一季度彩電量跌價升 萬元以上高端電視市場占比翻番
導讀:據奧維云網公布的季度價升數據顯示,一季度國內彩電銷量為990萬臺,彩電場占對比2020年一季度下滑0.6%,量跌對比2019年一季度下滑20.5%;銷售額為311億元,上高視市對比2020年一季度增長30.9%。端電
新快報消息,比翻在一片漲價聲中,季度價升2021年第一季度彩電市場成績出爐。彩電場占據奧維云網公布的量跌數據顯示,一季度國內彩電銷量為990萬臺,上高視市對比2020年一季度下滑0.6%,端電對比2019年一季度下滑20.5%;銷售額為311億元,比翻對比2020年一季度增長30.9%。季度價升也就是彩電場占,2021年第一季度的量跌彩電市場“消費”端,出現了高價產品結構性占比提升,低價位需求端“需求被大幅抑制”的現象。
大屏電視高速增長
在銷售額上,三成的同比增量,大多數來自于“漲價和大尺寸占比提升”的貢獻。考慮到2020年第一季度,彩電市場處于10年價格低谷,且行業需求偏向于低價格產品,2000元以下產品占比創了歷史新高等等“洼地效應”;2021年第一季度,彩電市場同比0.6%的銷量下滑下,30.9%的銷售額增長中,應當有近多一半得益于“消費結構”的升級:即大尺寸和高價產品占比增加。即,同尺寸產品均價,并沒有“30.9%”數據顯示的增幅這么厲害。
在第一季度彩電成績的細分統計中,60英寸、70英寸、75英寸和80英寸及其以上尺寸產品等幾個細分段,銷售規模幾乎全部翻番——這是在2020年第一季度,這幾個銷售段除了60英寸外,都表現了很高增長率的基礎上,實現的“高增長上的高增長”。
同時,大尺寸中的主打,65英寸產品銷量也再次增長3成,市場占比從15%左右,上升到近20%。這讓2021年第一季度彩電市場60英寸及其以上大屏產品占比牢牢保持三分之一銷售量份額,以及超過一半市場銷售額、大多數市場利潤的“主陣地”地位。
和尺寸數據相似,從銷售均價角度看,萬元以上高端電視市場占比基本翻番,消費結構占到2.8%。差不多是國內彩電市場近年來的歷史高值。同時,4000元以上的高價位產品,無論哪個細分價格段都在“高速增長”。4000+價位產品市場占比達到20.6%,是近5年來,平板電視大規模降價后的行業新高。
半數消費者關注彩電創新功能
彩電市場,一半消費者關注彩電創新功能、三分之一消費者購買了配備有創新功能的產品。如果扣除非創新功能電視中的50+以上中老年購買者需求;其實在中青年消費者中,新功能彩電的占比超過7成!”行業人士分析指出,單純有一個便宜的屏幕、看看綜藝和電視劇,這種消費方式已經很不受年輕一代歡迎。
彩電市場,保持增長的細分領域依賴于“多元化的應用價值”;同時,整體市場的萎縮問題,也源于“視聽娛樂已經多元化”。例如社交電視、教育電視等價值正在快速崛起,現在的市場規模是2019年的數倍。同時,手機等其它視頻設備搶占了很多彩電休閑時間,拉低了彩電的剛需性質。
銷售價格和尺寸上,高端都熱銷了,各種帶有概念光環的產品,也必然熱銷。比如AI智能、語音智能、8K電視等銷售占比都在顯著增長。這種高端占優的趨勢,顯然對于頭部品牌更為有利;也對主打高端、市場占比不大的部分外資品牌有利:反而是中間第二梯隊品牌成為關鍵損失方。
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