2019年中國(guó)電視市場(chǎng)十大發(fā)展趨勢(shì)(上)
來(lái)源：桑間濮上網(wǎng)
時(shí)間：2025-12-10 12:42:58
導(dǎo)讀：2019年傳媒行業(yè)將步入用戶紅利消退、年中政策紅利收緊、國(guó)電資本紅利退潮的視市上義烏外圍（外圍經(jīng)紀(jì)) 外圍聯(lián)系（微信180-4582-8235）一二線城市快速安排上門外圍上門外圍女，全程30分鐘到達(dá)“后紅利”時(shí)代。
有研究機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，發(fā)展2019年傳媒行業(yè)將步入用戶紅利消退、趨勢(shì)政策紅利收緊、年中資本紅利退潮的國(guó)電“后紅利”時(shí)代。與此同時(shí)，視市上在“最嚴(yán)”廣電政策監(jiān)管之下，發(fā)展內(nèi)容生產(chǎn)端難免要面臨新一輪的趨勢(shì)規(guī)范及調(diào)整。優(yōu)質(zhì)內(nèi)容如何在渠道的年中加持下，迸發(fā)出新的國(guó)電潛能和影響力，成為歲末年初擺在廣電人面前的視市上一道難題。本文基于過(guò)去一年中傳媒領(lǐng)域的發(fā)展典型事件、重要變化和行業(yè)權(quán)威數(shù)據(jù)，趨勢(shì)對(duì)2019年中國(guó)電視市場(chǎng)在收視、節(jié)目、廣告、營(yíng)銷等領(lǐng)域的發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行預(yù)判，以期在開年之際能揆情審勢(shì)，厘清未來(lái)發(fā)展的方向，并把握發(fā)展的契機(jī)。
趨勢(shì)一、電視收視：傳統(tǒng)直播電視式微，超級(jí)節(jié)目不再，垂直細(xì)分領(lǐng)域謀求突破
根據(jù)Zenith2018年6月公布的一項(xiàng)數(shù)據(jù)，2019年全球人均每天花費(fèi)在互聯(lián)網(wǎng)上的時(shí)間(170.6分鐘)將超越看電視的時(shí)間(170.3分鐘)[1] 。無(wú)獨(dú)有偶，eMarketer公司對(duì)于移動(dòng)媒體花費(fèi)時(shí)長(zhǎng)的一項(xiàng)預(yù)測(cè)也表明，2019年美國(guó)智能手機(jī)的使用時(shí)長(zhǎng)(3小時(shí)43分鐘)也將首次超過(guò)電視觀看時(shí)長(zhǎng)(3小時(shí)42分鐘)[2] 。在中國(guó)，根據(jù)Kantar Media中國(guó)區(qū)資深數(shù)據(jù)科學(xué)家鄭維東在《一個(gè)有關(guān)收視率的“雙12”問(wèn)題》一文中的數(shù)據(jù)分析：“2017年電視觀眾上網(wǎng)時(shí)間首次超過(guò)看電視時(shí)間(人均超出5分鐘)，互聯(lián)網(wǎng)從而成為名副其實(shí)的第一媒介”。2018年，義烏外圍（外圍經(jīng)紀(jì)) 外圍聯(lián)系（微信180-4582-8235）一二線城市快速安排上門外圍上門外圍女，全程30分鐘到達(dá)根據(jù)CNNIC和CSM媒介研究的網(wǎng)民及觀眾調(diào)查數(shù)據(jù)，電視直播收視時(shí)長(zhǎng)進(jìn)一步萎縮，網(wǎng)民規(guī)模和上網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)穩(wěn)中有升，可以預(yù)見(jiàn)，2019年傳統(tǒng)直播電視在整體媒介競(jìng)爭(zhēng)中的地位進(jìn)一步式微，互聯(lián)網(wǎng)驅(qū)動(dòng)的節(jié)目跨平臺(tái)多渠道碎片化的傳播正在加速電視低收視率競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代的到來(lái) [3]。
與這一趨勢(shì)相伴的，是電視熒屏中超級(jí)節(jié)目不再，爆款節(jié)目難尋，更多的電視節(jié)目開始從垂直細(xì)分領(lǐng)域謀求突圍。一次性契合多個(gè)圈層受眾喜好的節(jié)目愈加稀少，深耕、細(xì)化某一垂直圈層的節(jié)目異軍突起，將成為未來(lái)1-2年國(guó)內(nèi)電視節(jié)目創(chuàng)新的主導(dǎo)趨勢(shì)。2019年，以音樂(lè)(《我們對(duì)唱吧》《青春票房》《來(lái)電了!唱吧》)、喜劇(《喜劇的榮耀》《段子家族》)、文化(《詩(shī)書畫》《中國(guó)好詩(shī)歌》《對(duì)王之王》)、旅行(《青春環(huán)游記》《各位游客請(qǐng)注意》《不可思議的旅程》)、婚姻和愛(ài)情(《戀夢(mèng)空間》《美好的遇見(jiàn)》《心動(dòng)蜜語(yǔ)》)、生活/社交觀察(《我家那閨女》《家有好先生》《我家有女初長(zhǎng)成》《你會(huì)怎么花》)為主要?jiǎng)?chuàng)新領(lǐng)域的節(jié)目已然出現(xiàn)在各大衛(wèi)視版面規(guī)劃之中，以更精細(xì)的視角解構(gòu)社會(huì)熱點(diǎn)及生活話題，開辟挖掘垂直圈層受眾的新陣地。不僅如此，在分眾化需求和碎片化傳播的驅(qū)動(dòng)之下，深耕垂直圈層的節(jié)目，勢(shì)必會(huì)在相對(duì)大眾的歌舞、親子傳統(tǒng)領(lǐng)域之外，開辟出一些更具亞文化濃度的創(chuàng)新視角和題材，開發(fā)出下一個(gè)擁有巨大空間的破圈內(nèi)容品類。因此，看似爆款稀缺之時(shí)，可能也正是傳統(tǒng)媒體醞釀未來(lái)轉(zhuǎn)型與突破的關(guān)鍵之機(jī)，堅(jiān)守與聚焦內(nèi)容為王，終將迎來(lái)未來(lái)的希望之光。
趨勢(shì)二、真人秀：競(jìng)技類真人秀將更多使用“加法”和“減法”，非競(jìng)技類真人秀將添加更多紀(jì)實(shí)和觀察元素
