當前位置： 當前位置：首頁 > 百科 > “三子”消費激增 二三線城市表現突出正文

　　編者按：南方都市報系敏銳的三子洞察力和權威的傳播效果，聯袂京東集團強大的消費線城現突消費數據，雙方正合力打造“J D N D消費指數”，激增及時預示新生代人群的市表消費觀并為相關企業提供營銷甚至研發、生產指引。三子

　　在居民消費升級的消費線城現突大趨勢下，消費者過去對“柴米油鹽”的激增需求，已逐步升級至圍繞“房子、市表車子及孩子”消費，三子而在線上網購方面，消費線城現突消費者在“三子”消費中的激增表現如何?他們主要會購買哪些產品?一二線城市與三線及以下城市的消費習慣存在哪些差異?為此，南都消費研究所聯合京東數據研究院，市表重磅推出11·11全國消費地圖11期系列報道第六期“三子消費”。三子

　　消費者對“三子”的消費線城現突消費熱情，體現在新鮮出爐的激增今年“京東11·11全球好物節”相關數據中。據京東提供的數據顯示，今年雙11期間，消費者“三子消費”購物數量是去年同期的近兩倍，尤其在家電方面，自11月1日零點開始，10分鐘內銷售額突破10億元人民幣。

　　二線城市表現突出

　　自“京東11·11全球好物節”開展以來(11月1日至5日)，全國消費者就“三子”消費表現“搶眼”，購物數量是去年同期的近2倍。從銷售地域來看，二線城市整體消費更高，其中武漢、成都和天津(準一線)表現突出，而就一線城市方面，“三子”消費排名依次為北京、上海及廣州;從銷量的同比增幅來看，三線及以下城市增幅更高，超過一線和二線城市。

　　南都記者從京東提供的數據了解到，家電、家具、汽車用品及母嬰產品分別是“三子”消費中被青睞的四大類商品。家電銷量T OP5為大家電、廚房小電、個護健康、生活電器及廚衛大電;家居家裝T OP3為家裝建材、家居家紡、家具;汽車用品T OP3為汽車裝飾、維修保養、美容清洗;而母嬰銷量T OP5為尿褲濕巾、奶粉、洗護用品、營養輔食及童裝等。

　　南都記者了解到，消費者在京東上的家電消費表現“搶眼”。作為“房子”消費中的主要品類，從11月1日零點開始，京東家電10分鐘銷售額破10億，1小時超越2016年當日全天銷售額。

　　消費者在家電的購買傾向上，更注重“高科技”。例如人工智能電視、高端曲面電視4K超高清電視等高端智能化產品是消費者的熱衷產品;而洗衣機方面，8公斤以上滾筒及洗烘一體機，銷量從11月1日0時起僅半小時，就超越了去年全天。

　　據此前中國家電網聯合美蘭德做的3000份調研數據顯示，今年雙11購買家電方面，有52.26%的受訪者選擇會在京東購買，遠高于其他電商平臺;購買高端家電產品方面，調查顯示六成以上的受訪者表示會首選在京東購買;在價格承諾方面，對于“當在電商平臺購買的家電產品在30天內出現降價，您認為哪個電商平臺能夠幫您挽回損失?”這個問題時，有43.94%的被訪者選擇了京東，這一數據同樣也遠高于其他電商平臺。

　　三線及以下城市消費增幅迅猛

　　南都記者從京東大數據中了解到，今年以來，一二線城市依然是網購消費主力，就消費增速上，三線及以下城市超過了一二線城市。而消費偏好上，三線及以下城市更愛購買服飾內衣、家用電器類的商品，另外，與去年同期相比，該人群更多購買了電腦辦公、手機及家居家紡類等商品，消費結構趨向多元化。

　　而在“三子消費”方面，京東大數據顯示，一二線城市與三線及以下城市網購上存在較大的消費品類差異，三線及以下城市的消費者越來越重視線上消費。

　　從“房子”消費而言，一二線城市局面注重“舒適”。以家居家紡類商品為例，一二線城市銷量增幅高于三線級以下城市;家電選擇方面，一二線城市居民更傾向“省電”和“高科技”，例如1.5匹或大1匹的空調、戴森吸塵器和吹風機等高科技產品都是上述局面購物車中的“必備品”;另外就家具類型方面，電腦椅等書房家具是該人群購買最多的產品。

　　而三線及以下城市在“房子”消費中注重“提高品質”。其中增幅最明顯為家裝建材和家用電器類商品，京東大數據顯示，三線及以下城市對這兩類商品消費增幅比一二線城市分別高出20%和30%。家電方面，正1.5匹和3匹的空調受該人群青睞;另外家具消費上，該人群購買最多的是臥室家具，如雙人床等。

　　就“車子”消費方面，京東大數據顯示，汽車用品的銷量增幅上，三線及以下城市比一二線城市要高;具體消費品類方面，三線及以下城市更關注車載電器，一二線城市消費者注重美容清洗的相關商品。

　　而“孩子”消費上，京東大數據顯示，母嬰類商品的銷量增幅上，三線及以下城市更高。從消費品類上，一二線城市消費者“注重內在”，主要購買喂養用品、營養輔食，三線及以下城市則“注重外觀”，主要購買童裝童鞋類商品。