導讀：國產劇“走出去”受到海外不同地區電視劇發展水平和中國電視劇在當地的出海影響的制約。東亞、國產東南亞等儒家文化圈地區長期以來是劇類國產電視劇傳統銷售地區，從《西游記》到《三國演義》，型極響力從《甄嬛傳》到《瑯琊榜》，大豐代神都在當地產生了良好社會效果和銷售業績。富現

　　隨著中國電視劇發展迅速，話題韓劇影視內容“出海”的材影步伐加快。2016年，不輸中國電視劇出口總額為5.1億人民幣，出海占整體電視節目內容出口總額的國產68%。9月4日，劇類國家新聞出版廣電總局等五部委聯合下發了《關于支持電視劇繁榮發展若干政策的型極響力通知》，其中有一條意見為專門支持優秀電視劇“走出去”：為鼓勵各主體在境外建立海外制作傳播平臺，大豐代神積極開展影視領域國際交流與合作，富現提升中國電視劇的國際影響力和競爭力。

　　在政策和市場需求的雙重刺激下，未來將會有越來越多的國產劇“走出去”，據專家預測，繼新媒體之后，我國電視劇產業的下一個增長點、興奮點很有可能在海外市場。

　　國產劇全球化版圖大幅擴張：

　　從亞太到歐美，優質劇目輸出為國際合作贏得信心

　　國產劇“走出去”受到海外不同地區電視劇發展水平和中國電視劇在當地的影響的制約。東亞、東南亞等儒家文化圈地區長期以來是國產電視劇傳統銷售地區，從《西游記》到《三國演義》，從《甄嬛傳》到《瑯琊榜》，都在當地產生了良好社會效果和銷售業績。

　　隨著我國“一帶一路”戰略的施行，《媳婦的美好時代》《虎媽貓爸》《父母愛情》《生活啟示錄》等中國當代題材電視劇得以在“一帶一路”沿線以及拉美國家及地區播出，這些劇目在當地贏得了良好口碑，為國劇“走出去”拓寬了道路。相對這些地區，國產電視劇的創作水平、制作水準有一定優勢，但同時也面臨歐美、日韓電視劇的競爭。為了加速國產劇“走出去”，我國劇方正在力求與歐美發達國家在合作中互利共贏。目前講述美國華工故事的《漂》、講述中國優秀傳統文化的《孫子兵法》、根據二戰真實故事改編的《長河落日》等項目的國際合作都在進展當中。

　　除了正在籌備的項目，部分出口海外的國產電視劇不僅取得良好的收視表現，甚至贏得了高口碑，并且成功完成版權售賣。例如，浪漫愛情劇《何以笙簫默》在韓國收視火爆，韓國三大臺之一的MBC干脆購買了版權，決定翻拍成韓國版。該劇的思想精髓是“執子之手，與子偕老”中國式古典愛情觀。而該劇在保留傳統價值的同時，采用了一種更為現代，更為貼近年輕人的表達方式——“不愿將就”的愛情宣言，最終這部中國式愛情劇不僅走出了國門，并且獲得海外市場的認同。《何以笙簫默》在海外市場上的成功，使海外電視劇市場看到了中國電視劇制作的力量和市場歡迎程度，為國劇與“出海”與合作增強了信心。

　　國產劇“出海”類型極大豐富：

　　現代、神話題材影響力不輸韓劇

　　1. 題材多元化，使海外市場對國產劇有更全面的認識

　　近年來反輸海外的國產劇相比早年不僅數量和質量大幅提升，題材也更加多元，除《甄嬛傳》《瑯琊榜》等宮廷古裝劇以外，青春偶像劇《愛情公寓》《何以笙簫默》、諜戰片《偽裝者》、奇幻冒險題材《盜墓筆記》等，也都成為外國人熱追的對象。多元化題材的輸出，使國際市場對中國電視劇市場制作能力有了全方位認識。

　　2. 制作水準增強，青春、古裝題材劇目海外反響火爆

　　中國電視劇不僅進入海外市場，影響力和收視率都有提高。國內收視火爆的都市劇《何以笙蕭默》是首部在韓國三大電視主流媒體之一MBC播出的大陸都市偶像電視劇。《三生三世十里桃花》《錦繡未央》《微微一笑很傾城》等在美國視頻網站Dramafever播放時，全都進入了該網站點擊量前五，有的甚至位居榜首。