2018年《創(chuàng)造101》《偶像練習(xí)生》《心動(dòng)的信號(hào)》《奇遇人生》等網(wǎng)綜成為電視真人秀的有力競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，但綜N代真人秀依舊是電視平臺(tái)上的主要收視來(lái)源，它們憑借多季積累的品牌影響力支撐著收視的半壁江山，而《幻樂(lè)之城》《相聲有新人》《同一堂課》等新生真人秀節(jié)目尚需繼續(xù)培養(yǎng)。真人秀節(jié)目是綜藝娛樂(lè)節(jié)目中最主要的類型，在電視或互聯(lián)網(wǎng)上以全方位、真實(shí)的近距離拍攝和以人物為核心的戲劇化后期剪輯而做成的真實(shí)節(jié)目基本上都可以被囊括其中，以競(jìng)技份額的多少將其簡(jiǎn)單地區(qū)分為競(jìng)技類真人秀和非競(jìng)技類真人秀。
回望2018，《奔跑吧2》《極限挑戰(zhàn)4》《王牌對(duì)王牌3》《歌手2018》《最強(qiáng)大腦之燃燒吧大腦》等競(jìng)技類綜N代真人秀收視表現(xiàn)雖不比之前，但憑借品牌積累的人氣，在電視平臺(tái)保證了一定收視量。《中國(guó)好聲音》《歌手》這樣走過(guò)多季的綜N代節(jié)目，面對(duì)觀眾審美疲勞和外部同質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)帶來(lái)的觀眾分流雙重壓力，在嘉賓陣容和賽制環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)上不斷探索創(chuàng)新，通過(guò)“加減法”實(shí)現(xiàn)節(jié)目吸引力的提升和品質(zhì)的升級(jí)。比如《跨界歌王2》《歌手2019》等節(jié)目基于海選和PK兩個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)對(duì)原有賽制設(shè)計(jì)的簡(jiǎn)化，又如《無(wú)限歌謠季》《嗨!唱起來(lái)》等節(jié)目展示人物對(duì)抗環(huán)節(jié)增加更多的戲劇沖突點(diǎn)，最終凸顯不變的主題“如何成為萬(wàn)眾矚目的人”。未來(lái)競(jìng)技類真人秀節(jié)目將在節(jié)目的人物關(guān)系和場(chǎng)景變化中更多的使用“加法”和“減法”，讓觀眾對(duì)節(jié)目產(chǎn)生新期待，延長(zhǎng)節(jié)目的生命周期。
2018年的非競(jìng)技類真人秀除了《朗讀者2》《表演者言2》《向往的生活2》等綜N代口碑節(jié)目以外，也出現(xiàn)不少如《上新了!故宮》《我家那小子》等形式豐富的新節(jié)目。這其中有不少主打觀察紀(jì)實(shí)的真人秀，《巡邏現(xiàn)場(chǎng)2018》《我家那閨女》《女人有話說(shuō)》等電視綜藝和《幸福三重奏》《超能幼稚園》《奇遇人生》等網(wǎng)絡(luò)綜藝都在其中。觀察類真人秀，就是在為觀眾營(yíng)造一個(gè)從角色沖突到情感升華，從場(chǎng)景變換到節(jié)目走向，具有完整鏈條的世界。觀察類真人秀最突出的優(yōu)勢(shì)在于它能更自然地喚起觀眾的情感共鳴，相比之前單純只為快節(jié)奏生活尋找出逃點(diǎn)的慢綜藝，加入記錄和觀察元素的觀察類真人秀則離“真實(shí)世界”更近一步。畢竟對(duì)于觀眾而言，比起假意逃離“當(dāng)下”，不如切實(shí)了解被拍攝對(duì)象的真實(shí)生活之后，對(duì)其生活方式進(jìn)行“還原”式效仿，借此達(dá)到“入戲”共情。未來(lái)非競(jìng)技類真人秀節(jié)目將在節(jié)目中添加更多的紀(jì)實(shí)觀察元素，人物關(guān)系和場(chǎng)景變化都會(huì)更貼近生活。
2019年真人秀將面臨更為嚴(yán)峻的資金和明星嘉賓瓶頸，短視頻和直播帶來(lái)的網(wǎng)絡(luò)真人秀也將帶來(lái)更大的沖擊。未來(lái)，競(jìng)技類真人秀仍是節(jié)目收視和流量的主要支撐力量，而非競(jìng)技真人秀中將引入更多的紀(jì)實(shí)和觀察元素，在場(chǎng)景設(shè)定和人物關(guān)系表現(xiàn)上更接近生活。
趨勢(shì)三、電視劇：IP改編更趨理性，現(xiàn)實(shí)題材將迎來(lái)繁榮，電視劇向網(wǎng)而行
2018年“IP+流量明星”的制作模式?jīng)]有達(dá)到市場(chǎng)預(yù)期，《甜蜜暴擊》《武動(dòng)乾坤》《斗破蒼穹》《天坑鷹獵》等諸多“IP+流量”劇目無(wú)論是在收視率、熱度、口碑、網(wǎng)絡(luò)播放量上均不算出彩。隨著劇集注水、天價(jià)片酬、摳圖演戲等與之相伴的負(fù)面新聞?lì)l頻出現(xiàn)，僅憑“IP+流量”的組合在未來(lái)將無(wú)法吸引觀眾。從《延禧攻略》中我們可以看到優(yōu)質(zhì)“爽劇”沒(méi)有高價(jià)明星同樣能將帶動(dòng)熱度，用戶更愿意為自己感興趣的內(nèi)容貢獻(xiàn)流量。從都市IP《人民的名義》《歡樂(lè)頌》，到懸疑IP《心理罪》《法醫(yī)秦明》《古董局中局》，無(wú)外乎都擁有完整的故事架構(gòu)和較好的故事內(nèi)核，基本平衡了原著黨和普通觀眾之間的感受、預(yù)期。未來(lái)在選擇IP時(shí)，除了考慮IP和演員自帶流量，IP故事本身是否足夠完整且有新意將成為更重要的參考條件。隨著觀眾對(duì)內(nèi)容的審美提升，加上政策和行業(yè)監(jiān)管輔助，未來(lái)劇目制作方面的資金配比也將更趨于理性。最終能夠留住用戶的，也只有優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。2018年的衛(wèi)視古裝劇數(shù)量在行業(yè)管理的明確限制下銳減，《香蜜沉沉燼如霜》作為首部在衛(wèi)視黃金檔播出的古裝劇在8月才正式播出。