隨著疫情影響的彩電持續逐漸褪去，2021年Q1家電行業發展的均價局將加速外部環境基本向好，消費活力也在不斷回升。上漲西安灞橋區高級資源上門服務崴信159-8298-6630提供外圍女小姐上門服務快速安排面到付款奧維云網最新數據顯示，線上2021Q1整體消費市場活力回彈，高端釋放潛力，化布其中家電消費同比增長41.4%，彩電持續呈現較強恢復力。均價局將加速



　　在家電消費中，上漲彩電是線上唯一對比同期銷量有所下滑的品類，表現甚至不如疫情時期。高端西安灞橋區高級資源上門服務崴信159-8298-6630提供外圍女小姐上門服務快速安排面到付款導致彩電市場下滑的化布主要原因在于，疫情對產業環境的彩電持續后坐力還在繼續，成本上漲的均價局將加速困局下，迫使零售市場開啟漫長的上漲自我調整。

　　原材料成本增加 彩電均價持續上漲

　　目前，受產業環境的影響，面板進入了史上最長漲價周期。銅箔、玻璃纖維布、環氧樹脂等原材料上漲，帶動PCBA模組成本上漲，聯電新竹廠停電、日本福島地震、德州暴風雪停電停工等意外事件頻發加劇芯片供應短缺，內存、閃存供應也告急。綜合來看，產業鏈材料初步普漲，給零售端帶來極大的成本壓力。

　　奧維云網分析，受到上游成本增長影響，國內彩電市場在去年迅速結束了18Q2-20Q3連續十個季度的均價同比下滑趨勢，開啟了連續7個月的回調，且力度不斷加大。截至今年Q1，彩電市場均價為3142元，同比漲幅達31.7%。



　　產品結構向75+升級 價格架構由低端向上跳檔

　　由于均價上漲，市場受到沖擊，產品結構也因此受到了影響。以39/49英寸為例，其均價自618以后，已連續9月環比上漲，而32英寸、50英寸、55英寸也僅在大促期間才有些許降價。中小尺寸漲價迅猛，而75英寸以上大屏均價環比卻在走低，如3月75英寸彩電線上均價為13235元，較上月降低了12%。這就使大尺寸電視形成了相對的價格優勢，由此也帶動了彩電尺寸結構向75+升級。

　　除產業結構外，彩電市場整體價格結構也在向上調整。數據顯示，2千元以下價格段對比同期大幅減少23個百分點，結構份額主要流向2-4千元中低端價格段。萬元以上高端市場結構比實現成倍增長，未來增長潛力巨大。



　　技術結構出現新技術滲透機會 品牌結構向頭部集中

　　LCD產品價格的上漲，給新技術的普及提供了機會。據奧維云網分析，OLED、激光、QLED、8K等產品價格逆勢下行，形成相對價格吸引力，電視廠商也積極布局線上市場，加速線上市場的高端化。其中，超輕薄、全面屏、AI電視今年Q1的線上貢獻率分別達到了67.3%、66.2%、61.4%。



　　與此同時，品牌結構也在向頭部集中。TOP5品牌今年Q1的品牌銷量集中度達到了66.1%，與TOP6-10品牌、TOP11-15品牌的20.9%、7.1%相比，有著明顯的優勢。

　　由于屏幕與芯片短缺，頭部品牌具有規模優勢和供應鏈話語權，因此更容易拿到資源。而小品牌規模有限，量產計劃相對靈活，沖擊較小。沖擊最大的是中等規模的腰部品牌，上下兩面受敵。

　　2021年彩電市場銷量預測：同比-3.2%，銷額+10.5%

　　奧維云網預估，2021年全年，彩電市場規模將減少至4308萬臺，對比2020年較少3.2%。銷額1336億元，對比2020年增長10.5%。全年表現預估低迷。