面板價格暴跌 電視市場如何賦能高價值？
來源：桑間濮上網(wǎng)
時間：2025-12-10 02:32:18
導(dǎo)讀：很明顯，面板隨著面板產(chǎn)能的價格價值不斷加速，電視整機(jī)價格呈現(xiàn)下降趨勢，暴跌而高端化發(fā)展又迫在眉睫，電視如何賦能電視高價值，市場成為當(dāng)下企業(yè)研究的何賦重點(diǎn)內(nèi)容。
2018年已經(jīng)過半，面板電視市場也交出了答卷。價格價值據(jù)奧維云網(wǎng)發(fā)布的暴跌《2018年中國彩電市場半年度總結(jié)報告》顯示，2018年上半年中國彩電市場銷量完成2260萬臺，電視同比上漲3．6％；銷售額完成725億元，市場同比下降2％，何賦出現(xiàn)了量增額降的面板發(fā)展態(tài)勢。其主要原因有兩個，價格價值一方面受世界杯拉動銷量，暴跌另一方面是受面板降價影響零售額下降。
面板價格上漲后暴跌：產(chǎn)能上來了
眾所周知，近年來電視行業(yè)的發(fā)展此起彼伏，尤其是價格，不僅影響廠商自身的盈利情況，更和消費(fèi)者的口袋直接掛鉤，因此也成為備受關(guān)注的焦點(diǎn)，其中，面板價格一直被業(yè)內(nèi)津津樂道，并且影響著電視價格的漲跌。
據(jù)了解，液晶面板占一臺液晶電視生產(chǎn)成本的70％左右。去年韓國的三星、LG Display等上游面板商不斷關(guān)閉液晶面板生產(chǎn)線，減少產(chǎn)量。與此同時，下游彩電廠家的需求卻在增長，因此液晶面板價格一路上揚(yáng)。此前一直默默消化高企成本并以低價競爭求生存的彩電廠商終于扛不住壓力，不得不提高價格。
根據(jù)群智咨詢（Sigmaintell）的供需模擬數(shù)據(jù)顯示，2016年全球液晶電視面板市場從2季度開始逐步趨于緊張，并連續(xù)三個季度供應(yīng)緊缺，面板價格也隨著供需的節(jié)奏步入上升通道。
到了2017年開始漲價，多數(shù)上漲200元－300元，漲幅5％－10％不等，之后2017年年底電視市場的銷售價格一直都還居高不下。但是文章開頭我們就發(fā)現(xiàn)，今年上半年這種狀態(tài)就發(fā)生了轉(zhuǎn)變，電視價格開始走“下坡路”。
集邦咨詢光電研究中心（WitsView）發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年上半年全球電視面板出貨量達(dá)到13689萬片，同比增長11％，一舉扭轉(zhuǎn)了去年出貨量下滑的勢頭，這被認(rèn)為是因全球電視面板價格持續(xù)下降推動了用戶購買的欲望所致。
今年上半年，京東方合肥10．5代廠、中電熊貓成都8．6＋代廠等面板新產(chǎn)能陸續(xù)開出，受產(chǎn)能增加與淡季影響，電視面板價格在第2季加速崩跌。另據(jù)其它媒體消息稱，LG Display 在廣州建立8．5代OLED面板生產(chǎn)線的投資計劃已正式通過中國國家市場監(jiān)督管理總局審批，預(yù)計將于2019年下半年建成投產(chǎn)。
所以，毋庸置疑，面板的產(chǎn)能增加對于遏制整機(jī)銷售價格上漲效果明顯。業(yè)內(nèi)預(yù)期，隨著第4季旺季備貨接近尾聲，面對面板產(chǎn)能仍持續(xù)增加，加上2019年仍有新產(chǎn)能開出，2019年面板業(yè)恐面臨更嚴(yán)苛的挑戰(zhàn)。
新時代下 如何賦能電視高價值？
當(dāng)下，80后、90后已經(jīng)成為客廳經(jīng)濟(jì)的主流消費(fèi)人群，他們多為獨(dú)生子女，成長在中國經(jīng)濟(jì)持續(xù)高速增長時期，環(huán)境穩(wěn)定，經(jīng)濟(jì)富足。消費(fèi)過程中他們更關(guān)注優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品輸出和良好的用戶體驗。因此，在品質(zhì)消費(fèi)新時代下，高端化是彩電市場下一個“出口”。
