產(chǎn)業(yè)鏈各方齊發(fā)力 2017年客廳經(jīng)濟(jì)迎大爆發(fā)
來(lái)源：桑間濮上網(wǎng)
時(shí)間：2025-12-08 08:35:48
導(dǎo)讀：日前中投顧問(wèn)發(fā)布的產(chǎn)業(yè)《2017-2021年中國(guó)客廳經(jīng)濟(jì)深度調(diào)研及投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》指出，2015年客廳經(jīng)濟(jì)規(guī)模達(dá)到1020億元，鏈各2016年或增長(zhǎng)25.9%至1400億元，齊發(fā)力2017年將迎來(lái)市場(chǎng)爆發(fā)期，年客到2018年，廳經(jīng)隨著用戶對(duì)圍繞大屏內(nèi)容、濟(jì)迎應(yīng)用、大爆服務(wù)的產(chǎn)業(yè)付費(fèi)意愿的提升，以及廣告主日益認(rèn)可電視大屏平臺(tái)的鏈各商業(yè)價(jià)值，中國(guó)客廳經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到2300億元，齊發(fā)力此外，年客還有統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)預(yù)計(jì)，廳經(jīng)到2020年，濟(jì)迎客廳經(jīng)濟(jì)的大爆總體規(guī)模或達(dá)到1.1萬(wàn)億元。
在客廳經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)業(yè)眾多媒介中，電視這塊大屏已成為核心是毋庸置疑的，其中智能電視存量早已過(guò)億，這一數(shù)據(jù)還在快速增長(zhǎng);而且隨著各種智能終端設(shè)備向電視端轉(zhuǎn)移，電視已不再是視頻輸出的單向媒介，而是演化成為家庭娛樂(lè)活動(dòng)與其他活動(dòng)的載體，未來(lái)智慧家庭生活中，智慧大屏扮演著不可替代的角色。而且隨著寬帶建設(shè)、大屏游戲等政策上的福利以及從業(yè)者的加油助陣，客廳大屏的推進(jìn)也將加速。
2016年，政策福利陸續(xù)降臨，從萌芽迄今已走過(guò)12年光景的IPTV，終于迎來(lái)了取得了實(shí)質(zhì)性的飛躍，電信運(yùn)營(yíng)商也均將IPTV作為其重點(diǎn)業(yè)務(wù)大力且全力推進(jìn)。據(jù)流媒體網(wǎng)統(tǒng)計(jì)，截至2016年年底，中國(guó)IPTV用戶總數(shù)已經(jīng)接近9000萬(wàn)戶，此外，經(jīng)過(guò)2016年的高速發(fā)展，2017年，流媒體網(wǎng)預(yù)測(cè)，中國(guó)電信IPTV用戶將超過(guò)9000萬(wàn)戶，中國(guó)聯(lián)通IPTV用戶則預(yù)計(jì)在4000萬(wàn)左右，而且IPTV用戶數(shù)還會(huì)不斷增長(zhǎng)。
廣電系也在互聯(lián)網(wǎng)+大背景下積極擁抱客廳，通過(guò)頻頻動(dòng)作推進(jìn)智能電視操作系統(tǒng)生態(tài)建設(shè)，大力構(gòu)建家庭大屏主導(dǎo)的家庭娛樂(lè)生態(tài)體系，鞏固家庭大屏占據(jù)家庭視頻娛樂(lè)服務(wù)的中心地位，打造“渠道+平臺(tái)+終端”的智慧家庭生態(tài)圈。優(yōu)化客廳大屏平臺(tái)內(nèi)容、加強(qiáng)直播互動(dòng)、智能終端研發(fā)，推出多屏互動(dòng)以及微信電視業(yè)務(wù)等，全面提升客廳大屏用戶體驗(yàn)，全力推進(jìn)智慧家庭建設(shè)。
