時間：2025-12-08 13:09:33 來源：桑間濮上網

　　如今的傳統(tǒng)彩電促拐科技圈，“得人工智能者得天下”是商觸最流行的話語，在智能應用崛起的網銷時代，智能電視的量增出現(xiàn)打破了看直播存在時差的局面，“互聯(lián)網化”“智能化”“定制化”的軟硬智能電視擺脫了傳統(tǒng)有線電視只能實時觀看內容的桎梏，成為當今電視市場的結合主流。有研究報告預計，傳統(tǒng)彩電促拐今年國內智能電視的商觸滲透率將超過90%，電視智能化的網銷變革基本達成。

　　智能電視銷量暴增

　　2016年的量增中國平板電視市場，韓系廠商呈現(xiàn)領跑態(tài)勢，軟硬以TCL、結合創(chuàng)維、傳統(tǒng)彩電促拐海信等為首的商觸國產廠商則領跑第二陣營。從廠商發(fā)布的網銷數(shù)據(jù)看，今年7月，創(chuàng)維4K智能電視產品中國市場銷售量達23.8萬臺，同比大幅增長56%;TCL智能網絡電視銷量為90.9萬臺，同比大增144.8%。此外，海信排名較為穩(wěn)定，互聯(lián)網電視品牌在第二季度占比也略有下滑。種種數(shù)據(jù)都表明，近年來傳統(tǒng)電視加速布局智能互聯(lián)網電視，強化內容和生態(tài)的舉措開始顯現(xiàn)效果。

　　有數(shù)據(jù)顯示，2012年，國內智能電視的銷量僅1090萬臺，隨著智能電視軟硬件技術的逐步成熟和普及，生產門檻的降低，智能電視也漸漸被大眾所接受。2015年，智能電視的銷量已經達到4055萬臺，預計2016年將超過6000萬臺。

　　總體而言，國內智能電視市場仍然以傳統(tǒng)電視品牌為核心力量，互聯(lián)網企業(yè)的入局為智能電視產品的革新帶來了新的思維模式。現(xiàn)在，傳統(tǒng)電視企業(yè)開始紛紛投入互聯(lián)網公司的懷抱，例如，TCL與樂視的合作，以及康佳與微鯨的攜手，而海信最新的智能電視也和愛奇藝、騰訊都存在著合作關系。

　　傳統(tǒng)電視廠商多方發(fā)力

　　過去幾年，樂視小米等搶先發(fā)力互聯(lián)網智能電視，獲得市場先機，但與此同時，其存在的售后服務不足、代工生產技術水平差、線下渠道不完善等也被消費者詬病。據(jù)統(tǒng)計，在購買互聯(lián)網電視的用戶中，有近40%的用戶擔憂互聯(lián)網電視的質量問題。這不僅是因為互聯(lián)網電視價格比傳統(tǒng)彩電價格低太多的原因，也由于用戶對互聯(lián)網公司轉行做電視存在著不信任感。

　　面對競爭白熱化和市場需求疲軟的國內液晶電視市場，不少企業(yè)認識到價格戰(zhàn)無法持久。因此，越來越多傳統(tǒng)彩電廠商憑借技術優(yōu)勢強勢進攻互聯(lián)網電視領域，并在內容、生態(tài)建設、海外市場整合等方面頻頻發(fā)力，取得一定的主動權。

　　業(yè)內人士表示，在過去相當長的時間內，全球電視業(yè)由中、日、韓三國主導，現(xiàn)在已經漸漸變成中國與韓國之間的較量。但是我國與韓國依然存在較大差距，無論是在銷售量和完善產業(yè)鏈方面。韓國企業(yè)是全球布局，我國企業(yè)仍然以國內市場為主，在產品方面，中國目前以中端產品為主，而韓國則以高端市場為主。

　　彩電業(yè)拐點顯現(xiàn)

　　彩電業(yè)已經進入發(fā)展拐點，或觸底反彈，結束此前持續(xù)幾年的低迷狀態(tài)，而互聯(lián)網思維對彩電業(yè)的顛覆作用也將從表及里。未來彩電業(yè)的關鍵詞將從價格戰(zhàn)轉向內容、智能、4K、定制化等品質化，軟硬件結合真正成為行業(yè)主旋律。

　　首先，平板電視市場競爭將持續(xù)激烈，不僅如此，互聯(lián)網電視品牌存貨壓力也不小。互聯(lián)網電視目前被大眾所喜愛，其豐富的在線內容，較為完整的服務以及出眾的性價比是大多數(shù)用戶青睞的原因，形成了與傳統(tǒng)電視品牌相互競爭的局面。但是隨著傳統(tǒng)廠商的全面布局，線上服務的不斷完善，其在互聯(lián)網智能電視領域正后來居上。同時，售后服務也是互聯(lián)網電視品牌的軟肋，在這一點上，傳統(tǒng)廠商必然優(yōu)勢更大。

　　其次，4K電視將逐漸成為主流。近年來上市的電視新品，大部分都具備4K超高清分辨率。在1080P之后，4K電視有望成為未來的主流。目前，雖然不少產品都具備4K顯示技術，但是在內容方面還沒有跟上。隨著帶寬的改進，未來觀看4K內容將變得更加簡單。

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