母嬰家電行業深度報告：發軔之始 擁抱育兒新趨勢
成長性：揚帆起航，家電精細育兒挖掘新機遇
多因素驅動母嬰市場穩健增長，行業新廣州同城上門外圍上門外圍女（電話微信365-*2895）提供高端外圍上門真實靠譜快速安排不收定金見人滿意付30分鐘內到達母嬰家電化序幕拉開。深度勢中國母嬰行業已進入穩健增長階段，報告艾瑞數據顯示2021 年母嬰行業規模達34591 億元，發軔同比+10.76%。擁抱育兒
政策端持續發出利好消息，母嬰推動行業體量穩健增長，家電艾瑞預測2025 年母嬰行業規模為46797 億元。行業新人口出生率保持低位，深度勢后市母嬰行業的報告廣州同城上門外圍上門外圍女（電話微信365-*2895）提供高端外圍上門真實靠譜快速安排不收定金見人滿意付30分鐘內到達新風口或將從人口紅利轉向母嬰家庭人均消費支出增長。此外，發軔行業內部也涌現出育齡人群更迭、擁抱育兒育兒觀念轉變、母嬰線上銷售占比提高等趨勢帶來的結構性機會。其中，母嬰家電關注度大幅提升，母嬰家電化序幕拉開。《中國家電行業消費白皮書》顯示，近九成的寶媽都關注過母嬰家電產品，50.8%的用戶認為非常有必要購買母嬰家電產品。
母嬰家電市場規模測算：25 年廣義母嬰家電市場規模有望破700 億大關。國內母嬰家電市場仍處于發展初期，奧維云網數據顯示，2019 年除溫奶器滲透率為2.62%，嬰兒洗衣機、嬰兒凈水器、干衣機等其他產品的市場滲透率均不足0.5%。
對標同屬母嬰行業的紙尿褲和奶粉細分賽道，母嬰家電行業有較高增長動能。我們預測2025 年在中性假設下，全國母嬰市場規模為46863 億元，狹義母嬰家電市場規模為125.6 億元，廣義母嬰家電市場規模為721.5 億元。
趨勢展望：喂養類垂直深耕，積極擁抱線上渠道喂養類家電勢如破竹，母嬰級家電正值起航初期。母嬰喂養系列由于母嬰專屬性能突出且性價比高，為寶爸寶媽嘗試母嬰家電產品的優先選擇，多個品類增長勢頭強勁。2021 年11 月，中家院發布“母嬰級家電認證”標準，將母嬰家電行業從定性的大眾認知轉向定量的多維參數標準。各廠商將此認證作為布局母嬰級家電的研發方向，持續擴充產品矩陣。
線上渠道份額逐年高增，多品牌布局電商領域。以喂養系列為代表的母嬰小家電品類占據主導地位，且喂養類小家電線上渠道占比遠高于線下渠道，因此母嬰家電市場的線上化程度較高。眾多廠商紛紛發力電商渠道，其中，截至2023 年6月，專注研發母嬰家電產品的波咯咯和小白熊，已在天貓旗艦店收獲超百萬粉絲關注;廚房小家電起家的小熊電器和蘇泊爾，在京東和天貓均已成立獨立于傳統品類的母嬰官方旗艦店。
競爭格局：百舸爭流千帆競，家電品牌伏久飛高現階段格局較為分散，家電廠商有望成為后起之秀。目前，母嬰家電行業入局品牌包括：率先涉足母嬰家電的海外母嬰品牌、涉足母嬰全系列產品的國內母嬰品牌、重點發力喂養類家電的國內母嬰小家電品牌，以及布局母嬰家電國內頭部家電品牌。隨著母嬰家電行業規模不斷提升，以及國產品牌影響力逐漸增強，產品性能優勢較強、性價比較高的國內頭部家電品牌或將勝出，有望成為母嬰家電行業后起之秀。
重點標的：1)小熊電器：發力母嬰，前瞻布局有望開啟新增長曲線。2022年小熊電器發力母嬰家電賽道，小熊電器淘系母嬰廚房小家電銷售額占比持續上升，母嬰業務銷售額比重逐步擴大。2)蘇泊爾：高瞻遠矚布局母嬰賽道，產品直擊用戶痛點。蘇泊爾充分發揮傳統廚房小家電品牌優勢和研發技術優勢，于2019年推出專屬母嬰人群的倍愛系列產品，致力于覆蓋寶寶成長的每個場景，同時在安全性和品質上消除寶媽顧慮。
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