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折疊屏，手機行業新希望還是新內卷之王？

發布時間：2025-12-07 04:05:38 來源：桑間濮上網 作者：熱點

　　2022年，手機手機終端市場烏云壓頂。行業新希新內

　　CINNO Research統計數據顯示，望還王今年第三季度，折疊屏中國大陸市場智能手機銷量約為6220萬臺，手機同比下降20.8%，行業新希新內是望還王2015年以來最差的“第三季度”。

　　萎靡不振的折疊屏手機市場，細分的手機折疊屏賽道卻呈現出逆市增長的可喜局面。上述統計報告同時顯示，行業新希新內2022年第三季度中國市場折疊屏手機銷量達72.3萬部，望還王同比大幅增長114%。折疊屏

　　一降一增之間，手機折射出中國手機終端市場新的行業新希新內希望。

　　今年雙11購物節中，折疊屏手機大放異彩。京東方面的數據顯示，雙11大促開場頭10分鐘內，包括小米、華為、榮耀、OPPO、vivo在內的手機品牌總成交額1秒破億元，同比增長100%。其中，折疊屏手機10分鐘銷量同比大增400%。

　　近日，各大廠商對于折疊屏的偏好也格外明顯。11月23日，榮耀新一代折疊屏手機Magic Vs 攜榮耀最新操作系統正式亮相。7499元的起售價、升級性能及跨平臺操作系統……這家號稱要做“蘋果和華為的最強對手”的公司，被業界認為抬高了行業天花板。

　　就在上個月，真我realme副總裁、全球營銷總裁、中國區總裁徐起在微博上公布了一則疑似將發布新機的消息。而據其透露，有可能是realme真我旗下首款折疊屏手機產品。這一答案，將在近日揭曉。不過，業內對此的看法更多是，這是其“放棄機海戰術，轉戰折疊屏高端戰略”的開始。

　　從“大磚頭”到直板手機、翻蓋手機，從小屏到大屏，再到曲面屏、折疊屏，手機終端一直在不斷進化，其中變化最大的莫過于屏幕。經歷過多次更迭之后，當下的折疊屏手機，所承載的意義也更多。

　　01

　　折疊屏手機的三年窗口期?

　　“高端之路是小米成長的必由之路，也是小米發展的生死之戰，我們會堅定不移執行高端化戰略。”今年2月，雷軍重申小米的高端化戰略時，將蘋果視為對標對象。“產品和體驗要全面對標蘋果，三年內拿下國產高端手機市場份額第一。”

　　小米為何要對標蘋果?

　　原因很簡單。自問世以來，蘋果一直是手機終端廠商的“公敵”，這不僅表現在全球銷量排名上，更表現在技術、體驗等各個方面。雖然近年來消費者對蘋果新機吐槽不斷，但其所占領的用戶心智始終強勁。

　　不過，在折疊屏上，蘋果公司顯然慢了不是一星半點。自去年9月被曝出正在研發多種折疊屏方案的設計以來，外界對蘋果折疊屏手機的期待值幾乎拉滿。今年4月，蘋果方面也發文稱，蘋果正在測試一款9英寸左右的可折疊顯示屏設備，同時預測稱，蘋果的折疊屏手機將于2025年推出。

　　這也意味著，外界想見到蘋果的折疊屏手機，還要等三年。

　　與蘋果保守策略相比，國內手機廠商對于折疊屏手機的熱情非常高漲。

　　在蘋果折疊屏手機2025年上市前，國產手機廠商們勢必將拼盡全力搶占窗口期。在壹DU財經看來，原因有二。

　　其一，自2007年第一部蘋果手機誕生以來，智能手機已有15年歷史。在這漫長的發展期，智能手機經歷了諸如攝像頭、屏幕尺寸、刷新率等一系列功能的迭代及行業內卷后，各大廠商開始陷入同質化泥潭。

