阿里巴巴OTT聯(lián)合發(fā)布《OTT消費者洞察與商業(yè)價值白皮書》
發(fā)表于 2025-12-08 13:51:49
來源：
桑間濮上網
2016年8月4日，阿里阿里巴巴OTT和優(yōu)酷聯(lián)合電通安吉斯集團以及調研機構聯(lián)合發(fā)布《OTT消費者洞察與商業(yè)價值白皮書》，巴巴布這是消費業(yè)界首次大規(guī)模的OTT行業(yè)聯(lián)合調研，透過解析正在形成的洞值白OTT生態(tài)圈，引領行業(yè)發(fā)展趨勢。察商
阿里巴巴OTT包含阿里巴巴自有品牌天貓魔盒、皮書阿里數(shù)娛機頂盒聯(lián)盟和阿里數(shù)娛智能電視聯(lián)盟（海爾、阿里康佳、巴巴布夏普、消費聯(lián)想、洞值白長虹、察商微鯨等智能電視品牌）以及CIBN環(huán)球影視（優(yōu)酷與CIBN聯(lián)合打造）。皮書有資料顯示，阿里截止2016年6月底，巴巴布阿里巴巴OTT終端及CIBN環(huán)球影視的消費日活躍用戶超過2500萬。
OTT——家庭娛樂新趨勢
客廳的互聯(lián)網革命，不單是一個屏幕，而是代表了新興的互聯(lián)網模式、高品質的內容以及更好的觀看體驗的價值聚合，互聯(lián)網和電視的融合讓電視的價值得到增強。OTT（全稱Over the Top，互聯(lián)網智能電視）正在形成一股浪潮，因為這種媒介，代表了傳統(tǒng)和數(shù)字媒體如何被互聯(lián)網融合。
OTT集合了互聯(lián)網和電視的雙重特性，既像電視機那樣可以提供超大高清屏幕的震撼體驗、遙控操作，同時也具有互聯(lián)網的視頻點播、互動性強的特征，也因此成為了下一代的家庭娛樂新趨勢。根據預測，到2016年底，國內每賣出100臺電視機中，95臺將會是互聯(lián)網電視，這是一個潛力巨大的市場。
阿里巴巴OTT的品牌營銷閉環(huán)已經形成
大會現(xiàn)場，阿里巴巴OTT業(yè)務和優(yōu)酷共同參與了電通安吉斯集團關于OTT營銷機會和未來的展望：跟隨消費者行為的轉變，在未來的營銷行業(yè)發(fā)展中，OTT是大屏視頻產業(yè)發(fā)展史上的大勢所趨。而OTT的崛起，對于營銷者來說，是多了一個屏幕的選擇，但對于品牌的廣告效果來講，增加OTT的豐富多屏投放組合，可以優(yōu)化投放效率，而且OTT廣告已經可以被有效監(jiān)測和衡量。
在優(yōu)酷完成私有化之后，其數(shù)據、用戶、服務方面與阿里相關業(yè)務全面打通。依托對內容和用戶方面的數(shù)據分析，品牌廣告可以在阿里巴巴OTT平臺實現(xiàn)既精準且廣泛的覆蓋與到達。阿里巴巴OTT相關終端是唯一可以與支付寶ID打通的OTT平臺。一方面，品牌可以因此獲取每一個終端用戶的屬性指標及其在PC/移動端的消費行為大數(shù)據；另一方面，基于阿里大數(shù)據追蹤，品牌可以完整獲取受眾從曝光到購后的全鏈路行為大數(shù)據。可以說阿里巴巴OTT的品牌營銷閉環(huán)已經實現(xiàn)。
互聯(lián)網智能電視，為廣告主提供了更多的廣告投放機會，更好地展現(xiàn)廣告效果，還可以根據內容偏好定向特定目標群體，與消費者進行更高效精準的互動溝通。在長遠的未來，OTT還會被納入跨媒體、跨平臺、跨平臺的程序化購買生態(tài)體系，這一切都將為OTT廣告帶來更大的想象空間。
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