱電視售價(jià)雖已降到1600美元，但這個(gè)價(jià)格對于大部分消費(fèi)者來說仍然比較奢侈。直到2010年以后，中國廠商的加入打破了日韓和中國臺灣地區(qū)對電視最重要的器件——液晶面板的壟斷局面后，液晶電視才逐漸變得讓大部分消費(fèi)者買得起。
而如今，液晶電視在效果、性能、尺寸不斷提升的同時(shí)，價(jià)格卻一路走低，市場上甚至出現(xiàn)了許多大品牌的百元級電視機(jī)。
有數(shù)據(jù)顯示，2015年至2021年，國內(nèi)彩電市場上彩電產(chǎn)品的平均尺寸從44.5英寸增長到54.4英寸，單位面積售價(jià)卻從75.58元/英寸下降至61.79元/英寸。
在京東平臺上，記者看到海信55英寸4K高清電視機(jī)售價(jià)為1299元，長虹65英寸4K高清電視機(jī)為1699元；千元以下的電視機(jī)也不缺大品牌，小米43英寸全面屏電視售價(jià)749元，創(chuàng)維40英寸高清電視699元。
“同樣是液晶屏，一部手掌大小的低端智能手機(jī)動(dòng)輒兩三千元，而一臺55英寸的電視，不到2000元就能買到?！薄艾F(xiàn)在，1500元左右就可以買到一臺性能不錯(cuò)的55英寸液晶電視。如果是掛在墻上那種小的，幾百元就可以買一臺?！薄吨袊娮訄?bào)》記者在采訪時(shí)聽到很多消費(fèi)者都有類似感受。
對于消費(fèi)者來說，當(dāng)然是希望電視產(chǎn)品越來越好，也越來越便宜。但是，對于電視廠商來說，終端硬件的利潤越來越微薄，壓力也隨之加大。
財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)可以佐證：相較于格力、美的等空調(diào)廠商30%以上的毛利率，創(chuàng)維、TCL等企業(yè)的電視產(chǎn)品毛利潤率約為15%。
“低價(jià)產(chǎn)品讓整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈賺不到錢?！鄙钲趧?chuàng)維-RGB電子有限公司董事長王志國如此概括電視行業(yè)過去幾年的發(fā)展態(tài)勢。
“一味低價(jià)對于整個(gè)行業(yè)來說卻不算好事?！盙fK黑電事業(yè)部高級分析師楊毅晟在接受采訪時(shí)指出，從行業(yè)發(fā)展看，低利潤甚至負(fù)利潤不利于行業(yè)穩(wěn)定健康發(fā)展，也不利于行業(yè)創(chuàng)新，企業(yè)需要有一定的利潤并將其投入到持續(xù)的研發(fā)中，才能不斷為消費(fèi)者創(chuàng)造出更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品。
董敏指出，中國電視產(chǎn)業(yè)多年來沉陷低價(jià)、低利潤的泥潭，也在一定程度上造成了產(chǎn)品變革不充分，同質(zhì)化問題嚴(yán)重，無法引發(fā)消費(fèi)者的購物沖動(dòng)。所以，只有產(chǎn)品價(jià)格和企業(yè)利潤回到合理水平，市場發(fā)展才有可能健康，才可能形成良性循環(huán)。
而此次漲價(jià)，雖然是因屏幕端漲價(jià)傳導(dǎo)所致，但其實(shí)也是一種市場行為。通過漲價(jià)，電視廠商可以轉(zhuǎn)移成本壓力，改善經(jīng)營業(yè)績。
不過，電視企業(yè)也不能迷失在“漲聲”中，忽略市場風(fēng)險(xiǎn)。
“漲價(jià)要掌握好度?！睏钜汴蓮?qiáng)調(diào)，當(dāng)前海外市場依然遭受高通脹困擾，電視需求低迷，如果提漲終端價(jià)格勢必會(huì)加大消費(fèi)者負(fù)擔(dān)，可能會(huì)抑制或減少降低消費(fèi)需求。
自2021年起，全球電視市場需求轉(zhuǎn)向偏弱，今年來市場需求依然放緩。隨著電視價(jià)格上漲步伐加快，終端需求預(yù)計(jì)將繼續(xù)下跌，業(yè)內(nèi)認(rèn)為，電視產(chǎn)業(yè)需要盡快在“價(jià)格—規(guī)?！麧櫋敝袑ふ业狡胶恻c(diǎn)。
“事實(shí)上，電視漲價(jià)需經(jīng)過市場檢驗(yàn)，需平衡買賣雙方的需求?！倍魪?qiáng)調(diào)，產(chǎn)品可以漲價(jià)，但企業(yè)需要將獲得的部分利潤反哺到產(chǎn)品和服務(wù)升級之上，只有消費(fèi)者獲得了價(jià)值才能真正認(rèn)同價(jià)格的上漲。從消費(fèi)者角度來看，最需要的一定還是性能優(yōu)異，價(jià)格實(shí)惠的產(chǎn)品。
長虹多媒體公司相關(guān)負(fù)責(zé)人在采訪時(shí)也強(qiáng)調(diào)，此次漲價(jià)實(shí)際也可能是提高產(chǎn)品附加值和用戶體驗(yàn)的一次機(jī)會(huì)。
關(guān)于液晶電視到底要如何才能徹底撕掉低價(jià)標(biāo)簽？楊毅晟認(rèn)為，根本的解決辦法是避免“供大于求”導(dǎo)致的惡性競爭：例如，要從供應(yīng)端控制產(chǎn)能，有序淘汰低效劣質(zhì)產(chǎn)能，減少對新產(chǎn)能的投資。同時(shí)，企業(yè)還需要擁有很強(qiáng)的技術(shù)革新決心，賦予現(xiàn)有產(chǎn)品更多附加價(jià)值，讓消費(fèi)者愿意為“溢價(jià)”買單，比如現(xiàn)在的MiniLED和游戲電視，藝術(shù)電視等。
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