“網(wǎng)臺(tái)同標(biāo)”的進(jìn)一步加強(qiáng)，古裝傳奇題材的政策紅利也會(huì)進(jìn)一步被削弱。相比之下，現(xiàn)實(shí)題材將迎來(lái)繁榮，五大衛(wèi)視在2019年招商會(huì)上公布的片單中，現(xiàn)實(shí)題材有21部，古裝劇僅有4部。而三大互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)也紛紛推出愛(ài)奇藝“憶英雄”劇場(chǎng)、騰訊“獻(xiàn)禮劇場(chǎng)”、優(yōu)酷“改革開放40周年”專題, 積極呼應(yīng)國(guó)家廣電總局對(duì)主旋律題材的要求。未來(lái)網(wǎng)劇不再能規(guī)避尺度，隨著網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)內(nèi)容的社會(huì)功能愈加完善，網(wǎng)劇與電視劇的審查政策將逐步趨同。政策進(jìn)一步收緊，使尚未定檔的古裝傳奇劇集受到較大影響，未來(lái)具有社會(huì)意義的都市題材劇仍是市場(chǎng)主力，將會(huì)出現(xiàn)更多垂直細(xì)分的家庭教育、反腐、刑偵、緝毒、軍旅題材劇集類型。
2018年，《延禧攻略》在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)收官后兩個(gè)月內(nèi)，9月便登陸浙江衛(wèi)視，《天坑鷹獵》更是在其未收官時(shí)就已在上海東方衛(wèi)視播出。雖然它們并未進(jìn)入衛(wèi)視黃金檔，但這是網(wǎng)劇迅速反向輸出至電視臺(tái)的新信號(hào)。自“一劇兩星”政策后，電視臺(tái)購(gòu)劇成本上升，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)給付的劇集版權(quán)費(fèi)數(shù)倍增長(zhǎng)，再加上網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)更為靈活的排播方式，制作公司優(yōu)先售出向視頻網(wǎng)站傾斜，以便投入的制作資金能迅速回籠。為契合用戶碎片化的觀劇習(xí)慣，網(wǎng)劇劇集和劇長(zhǎng)的雙向縮短，季播劇、微劇、豎屏劇和互動(dòng)劇等新視頻內(nèi)容嘗試都將更頻繁地出現(xiàn)。當(dāng)《瑯琊榜之風(fēng)起長(zhǎng)林》“網(wǎng)絡(luò)付費(fèi)會(huì)員搶先看一周”和《為了你我愿意熱愛(ài)整個(gè)世界》“會(huì)員一次性看全集”模式開始成為常態(tài)排播方式后，電視臺(tái)和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)在未來(lái)將繼續(xù)深入?yún)f(xié)作，在加快排播流轉(zhuǎn)速度的同時(shí)，進(jìn)行更有效的流量互轉(zhuǎn)。
趨勢(shì)四、廣告和營(yíng)銷：流量廣告進(jìn)一步分化電視廣告，直擊產(chǎn)品交易的視頻內(nèi)容將贏得先機(jī)
抖音、快手、西瓜等短視頻平臺(tái)迅速崛起，頭條、搜狐、微博、微信也逐漸向視頻進(jìn)行重心轉(zhuǎn)移，傳統(tǒng)電視產(chǎn)業(yè)視頻將會(huì)尋找更多分發(fā)渠道。這些變化背后的核心是在移動(dòng)流量資費(fèi)全面下降后，移動(dòng)內(nèi)容整體正在趨于視頻化。未來(lái)流量廣告將進(jìn)一步分化電視廣告，更新、更完善的技術(shù)和算法正在滲入視頻內(nèi)容推薦和相關(guān)場(chǎng)景營(yíng)銷的方方面面。
視頻內(nèi)容分發(fā)由電視臺(tái)“編輯決定你看什么”的單一中心分發(fā)，發(fā)展為微信、微博社交帶來(lái)的“你關(guān)心的人決定你看什么”的去中心化過(guò)程，現(xiàn)在更是以不斷進(jìn)化的“機(jī)器算法決定你看什么”為未來(lái)發(fā)展方向，去中心化的“長(zhǎng)尾理論”將讓視頻更能滿足大眾個(gè)體的細(xì)化需求。由此，視頻內(nèi)容的生產(chǎn)、消費(fèi)和分發(fā)將伴隨人們對(duì)視屏內(nèi)容的天然需求而在更多場(chǎng)景中得到更加海量的釋放，流量廣告將進(jìn)一步分化電視廣告。根據(jù)eMarketer最新發(fā)布的《美國(guó)廣告市場(chǎng)研究報(bào)告》，2018年美國(guó)在線廣告占據(jù)總體廣告收入的49.7%，電視廣告占了31.2%[4] 。雖然時(shí)下數(shù)字時(shí)代最突出的特征就是數(shù)字化廣告四處皆是，在線廣告也從2017年既已超越電視。不過(guò)電視歸根結(jié)底仍是一個(gè)存量巨大的市場(chǎng)，所以在作為世界廣告對(duì)標(biāo)市場(chǎng)的美國(guó)，電視廣告也依然占據(jù)廣告市場(chǎng)的主要位置，而另一個(gè)重要原因是電視廣告因?yàn)殚L(zhǎng)久累計(jì)的品牌效能，仍是能切實(shí)看到效果的品牌廣告的主要投放平臺(tái)。
在未來(lái)視頻流量的變現(xiàn)道路上，無(wú)論是對(duì)傳統(tǒng)電視視頻平臺(tái)，還是微博、抖音、快手等短視頻內(nèi)容平臺(tái)，都將面臨品牌廣告投放增長(zhǎng)趨緩，效果廣告投放占比提升的趨勢(shì)。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)沒(méi)有現(xiàn)在這么普及之前，消費(fèi)視頻最多的載體是電視。如今，視頻的消費(fèi)在時(shí)間和空間上都更加碎片化了，消費(fèi)的場(chǎng)景更加豐富了，視頻消費(fèi)人群和消費(fèi)場(chǎng)景都在發(fā)生變遷。這便要求隨著愈加細(xì)化的消費(fèi)場(chǎng)景，不斷尋找打破圈層的方法，尋找更多新的廣告增長(zhǎng)點(diǎn)。就像微信升級(jí)后的15秒豎屏視頻可以對(duì)接微信小程序，從而實(shí)現(xiàn)電商破圈嘗試，無(wú)論什么渠道播出的廣告最終都將會(huì)更看重帶貨能力，只有通過(guò)有效的電商渠道帶貨才能將現(xiàn)有用戶規(guī)模、線上流量和廣告營(yíng)銷結(jié)合在一起，進(jìn)行商業(yè)變現(xiàn)。
