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導讀：經過兩年的掙扎，彩電業似乎并未真正復蘇。最新數據顯示，2016年前三季度，彩電累計銷售量增長，不過銷售額卻出現小幅下滑。“量額倒掛”的局面讓企業頗感尷尬。業績重壓之下，各企業改弦易轍，加速技術創
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導讀：經過兩年的彩電掙扎，彩電業似乎并未真正復蘇。企業最新數據顯示，改弦根基北京外圍收費標準（微信181-8279-1445）北京外圍收費標準快餐全套一條龍包夜2016年前三季度，易轍彩電累計銷售量增長，顯示不過銷售額卻出現小幅下滑。盟友“量額倒掛”的松動局面讓企業頗感尷尬。
業績重壓之下，彩電各企業改弦易轍，企業加速技術創新和新產品上市。改弦根基一直以來，易轍彩電業顯示流派三足鼎立。顯示韓系兩大巨頭劃分量子點和OLED兩大陣營分庭抗禮，盟友中國企業則分散資源、松動多點作戰。彩電選擇決定未來、布局決定業績。重新規劃顯示方式投入成為各企業“變革”突破口。
之前鐵板一塊的北京外圍收費標準（微信181-8279-1445）北京外圍收費標準快餐全套一條龍包夜上下游利益聯盟出現松動跡象，新的連橫格局顯現。全產鏈企業稱企業將受益并獲得更多的結盟資源，彩電業馬太效應將愈發顯著。
銷量走強金額下降
如今彩電銷售“量額倒掛”與樂視等互聯網彩電企業的攪局有直接關系。
奧維云網的最新數據顯示，2016年1~9月份彩電市場維持增長趨勢，銷售量為1195萬臺，同比增長8.9%；銷售額為353億元，同比下降5.9%。第四季度市場情況預測將繼續向好，預計2016年全年零售量將突破5000萬臺，創歷史新高。
與2014年相比，彩電銷量明顯提升。2014年彩電企業遭遇滑鐵盧，出現30年來的首次負增長。盡管2016年市場需求打開，銷量不斷走強，不過對于銷售額，業內仍持悲觀態度。
如今彩電銷售“量額倒掛”與樂視等互聯網彩電企業的攪局有直接關系。盡管樂視等企業初心不在電視，只是希望通過彩電板塊的影響力提振股價，拉升市值；目前樂視等企業在電視領域的發展勢頭也不斷被打壓。但始于2014年的價格戰余波未消。目前55英寸電視的價格甚至低至1000元，買內容免費送電視的銷售模式也仍然存在。
在此兩年間，傳統彩電企業一直希望撥亂反正，推動顯示產業進入品質競爭時代。但低價毒瘤深入骨髓，價格一朝被拉低，兩年難恢復，產品毛利率被嚴重侵蝕。
量子點成為市場救命稻草
業績出爐，企業可能會重新權衡產品側重點，量子點會成為現階段企業的首選。
窮則思變，各彩電企業希望能在2017年盡快改善盈利狀況，推出被現階段市場認可的產品。
近兩年來，圍繞“OLED與量子點誰將扛起未來顯示產業大旗”的爭論此起彼伏。企業對兩種顯示方式的未來前景和盈利能力一直持觀望態度，出貨量似乎是最好的佐證。中國調查公司北京群智營銷咨詢發布的報告顯示，從2016年全球電視供貨量來看，預計三星電子以19.7％排在首位，LG電子（11.6％）將緊隨其后。第三位以下依次是TCL（7.6％）、海信（7.1％）和創維（6.6％）。
消費電子產業分析師馬俊穎指出，根據公司出貨量報告可以看出，內外資企業中排名第一的企業，均是量子點陣營企業。OLED產品目前不具備量產和綜合性價比優勢。據了解，2016年，三星的高端產品SUHD系列上全部搭載了量子點技術，TCL也不斷向市場推出高端的量子點產品。
據了解，彩電企業的銷售大員業績考核周期短，業績指標嚴苛。業績壓力之下，各企業思變。業內人士普遍建議，放眼未來不如計議當下。希望選擇現階段最受歡迎的顯示方式迅速變現。業績出爐，企業可能會重新權衡產品側重點，量子點會成為現階段企業的首選。
量子點陣營也意識到了商機，欲趁勢而上，希望借官方機構和學術權威做背書增加權威性。TCL積極向市場推出電致發光量子點（QLED）技術，并邀請學術權威向媒體和公眾做技術普及，浙江大學化學系教授彭笑剛就認為，QLED將是人類最可能的下一代顯示技術選項。未來，如果實現QLED技術，會對整個行業產生翻天覆地的變化。量子點產業旗手三星也不遺余力造勢。2016年3月，三星電視通過首批HDR量子點認證，在12月中國平板電視行業大會上再獲《量子點顯示認證技術規范》認證。
OLED盟友倒戈
全球大尺寸OLED屏幕量有限，目前僅僅LGDisplay的屏幕可以量產，很難做到低成本。
上游“鼓動”，下游響應。之前堅不可摧的OLED陣營出現松動，在2014年OLED顯示產業峰會上，長虹、康佳等企業曾力挺OLED顯示產業。目前OLED聯盟的忠實擁躉思潮暗涌，在近日的新品發布中，長虹并未如業內預期推出OLED產品，長虹多媒體集團董事長郭德軒表示，企業選擇何種顯示方式，一定是和時下技術的成熟度和環境相匹配的。以OLED產品為例，業內對其寄予厚望。但全球OLED屏幕量有限，目前僅僅LGDisplay的屏幕可以量產，很難做到低成本。所以企業會選擇技術成熟度更高、性價比更合理的顯示方式。
郭德軒對HDR寄予厚望，他認為HDR與LED結合，就可以實現OLED的顯示效果。管中窺豹，可見一斑，長虹的表態或許能解釋國內彩電企業對于OLED產業的觀望和糾結——遙遠的藍圖，解不了近愁。
海信、TCL、樂視等企業也與三星Display結成量子點戰略同盟，加大該種產品的生產和銷售規模。郭德軒表示，未來哪種顯示方式的勢力更大，不必做出定論，市場會做出檢驗。
“倒戈派出現并不意外”，馬俊穎認為，暫且不提未來何種顯示方式勝出。但就目前而言，業績考核之下，企業必須盡快將新產品和新技術變現，彩電行業的競爭已經不是銷售終端的競爭，而是考驗上下游競爭鏈條的合力。企業會選擇盈利空間大、上游資源充裕的顯示方式。據NPDDisplaySearch的數據顯示，全球量子點材料的市場需求將從2015年的不足250萬平方米增長到2020年的近2500萬平方米，年均復合增速超過50%。
郭德軒指出，比如OLED顯示屏，目前只有LGDisplay可以實現量產，全球只有200萬片，現階段無法保證源頭供給和性價比。
為了夯實全產業鏈優勢，各企業TCL豪擲500億元建液晶面板11代線，預計2019年實現。三星電子則斥資約7000萬美元（821.4億韓元）收購美國企業QDVision。三星先進技術研究院總裁ChungChil-hee認為，三星并購QDVision的主因有二，QDVision持有量子點發光二極體(QLED)專利技術，并與TCL、海信、索尼建立了合作關系。
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