2019年11月彩電市場剖析 整體均價跌至2700元
導(dǎo)讀：據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，年月11月國內(nèi)彩電市場整體零售量 659 萬臺，彩電同比+7.0%;整體零售額 175 億元，市場同比-5.1%。剖析銷量同比增幅超7%，整體而零售額卻同比下降5個百分點，跌至這“一正一反”的年月數(shù)據(jù)，可以明顯看出，彩電11月份的市場彩電銷量的“回暖”，絕對是剖析“產(chǎn)品全面低價”帶來了“刺激性”增長。
當下，整體要說彩電市場一年之中最重要的跌至月份，相信大家都會認為11月份。年月因為，彩電這一月中有大名鼎鼎的市場“雙十一”購物節(jié)。因此，對于許多彩電廠商來說，在11月份這個月銷量上能“沖刺”成功，這為整個全年度的目標打下最堅持的“基礎(chǔ)”。
那么，在今年彩電市場持續(xù)“量額齊跌”不振局面，剛剛過去的11月是否給萎靡的市場帶來了久違的“暖意”呢？近日，奧維云網(wǎng)出爐11月份彩電市場的相關(guān)數(shù)據(jù)報告，國內(nèi)市場的整體零售量在“全尺寸低價”的代價下終于換來了“銷量的復(fù)蘇”。
據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，11月國內(nèi)彩電市場整體零售量 659 萬臺，同比+7.0%;整體零售額 175 億元，同比-5.1%。銷量同比增幅超7%，而零售額卻同比下降5個百分點，這“一正一反”的數(shù)據(jù)，可以明顯看出，11月份的彩電銷量的“回暖”，絕對是“產(chǎn)品全面低價”帶來了“刺激性”增長。
而奧維云網(wǎng)對11月份國內(nèi)市場彩電產(chǎn)品的均價也做了詳盡的“剖析”，在剛過去的11月彩電產(chǎn)品整體均價已跌至2700元，同比跌幅超過10個點，如此價格還比不上一臺中端配置的國產(chǎn)智能手機。由此可以顯示，眼下的彩電市場的“低價風潮”是多么“猛烈”。
落地到具體產(chǎn)品尺寸上，11月彩電市場這一波“價格風暴”有一些新的市場特征:低價不再是中小尺寸液晶電視在唱主角，而是已經(jīng)演變成55~75英寸成為“當仁不讓”的促銷先鋒。
其中，55寸電視的整體均價已經(jīng)落位到2200元；65寸的整體均價也在4300元左右，個別品牌把價格下壓到3000元以內(nèi)。就算以超大屏電視起步尺寸“著稱”75寸電視均價也只有7800元，有些互聯(lián)網(wǎng)品牌更是把價格壓在4500元左右。
55寸及以上中大屏電視的價格如此“親民化”，確實也在某種程度上帶來銷量的“拉升”。其中55寸占比達到32.7%，已經(jīng)成為市場當中第一尺寸。而65寸成為增長最快的尺寸，增長率達到4.1%，市場占比接近20%。此外，75寸巨幕電視這個熱門的尺寸占比也來到3%。
從這則數(shù)據(jù)可以昭示出：選購大尺寸電視則成為用戶更新?lián)Q代最為重要方向，消費者更換電視尺寸主要集中在55-80英寸之間，55寸已經(jīng)是選購電視的“起步尺寸”，而65寸+將是有望成為消費者的首選。
對于11月份“這一輪超低價戰(zhàn)沖量”，有媒體人士向《視聽圈》分析，主要是由于今年前三季度彩電市場需求啟動不佳、市場價格混亂以及企業(yè)壓力過重等一系列不利因素，迫使得多個廠商為了“減少庫存壓力”就必須走上“以價換量”的這條路。
后記：雖然11月份全尺寸電視的低價在銷量上帶來了“刺激性的變化”，但是在彩電價值調(diào)性不斷被“看低”情況下，過分的用“低價”繼續(xù)去轟炸消費者的“消費神經(jīng)”這一招后續(xù)不會再“有效”，因為現(xiàn)在彩電產(chǎn)品的價格已經(jīng)差不多“見底”，或者說從某種程度上來說，消費者已經(jīng)對“低價”審美疲勞。
因此，解決之一問題，彩電企業(yè)需要多重突破、全面反思，尤其是放棄價格制勝的單邊策略。須提供更多高端化、優(yōu)質(zhì)化、差異化的品質(zhì)型產(chǎn)品，真正在消費需求的升級點上做文章，才有機會在未來的市場爭奪中卡位有利的“身位”。
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