洛圖科技:中國客廳智能設備7月線上零售數據報告
根據洛圖科技(RUNTO)線上監測數據顯示,洛圖2023年7月,科技客廳中國客廳智能設備包括智能投影、中國智智能電視、設備上零售數智能平板、月線智能音箱、據報回音壁、洛圖智能盒子、科技客廳XR、中國智智能門鎖、設備上零售數監控攝像頭等產品的月線線上市場(不含抖快等內容電商)總零售量為525萬臺,同比上漲5.6%;總零售額達68.4億元,據報同比上漲3.3%。洛圖
受年中618促銷的科技客廳透支效應影響,客廳智能設備線上銷量環比均出現下滑;但智能投影、中國智智能平板和攝像頭銷量同比呈現漲勢。智能投影主要由入門級產品增長帶動,漲幅較低;智能平板和攝像頭則因應用場景的增多、新品起量等因素同比大漲。
值得注意的是,大促過后,市場資源再度分流至中小品牌或性價比品牌,不少品類均價出現下滑,其中降幅較高的包括智能投影、XR和智能門鎖。
2023年7月 中國客廳智能設備線上市場規模及變化

數據來源:洛圖科技(RUNTO),單位:萬臺,億元,元
注:為相同條件下比較,各品類口徑統一為線上監測渠道
智能投影
2023年7月,中國智能投影線上監測市場銷量為29.0萬臺,同比上漲4.3%,監測銷額3.9億元,同比下降18.3%。
7月的逆勢增長,主要是因為入門級產品的銷量增長,因此也拉低了市場均價,導致量漲額跌。
細分產品技術看,1LCD產品在線上監測市場的占比為78.4%,達到歷史新高,前三品牌為瑞格爾、仁影和奈聚,其均價都在350元以下;DLP市場份額萎縮至20.8%,前三品牌為極米、堅果和當貝。
智能電視
2023年7月,中國智能電視線上監測市場銷量為112.5萬臺,同比下降17.6%,監測銷額26.8億元,同比下降11.6%。
品牌方面,小米、海信、Vidda和創維位列前四,合計份額達到60%。
產品方面,大尺寸的趨勢依然明顯。55和65寸是主銷尺寸,但銷量同比分別下降30%和7%;而75寸和85寸則上漲45%和143%。
智能平板
2023年7月,中國智能平板線上監測市場銷量為90.6萬臺,同比增長37.5%,監測銷額27.3億元,同比上漲36.5%。
品牌方面,TOP4品牌Apple、華為、小米、榮耀較為穩定,合計份額為65%;學習本品牌科大訊飛、小度、小霸王分別位列第五、第七、第九名。
細分市場方面,學習平板7月線上監測銷量為12.3萬臺,同比大漲66%。步步高、海爾兄弟等企業發布的新品在7月開始上量,加上市場對于學習平板持續火熱的需求,帶動學習平板在整體市場的占比達到13.6%。
智能音箱
2023年7月,中國智能音箱線上監測市場銷量為40.0萬臺,同比下降29.8%;監測銷額為1.1億元,同比下降24.7%。
品牌方面,百度、小米7月份額同比保持增長,搶占天貓精靈丟失的市場份額。
細分市場中,屏幕音箱略有回暖,7月屏幕音箱線上監測市場銷量占比為21.8%,較去年同期增長了1.5個百分點;8寸和10+寸等大尺寸產品帶動份額提升。
回音壁
2023年7月,中國回音壁線上監測市場銷量為2.2萬臺,同比下降7.1%;監測銷額為0.3億元,同比下降4.2%。
品牌方面,JBL、Sony和三星依舊保持市場前三,但合計份額略有下降;國內品牌中,山水、小米份額小幅增長,躋身市場前五。
細分市場中,3000+元中高端市場持續增長,由帶后置環繞聲的杜比全景聲產品驅動,隨著杜比全景聲產品價格的不斷下沉,這一細分領域未來競爭將更加激烈。
智能盒子
2023年7月,中國智能盒子線上監測銷量為10.6萬臺,同比下降39.7%,監測銷額為0.2億元,同比下降45.1%。
大促結束之后,主流品牌營銷力度放緩,集中度有所回落。智能盒子線上市場TOP4品牌為騰訊、天貓魔盒、小米和當貝,CR4達到60.3%,較上月下降2.8個百分點。
榜單后半段品牌排名不固定,變動較大,第5-10名品牌排名較上月均發生變化,中小品牌競爭愈發白熱化。
XR設備
2023年7月,中國虛擬現實(XR)設備線上監測市場銷量為1.8萬臺,同比下降33.9%,監測銷額0.6億元,同比下降38.2%。
VR線上銷量繼續大幅下滑,降幅近五成,市場占比為62.7%,較去年同期下降17.5個百分點。PICO依舊遙遙領先,占據近7成的市場份額;大朋在本月快速上量,排名升至第二位。
AR線上銷量保持漲勢,但漲幅有所回落,為25%,市場占比達到37.3%。前三品牌為Xreal、雷鳥和INMO,合計份額達到87%。
智能門鎖
2023年7月,中國智能門鎖線上監測銷量為35.8萬臺,同比下降7.5%;監測銷額為3.6億元,同比下降24.8%。
以貓眼、大屏、攝像頭為功能代表的可視化產品正在成為智能門鎖的發展方向。貓眼大屏鎖線上滲透率接近30%,家電/小微品牌在這個細分市場展現出了相當的活力。螢石、凱迪仕、樂橙、飛利浦、米嘀等品牌均在2023年推出了嵌入攝像頭的智能門鎖。
監控攝像頭
2023年7月,中國監控攝像頭線上監測市場銷量為202.6萬臺,同比增長36.5%;監測銷額為4.6億元,同比增長41.1%。
小米、喬安、普聯、海雀等主流品牌在2023年發布的新品逐漸起量,帶動結構持續升級。攝像頭在消費級市場的應用場景延伸至室外,2023年7月,室外監控攝像頭銷量份額為31%,同比增長了3個百分點。
(責任編輯:時尚)
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