很明顯，隨著面板產(chǎn)能的不斷加速，電視整機(jī)價格呈現(xiàn)下降趨勢，而高端化發(fā)展又迫在眉睫，如何賦能電視高價值，成為當(dāng)下企業(yè)研究的重點(diǎn)內(nèi)容。
首先應(yīng)該是技術(shù)創(chuàng)新，科技是第一生產(chǎn)力，技術(shù)創(chuàng)新是企業(yè)前進(jìn)的動力。拿當(dāng)下流行的AI技術(shù)來說，創(chuàng)維帶來了全時AI。全時AI是讓電視隨時隨地根據(jù)你的需求去滿足你的需求。創(chuàng)維的全時AI主要通過AI SOC、雙麥克風(fēng)陣列、四麥攝像頭陣列、六麥環(huán)形音響陣列完成，并配合百度智能語音深度優(yōu)化算法進(jìn)而實現(xiàn)隨時隨地的AI交互。
不僅是創(chuàng)維，長虹在AI的研究上也頗有成績。全新亮相的新一代CHiQ人工智能電視Q5T系列擁有超強(qiáng)的語義算法能力。其擁有千萬級的語料標(biāo)注、海量的知識圖譜，深度融合了語音識別來提升語義理解的糾錯能力，在完善的用戶畫像基礎(chǔ)上能夠建立起個性化語義，被稱為“更具人情味兒的人工智能電視”。
其次是工匠精神，對于產(chǎn)品的精心打磨是體現(xiàn)企業(yè)工匠精神的主要方式。當(dāng)然工匠精神不僅僅提現(xiàn)在外觀工藝上的匠心，還提現(xiàn)在視覺和聽覺上的極致要求。
近日，康佳OLED電視V1就非常認(rèn)真。在硬件配置上，康佳新品對畫質(zhì)、音質(zhì)進(jìn)行著重升級，滿足用戶名更高的視聽體驗。康佳V1新品使用LG Display提供的原裝OLED面板，色彩更為純正，還原畫面真實面貌；它還搭載杜比視界（Dolby Vision）HDR影像技術(shù)，利用杜比全球最先進(jìn)的影院中所使用的HDR創(chuàng)新技術(shù)，帶來更高的亮度和對比度，以及更全面而豐富的色彩；在音箱系統(tǒng)方面，康佳聯(lián)手世界知名品牌哈曼卡頓的音響系統(tǒng)，它共有10個發(fā)聲單元、DTS解碼，為用戶提供沉浸式的視聽享受。
最后就是所謂的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，通過彼此來提升自己的品牌形象。早在2016年的時候，國產(chǎn)電視一哥TCL與德高端家居希爾巴赫歡樂牽手，TCL QUHD作為高端電視產(chǎn)品正式走進(jìn)希爾巴赫家居，雙方圍繞產(chǎn)品入駐、銷售配合、高端體驗式場景打造、產(chǎn)品設(shè)計交流、高端品牌共建等維度展開全方位深度合作。
希爾巴赫家居由擁有40多年設(shè)計經(jīng)驗的德國希爾巴赫家族打造，是全球?qū)嵞炯揖咧圃斓念I(lǐng)導(dǎo)品牌，從選材到設(shè)計、再到手工打磨，每一個環(huán)節(jié)都體現(xiàn)了德國人精益求精的態(tài)度，多次斬獲“紅點(diǎn)”設(shè)計大獎，并得到了德國家具名牌。
同樣，作為全球銷量前三、品牌價值居中國電視企業(yè)榜首的TCL，不論在中國還是全球都極具影響力。其產(chǎn)品出類拔萃，無論是在核心顯示技術(shù)上的領(lǐng)先性、還是選材用料，都讓人感受到一股執(zhí)著的工匠精神，這是希爾巴赫在全球掃描后選擇與TCL合作的理由。