未來(lái)，將出現(xiàn)更多的視頻結(jié)合當(dāng)?shù)匚幕尘埃尞a(chǎn)品和時(shí)間點(diǎn)從更細(xì)微的切入點(diǎn)產(chǎn)生聯(lián)系，既可以實(shí)現(xiàn)大眾的社交目的，又能完成最終的購(gòu)買。伴隨經(jīng)濟(jì)下行壓力，將會(huì)出現(xiàn)更多《上新吧!故宮》《鋒味2018》《鐵甲雄心》等直擊產(chǎn)品交易的視頻內(nèi)容。
趨勢(shì)五、技術(shù)發(fā)展：4K超高清逐漸成熟，8K電視從概念層面逐步走向市場(chǎng)，“4K+5G+AI”將成為增強(qiáng)用戶黏性的重要利器
4K超高清電視產(chǎn)業(yè)在2018年取得了巨大發(fā)展。4K超高清電視能夠帶給觀眾更優(yōu)質(zhì)的、沉浸式的視聽(tīng)體驗(yàn)，但技術(shù)升級(jí)帶來(lái)的資金投入仍是巨大挑戰(zhàn)。目前我國(guó)許多省份僅完成了上星頻道的高清化，大量地面頻道還沒(méi)有完成從標(biāo)清到高清的升級(jí)過(guò)程。截至2018年9月底，全國(guó)各級(jí)播出機(jī)構(gòu)經(jīng)批準(zhǔn)實(shí)施的高清播出頻道為215個(gè)，其中省級(jí)地面高清頻道61個(gè)，高清頻道轉(zhuǎn)換比例為23%;地市級(jí)頻道64個(gè)，高清頻道轉(zhuǎn)換比例僅為8%。
在標(biāo)清頻道關(guān)閉之后，電視內(nèi)容傳播渠道將呈現(xiàn)高清與超高清并存的格局，超高清內(nèi)容將成為增強(qiáng)用戶黏性，進(jìn)而吸引用戶付費(fèi)的重要利器。4K超高清產(chǎn)業(yè)鏈的終端設(shè)備、網(wǎng)絡(luò)傳輸和內(nèi)容生產(chǎn)等環(huán)節(jié)中，終端設(shè)備走得最快，內(nèi)容傳輸與制作生產(chǎn)正在突破瓶頸并逐漸成熟。終端設(shè)備方面，國(guó)內(nèi)4K電視的市場(chǎng)零售量份額在2017年就達(dá)到60%左右，三五年后，我國(guó)就將擁有全球最大的4K電視市場(chǎng)。網(wǎng)絡(luò)傳輸方面，5G技術(shù)的快速發(fā)展為內(nèi)容傳輸提供強(qiáng)有力的技術(shù)保障。中央廣播電視總臺(tái)已經(jīng)與中國(guó)電信、中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)聯(lián)通及華為公司共同簽署合作建設(shè)5G新媒體平臺(tái)框架協(xié)議，建設(shè)我國(guó)第一個(gè)基于5G技術(shù)的國(guó)家級(jí)新媒體平臺(tái)。多方聯(lián)合建設(shè)的“5G媒體應(yīng)用實(shí)驗(yàn)室”將積極開展5G環(huán)境下的視頻應(yīng)用和產(chǎn)品創(chuàng)新，全力推動(dòng)5G核心技術(shù)在央視4K超高清節(jié)目傳輸中的技術(shù)測(cè)試和應(yīng)用驗(yàn)證，研究制定基于5G技術(shù)進(jìn)行4K超高清視頻直播信號(hào)與文件傳輸、接收、制作技術(shù)規(guī)范等5G新媒體行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，引領(lǐng)5G新媒體技術(shù)應(yīng)用。2019年春晚及全國(guó)兩會(huì)時(shí)，基于5G網(wǎng)絡(luò)的4K電視傳輸就將開始測(cè)試。內(nèi)容生產(chǎn)方面，CCTV4K超高清頻道和廣東綜藝4K頻道的陸續(xù)開播將吸引更多制作力量的參與，突破內(nèi)容匱乏的瓶頸，這是4K內(nèi)容走向普及邁出的重要一步。隨著中央廣播電視總臺(tái)以及廣東等省級(jí)媒體未來(lái)百億級(jí)別的投入，4k電視將更快走入更多的家庭。
4K電視生態(tài)正在成熟，8K電視就已經(jīng)被推入市場(chǎng)。2018年已經(jīng)出現(xiàn)了一大波8K電視，從CES到IFA展，不少電視廠商都展出了8K電視產(chǎn)品，8K真正從概念層面走向市場(chǎng)。調(diào)研機(jī)構(gòu)IHS Markit的報(bào)告顯示，預(yù)估2018年8K電視將占據(jù)60英寸及以上面板市場(chǎng)的1%，到2020年將達(dá)到9%，而到2022年8K面板的出貨規(guī)模將達(dá)到900萬(wàn)臺(tái)。國(guó)際體育賽事將是推動(dòng)8K普及的重要契機(jī)，在2020年?yáng)|京奧運(yùn)會(huì)和2022年北京冬奧會(huì)中，8K賽事轉(zhuǎn)播將走入消費(fèi)者視野并大放異彩。日本NHK也受東京奧運(yùn)會(huì)影響，將8K頻道的試播時(shí)間從2020年提前到2018年底，12月1日，日本廣播商N(yùn)HK正式推出了BS4K以及大家期待已久的BS8K。在中國(guó)，有了中國(guó)電信和華為等企業(yè)在5G方面的全力支持，中央廣播電視總臺(tái)的8K節(jié)目也將在2022年北京冬奧會(huì)前部署完畢。
以4K、5G為代表的技術(shù)變革將給未來(lái)電視媒體內(nèi)容生產(chǎn)帶來(lái)更深遠(yuǎn)的影響，也將為內(nèi)容生產(chǎn)者提供更多的應(yīng)用場(chǎng)景和便捷的工具。中央廣播電視總臺(tái)臺(tái)長(zhǎng)慎海雄就表示，將持續(xù)探索媒體智能化應(yīng)用，以大數(shù)據(jù)、人工智能技術(shù)為5G新媒體平臺(tái)建設(shè)和業(yè)務(wù)生產(chǎn)賦能，形成“4K+5G+AI”的戰(zhàn)略布局，努力打造自主可控、具有強(qiáng)大影響力的國(guó)家級(jí)新媒體平臺(tái)。
