導讀：55寸以上彩電產品逐步在市場進一步走俏，國產側面反映出彩電產品結構已向中高端化轉型，品牌品牌一個以大尺寸、競爭高畫質為突破點的大屏彩電競爭新時代已經開始。



　　這兩年彩電市場規模一直停滯不前，彩電甚至許多彩電企業用“低價”沖量也于事無補。市場失去勢對于這樣的外資市場窘境，行業人士表示，領導只有轉換戰略思路，型優走高端大屏化之路才能在市場立足。國產

　　中怡康分析認為，品牌品牌從今年彩電市場走勢來看，競爭大尺寸電視已經成為行業期待的大屏增長點。在今年1~7月55寸電視已經成為第一暢銷尺寸，彩電成為絕對銷量擔當，市場失去勢而且65寸、75寸也在成為今年彩電市場的“寵兒”。

　　以線下市場為例，根據中怡康時代的月度零售監測數據，2018年前7個月，55英寸零售量占比32.3%，較去年同期增長了2.3個百分點，65英寸零售量占比9.3%，較去年同期增長了3.9個百分點，75英寸零售量占比0.9%，較去年同期增長了0.6個百分點。

　　行業人士分析認為，造成55寸及以上電視在市場逐步走俏的原因，主要是由價格親民化和消費升級兩大維度促成。據了解，2018年7月，55英寸在線下市場平均單價3954元，在線上市場平均單價更低，只有3024元。這個價格還抵不過一臺配置高端的智能手機，大尺寸電視不斷走低，加速其普及化的進程。

　　另外，一方面目前彩電市場進入替換周期，而這個時期的市場特征是需求性到品質型產品的轉移，因此高端大尺寸電視成為大眾家庭的首選，這也讓大尺寸電視逐步在市場飄紅的重大緣由。

　　從品牌格局層面來看，2018年大尺寸市場當中的品牌格局較去年發生了變化，以往外資品牌在大尺寸電視上占據“領導”性的優勢已不在，取而代之的國產品牌在大尺寸電視上處于主導性地位。據中怡康數據顯示，在55寸以上大尺寸電視這個高端市場區間，國產品牌的零售量份額占據7成以上，可以說是名副其實的國產品牌的天下。

　　據統計，在今年前7個月，彩電市場上市55英寸及以上新品329款,而與此同時外資品牌除了索尼、飛利浦在做了大尺寸產品布局之外，其他外資品牌動作幅度相對較少。

　　行業人士表示，55寸以上彩電產品逐步在市場進一步走俏，側面反映出彩電產品結構已向中高端化轉型，一個以大尺寸、高畫質為突破點的彩電競爭新時代已經開始。

　　來自IHS的數據報告顯示60英寸及以上尺寸(超大尺寸：super-large)的電視面板出貨量在2018年有望突破2000萬片。雖然在每年總出貨量2億片左右的電視面板市場，目前比例只有10個點，但增勢卻非常的快速，這意味著在未來市場的競爭看點就在大尺寸電視的爭奪上，誰在大尺寸電視能夠布局更完善，發力更兇猛，在今后的市場比拼中將會占據著有利的身位。

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