當貝點金:OTT大屏廣告 既是機遇也是挑戰
OTT行業的也挑蓬勃發展讓廣告主們看到新的機遇,不少廣告主斥資OTT廣告,進行品牌推廣和宣傳,事實也證明,這的確是一個還未完全被開發的市場。眾所周知,在OTT廣告中,以開機廣告和貼片廣告最廣為人知,但隨著一些越來越多廣告主的涌入,這類廣告形式開始遭到用戶抵制,宣傳效果大打折扣,新的廣告模式應運而生。
應用開屏廣告,這是一種創新的廣告模式,目前常用于移動端設備,在打開應用后,會全屏顯示5秒廣告,多以靜態圖片或者GIF圖片為主,新浪微博、近日頭條等軟件都采用了這種廣告形式。而在TV端的應用上,開屏廣告的大屏體驗、獨占性、多用戶觸達等特點也讓廣告效果更加出眾。
當貝點金是應用開屏廣告的典型代表,它依托OTT端應用分發平臺當貝市場,擁有數千款應用媒介資源,涵蓋視頻類、教育生活類、應用類、工具類等多個種類。并且,當貝點金擁有豐富的媒體資源,能夠保證廣告的曝光量,SDK獨家對接,覆蓋更多細分人群,應用流量潛力巨大。
目前,當貝點金總用戶量1.4億(設備重疊),日新增180萬(設備重疊),活躍量1200萬(設備重疊),已完成SDK對接APP180加,啟動頁開屏CPM日均7萬加(設備重疊)。預計中旬接入500款APP,1年內預計覆蓋90%以上維護中的電視端APP廣告SDK,總覆蓋超過1.5億家庭。
從當貝點金以往與蘑菇街、唯品會、豐田汽車等企業的成功合作的經驗來看,目前,應用開屏廣告在市場中擁有巨大的潛力,但同時,它對平臺的資源、技術與服務有著嚴格要求,如數據采集能力、精準投放能力、SDK監測能力以及平臺變現能力等。這即是對廣告平臺的考驗,也是對廣告主的考驗。
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