有研究機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，發(fā)展2019年傳媒行業(yè)將步入用戶紅利消退、趨勢(shì)政策紅利收緊、年中資本紅利退潮的國(guó)電“后紅利”時(shí)代。與此同時(shí)，視市上在“最嚴(yán)”廣電政策監(jiān)管之下，發(fā)展內(nèi)容生產(chǎn)端難免要面臨新一輪的趨勢(shì)規(guī)范及調(diào)整。優(yōu)質(zhì)內(nèi)容如何在渠道的年中加持下，迸發(fā)出新的國(guó)電潛能和影響力，成為歲末年初擺在廣電人面前的視市上一道難題。本文基于過(guò)去一年中傳媒領(lǐng)域的發(fā)展典型事件、重要變化和行業(yè)權(quán)威數(shù)據(jù)，趨勢(shì)對(duì)2019年中國(guó)電視市場(chǎng)在收視、節(jié)目、廣告、營(yíng)銷等領(lǐng)域的發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行預(yù)判，以期在開年之際能揆情審勢(shì)，厘清未來(lái)發(fā)展的方向，并把握發(fā)展的契機(jī)。
趨勢(shì)一、電視收視：傳統(tǒng)直播電視式微，超級(jí)節(jié)目不再，垂直細(xì)分領(lǐng)域謀求突破
根據(jù)Zenith2018年6月公布的一項(xiàng)數(shù)據(jù)，2019年全球人均每天花費(fèi)在互聯(lián)網(wǎng)上的時(shí)間(170.6分鐘)將超越看電視的時(shí)間(170.3分鐘)[1] 。無(wú)獨(dú)有偶，eMarketer公司對(duì)于移動(dòng)媒體花費(fèi)時(shí)長(zhǎng)的一項(xiàng)預(yù)測(cè)也表明，2019年美國(guó)智能手機(jī)的使用時(shí)長(zhǎng)(3小時(shí)43分鐘)也將首次超過(guò)電視觀看時(shí)長(zhǎng)(3小時(shí)42分鐘)[2] 。在中國(guó)，根據(jù)Kantar Media中國(guó)區(qū)資深數(shù)據(jù)科學(xué)家鄭維東在《一個(gè)有關(guān)收視率的“雙12”問(wèn)題》一文中的數(shù)據(jù)分析：“2017年電視觀眾上網(wǎng)時(shí)間首次超過(guò)看電視時(shí)間(人均超出5分鐘)，互聯(lián)網(wǎng)從而成為名副其實(shí)的第一媒介”。2018年，義烏外圍（外圍經(jīng)紀(jì)) 外圍聯(lián)系（微信180-4582-8235）一二線城市快速安排上門外圍上門外圍女，全程30分鐘到達(dá)根據(jù)CNNIC和CSM媒介研究的網(wǎng)民及觀眾調(diào)查數(shù)據(jù)，電視直播收視時(shí)長(zhǎng)進(jìn)一步萎縮，網(wǎng)民規(guī)模和上網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)穩(wěn)中有升，可以預(yù)見(jiàn)，2019年傳統(tǒng)直播電視在整體媒介競(jìng)爭(zhēng)中的地位進(jìn)一步式微，互聯(lián)網(wǎng)驅(qū)動(dòng)的節(jié)目跨平臺(tái)多渠道碎片化的傳播正在加速電視低收視率競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代的到來(lái) [3]。
與這一趨勢(shì)相伴的，是電視熒屏中超級(jí)節(jié)目不再，爆款節(jié)目難尋，更多的電視節(jié)目開始從垂直細(xì)分領(lǐng)域謀求突圍。一次性契合多個(gè)圈層受眾喜好的節(jié)目愈加稀少，深耕、細(xì)化某一垂直圈層的節(jié)目異軍突起，將成為未來(lái)1-2年國(guó)內(nèi)電視節(jié)目創(chuàng)新的主導(dǎo)趨勢(shì)。2019年，以音樂(lè)(《我們對(duì)唱吧》《青春票房》《來(lái)電了!唱吧》)、喜劇(《喜劇的榮耀》《段子家族》)、文化(《詩(shī)書畫》《中國(guó)好詩(shī)歌》《對(duì)王之王》)、旅行(《青春環(huán)游記》《各位游客請(qǐng)注意》《不可思議的旅程》)、婚姻和愛(ài)情(《戀夢(mèng)空間》《美好的遇見(jiàn)》《心動(dòng)蜜語(yǔ)》)、生活/社交觀察(《我家那閨女》《家有好先生》《我家有女初長(zhǎng)成》《你會(huì)怎么花》)為主要?jiǎng)?chuàng)新領(lǐng)域的節(jié)目已然出現(xiàn)在各大衛(wèi)視版面規(guī)劃之中，以更精細(xì)的視角解構(gòu)社會(huì)熱點(diǎn)及生活話題，開辟挖掘垂直圈層受眾的新陣地。不僅如此，在分眾化需求和碎片化傳播的驅(qū)動(dòng)之下，深耕垂直圈層的節(jié)目，勢(shì)必會(huì)在相對(duì)大眾的歌舞、親子傳統(tǒng)領(lǐng)域之外，開辟出一些更具亞文化濃度的創(chuàng)新視角和題材，開發(fā)出下一個(gè)擁有巨大空間的破圈內(nèi)容品類。因此，看似爆款稀缺之時(shí)，可能也正是傳統(tǒng)媒體醞釀未來(lái)轉(zhuǎn)型與突破的關(guān)鍵之機(jī)，堅(jiān)守與聚焦內(nèi)容為王，終將迎來(lái)未來(lái)的希望之光。
趨勢(shì)二、真人秀：競(jìng)技類真人秀將更多使用“加法”和“減法”，非競(jìng)技類真人秀將添加更多紀(jì)實(shí)和觀察元素
