導讀：有行業人士表示：由于今年前幾個月彩電市場需求啟動不佳、救命丹市場價格混亂以及企業壓力過重等一系列不利因素，上半迫使多個廠商不得已為了“減少庫存壓力”而走上“以價換量”這條路。年彩東莞長安鎮上門（上門全套服務）[微信1662+044-1662][提供外圍女上門服務快速安排面到付款不收定金

　　據奧維云網統計，電市2020年第一季度中國彩電零售996萬臺，救命丹同比下降20.1%，上半零售額238億元，年彩同比下降33.8%，電市銷量規模創下至2016年以來單季度最低值。救命丹

　　原本希望五一多達5天的上半小長假能給彩電市場帶來一些“生機”，拉動一下銷量。年彩東莞長安鎮上門（上門全套服務）[微信1662+044-1662][提供外圍女上門服務快速安排面到付款不收定金但根據中怡康發布五一彩電銷量報告顯示，電市盡管天氣回暖，救命丹然而疫情余震未果，上半五一彩電市場銷量和銷售額都“雙雙下跌”。年彩五一促銷期(04.13-05.03)中國彩電市場零售量規模244萬臺，同比下降6.3%;零售額規模68億元，同比下降16.4%。

　　有行業人士分析認為，目前彩電市場的萎靡原因，疫情是重要原因，但并非唯一原因。國內市場持續需求不振，再加上疫情的沖擊，讓銷售跌至冰點。

　　市場不振導致品牌格局產生變化

　　市場不振也導致品牌格局產生了巨大變化。據中怡康統計，在五一周期線上線下市場份額都繼續呈現出向頭部品牌傾斜的趨勢，強者恒強市場特性更加明顯。其中在線上TOP10品牌占據差不多9成左右的市場份額，其中小米無疑是線上平臺強勢領跑品牌，以28.8%市場占比占據第一，超過第二名和第三名兩者之和，可見小米電視在線上平臺領先優勢。



　　而在線下平臺TOP10品牌所占市場比的集中程度更高，差不多接近96%，其中海信、TCL、創維這三傳統三強，則差不多接近5成以上的份額。同時，這三者排名前三，在線下市場份額之差也十分接近，這也是預示著海信、TCL、創維今年或將在線下彩電市場競爭將會十分激烈。

　　一位行業人士向《視聽圈》表示，眼下的彩電市場，已進入弱肉強食的時代。彩電行業整體進入洗牌期、深度期，市場份額進一步向頭部企業集中，許多二三線品牌以及互聯網邊緣品牌將會面臨淘汰的“命運”。

　　618成上半年彩電市場唯一突圍“機會”

　　在經歷前幾個月“內需業績慘淡”之后，彩電企業要想在上半年有所表現，并卡位市場有利身位。可以說，即將來到的618大促或將是上半年唯一“突圍”的機會。

　　百姓家電網創始人楊帆向《視聽圈》表示：今年618在“求量保目標”的大戲中、在行業衰退周期的循環中，意義就更加格外顯著了。



　　中怡康認為，從現階段看，從第二季度開始國內彩電市場會“先于全球”進入復蘇。而618這個節點極有可能是今年彩電走向市場反彈“拐點”的開始，預計618期間(6.8~6.21)全渠道市場規模將會達到283萬臺，同比增長10.2%。

　　618這個節點對于今年彩電市場意義如此重大，因此中怡康也認為，為了這個促銷周期能夠“規模上量”，預計眾彩電企業都會備好充足的“彈藥”以及最大程度的“讓利”，將會在“618”期間打一場“價格戰”以求“保量”。

　　今年618期間和往年不同的是：低價不再是中小尺寸液晶電視在唱主角，已經演變成65~75英寸為“當仁不讓”的促銷主力。



　　由于大環境不利在五一期間幾乎所有主流尺寸全線降價，尺寸越大，降幅更為明顯。其中熱門主流尺寸75寸線上均價縮水41.7%，已下探至5407元;而線下均價縮水29.4%，最終跌至9860元。而65寸則線上均價也下調至3451元，線下均價則來到了6125元。

　　為此，中怡康預計認為，即將來到618節點，將可能發動更為“慘烈”的價格戰來“求量上規模”。

　　“五一”之后，TCL已經啟動75寸及以上巨屏電視普及風暴，其中75寸大屏電視最低價為4599元。而海信則圍繞85寸新品直接打出萬元左右的價格，再加上酷開、小米等互聯網品牌在75寸電視打出不到4000元左右“超親民”價格，可以說整個場面好不精彩。

　　有行業人士表示：由于今年前幾個月彩電市場需求啟動不佳、市場價格混亂以及企業壓力過重等一系列不利因素，迫使多個廠商不得已為了“減少庫存壓力”而走上“以價換量”這條路。