　　其中，古裝神話劇《三生三世十里桃花》自從登陸備受關注的美國視頻網站Drama fever后觀看量從播出開始就穩步上升，在亞洲劇劇場的每周top10榜單上僅用了一周時間，就從剛開播時第五升至第二。《三生三世十里桃花》登陸Dramafever后正好與韓國大熱劇目《鬼怪》撞期，最終在3月14日的一周榜單上擊敗了之前的第一名韓劇《鬼怪》躍升第一，并且點擊量超過《鬼怪》。

　　目前，《三生三世十里桃花》仍然是dramafever亞洲劇場每周top10榜單上占據時長最久的中文劇目。《三生三世十里桃花》還橫掃東南亞市場，在馬來西亞Astro電視臺播出后，成為了該臺建臺有史以來點擊率最高的中文節目。在新加坡StarHub（娛家戲劇臺）網絡點播平臺上的點播表現比同平臺同類型其它電視劇高出40%。而在港臺地區播出也取得了不俗的成績，《三生三世十里桃花》在臺灣地區中視和緯來戲劇等四個頻道播出，其中中視CTV的播出取得了2017年度周一至周五黃金檔播出劇集收視第一的成績。目前，《三生三世十里桃花》正在緯來戲劇臺的黃金檔播出，收視成績值得期待。

　　業內人士分析，近年來國產劇受到海外電視劇市場的追捧這與中國電視劇這一兩年品質上的提升有很大關系。值得一提的是，《何以笙簫默》、《微微一笑很傾城》、《三生三世十里桃花》三部海外劇同屬華策克頓旗下劇酷傳播出品，可見劇酷傳播對青春愛情類題材的影視市場具有敏銳而犀利的探知力和過硬的制作能力，而電視劇過硬的制作品質是國產劇“走出去”的必要條件。

　　國產劇全球化文化輸出力度更強：

　　傳統文化全新表達，獲得國際主流電視機構認同

　　近年來，一批優秀中國電視劇在美國、日本、韓國、俄羅斯等地獲得知名國際電視節獎項，受到境外主流媒體的高度關注，充分說明了海外市場對中國電視劇品質的認可，提升了我國電視劇在國際市場的知名度。

　　《喬家大院》《中國往事》《步步驚心》等在首爾國際電視節分獲長篇電視劇大獎、最受歡迎外國電視劇獎和終極大獎等。電視劇《何以笙簫默》喜獲第36屆加拿大班夫國際洛基獎（Rockies Award）的最佳劇情類電視劇提名。而今年播出的《三生三世十里桃花》在國內取得了高收視之后，更是登陸十余個國家的電視臺播出，打開了海外影響力。在戛納電視節的論壇上，《三生三世十里桃花》入選全球電視節目趨勢研究公司WIT發布的全球最受歡迎電視劇劇目，成為全球最新爆款代表，被WIT向全球影視公司推薦。WIT具有全球電視圈風向標意義，而《三生三世十里桃花》是第一部進入此“榜單”的中國電視劇。

　　《三生三世十里桃花》受到國際主流制作機構認可并非偶然。《西游記》等中國古典神話題材以其差異化題材風格早已風靡海內外。《三生三世》作為古裝神話題材具有先天優勢，所創造的‘三生夢域’仙境，重塑了觀眾對于中國古典神話的視覺新想像。《三生三世十里桃花》中青丘上神白淺和九重天太子夜華之間“三生不悔，矢志不渝”的永恒愛情，更是引起了海外觀眾的情感共鳴。另外，《三生三世十里桃花》中對親人，對師父，對友情，對寬恕，對仇恨，對自我以及對他人充滿美與善的解讀，折射出了中國傳統文化思想、觀念中的正能量價值。

　　在實體經濟低迷、產能日益過剩的今天，以影視輸出為代表的文化產品，成為文化產業挑動經濟脈搏的新律動。隨著中國在海外的影響力日益擴大，中國故事、中國文化在海外得到了更多關注。悠久的歷史，深厚的文化底蘊，以及中國當下豐富多彩的現實生活，可以為電視劇國際合作提供源源不斷的內容資源和創意靈感。像《三生三世十里桃花》等這樣優質的電視劇的受到海外市場的歡迎和國際權威電視機構的認可無疑增強了國產劇“出海”的底氣與自信。

(責任編輯：知識)