2018年《創(chuàng)造101》《偶像練習(xí)生》《心動(dòng)的信號(hào)》《奇遇人生》等網(wǎng)綜成為電視真人秀的有力競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，但綜N代真人秀依舊是電視平臺(tái)上的主要收視來(lái)源，它們憑借多季積累的品牌影響力支撐著收視的半壁江山，而《幻樂(lè)之城》《相聲有新人》《同一堂課》等新生真人秀節(jié)目尚需繼續(xù)培養(yǎng)。真人秀節(jié)目是綜藝娛樂(lè)節(jié)目中最主要的類型，在電視或互聯(lián)網(wǎng)上以全方位、真實(shí)的近距離拍攝和以人物為核心的戲劇化后期剪輯而做成的真實(shí)節(jié)目基本上都可以被囊括其中，以競(jìng)技份額的多少將其簡(jiǎn)單地區(qū)分為競(jìng)技類真人秀和非競(jìng)技類真人秀。
回望2018，《奔跑吧2》《極限挑戰(zhàn)4》《王牌對(duì)王牌3》《歌手2018》《最強(qiáng)大腦之燃燒吧大腦》等競(jìng)技類綜N代真人秀收視表現(xiàn)雖不比之前，但憑借品牌積累的人氣，在電視平臺(tái)保證了一定收視量。《中國(guó)好聲音》《歌手》這樣走過(guò)多季的綜N代節(jié)目，面對(duì)觀眾審美疲勞和外部同質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)帶來(lái)的觀眾分流雙重壓力，在嘉賓陣容和賽制環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)上不斷探索創(chuàng)新，通過(guò)“加減法”實(shí)現(xiàn)節(jié)目吸引力的提升和品質(zhì)的升級(jí)。比如《跨界歌王2》《歌手2019》等節(jié)目基于海選和PK兩個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)對(duì)原有賽制設(shè)計(jì)的簡(jiǎn)化，又如《無(wú)限歌謠季》《嗨!唱起來(lái)》等節(jié)目展示人物對(duì)抗環(huán)節(jié)增加更多的戲劇沖突點(diǎn)，最終凸顯不變的主題“如何成為萬(wàn)眾矚目的人”。未來(lái)競(jìng)技類真人秀節(jié)目將在節(jié)目的人物關(guān)系和場(chǎng)景變化中更多的使用“加法”和“減法”，讓觀眾對(duì)節(jié)目產(chǎn)生新期待，延長(zhǎng)節(jié)目的生命周期。
2018年的非競(jìng)技類真人秀除了《朗讀者2》《表演者言2》《向往的生活2》等綜N代口碑節(jié)目以外，也出現(xiàn)不少如《上新了!故宮》《我家那小子》等形式豐富的新節(jié)目。這其中有不少主打觀察紀(jì)實(shí)的真人秀，《巡邏現(xiàn)場(chǎng)2018》《我家那閨女》《女人有話說(shuō)》等電視綜藝和《幸福三重奏》《超能幼稚園》《奇遇人生》等網(wǎng)絡(luò)綜藝都在其中。觀察類真人秀，就是在為觀眾營(yíng)造一個(gè)從角色沖突到情感升華，從場(chǎng)景變換到節(jié)目走向，具有完整鏈條的世界。觀察類真人秀最突出的優(yōu)勢(shì)在于它能更自然地喚起觀眾的情感共鳴，相比之前單純只為快節(jié)奏生活尋找出逃點(diǎn)的慢綜藝，加入記錄和觀察元素的觀察類真人秀則離“真實(shí)世界”更近一步。畢竟對(duì)于觀眾而言，比起假意逃離“當(dāng)下”，不如切實(shí)了解被拍攝對(duì)象的真實(shí)生活之后，對(duì)其生活方式進(jìn)行“還原”式效仿，借此達(dá)到“入戲”共情。未來(lái)非競(jìng)技類真人秀節(jié)目將在節(jié)目中添加更多的紀(jì)實(shí)觀察元素，人物關(guān)系和場(chǎng)景變化都會(huì)更貼近生活。
2019年真人秀將面臨更為嚴(yán)峻的資金和明星嘉賓瓶頸，短視頻和直播帶來(lái)的網(wǎng)絡(luò)真人秀也將帶來(lái)更大的沖擊。未來(lái)，競(jìng)技類真人秀仍是節(jié)目收視和流量的主要支撐力量，而非競(jìng)技真人秀中將引入更多的紀(jì)實(shí)和觀察元素，在場(chǎng)景設(shè)定和人物關(guān)系表現(xiàn)上更接近生活。
趨勢(shì)三、電視劇：IP改編更趨理性，現(xiàn)實(shí)題材將迎來(lái)繁榮，電視劇向網(wǎng)而行
2018年“IP+流量明星”的制作模式?jīng)]有達(dá)到市場(chǎng)預(yù)期，《甜蜜暴擊》《武動(dòng)乾坤》《斗破蒼穹》《天坑鷹獵》等諸多“IP+流量”劇目無(wú)論是在收視率、熱度、口碑、網(wǎng)絡(luò)播放量上均不算出彩。隨著劇集注水、天價(jià)片酬、摳圖演戲等與之相伴的負(fù)面新聞?lì)l頻出現(xiàn)，僅憑“IP+流量”的組合在未來(lái)將無(wú)法吸引觀眾。從《延禧攻略》中我們可以看到優(yōu)質(zhì)“爽劇”沒(méi)有高價(jià)明星同樣能將帶動(dòng)熱度，用戶更愿意為自己感興趣的內(nèi)容貢獻(xiàn)流量。從都市IP《人民的名義》《歡樂(lè)頌》，到懸疑IP《心理罪》《法醫(yī)秦明》《古董局中局》，無(wú)外乎都擁有完整的故事架構(gòu)和較好的故事內(nèi)核，基本平衡了原著黨和普通觀眾之間的感受、預(yù)期。未來(lái)在選擇IP時(shí)，除了考慮IP和演員自帶流量，IP故事本身是否足夠完整且有新意將成為更重要的參考條件。隨著觀眾對(duì)內(nèi)容的審美提升，加上政策和行業(yè)監(jiān)管輔助，未來(lái)劇目制作方面的資金配比也將更趨于理性。最終能夠留住用戶的，也只有優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。2018年的衛(wèi)視古裝劇數(shù)量在行業(yè)管理的明確限制下銳減，《香蜜沉沉燼如霜》作為首部在衛(wèi)視黃金檔播出的古裝劇在8月才正式播出。“網(wǎng)臺(tái)同標(biāo)”的進(jìn)一步加強(qiáng)，古裝傳奇題材的政策紅利也會(huì)進(jìn)一步被削弱。相比之下，現(xiàn)實(shí)題材將迎來(lái)繁榮，五大衛(wèi)視在2019年招商會(huì)上公布的片單中，現(xiàn)實(shí)題材有21部，古裝劇僅有4部。