互聯(lián)網(wǎng)巨頭們自不必說(shuō)，更是將客廳作為整體發(fā)展戰(zhàn)略中重要的一環(huán)，BAT、小米、樂(lè)視、芒果TV以及互聯(lián)網(wǎng)視頻企業(yè)等爭(zhēng)相推出向家庭的“客廳”戰(zhàn)略，希望搶占未來(lái)“客廳經(jīng)濟(jì)”的入口。例如，2016年，阿里巴巴集團(tuán)數(shù)字娛樂(lè)事業(yè)部發(fā)布了以優(yōu)酷為中心的阿里巴巴多屏升級(jí)戰(zhàn)略，同時(shí)，阿里數(shù)娛還推出了智能電視合作聯(lián)盟戰(zhàn)略，啟動(dòng)“TV生態(tài)Inside計(jì)劃”;2016年6月，聚力傳媒發(fā)布家庭互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略，宣布將全面發(fā)力家庭互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè);樂(lè)視網(wǎng)以22.67億港元入股TCL多媒體，雙方宣布將圍繞“客廳經(jīng)濟(jì)”和大屏用戶，探索創(chuàng)新產(chǎn)品的共同研發(fā)、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和垂直服務(wù)領(lǐng)域的用戶聯(lián)合運(yùn)營(yíng)、打通用戶價(jià)值變現(xiàn)體系等。
眾多企業(yè)借助自身在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、運(yùn)營(yíng)、內(nèi)容等方面的優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)與產(chǎn)業(yè)鏈各方的合作，加快大屏生態(tài)的拓展步伐。具有大屏化、開(kāi)放化、智能化等特點(diǎn)的電視這塊大屏所蘊(yùn)藏的經(jīng)濟(jì)價(jià)值是不可估量的，其承載的內(nèi)容、應(yīng)用、增值服務(wù)等所具備的巨大空間也是超出想象的。以電視為中心的客廳經(jīng)濟(jì)將是下一個(gè)重量級(jí)市場(chǎng)。
整個(gè)大視頻產(chǎn)業(yè)以及產(chǎn)業(yè)鏈上的從業(yè)者們?nèi)ツ晁鶆?chuàng)造出的各項(xiàng)數(shù)據(jù)為客廳經(jīng)濟(jì)注入更大的探索空間，2017，將是產(chǎn)業(yè)智慧升級(jí)，依托運(yùn)營(yíng)致勝的關(guān)鍵一年，2017年無(wú)論是電信、廣電還是互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者，都需在客廳大屏市場(chǎng)，依靠自身技術(shù)、產(chǎn)品、應(yīng)用、業(yè)務(wù)、內(nèi)容等優(yōu)勢(shì)去探求產(chǎn)業(yè)商業(yè)價(jià)值的變現(xiàn)訴求。
在客廳經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)業(yè)眾多媒介中，電視這塊大屏已成為核心是毋庸置疑的，其中智能電視存量早已過(guò)億，這一數(shù)據(jù)還在快速增長(zhǎng);而且隨著各種智能終端設(shè)備向電視端轉(zhuǎn)移，電視已不再是視頻輸出的單向媒介，而是演化成為家庭娛樂(lè)活動(dòng)與其他活動(dòng)的載體，未來(lái)智慧家庭生活中，智慧大屏扮演著不可替代的角色。而且隨著寬帶建設(shè)、大屏游戲等政策上的福利以及從業(yè)者的加油助陣，客廳大屏的推進(jìn)也將加速。
2016年，政策福利陸續(xù)降臨，從萌芽迄今已走過(guò)12年光景的IPTV，終于迎來(lái)了取得了實(shí)質(zhì)性的飛躍，電信運(yùn)營(yíng)商也均將IPTV作為其重點(diǎn)業(yè)務(wù)大力且全力推進(jìn)。據(jù)流媒體網(wǎng)統(tǒng)計(jì)，截至2016年年底，中國(guó)IPTV用戶總數(shù)已經(jīng)接近9000萬(wàn)戶，此外，經(jīng)過(guò)2016年的高速發(fā)展，2017年，流媒體網(wǎng)預(yù)測(cè)，中國(guó)電信IPTV用戶將超過(guò)9000萬(wàn)戶，中國(guó)聯(lián)通IPTV用戶則預(yù)計(jì)在4000萬(wàn)左右，而且IPTV用戶數(shù)還會(huì)不斷增長(zhǎng)。
