“在一日千里的翼鳥結構性調整中，唯一能幸免于難的卡薩帝，只有變革的翼鳥引領者。我們無法左右變革，卡薩帝只有走在它前面。翼鳥”正如管理學大師彼得·德魯克所說，卡薩帝所有從優秀走向卓越、翼鳥基業長青的卡薩帝企業，無不有著超越常人的翼鳥戰略遠見，以及執行戰略過程中堅定不移的卡薩帝信念，否則很難穿越一輪又一輪的翼鳥周期。

特斯拉如今市值突破萬億美金，卡薩帝超越11家傳統汽車品牌之和，翼鳥源于其在燃油車巔峰期時，卡薩帝就對新能源汽車孤注一擲的戰略布局，以及十幾年來不懼任何困難的一往直前。Netflix能從一個小城DVD租賃公司發展為在全球坐擁2億付費會員的超級互聯網巨頭，同樣離不開對在線影視堅定不移的戰略轉型。更別說經歷了多個時代的蘋果、微軟、IBM等公司。

在中國，如果要問哪家公司可以被視為“時間的朋友”、“時代的企業”，海爾智家可能是很多人會脫口而出的名字。

01“時代的企業”又一次超前布局

上世紀八九十年代，海爾智家踏準改革開放的時代節拍，從一個資不抵債、瀕臨倒閉的集體小廠成功改革轉型為全國知名品牌。

20多年前，當絕大多數中資企業滿腦子想著如何打開全國市場，出海還是一個遙不可及的話題時，海爾智家就率先在海外創牌。等到這些年，大量中國企業因為本土市場飽和而將目光投向海外，以尋求增長市場時，海爾智家已經將國際市場的營收做到了占據整體營收的半壁江山，成為了一家不折不扣的全球化品牌。

15年前，看到消費者的品質和品牌意識開始逐漸萌芽時，海爾智家便率先推出高端品牌卡薩帝。當最近幾年，大量消費品牌言必稱消費升級又無從下手時，卡薩帝在誕生10年之際就成為中國高端家電市場第一，并且自2016年起連續5年收入保持高速增長，今年上半年更是增速高達74.4%，徹底為海爾智家打開了增長空間。

無論是海外創牌，還是高端品牌，海爾智家這兩次超前布局，雖一開始不被人理解，但事實證明，它們不僅持續釋放長期價值，也均已成為行業標桿。

近年來，人工智能、物聯網、云計算、大數據等技術滲透進社會的方方面面，人類開始進入互聯互通時代。在這個關鍵的時間關口，海爾智家又進行了第三次的超前布局：于2020年9月正式推出了全球首個場景品牌三翼鳥。

相比于此前2次超前布局，這一次戰略前瞻性更強、積累更深厚——海爾智家早在2006年就進入智慧家庭領域，2015年發力智慧家庭，因此海爾智家能否復用過往的成功勢能，將三翼鳥打造成又一張類似卡薩帝的王炸，備受外界關注。

02三翼鳥，羽翼漸豐

0月29日晚，海爾智家發布2021年三季報：海爾智家前三季度實現營收1699.64億元，同比增長20.4%；實現歸母凈利潤99.35億元，同比增長60.2%，利潤增幅超營收增幅，盈利能力持續提升。除了財務基本面的持續向好，這份財報中還有一個驚喜，那就是經過1年多的發展，三翼鳥羽翼漸豐，不僅全面盤活原有家電業務，為其增長注入源源不斷的加速度，還推動著海爾智家持續拓展業務和市場的邊界，走上新的增長道路。

作為行業首個場景品牌，三翼鳥為用戶提供的是包含家電、家居、家裝、家生活在內的一站式定制智慧家服務。

正是因為產品服務定位的不同，三翼鳥的商業模式也與傳統家電品牌截然不同。

傳統家電品牌賣家電，能賣一臺是一臺、賣一套是一套，更像是每個家電產品的“單打獨斗”，相互雖有聯系，但被動且不緊密。

而三翼鳥是根據用戶的實際痛點和需求針對性地賣場景解決方案，將“一戶戶”的全場景定制解決方案帶向每一個家庭，相當于統一指揮下各個場景產品的“集團軍作戰”， 通過賣場景進而帶動家電、家裝、家生活等相關業態的協同增長。

也因此，三翼鳥帶動了海爾智家家電產品的全方位增長，網器成套銷量、日活不斷提升。三季報顯示，三翼鳥平臺自8月上線以來場景用戶日活增福達到300%、網器日活增幅212%，服務家庭數量達到3600+。換句話說，三翼鳥已經與海爾智家之間發生了化學反應，給后者帶來的不但有遠高于行業平均水平的銷售轉化，還有高端產品的銷售增量和高客單價。

其次，三翼鳥通過向用戶提供家居家裝和家生活服務，讓海爾智家得以拓寬整裝、局改新賽道，有效地改良了供給側，填補了市場空白。此次海爾智家的三季報，也從側面佐證了這一點。在線下，僅三翼鳥北京體驗中心001前三季度交易額就達到1.26億，其中家電5138萬元、家居5911萬元、生態45.5萬元、工程1526萬元，非家電占比近59.4%。

除了家電和家裝，三翼鳥還在深刻理解用戶需求的基礎上打通軟硬件和服務，服務于用戶新的智慧生活方式，其場景數量、生態資源規模也在高速擴容。

三季報顯示，迄今為止，三翼鳥平臺共迭代智慧場景1000+，聚集了家居生態方1000+、設計師2萬+、家裝公司1000+，共擁有2萬+組件，提供200多種服務，用戶可任意組合家庭場景方案。這些場景方案通過三翼鳥APP和遍布全國的三翼鳥體驗中心001走進千家萬戶，改變著人們的生活方式。

由此可見，雖然僅誕生1年多，但三翼鳥羽翼漸豐，帶動著海爾智家家電、家裝、智慧生活服務等業務的全線飄紅，為家電、家居、家裝等泛生活領域帶來了一場“場景革命”。

三翼鳥的問世，顛覆了傳統家電企業一臺臺賣家電的被動模式，轉變為主動深入到用戶智慧家庭生活全部場景當中，通過向用戶提供或細分或整體的一站式定制服務，構建了一個從家電到家裝，直至家生活方方面面的服務閉環。如今，越來越多的人走進海爾智家、選擇海爾智家，不是買家電，而是找三翼鳥買場景方案，定制智慧生活。

最新的財報數據和三翼鳥過去一年來的各種成果都在表明，作為海爾智家在海外創牌、高端品牌之后第三次超前布局，三翼鳥不僅借助打通家電、家裝、家居、家生活一體化服務，精準地切中了市場痛點，而且正在為海爾智家開辟一個全新的領域，開啟更有想象力的增長空間。

從這個角度看，繼海外創牌的海爾、高端品牌卡薩帝之后，三翼鳥極大可能將成為海爾智家在物聯網時代的“新王牌”。（華爾街見聞）

免責聲明：家電資訊網站對文中陳述、觀點判斷保持中立，不對所包含內容的準確性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保證。請讀者僅作參考，并請自行承擔全部責任。

本網站有部分內容均轉載自其它媒體，轉載目的在于傳遞更多信息，并不代表本網贊同其觀點和對其真實性負責，本網站無法鑒別所上傳圖片或文字的知識版權，本站所轉載圖片、文字不涉及任何商業性質，如果侵犯，請及時通知我們，本網站將在第一時間及時刪除，不承擔任何侵權責任。聯系方式：sikto@126.com

本網認為，一切網民在進入家電資訊網站主頁及各層頁面時已經仔細看過本條款并完全同意。敬請諒解。