全球狂歡的世界杯，能讓VR煥發(fā)新生機(jī)嗎？
11月29日，全球世界杯小組賽第二輪結(jié)束，狂歡隨后將進(jìn)入更加激烈的界杯機(jī)淘汰賽階段。賽程推進(jìn)下，新生不僅球迷觀賽熱情居高不下，全球世界杯相關(guān)投影儀、狂歡VR眼鏡等數(shù)碼產(chǎn)品銷量也被帶動(dòng)。界杯機(jī)
京東方面透露，新生近一周VR眼鏡成交額同比增長(zhǎng)超50%。全球世界杯開賽首日，狂歡京東投影儀成交額同比增長(zhǎng)240%，界杯機(jī)投影儀相關(guān)頁(yè)面平均瀏覽時(shí)長(zhǎng)同比上漲200%。新生海外方面，全球黑五疊加效應(yīng)下，狂歡國(guó)產(chǎn)VR設(shè)備銷量上漲。界杯機(jī)速賣通商家在接受采訪時(shí)表示，“11月份以來，投影儀銷量同比去年漲了8倍，賣了1.2萬(wàn)臺(tái)。”
元宇宙概念火熱，世界杯帶火VR
2022年卡塔爾世界杯是首次可以使用VR設(shè)備觀賽的大型體育賽事。字節(jié)跳動(dòng)此前收購(gòu)的PICO和與移動(dòng)云VR合作的NOLO均在世界杯開賽前就宣布用戶可通過VR一體機(jī)沉浸式觀看世界杯直播。作為擁有此次世界杯轉(zhuǎn)播權(quán)之一的新媒體平臺(tái)，字節(jié)跳動(dòng)還在PICO上線了“上PICO看世界杯球近了”活動(dòng)，為觀看世界杯加入元宇宙元素。
此前，IDC發(fā)布報(bào)告稱，2022年上半年，中國(guó)VR市場(chǎng)零售額突破8億元，同比增長(zhǎng)81%。元宇宙概念火熱下，VR市場(chǎng)呈現(xiàn)增長(zhǎng)趨勢(shì)，本屆世界杯也似乎成為了VR市場(chǎng)的加速器。但與之形成對(duì)比的，是VR產(chǎn)品在用戶粘性方面的明顯缺失，在二手平臺(tái)，有很多標(biāo)注為“99新”的VR設(shè)備在售，價(jià)格還不到原價(jià)的一半。“新鮮感過了”、“使用頻率不高”、“佩戴不舒適”、“內(nèi)容少”......是VR設(shè)備被拋棄的主要原因。
硬傷難撫，VR規(guī)模化之路道阻且長(zhǎng)
對(duì)VR行業(yè)來說，世界杯是非常好的發(fā)展契機(jī)，可以使產(chǎn)品受眾得到擴(kuò)展，讓更多人對(duì)VR的認(rèn)知加深；但也要認(rèn)識(shí)到，世界杯具有時(shí)效性，僅依賴于體育內(nèi)容，VR市場(chǎng)滲透率難以突破。更重要的是，VR要走向真正的大眾化，還需要克服許多硬傷，如核心技術(shù)不成熟、設(shè)備價(jià)格高、成熟應(yīng)用場(chǎng)景匱乏等。未來，VR在中國(guó)乃至世界范圍內(nèi)還需相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間發(fā)展周期，包括設(shè)備續(xù)航、屏幕分辨率等產(chǎn)品問題待改善，另一方面，雖然VR設(shè)備在體驗(yàn)上可以制造在場(chǎng)感，但在觀看共享性方面有所缺失。
目前，就世界杯等體育賽事而言，大屏依然是人們觀看的主流方式。今年世界杯前夕，受到雙11促銷影響，投影儀銷量也有所提升。與VR行業(yè)目前仍處于發(fā)展初期階段不同，受益于大屏內(nèi)容的豐富度不斷擴(kuò)展及產(chǎn)品性能、功能等不斷升級(jí)，家用智能投影產(chǎn)品已經(jīng)較為成熟，行業(yè)也已經(jīng)呈現(xiàn)出一定的品牌集中度。據(jù)洛圖科技發(fā)布數(shù)據(jù)，10月TOP3品牌極米、堅(jiān)果、當(dāng)貝線上市場(chǎng)銷售額合計(jì)份額為62.0%。值得注意的是，當(dāng)貝投影在世界杯前還官宣成為塞爾維亞國(guó)家足球隊(duì)投影儀獨(dú)家合作伙伴。
在沉浸式觀影、觀賽等需求中，投影儀和電視有其不可替代的優(yōu)勢(shì)。尤其是智能投影這一品類，除了作為客廳娛樂中心，也滿足了大眾更多場(chǎng)景下的觀看的需求，如戶外露營(yíng)。今年6月，當(dāng)貝和極氪訂閱聯(lián)手，讓當(dāng)貝投影儀入駐極氪的汽車訂閱服務(wù)中，用戶在訂閱用車的同時(shí)，可以選配當(dāng)貝投影儀套裝。愛普生與露營(yíng)營(yíng)地合作，提供租賃服務(wù)，并搭造露營(yíng)的整體解決方案，包括帳篷椅子、燒烤爐、投影儀、移動(dòng)電源等產(chǎn)品來服務(wù)用戶。
