2018彩電市場開年遇冷 步入筑底階段
導讀:元旦彩電市場遇冷使得2017年收官不利,彩電也透露出2018年的市場風險,彩電市場進入到了筑底階段。開年合肥外圍(外圍平臺)外圍聯系方式【電話微信192=1819=1410提供外圍女上門服務快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達
2017年被稱為彩電市場的遇冷寒冬,主要受上游成本增加影響,步入使得整機企業的筑底運營難度加劇。但進入到2017年第四季度之后,階段各方面的彩電壓力都得到緩解,并且通過雙11的市場拉動,2017年11月在2016年的開年高基數上又實現了7個百分點的增長,但市場大范圍的遇冷回暖并未真正的來到,元旦市場遇冷使得2017年收官不利,步入合肥外圍(外圍平臺)外圍聯系方式【電話微信192=1819=1410提供外圍女上門服務快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達也透露出2018年的筑底風險,彩電市場進入到了筑底階段。階段
開年遇冷,彩電元旦促銷期下降18.3%
根據奧維云網(AVC)周度推總數據顯示:元旦促銷期(2017.12.18-2018.01.07)銷售量346萬臺,同比下降18.3%,銷售額128億元,同比下降15.4%。
線下線上時間節奏保持一致,17W51開局良好,17W52深度下滑,18W01慣性回彈。線上整體表現優于線下,但仍然呈現出下滑趨勢,促銷期間線上銷售量同比下降10.0%,線下銷售量下降22.8%,線上渠道對市場的拉動逐漸的弱化。

需求提前透支,價格相對保守
傳統促銷節被弱化,在近幾年彩電市場里表現的尤為明顯,而電商節的發展也吸引了更多消費關注,企業資源投入也逐漸的從傳統節日向電商節傾斜。2017年雙11當天銷量增長22%,雙12當天銷量增長33%,市場需求以及促銷資源在兩次電商節中被透支,是元旦促銷期規模下降的原因之一。
2017年7月份面板價格開始大范圍下降并持續到2017年底,雙11終端整機價格出現了年度低點,但在元旦期間,雙線價格未延續此下降趨勢。在面板價格持續下行的背景下,12月以及元旦周的整機價格對比10月、11月的價格相對保守。從細分尺寸來看,不同尺寸價格有漲有跌,但漲幅更為明顯。元旦促銷期間價格優勢不足是導致市場下滑的原因之二。


高端紅利持續釋放,個性化需求將逐漸得到滿足
市場下行期是調整結構的好時機,產品升級依然是行業此階段的主旋律。大屏化、高端化、個性差異化的消費需求逐步的被滿足。消費升級也讓消費者追求更加高端的產品,而技術的不斷升級,也釋放了中高端市場紅利。
元旦期間,55英寸的市場份額達到34.9%,成為市場的中流砥柱。55英寸以上的市場份額超過一半,達到53.3%,65英寸以及65+超大尺寸的加速增長將繼續刷新大尺寸邊界,中國市場將領先全球進入到超大屏時代。
高端顯示功能產品,UHD占比72.7%,量子點占比1.2%,OLED占比0.9%;個性化外觀產品,曲面占比7.3%,S-slim占比5.3%,無邊框占比2.8%。在暢銷產品中,高端產品數量也持續的增加,夏普LCD-70SU665A超大尺寸表現尤為突出,技術升級逐步滿足消費者多元化的需求。



規模開始在窄幅里上下震蕩,彩電市場進入到筑底階段
面板價格進入到下行周期后,各方面的市場壓力逐漸得到緩解。特別是第四季度開始后,市場規模下降幅度收窄明顯,出現回暖跡象,更是通過雙11的拉動,2017年11月份實現了7個百分點的增長,但12月份并未延續其增長趨勢,市場規模開始在窄幅里上下震蕩,市場進入到筑底階段,做好基礎準備來迎接即將到來的大范圍回暖。

利好因素逐步顯現,2018年仍有增長預期
2018年面板價格將持續下行,預計2018年面板價格有望突破歷史低位,上游價格的下降給終端整機的價格調整帶來了更多操作空間,有利于市場需求的釋放。其次部分企業的戰略較為激進,欲在2018年實現跳躍式增長,激進的市場策略將會給市場創造出更多機會。同時2018年即將到來的世界杯將拉動彩電換機熱潮,尤其會拉動大尺寸產品的市場需求。
基于以上判斷,奧維云網對2018年仍有增長預期,預計銷量達4898萬臺,同比增長2.9%。

