導讀：中怡康預計2017年智能電視零售量預計4381萬臺、中怡中國智滲透率接近9成、康預達89.4%。計年近成

　　在中產階級崛起、電視消費升級的滲透大環境下，電視在智能化的或接方向上狂飆猛進。智能電視進入中國市場短短幾年時間，中怡中國智彩電市場幾乎將被智能電視全面覆蓋。康預智能電視發展神速，計年近成2012年零售量1425萬臺，電視滲透率32.8%，滲透到2016年已達零售量4209萬臺，或接滲透率80.9%。中怡中國智而這一段時間內，康預中國彩電零售量基本保持在4300~5200萬臺之間。計年近成按照這樣的發展速度，中怡康預計2017年智能電視零售量預計4381萬臺、滲透率接近9成、達89.4%。在之前長達一年多的面板價格上漲以及2016年市場透支的情況下，仍無法阻擋智能電視繼續加速滲透的步伐。



　　50英寸及以上大尺寸中智能滲透率已接近100%


　　目前智能電視尺寸段主要集中于32英寸~65英寸，而各個尺寸中智能電視的表現又如何?我們以2016年為例來看，50英寸及以上尺寸段中智能滲透率已基本接近100%，小尺寸中智能滲透率也接近飽和狀態。可見智能在大尺寸中已占據了霸主地位。大屏高端智能正成為電視主要發展方向。



　　智能電視迅速發展的主要原因

　　目前各企業都在積極推動智能電視，智能電視機的發展成為不可逆轉的趨勢。智能電視迅速發展的主要原因在于內容這一差異化賣點及價格日趨平民化。

　　內容資源為智能電視產品帶來更多差異化賣點。除了技術儲備，電視的內容資源也愈發重要，與視頻內容平臺實現深度合作有利于增強產品的差異化賣點。以騰訊視頻來說，創維在S9-I、S9300等指定系列上市時送價值398元兩年的企鵝影院會員，TCL P2電視上市時購買附贈價值497元的騰訊VIP視頻資源包，涵蓋價值199元的企鵝影院、99元鼎級劇場以及199元騰訊體育資源，長虹多款機型專享30天企鵝影院會員免費體驗;再看優酷視頻，康佳及KKTV在414康佳內容免費日期間多款熱銷電視贈送一年優酷會員，夏普購買70英寸電視贈送32個月優酷大屏會員;而愛奇藝方面，如海信VIDAA V1系列首年贈送價值499元的愛奇藝會員年卡內容，之后兩年可享五折續費等。

　　在這樣的差異化賣點下，據2016年中國網絡視聽發展研究報告顯示，2015年付費用戶比例17%，2016年付費用戶比例增加至35.5%，視頻付費比例成倍增長，用戶付費習慣初步建立。互聯網品牌也順勢加大內容投資力度，健全分屏視頻付費體系。各大視頻網站也重金布局大IP。其“壕買”的熱門內容包括熱門電影、電視劇和綜藝。據2016年中國網絡視聽發展研究報告顯示，騰訊8.1億元購如懿傳，優酷800萬美元購韓版步步驚心，聚力2.5億購歐元西甲聯賽，愛奇藝“天價”購奔跑吧兄弟，愛奇藝2400萬元購太陽的后裔。 國家新聞出版廣電總局網絡司網絡視聽節目備案庫數據顯示，2016年1月1日至2016年11月30日，視頻網站備案的網絡劇為4430部，共計16938集，微電影、網絡大電影總計4672部，網絡綜藝618檔，共計6637期。這樣的大IP時代，各大視頻網站除了購買版權，自制內容也分外突出。主流視頻網站內容布局方式基本為版權+自制方式。

　　另外，智能電視價格越來越平民化。中怡康全渠道數據顯示，從2012年均價5144元開始，智能電視均價年年往下走勢，至2016年均價已降至3312元。以42英寸為例來看，2012年智能電視相對非智能電視價格高出590元，而2017年1-8月智能與非智能平均價格差為103元。

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