在編者看來，彩電市場的高端價值戰(zhàn)不僅需要技術(shù)創(chuàng)新、工匠精神和企業(yè)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，提高自主研發(fā)面板實力同樣不容忽視，這樣才能從根本上減少成本壓力，對于企業(yè)自身、對于消費(fèi)者都是有益的，以此達(dá)到共贏的目的。
2018年已經(jīng)過半，面板電視市場也交出了答卷。價格價值據(jù)奧維云網(wǎng)發(fā)布的暴跌《2018年中國彩電市場半年度總結(jié)報告》顯示，2018年上半年中國彩電市場銷量完成2260萬臺，電視同比上漲3．6％；銷售額完成725億元，市場同比下降2％，何賦出現(xiàn)了量增額降的面板發(fā)展態(tài)勢。其主要原因有兩個，價格價值一方面受世界杯拉動銷量，暴跌另一方面是受面板降價影響零售額下降。
面板價格上漲后暴跌：產(chǎn)能上來了
眾所周知，近年來電視行業(yè)的發(fā)展此起彼伏，尤其是價格，不僅影響廠商自身的盈利情況，更和消費(fèi)者的口袋直接掛鉤，因此也成為備受關(guān)注的焦點(diǎn)，其中，面板價格一直被業(yè)內(nèi)津津樂道，并且影響著電視價格的漲跌。
據(jù)了解，液晶面板占一臺液晶電視生產(chǎn)成本的70％左右。去年韓國的三星、LG Display等上游面板商不斷關(guān)閉液晶面板生產(chǎn)線，減少產(chǎn)量。與此同時，下游彩電廠家的需求卻在增長，因此液晶面板價格一路上揚(yáng)。此前一直默默消化高企成本并以低價競爭求生存的彩電廠商終于扛不住壓力，不得不提高價格。
根據(jù)群智咨詢（Sigmaintell）的供需模擬數(shù)據(jù)顯示，2016年全球液晶電視面板市場從2季度開始逐步趨于緊張，并連續(xù)三個季度供應(yīng)緊缺，面板價格也隨著供需的節(jié)奏步入上升通道。
到了2017年開始漲價，多數(shù)上漲200元－300元，漲幅5％－10％不等，之后2017年年底電視市場的銷售價格一直都還居高不下。但是文章開頭我們就發(fā)現(xiàn)，今年上半年這種狀態(tài)就發(fā)生了轉(zhuǎn)變，電視價格開始走“下坡路”。
集邦咨詢光電研究中心（WitsView）發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年上半年全球電視面板出貨量達(dá)到13689萬片，同比增長11％，一舉扭轉(zhuǎn)了去年出貨量下滑的勢頭，這被認(rèn)為是因全球電視面板價格持續(xù)下降推動了用戶購買的欲望所致。
今年上半年，京東方合肥10．5代廠、中電熊貓成都8．6＋代廠等面板新產(chǎn)能陸續(xù)開出，受產(chǎn)能增加與淡季影響，電視面板價格在第2季加速崩跌。另據(jù)其它媒體消息稱，LG Display 在廣州建立8．5代OLED面板生產(chǎn)線的投資計劃已正式通過中國國家市場監(jiān)督管理總局審批，預(yù)計將于2019年下半年建成投產(chǎn)。
所以，毋庸置疑，面板的產(chǎn)能增加對于遏制整機(jī)銷售價格上漲效果明顯。業(yè)內(nèi)預(yù)期，隨著第4季旺季備貨接近尾聲，面對面板產(chǎn)能仍持續(xù)增加，加上2019年仍有新產(chǎn)能開出，2019年面板業(yè)恐面臨更嚴(yán)苛的挑戰(zhàn)。
新時代下 如何賦能電視高價值？
當(dāng)下，80后、90后已經(jīng)成為客廳經(jīng)濟(jì)的主流消費(fèi)人群，他們多為獨(dú)生子女，成長在中國經(jīng)濟(jì)持續(xù)高速增長時期，環(huán)境穩(wěn)定，經(jīng)濟(jì)富足。消費(fèi)過程中他們更關(guān)注優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品輸出和良好的用戶體驗。因此，在品質(zhì)消費(fèi)新時代下，高端化是彩電市場下一個“出口”。
