【行業(yè)大數(shù)據(jù)】6月電視產(chǎn)業(yè)報(bào)告 價(jià)格低迷的一場(chǎng)“銷量戰(zhàn)”
發(fā)布時(shí)間：2025-12-07 04:07:52 來(lái)源：桑間濮上網(wǎng) 作者：知識(shí)
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隨著科技水平的銷量戰(zhàn)提高，傳統(tǒng)電視逐漸退出我們的行業(yè)生活,取而代之的則是智能電視。在6月彩電行業(yè)的大數(shù)電視低迷的場(chǎng)表現(xiàn)中，由于“618”電商節(jié)的據(jù)月價(jià)格銷量沖擊，使得電視市場(chǎng)份額明顯增長(zhǎng)。產(chǎn)業(yè) 根據(jù)中怡康線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)報(bào)告，報(bào)告65寸電視均價(jià)下降2078元，銷量戰(zhàn)同比下降23.8%；55寸均價(jià)下降785元，行業(yè)55寸均價(jià)3069元，大數(shù)電視低迷的場(chǎng)其中平面產(chǎn)品下降空間縮小，據(jù)月價(jià)格55寸平面FHD產(chǎn)品與50寸平面FHD產(chǎn)品均價(jià)僅相差170元。產(chǎn)業(yè)當(dāng)價(jià)格一味地縮小差距，報(bào)告消費(fèi)者在微弱的銷量戰(zhàn)價(jià)格優(yōu)勢(shì)中往往會(huì)選擇更劃算的大屏幕電視，這也是行業(yè)大屏電視銷量開(kāi)始走高的原因。
低價(jià)往往是大數(shù)電視低迷的場(chǎng)銷量增長(zhǎng)的重要因素。此次6.18電視價(jià)格同比下降16.5%，線上電視價(jià)格達(dá)到史上最低值。很明顯彩電價(jià)格的大幅下降趨勢(shì)，很大成分是由于促銷節(jié)點(diǎn)，畢竟低價(jià)對(duì)消費(fèi)者的吸引力更強(qiáng)。將價(jià)格優(yōu)惠作為商家強(qiáng)有力的促銷手段，確實(shí)可以帶來(lái)銷量的提升與市場(chǎng)份額的擴(kuò)大。但是自2015年以來(lái)，彩電行業(yè)開(kāi)始陷入了持續(xù)低價(jià)的狀態(tài)，長(zhǎng)期低價(jià)與彩電產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向背道而馳。
良好的行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)應(yīng)該是依靠產(chǎn)品、技術(shù)、創(chuàng)新，而不僅僅是低價(jià)。如此以往，彩電的發(fā)展將會(huì)停滯不前。畢竟彩電產(chǎn)業(yè)升級(jí)需要研發(fā)投入，當(dāng)彩電銷售價(jià)格不斷下降，企業(yè)利潤(rùn)空間被壓縮，導(dǎo)致企業(yè)在產(chǎn)品研發(fā)端的投入不足，隨之引發(fā)的就是彩電產(chǎn)品在技術(shù)上的斷層，那么傳統(tǒng)企業(yè)則會(huì)面臨淪為代工廠的危險(xiǎn)。 至于彩電技術(shù)方面，4K、HDR、曲面、超薄，這些已經(jīng)成為廣大消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)電視時(shí)能脫口而出的科技名詞。根據(jù)中怡康線監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，4K的零售量達(dá)到33.5%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)趕超5.0%的HDR，4.5%超薄，以及1.8%曲面。綜合前五品牌來(lái)看，樂(lè)視、小米、海信、創(chuàng)維、康佳等品牌成為消費(fèi)者的首選品牌電視。
中國(guó)經(jīng)濟(jì)進(jìn)入新常態(tài)，加快供給側(cè)改革加快過(guò)剩產(chǎn)品的優(yōu)勝劣汰、加快高端化、智能化新產(chǎn)品的研發(fā)和推廣成為目前改革發(fā)展的主要方向。一味地陷入低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)，不僅會(huì)破壞正常的彩電市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序，也將使彩電廠商邁入停滯不前的困境，最終淪為代工廠的命運(yùn)危機(jī)。
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