2013年智能電視的移動(dòng)騰飛為彩電行業(yè)催生了一波換新高潮，同時(shí)也開(kāi)啟了彩電行業(yè)至今數(shù)年的互聯(lián)艱難歲月。數(shù)據(jù)顯示，時(shí)代生態(tài)2019年我國(guó)2019年我國(guó)彩電零售4772萬(wàn)臺(tái)，破局同比下降2.0%，彩電零售額1340億元，企業(yè)同比下降11.2%，然選行業(yè)均價(jià)2809元，移動(dòng)創(chuàng)十年最低。
與此同時(shí)，TCL在2019年發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，受智能手機(jī)以及平板電腦等移動(dòng)終端的影響，電視機(jī)的日均開(kāi)機(jī)次數(shù)已經(jīng)由2016年的70%下降至30%。兩組數(shù)據(jù)均證明，彩電行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入下行空間，品牌眾多的彩電行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入最后的廝殺階段，互聯(lián)網(wǎng)品牌逐漸退出舞臺(tái)，傳統(tǒng)品牌也有玩家逐漸掉隊(duì)。
不僅如此，華為、一加、OPPO等手機(jī)品牌也在往彩電行業(yè)里擠，彩電行業(yè)的再一次巨變已經(jīng)在醞釀中。第二賽道的挖掘已經(jīng)從硬件轉(zhuǎn)移到了生態(tài)上，游戲電視、社交電視、旋轉(zhuǎn)屏電視，陸續(xù)冒頭。彩電行業(yè)企圖以新場(chǎng)景，重新喚醒消費(fèi)者對(duì)電視的需求。
生態(tài)破局是彩電企業(yè)的必然選擇
回顧彩電行業(yè)的發(fā)展歷史，2010年是彩電行業(yè)的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，其背后是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的到來(lái)。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，中國(guó)城鎮(zhèn)居民在2008年前后達(dá)到每百戶130臺(tái)的峰值后便不再增長(zhǎng)，而農(nóng)村居民也在2011年達(dá)到高峰。最近幾年全國(guó)家庭戶均擁有量停滯不前，甚至略微下降。與之相對(duì)的是移動(dòng)設(shè)備的快速增長(zhǎng)。
前幾年，彩電行業(yè)不斷的在硬件上加以投入，OLED電視、疊屏電視、MiniLed電視等運(yùn)用新顯示技術(shù)的產(chǎn)品層出不窮，但依然難以扭轉(zhuǎn)態(tài)勢(shì)。實(shí)際上，彩電業(yè)發(fā)展的瓶頸并不在于技術(shù)的停滯不前，從顯像管電視到等離子電視、液晶電視、OLED電視以及MiniLED電視，彩電畫(huà)質(zhì)表現(xiàn)隨著面板技術(shù)的發(fā)展而不斷地精進(jìn)，但畫(huà)質(zhì)的提升并沒(méi)能扼制彩電行業(yè)下滑的趨勢(shì)。因?yàn)榧夹g(shù)，并非彩電行業(yè)的癥結(jié)所在。
彩電行業(yè)的發(fā)展難題實(shí)際上在于，應(yīng)用場(chǎng)景容易被其他設(shè)備，尤其是移動(dòng)設(shè)備取代。在當(dāng)前，互聯(lián)網(wǎng)流媒體內(nèi)容占據(jù)半壁江山的環(huán)境下，消費(fèi)者無(wú)須使用彩電，就能夠獲得足夠的內(nèi)容，同時(shí)移動(dòng)設(shè)備的便攜性，對(duì)彩電造成了猛烈的沖擊。也就說(shuō)是，彩電缺乏生態(tài)作為護(hù)城河，讓消費(fèi)者非彩電不可。
這一點(diǎn)和國(guó)產(chǎn)手機(jī)的難題相似，在性能過(guò)剩的當(dāng)下，堆料已經(jīng)難以吸引消費(fèi)者的關(guān)注，同時(shí)采用安卓系統(tǒng)的國(guó)產(chǎn)手機(jī)，難以創(chuàng)造獨(dú)有的生態(tài)體系，缺乏用戶粘性，只能依靠營(yíng)銷手段形成自身的粉絲文化。本質(zhì)上依然是缺乏體驗(yàn)，體驗(yàn)就是能做什么，背后是龐大生態(tài)的建立。
從內(nèi)容端來(lái)看，索尼可以憑借旗下的游戲主機(jī)協(xié)同，以游戲作為自身的護(hù)城河，而國(guó)內(nèi)廠商，當(dāng)前的模式下，依靠的依然是“第三方”。在影視端接入的是優(yōu)愛(ài)騰擁有的內(nèi)容，即使是電視端的短視頻內(nèi)容，也依然是采用抖音或者快手的端口。然而問(wèn)題是，不管是優(yōu)愛(ài)騰還是抖音快手，電視本身都不具有不可替代性，消費(fèi)者可以使用手機(jī)觀看內(nèi)容，甚至獲得更好的體驗(yàn)。
因此，彩電廠商搭建自身的生態(tài)體系，成為了必然選擇。
5G+IoT，彩電的未來(lái)不容小覷
從數(shù)據(jù)來(lái)看，彩電行業(yè)已經(jīng)深陷下行通道，但依然不缺乏華為、一加、OPPO等新玩家的進(jìn)駐，其背后的原因是彩電的未來(lái)依然不可小覷。彩電作為客廳曾經(jīng)的娛樂(lè)中心，在5G、8K、IoT時(shí)代的來(lái)臨之時(shí)，將會(huì)轉(zhuǎn)變成集控制中心、娛樂(lè)中心于一體的客廳經(jīng)濟(jì)核心。
在5G網(wǎng)絡(luò)高帶寬、低延遲、網(wǎng)速快等特點(diǎn)之下，5G時(shí)代必然是萬(wàn)物互聯(lián)的時(shí)代，屆時(shí)家庭中的家具家電都將通過(guò)網(wǎng)絡(luò)相連接，彼此協(xié)同，最終提高運(yùn)作效率，提升生活質(zhì)量。客廳，作為家庭的中心，必然成為調(diào)配全屋智能設(shè)備的空間。家庭中心的位置非客廳莫屬，而彩電向來(lái)作為客廳的娛樂(lè)中心，在物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，必將承擔(dān)起控制中心的作用。
彩電作為未來(lái)智能家居人工智能中心，已經(jīng)成為了趨勢(shì)，伴隨著產(chǎn)品的智能化，冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)移機(jī)眾多小家電將會(huì)實(shí)現(xiàn)智能互聯(lián)，而同時(shí)具備5G和AI功能的智能電視，在5G時(shí)代物聯(lián)網(wǎng)的配合下，將會(huì)成為地位難以撼動(dòng)的未來(lái)客廳核心。
不過(guò)，對(duì)于傳統(tǒng)彩電廠商而言，這不僅僅是機(jī)遇，更是挑戰(zhàn)，因?yàn)檐浖鷳B(tài)的搭建是手機(jī)大廠們的優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域，手機(jī)大廠對(duì)智能化操作系統(tǒng)的理解更深刻的，智能電視的PK中，在軟件生態(tài)、內(nèi)容生態(tài)的建構(gòu)能力方面，強(qiáng)于幾大傳統(tǒng)家電廠商。
好在，5G+AIoT時(shí)代還有很長(zhǎng)的一段路走，留給智能電視“成長(zhǎng)”的時(shí)間還很長(zhǎng)。
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