導(dǎo)讀：廠商們試圖用8K來推動品牌高端化，電視大幅但8K高定價在非剛需、銷量價格敏感的增加市場環(huán)境下阻礙了消費者嘗鮮。不過，領(lǐng)跑雖然8K電視目前整體銷量依然很低，電視大幅但相比去年卻有了“倍數(shù)”的銷量增長。

　　在當下，增加8K幾乎成為彩電行業(yè)“出鏡標配”。領(lǐng)跑今年除了少數(shù)幾個沒有系統(tǒng)發(fā)布新品的電視大幅二線廠商對8K電視“按兵不動”之外，市面上主流彩電品牌包括三星、銷量索尼、增加夏普、領(lǐng)跑TCL、電視大幅康佳、銷量海信、增加創(chuàng)維等紛紛加速布局并推出8K產(chǎn)品。



　　不過，雖然在8K電視“隊伍”里囊括了幾乎所有的主流電視品牌廠商，但是上半年的銷量規(guī)模來看，并沒有達到“普及化”的層面——行業(yè)處于快速擴張的初期，這是行業(yè)基本判斷。

　　如奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，國內(nèi)8K電視零售量約在1.5萬臺(上半年彩電整體銷量在2089萬臺），市場占比竟然不到0.1%。這樣的略顯“難看”的成績，應(yīng)該讓很多廠商有點“無奈”。同時，這個數(shù)據(jù)卻也超過去年全年8K電視成績：尤其考慮到疫情的負面作用，這一翻番成績也說明“市場規(guī)模增長有望”。

　　對于8K電視在市場端無法“起量”的原因，有行業(yè)人士向《視聽圈》分析認為：第一，產(chǎn)業(yè)鏈上下游不成熟，8K電視的普及時間節(jié)點還沒有到來；第二，沒有內(nèi)容，無法真正打動消費者的感官“神經(jīng)”；第三：價格高高在上，拉遠和普通消費者的距離。

　　尤其在價格過高這個維度上，更是成為8K電視在市場無法“上量”的最大“絆腳石”。據(jù)悉，去年8K電視市場均價高達4.8萬元，是4K彩電均價的10倍，是彩電市場整體均價的12.5倍。試想一下，在彩電市場“價格白菜化”的當下，誰會愿意花10倍以上的價格去“嘗鮮”8K。



　　而今年，雖然長虹推出所謂的“千元級別8K機”，但是市面其他主流彩電廠商都把8K電視定位超高端市場，主打高端品質(zhì)嘗鮮用戶，價格都差不多在2萬以上。例如，創(chuàng)維在今年推出首款75英寸Q91系列8K電視，售價39999；3月，海信推出首款85英寸8K Pro雙屏電視U9產(chǎn)品更是標價在79999元等；甚至康佳的75寸8K電視也在3萬左右。

　　一位行業(yè)人士向《視聽圈》表示，廠商們試圖用8K來推動品牌高端化，但8K高定價在非剛需、價格敏感的市場環(huán)境下阻礙了消費者嘗鮮。

　　不過，雖然8K電視目前整體銷量依然很低，但相比去年卻有了“倍數(shù)”的增長：在2019年國內(nèi)市場全年不足萬臺，今年上半年的銷量就達到去年全年1.5倍——8K電視在銷量上開始有“起色”。

　　對于8K電視在市場端有一些“起量”，在奧維云網(wǎng)看來，主要是因為三星、長虹等品牌將8K電視的尺寸主動“下探”至65寸以及55寸帶來的“功效”。



　　從今年上半年的8K電視尺寸結(jié)構(gòu)來看，55寸和65寸成為出貨“大戶”，這主要是為了打破8K價格“高高在上”這個“壁壘”，長虹和三星推出55寸、65寸所謂“廉價版8K”，在價格上凸顯出親民的“誠意”。據(jù)悉，目前市面上最便宜的8K電視就是55寸的產(chǎn)品（長虹55寸最便宜的價格在4000元左右，三星55寸定價13999元），但是8K超高分辨率落在55寸這個尺寸上是否存在真正的“價值”，在很多行業(yè)人士看來有點“大材小用”的意思，沒有真正體現(xiàn)出8K的“用武之地”。

　　在品牌格局上，上半年8K電視第一品牌“寶座”依然屬于三星。盡管長虹上半年推出所謂的“千元級別8K機”，但三星憑借著綜合實力、尤其是高端號召力，占據(jù)8K電視銷量第一位置。不過，長虹雖然沒有“撼動”三星的位置，但也憑借“廉價版8K”產(chǎn)品的問世，一舉躍居上半年8K電視第二品牌的位次。

　　除了，三星和長虹在8K電視比較“強勢出頭”之外，其他品牌TCL、索尼、夏普、海信、創(chuàng)維等品牌目前整體銷量沒有太多明顯的“變化”，依然處于市場早期階段。

　　后記：拋開絕對數(shù)量從趨勢來看，8K電視從今年上半年開始“很有起色”，這無疑對8K電視的未來走向，是一則“利好”消息。未來，隨著三星、長虹、TCL、夏普等品牌持續(xù)在8K電視進行有效的“布局”，下半年8K電視還會有望帶來新局面。2020年8K電視是2019年銷量的3倍到4倍，應(yīng)該是不難實現(xiàn)的目標。

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