2017年被稱為彩電市場的遇冷寒冬,主要受上游成本增加影響,步入使得整機企業的筑底運營難度加劇。但進入到2017年第四季度之后,階段各方面的彩電壓力都得到緩解,并且通過雙11的市場拉動,2017年11月在2016年的開年高基數上又實現了7個百分點的增長,但市場大范圍的遇冷回暖并未真正的來到,元旦市場遇冷使得2017年收官不利,步入合肥外圍(外圍平臺)外圍聯系方式【電話微信192=1819=1410提供外圍女上門服務快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達也透露出2018年的筑底風險,彩電市場進入到了筑底階段。階段
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線下線上時間節奏保持一致,17W51開局良好,17W52深度下滑,18W01慣性回彈。線上整體表現優于線下,但仍然呈現出下滑趨勢,促銷期間線上銷售量同比下降10.0%,線下銷售量下降22.8%,線上渠道對市場的拉動逐漸的弱化。

需求提前透支,價格相對保守
傳統促銷節被弱化,在近幾年彩電市場里表現的尤為明顯,而電商節的發展也吸引了更多消費關注,企業資源投入也逐漸的從傳統節日向電商節傾斜。2017年雙11當天銷量增長22%,雙12當天銷量增長33%,市場需求以及促銷資源在兩次電商節中被透支,是元旦促銷期規模下降的原因之一。
2017年7月份面板價格開始大范圍下降并持續到2017年底,雙11終端整機價格出現了年度低點,但在元旦期間,雙線價格未延續此下降趨勢。在面板價格持續下行的背景下,12月以及元旦周的整機價格對比10月、11月的價格相對保守。從細分尺寸來看,不同尺寸價格有漲有跌,但漲幅更為明顯。元旦促銷期間價格優勢不足是導致市場下滑的原因之二。


高端紅利持續釋放,個性化需求將逐漸得到滿足
市場下行期是調整結構的好時機,產品升級依然是行業此階段的主旋律。大屏化、高端化、個性差異化的消費需求逐步的被滿足。消費升級也讓消費者追求更加高端的產品,而技術的不斷升級,也釋放了中高端市場紅利。
元旦期間,55英寸的市場份額達到34.9%,成為市場的中流砥柱。55英寸以上的市場份額超過一半,達到53.3%,65英寸以及65+超大尺寸的加速增長將繼續刷新大尺寸邊界,中國市場將領先全球進入到超大屏時代。
高端顯示功能產品,UHD占比72.7%,量子點占比1.2%,OLED占比0.9%;個性化外觀產品,曲面占比7.3%,S-slim占比5.3%,無邊框占比2.8%。在暢銷產品中,高端產品數量也持續的增加,夏普LCD-70SU665A超大尺寸表現尤為突出,技術升級逐步滿足消費者多元化的需求。



規模開始在窄幅里上下震蕩,彩電市場進入到筑底階段
面板價格進入到下行周期后,各方面的市場壓力逐漸得到緩解。特別是第四季度開始后,市場規模下降幅度收窄明顯,出現回暖跡象,更是通過雙11的拉動,2017年11月份實現了7個百分點的增長,但12月份并未延續其增長趨勢,市場規模開始在窄幅里上下震蕩,市場進入到筑底階段,做好基礎準備來迎接即將到來的大范圍回暖。

利好因素逐步顯現,2018年仍有增長預期
2018年面板價格將持續下行,預計2018年面板價格有望突破歷史低位,上游價格的下降給終端整機的價格調整帶來了更多操作空間,有利于市場需求的釋放。其次部分企業的戰略較為激進,欲在2018年實現跳躍式增長,激進的市場策略將會給市場創造出更多機會。同時2018年即將到來的世界杯將拉動彩電換機熱潮,尤其會拉動大尺寸產品的市場需求。
基于以上判斷,奧維云網對2018年仍有增長預期,預計銷量達4898萬臺,同比增長2.9%。

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