很明顯，隨著面板產(chǎn)能的不斷加速，電視整機(jī)價格呈現(xiàn)下降趨勢，而高端化發(fā)展又迫在眉睫，如何賦能電視高價值，成為當(dāng)下企業(yè)研究的重點(diǎn)內(nèi)容。
首先應(yīng)該是技術(shù)創(chuàng)新，科技是第一生產(chǎn)力，技術(shù)創(chuàng)新是企業(yè)前進(jìn)的動力。拿當(dāng)下流行的AI技術(shù)來說，創(chuàng)維帶來了全時AI。全時AI是讓電視隨時隨地根據(jù)你的需求去滿足你的需求。創(chuàng)維的全時AI主要通過AI SOC、雙麥克風(fēng)陣列、四麥攝像頭陣列、六麥環(huán)形音響陣列完成，并配合百度智能語音深度優(yōu)化算法進(jìn)而實現(xiàn)隨時隨地的AI交互。
不僅是創(chuàng)維，長虹在AI的研究上也頗有成績。全新亮相的新一代CHiQ人工智能電視Q5T系列擁有超強(qiáng)的語義算法能力。其擁有千萬級的語料標(biāo)注、海量的知識圖譜，深度融合了語音識別來提升語義理解的糾錯能力，在完善的用戶畫像基礎(chǔ)上能夠建立起個性化語義，被稱為“更具人情味兒的人工智能電視”。
其次是工匠精神，對于產(chǎn)品的精心打磨是體現(xiàn)企業(yè)工匠精神的主要方式。當(dāng)然工匠精神不僅僅提現(xiàn)在外觀工藝上的匠心，還提現(xiàn)在視覺和聽覺上的極致要求。
近日，康佳OLED電視V1就非常認(rèn)真。在硬件配置上，康佳新品對畫質(zhì)、音質(zhì)進(jìn)行著重升級，滿足用戶名更高的視聽體驗。康佳V1新品使用LG Display提供的原裝OLED面板，色彩更為純正，還原畫面真實面貌；它還搭載杜比視界（Dolby Vision）HDR影像技術(shù)，利用杜比全球最先進(jìn)的影院中所使用的HDR創(chuàng)新技術(shù)，帶來更高的亮度和對比度，以及更全面而豐富的色彩；在音箱系統(tǒng)方面，康佳聯(lián)手世界知名品牌哈曼卡頓的音響系統(tǒng)，它共有10個發(fā)聲單元、DTS解碼，為用戶提供沉浸式的視聽享受。
最后就是所謂的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，通過彼此來提升自己的品牌形象。早在2016年的時候，國產(chǎn)電視一哥TCL與德高端家居希爾巴赫歡樂牽手，TCL QUHD作為高端電視產(chǎn)品正式走進(jìn)希爾巴赫家居，雙方圍繞產(chǎn)品入駐、銷售配合、高端體驗式場景打造、產(chǎn)品設(shè)計交流、高端品牌共建等維度展開全方位深度合作。
希爾巴赫家居由擁有40多年設(shè)計經(jīng)驗的德國希爾巴赫家族打造，是全球?qū)嵞炯揖咧圃斓念I(lǐng)導(dǎo)品牌，從選材到設(shè)計、再到手工打磨，每一個環(huán)節(jié)都體現(xiàn)了德國人精益求精的態(tài)度，多次斬獲“紅點(diǎn)”設(shè)計大獎，并得到了德國家具名牌。
同樣，作為全球銷量前三、品牌價值居中國電視企業(yè)榜首的TCL，不論在中國還是全球都極具影響力。其產(chǎn)品出類拔萃，無論是在核心顯示技術(shù)上的領(lǐng)先性、還是選材用料，都讓人感受到一股執(zhí)著的工匠精神，這是希爾巴赫在全球掃描后選擇與TCL合作的理由。
在編者看來，彩電市場的高端價值戰(zhàn)不僅需要技術(shù)創(chuàng)新、工匠精神和企業(yè)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，提高自主研發(fā)面板實力同樣不容忽視，這樣才能從根本上減少成本壓力，對于企業(yè)自身、對于消費(fèi)者都是有益的，以此達(dá)到共贏的目的。