廣電系也在互聯(lián)網(wǎng)+大背景下積極擁抱客廳，通過(guò)頻頻動(dòng)作推進(jìn)智能電視操作系統(tǒng)生態(tài)建設(shè)，大力構(gòu)建家庭大屏主導(dǎo)的家庭娛樂(lè)生態(tài)體系，鞏固家庭大屏占據(jù)家庭視頻娛樂(lè)服務(wù)的中心地位，打造“渠道+平臺(tái)+終端”的智慧家庭生態(tài)圈。優(yōu)化客廳大屏平臺(tái)內(nèi)容、加強(qiáng)直播互動(dòng)、智能終端研發(fā)，推出多屏互動(dòng)以及微信電視業(yè)務(wù)等，全面提升客廳大屏用戶體驗(yàn)，全力推進(jìn)智慧家庭建設(shè)。
互聯(lián)網(wǎng)巨頭們自不必說(shuō)，更是將客廳作為整體發(fā)展戰(zhàn)略中重要的一環(huán)，BAT、小米、樂(lè)視、芒果TV以及互聯(lián)網(wǎng)視頻企業(yè)等爭(zhēng)相推出向家庭的“客廳”戰(zhàn)略，希望搶占未來(lái)“客廳經(jīng)濟(jì)”的入口。例如，2016年，阿里巴巴集團(tuán)數(shù)字娛樂(lè)事業(yè)部發(fā)布了以優(yōu)酷為中心的阿里巴巴多屏升級(jí)戰(zhàn)略，同時(shí)，阿里數(shù)娛還推出了智能電視合作聯(lián)盟戰(zhàn)略，啟動(dòng)“TV生態(tài)Inside計(jì)劃”;2016年6月，聚力傳媒發(fā)布家庭互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略，宣布將全面發(fā)力家庭互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè);樂(lè)視網(wǎng)以22.67億港元入股TCL多媒體，雙方宣布將圍繞“客廳經(jīng)濟(jì)”和大屏用戶，探索創(chuàng)新產(chǎn)品的共同研發(fā)、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和垂直服務(wù)領(lǐng)域的用戶聯(lián)合運(yùn)營(yíng)、打通用戶價(jià)值變現(xiàn)體系等。
眾多企業(yè)借助自身在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、運(yùn)營(yíng)、內(nèi)容等方面的優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)與產(chǎn)業(yè)鏈各方的合作，加快大屏生態(tài)的拓展步伐。具有大屏化、開(kāi)放化、智能化等特點(diǎn)的電視這塊大屏所蘊(yùn)藏的經(jīng)濟(jì)價(jià)值是不可估量的，其承載的內(nèi)容、應(yīng)用、增值服務(wù)等所具備的巨大空間也是超出想象的。以電視為中心的客廳經(jīng)濟(jì)將是下一個(gè)重量級(jí)市場(chǎng)。
整個(gè)大視頻產(chǎn)業(yè)以及產(chǎn)業(yè)鏈上的從業(yè)者們?nèi)ツ晁鶆?chuàng)造出的各項(xiàng)數(shù)據(jù)為客廳經(jīng)濟(jì)注入更大的探索空間，2017，將是產(chǎn)業(yè)智慧升級(jí)，依托運(yùn)營(yíng)致勝的關(guān)鍵一年，2017年無(wú)論是電信、廣電還是互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者，都需在客廳大屏市場(chǎng)，依靠自身技術(shù)、產(chǎn)品、應(yīng)用、業(yè)務(wù)、內(nèi)容等優(yōu)勢(shì)去探求產(chǎn)業(yè)商業(yè)價(jià)值的變現(xiàn)訴求。