而三大互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)也紛紛推出愛(ài)奇藝“憶英雄”劇場(chǎng)、騰訊“獻(xiàn)禮劇場(chǎng)”、優(yōu)酷“改革開放40周年”專題, 積極呼應(yīng)國(guó)家廣電總局對(duì)主旋律題材的要求。未來(lái)網(wǎng)劇不再能規(guī)避尺度，隨著網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)內(nèi)容的社會(huì)功能愈加完善，網(wǎng)劇與電視劇的審查政策將逐步趨同。政策進(jìn)一步收緊，使尚未定檔的古裝傳奇劇集受到較大影響，未來(lái)具有社會(huì)意義的都市題材劇仍是市場(chǎng)主力，將會(huì)出現(xiàn)更多垂直細(xì)分的家庭教育、反腐、刑偵、緝毒、軍旅題材劇集類型。
2018年，《延禧攻略》在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)收官后兩個(gè)月內(nèi)，9月便登陸浙江衛(wèi)視，《天坑鷹獵》更是在其未收官時(shí)就已在上海東方衛(wèi)視播出。雖然它們并未進(jìn)入衛(wèi)視黃金檔，但這是網(wǎng)劇迅速反向輸出至電視臺(tái)的新信號(hào)。自“一劇兩星”政策后，電視臺(tái)購(gòu)劇成本上升，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)給付的劇集版權(quán)費(fèi)數(shù)倍增長(zhǎng)，再加上網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)更為靈活的排播方式，制作公司優(yōu)先售出向視頻網(wǎng)站傾斜，以便投入的制作資金能迅速回籠。為契合用戶碎片化的觀劇習(xí)慣，網(wǎng)劇劇集和劇長(zhǎng)的雙向縮短，季播劇、微劇、豎屏劇和互動(dòng)劇等新視頻內(nèi)容嘗試都將更頻繁地出現(xiàn)。當(dāng)《瑯琊榜之風(fēng)起長(zhǎng)林》“網(wǎng)絡(luò)付費(fèi)會(huì)員搶先看一周”和《為了你我愿意熱愛(ài)整個(gè)世界》“會(huì)員一次性看全集”模式開始成為常態(tài)排播方式后，電視臺(tái)和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)在未來(lái)將繼續(xù)深入?yún)f(xié)作，在加快排播流轉(zhuǎn)速度的同時(shí)，進(jìn)行更有效的流量互轉(zhuǎn)。
趨勢(shì)四、廣告和營(yíng)銷：流量廣告進(jìn)一步分化電視廣告，直擊產(chǎn)品交易的視頻內(nèi)容將贏得先機(jī)
抖音、快手、西瓜等短視頻平臺(tái)迅速崛起，頭條、搜狐、微博、微信也逐漸向視頻進(jìn)行重心轉(zhuǎn)移，傳統(tǒng)電視產(chǎn)業(yè)視頻將會(huì)尋找更多分發(fā)渠道。這些變化背后的核心是在移動(dòng)流量資費(fèi)全面下降后，移動(dòng)內(nèi)容整體正在趨于視頻化。未來(lái)流量廣告將進(jìn)一步分化電視廣告，更新、更完善的技術(shù)和算法正在滲入視頻內(nèi)容推薦和相關(guān)場(chǎng)景營(yíng)銷的方方面面。
視頻內(nèi)容分發(fā)由電視臺(tái)“編輯決定你看什么”的單一中心分發(fā)，發(fā)展為微信、微博社交帶來(lái)的“你關(guān)心的人決定你看什么”的去中心化過(guò)程，現(xiàn)在更是以不斷進(jìn)化的“機(jī)器算法決定你看什么”為未來(lái)發(fā)展方向，去中心化的“長(zhǎng)尾理論”將讓視頻更能滿足大眾個(gè)體的細(xì)化需求。由此，視頻內(nèi)容的生產(chǎn)、消費(fèi)和分發(fā)將伴隨人們對(duì)視屏內(nèi)容的天然需求而在更多場(chǎng)景中得到更加海量的釋放，流量廣告將進(jìn)一步分化電視廣告。根據(jù)eMarketer最新發(fā)布的《美國(guó)廣告市場(chǎng)研究報(bào)告》，2018年美國(guó)在線廣告占據(jù)總體廣告收入的49.7%，電視廣告占了31.2%[4] 。雖然時(shí)下數(shù)字時(shí)代最突出的特征就是數(shù)字化廣告四處皆是，在線廣告也從2017年既已超越電視。不過(guò)電視歸根結(jié)底仍是一個(gè)存量巨大的市場(chǎng)，所以在作為世界廣告對(duì)標(biāo)市場(chǎng)的美國(guó)，電視廣告也依然占據(jù)廣告市場(chǎng)的主要位置，而另一個(gè)重要原因是電視廣告因?yàn)殚L(zhǎng)久累計(jì)的品牌效能，仍是能切實(shí)看到效果的品牌廣告的主要投放平臺(tái)。
在未來(lái)視頻流量的變現(xiàn)道路上，無(wú)論是對(duì)傳統(tǒng)電視視頻平臺(tái)，還是微博、抖音、快手等短視頻內(nèi)容平臺(tái)，都將面臨品牌廣告投放增長(zhǎng)趨緩，效果廣告投放占比提升的趨勢(shì)。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)沒(méi)有現(xiàn)在這么普及之前，消費(fèi)視頻最多的載體是電視。如今，視頻的消費(fèi)在時(shí)間和空間上都更加碎片化了，消費(fèi)的場(chǎng)景更加豐富了，視頻消費(fèi)人群和消費(fèi)場(chǎng)景都在發(fā)生變遷。這便要求隨著愈加細(xì)化的消費(fèi)場(chǎng)景，不斷尋找打破圈層的方法，尋找更多新的廣告增長(zhǎng)點(diǎn)。就像微信升級(jí)后的15秒豎屏視頻可以對(duì)接微信小程序，從而實(shí)現(xiàn)電商破圈嘗試，無(wú)論什么渠道播出的廣告最終都將會(huì)更看重帶貨能力，只有通過(guò)有效的電商渠道帶貨才能將現(xiàn)有用戶規(guī)模、線上流量和廣告營(yíng)銷結(jié)合在一起，進(jìn)行商業(yè)變現(xiàn)。
