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      【摘要】從數據中可以看到以樂視為代表的中怡互聯網品牌市場份額的擴大，而中國整體彩電市場并沒有長足的康年增長，這就帶來了競爭的第季點評分化。 　　市場經濟是彩電人類參與的有效社會活動，因此就如同人類一樣是市場生命體，而不是運行沒有生命的非生物體。生命體的中怡偉大之處就在于不僅可以從興奮和成功之中思考，更可以從壓力和刺激中受益成長。康年 　　老舍先生寫過一篇文章叫《濟南的第季點評冬天》，生動地描寫了北方冬天的彩電生活場景。但是市場，現實中北方的運行冬季可不像老舍先生筆下那般和煦，北方的中怡冬天還是很激烈的。尤其是康年戶外、戶內，第季點評天壤之別，這種感覺是生活在比如三亞這樣地方的人無法體驗到的。其實，每一個在北方生活過冬季的人，都熱情地盼望著春天地到來。三月揮揮手，四月悄悄來，終于迎來了一個溫暖的季節。 　　生活中大自然的規律是如此，春天消除了戶內、戶外的差異，可以在清明的陽光下自由地徜徉。可是我們關注的彩電行業，在2016年第一季度依然是上下有別，品牌有異。 　　所謂上下有別是指線上線下增長速度的差別。 　　根據家電市場研究機構北京中怡康時代市場研究有限公司的初步判斷，2016年第一季度國內彩電市場零售量規模較2015年同期下降3.1%，市場的運行狀況看起來不是很好。而不好的背后更是冰火兩重天，在中怡康線上全渠道周度零售監測數據中顯示彩電的同比是高速增長40.2%;和線上如火般的炙熱不同，實體店的零售運營狀況則不是那么樂觀，較去年同期有將近10%的下降。 　　市場經濟是人類參與的有效社會活動，因此就如同人類一樣是生命體，而不是沒有生命的非生物體。生命體的偉大之處就在于不僅可以從興奮和成功之中思考，更可以從壓力和刺激中受益成長。比如定期給骨骼施加一定可承受范圍內的壓力，會增加骨密度，而同樣的壓力施加給金屬，會帶來金屬疲勞進而折斷。所以，我們看到業內的眾多企業以及從業者都在思考電商與實體店未來的發展。 　　京東從京東幫進化到專賣店就是這種思考后邁出的一步，此外包括Lepar等不同的公司都有自己不同的策略。甚至在現階段，實體家電零售店也通過內購會、閉店團購等形式強化用戶體驗和購買轉化，也取得了很好的結果。作為一個行業的觀察者，中怡康認為未來的實體店和零售店一定會從現在的上下有別走向上下大同，上下大同有三點核心要義：一是上下同型號;二是同型號同價;三是同價同服務。 　　就2016年第一季度來看，上下已經開始有更多的趨同點。從產品結構上看，曾經廣泛被認為線上是銷售低端產品的渠道，今天看來都成為“古今多少事”的一部分，都付笑談中。我們通過一組數據來分享下，在剛剛結束的清明節周，55寸及以上電視零售量占比線下是26%，線上是22.8%，已經相差無幾。大尺寸化的趨勢是彩電行業最核心的要素，在核心要素上下趨同，品牌一致。 　　但是在整體市場變化的適應能力以及競爭能力上，品牌間是存在差別的。 　　從第一季度彩電市場下降的數據上我們可以猜想到大部分品牌面臨的壓力。下面一張圖非常有意思，可以很好的看出這種壓力在什么方位。這張圖上的橙色線條是2016年1月和2月累計的各品牌零售量增長情況，這條線很明顯得分成了三部分。最左邊是國產品牌部分，從海信到海爾，除海爾有將近40%的增長外，國產其他主要品牌和去年同期持平或略有增下降;第二部分是外資品牌，這部分面臨的市場壓力最大，但是飛利浦有超過100%的增長外;第三部分是最右邊的線上品牌或互聯網新近品牌，這部分整體增長情況普遍較好。


      最后講一個關于森林火災的壓力和變化，每個國家為了預防大規模的森林火災，投入巨大。但是實際上小的定期火災可以有效地清除森林中的易燃物，令其沒有機會累計。而系統性地全面預防火災，卻令這些易燃物累計下來，有可能導致更大的火災。所以就電視行業來看，目前的變化至少可以讓我們的觀眾對電視這塊屏幕依然保有眷戀之心，如果沒有這些變化，可能用戶真的離電視而去，企業要做的是如何在時代變化中成長。