　　攝像頭從1個到4個，從單攝到雙攝，內存從128G到256G甚至1T，但明顯的趨勢是除了功能的進階和疊加，智能手機并沒有質的突破。即使是后面的蘋果也不外如此。

　　信通院數據顯示，2018-2020年，智能手機銷量連續三年下滑。在此背景下，如何突破傳統形態、實現顛覆式創新，進而尋找新的增長曲線，成為所有手機廠商的共同課題。

　　其二，智能手機高端化已是大勢所趨，折疊屏手機也被視為國產手機廠商跨越山丘的新機會。

　　原因何在?從全球智能手機銷量下降，而折疊屏手機同比逆增可以明顯看到新的超車機會。

　　在蘋果可折疊手機面世前的一段時間時，是國產折疊屏手機廠商搶占高端市場不可多得的機會。

　　02

　　高端化夢想

　　2018年10月，柔宇公司發布了第一款折疊屏手機FlexPai。即便這款手機被業界戲稱為“半成品”，但不能否認的是，以此為標志，折疊手機實現了從0到1的跨越。

　　在此之后，折疊屏手機成為各大廠商寄予厚望的新賽道。僅三星一家，就在2020年推出了三款折疊屏手機，中興、摩托羅拉、華為、柔宇科技等也先后有產品上市。到了2021年，更多廠商開始涌入，華為、小米、vivo等相關產品專利相繼曝光，賽道熱度持續上升。

　　“出道”三年，折疊屏一直定位高端。大屏幕、多功能、靈活，是其三大主要賣點，但同時，痛點也格外明顯。

　　柔性OLED屏幕至今無法突破的“折痕”問題幾乎困擾住所有廠商。在OPPO和小米等多家官方旗艦店的商品評價中，“折疊屏比較脆弱，在折疊時需要檢查，確保沒有小顆粒，否則將會造成不可逆的損傷。”

　　高端定位的高價格也讓不少消費者望折疊而興嘆。2021年，華為第三款折疊屏手機Mate X2開啟銷售，17999元的高售價雖然距離普羅大眾的平均消費水平線很遠，但“一機難求”的局面卻還在上演。對此，不少消費者質疑其有“炒貨”嫌疑——這與它發行前兩款折疊屏手機的經歷如出一轍。

　　隨著時間的推移，折疊屏的價格看似被“打下來”了，但依然“很貴”。

　　“一般科技發燒友會更熱衷于追逐這種新潮，折疊屏手機一是高端，二是區別于普通手機的酷。”宋先生告訴壹DU財經。“全公司400多人當中，目前只有1位負責技術的同事在用折疊屏，好像他天生就喜歡研究這種新鮮事物。”

　　在他看來，萬元以上的價格對普通消費者仍有一定負擔，畢竟功能和常規智能手機并沒有太大差別。

　　當然，當撒貝寧手中的新一代折疊旗艦vivo X Fold+的屏幕展開，左屏看臺本、右屏看資料時，更多人只是感嘆“真牛”，而對于自己是否有類似需求依然持懷疑態度。

　　ZDC數據調研中心的一份數據顯示，消費者對于5000元以上手機關注度只有10.21%。這也意味著，萬元以上手機依然是少部分人的選擇。

　　在這種情況下，價格下調成為必然趨勢。

　　2021年12月發布的華為與OPPO折疊屏手機，售價均已降至萬元以下。中信證券曾預計，隨著產業鏈升級，未來折疊屏手機的主流價格帶有望降至5000~8000元。但這個數字仍超過主流消費者的預算。

　　鑒于蘋果手機的高端定位，其折疊屏手機的價格勢必不會太低，國產廠商的折疊屏并非沒有機會。

　　但目前來看，券商和企業并沒有這么樂觀。畢竟折疊屏能否成為高端智能手機的主流還是未知數。國金證券曾預測，2021年，1000美元以上價格段的智能手機中，折疊屏手機的滲透率僅為10%。OPPO中國區總裁劉波在接受媒體采訪時曾表示，即使樂觀估計，折疊屏手機也只能從高端手機市場分得二三成的份額。

　　即使如此，各大廠商仍在花大力氣布局折疊屏手機。此前OPPO高層曾透露，Find N這款折疊屏手機，為了實現接近1：1比例的內屏，付出了巨大代價，僅內屏便花了1億元。此外，華為的折疊屏手機更是演變成系列產品。

　　就在前天，榮耀發布的折疊屏手機Magic Vs搭載最新MagicOS 7.0操作系統正式登場，起售價7499元，較其第一代折疊屏手機便宜了2500元。

　　不少分析人士認為，當華為將豎版“小折疊”手機價格降到6000元以內后，榮耀選擇緊隨其后將“大折疊”起售價降到8000元的舉動，實際是在意料之中。

　　而對于降價的原因，榮耀CEO趙明認為，折疊屏手機出貨量要達到百萬級，產業鏈的成本才能降下來，手機廠商才能有錢賺，他有信心在榮耀Magic Vs上實現這個目標。“在國內折疊屏市場占有率升至兩位數肯定沒有問題。”

　　寫在最后

　　手機終端的高端之爭，一定是一場持久戰。功能做上去、價格打下來，或許才是國產手機廠商們彎道超車的關鍵點。

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