未來(lái)，將出現(xiàn)更多的視頻結(jié)合當(dāng)?shù)匚幕尘埃尞a(chǎn)品和時(shí)間點(diǎn)從更細(xì)微的切入點(diǎn)產(chǎn)生聯(lián)系，既可以實(shí)現(xiàn)大眾的社交目的，又能完成最終的購(gòu)買。伴隨經(jīng)濟(jì)下行壓力，將會(huì)出現(xiàn)更多《上新吧!故宮》《鋒味2018》《鐵甲雄心》等直擊產(chǎn)品交易的視頻內(nèi)容。
趨勢(shì)五、技術(shù)發(fā)展：4K超高清逐漸成熟，8K電視從概念層面逐步走向市場(chǎng)，“4K+5G+AI”將成為增強(qiáng)用戶黏性的重要利器
4K超高清電視產(chǎn)業(yè)在2018年取得了巨大發(fā)展。4K超高清電視能夠帶給觀眾更優(yōu)質(zhì)的、沉浸式的視聽(tīng)體驗(yàn)，但技術(shù)升級(jí)帶來(lái)的資金投入仍是巨大挑戰(zhàn)。目前我國(guó)許多省份僅完成了上星頻道的高清化，大量地面頻道還沒(méi)有完成從標(biāo)清到高清的升級(jí)過(guò)程。截至2018年9月底，全國(guó)各級(jí)播出機(jī)構(gòu)經(jīng)批準(zhǔn)實(shí)施的高清播出頻道為215個(gè)，其中省級(jí)地面高清頻道61個(gè)，高清頻道轉(zhuǎn)換比例為23%;地市級(jí)頻道64個(gè)，高清頻道轉(zhuǎn)換比例僅為8%。
在標(biāo)清頻道關(guān)閉之后，電視內(nèi)容傳播渠道將呈現(xiàn)高清與超高清并存的格局，超高清內(nèi)容將成為增強(qiáng)用戶黏性，進(jìn)而吸引用戶付費(fèi)的重要利器。4K超高清產(chǎn)業(yè)鏈的終端設(shè)備、網(wǎng)絡(luò)傳輸和內(nèi)容生產(chǎn)等環(huán)節(jié)中，終端設(shè)備走得最快，內(nèi)容傳輸與制作生產(chǎn)正在突破瓶頸并逐漸成熟。終端設(shè)備方面，國(guó)內(nèi)4K電視的市場(chǎng)零售量份額在2017年就達(dá)到60%左右，三五年后，我國(guó)就將擁有全球最大的4K電視市場(chǎng)。網(wǎng)絡(luò)傳輸方面，5G技術(shù)的快速發(fā)展為內(nèi)容傳輸提供強(qiáng)有力的技術(shù)保障。中央廣播電視總臺(tái)已經(jīng)與中國(guó)電信、中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)聯(lián)通及華為公司共同簽署合作建設(shè)5G新媒體平臺(tái)框架協(xié)議，建設(shè)我國(guó)第一個(gè)基于5G技術(shù)的國(guó)家級(jí)新媒體平臺(tái)。多方聯(lián)合建設(shè)的“5G媒體應(yīng)用實(shí)驗(yàn)室”將積極開展5G環(huán)境下的視頻應(yīng)用和產(chǎn)品創(chuàng)新，全力推動(dòng)5G核心技術(shù)在央視4K超高清節(jié)目傳輸中的技術(shù)測(cè)試和應(yīng)用驗(yàn)證，研究制定基于5G技術(shù)進(jìn)行4K超高清視頻直播信號(hào)與文件傳輸、接收、制作技術(shù)規(guī)范等5G新媒體行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，引領(lǐng)5G新媒體技術(shù)應(yīng)用。2019年春晚及全國(guó)兩會(huì)時(shí)，基于5G網(wǎng)絡(luò)的4K電視傳輸就將開始測(cè)試。內(nèi)容生產(chǎn)方面，CCTV4K超高清頻道和廣東綜藝4K頻道的陸續(xù)開播將吸引更多制作力量的參與，突破內(nèi)容匱乏的瓶頸，這是4K內(nèi)容走向普及邁出的重要一步。隨著中央廣播電視總臺(tái)以及廣東等省級(jí)媒體未來(lái)百億級(jí)別的投入，4k電視將更快走入更多的家庭。
4K電視生態(tài)正在成熟，8K電視就已經(jīng)被推入市場(chǎng)。2018年已經(jīng)出現(xiàn)了一大波8K電視，從CES到IFA展，不少電視廠商都展出了8K電視產(chǎn)品，8K真正從概念層面走向市場(chǎng)。調(diào)研機(jī)構(gòu)IHS Markit的報(bào)告顯示，預(yù)估2018年8K電視將占據(jù)60英寸及以上面板市場(chǎng)的1%，到2020年將達(dá)到9%，而到2022年8K面板的出貨規(guī)模將達(dá)到900萬(wàn)臺(tái)。國(guó)際體育賽事將是推動(dòng)8K普及的重要契機(jī)，在2020年?yáng)|京奧運(yùn)會(huì)和2022年北京冬奧會(huì)中，8K賽事轉(zhuǎn)播將走入消費(fèi)者視野并大放異彩。日本NHK也受東京奧運(yùn)會(huì)影響，將8K頻道的試播時(shí)間從2020年提前到2018年底，12月1日，日本廣播商N(yùn)HK正式推出了BS4K以及大家期待已久的BS8K。在中國(guó)，有了中國(guó)電信和華為等企業(yè)在5G方面的全力支持，中央廣播電視總臺(tái)的8K節(jié)目也將在2022年北京冬奧會(huì)前部署完畢。
以4K、5G為代表的技術(shù)變革將給未來(lái)電視媒體內(nèi)容生產(chǎn)帶來(lái)更深遠(yuǎn)的影響，也將為內(nèi)容生產(chǎn)者提供更多的應(yīng)用場(chǎng)景和便捷的工具。中央廣播電視總臺(tái)臺(tái)長(zhǎng)慎海雄就表示，將持續(xù)探索媒體智能化應(yīng)用，以大數(shù)據(jù)、人工智能技術(shù)為5G新媒體平臺(tái)建設(shè)和業(yè)務(wù)生產(chǎn)賦能，形成“4K+5G+AI”的戰(zhàn)略布局，努力打造自主可控、具有強(qiáng)大影響力的國(guó)家級(jí)新媒體平臺(tái)。
