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　　導(dǎo)讀：“現(xiàn)在吃雞手游不花錢，雞這會(huì)不會(huì)讓用戶養(yǎng)成習(xí)慣？騰訊商業(yè)化后，我們?cè)撊绾胃淖儸F(xiàn)狀？游戲游戲已至”



　　一個(gè)月前，騰訊召開了兩場(chǎng)內(nèi)部會(huì)議，危伏議題為“如何打破游戲瓶頸”。行業(yè)

　　騰訊游戲內(nèi)部人士透露，寒冬討論時(shí)有員工直指問題所在，雞三派說(shuō)法占據(jù)主流：游戲過度依賴平臺(tái)流量；常年受KPI捆綁難以深耕細(xì)作；在人才篩選機(jī)制上存在管理問題等。騰訊

　　在場(chǎng)的游戲游戲已至員工難以想象，“瓶頸”一詞竟成為騰訊游戲下半年的危伏主旋律：財(cái)報(bào)環(huán)比下降、版號(hào)審批凍結(jié)、行業(yè)游戲總量調(diào)控、寒冬“王者”月活衰減、雞“吃雞”無(wú)法盈利、騰訊出海不敵網(wǎng)易、游戲游戲已至WeGame平臺(tái)遇挫……

　　財(cái)報(bào)顯示，Q2騰訊手機(jī)游戲業(yè)務(wù)營(yíng)收176億元，環(huán)比下滑19%；客戶端游戲收入129億元，同比下降5%、環(huán)比下降8%。

　　騰訊，這家以游戲?yàn)橹饕獦I(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)點(diǎn)的行業(yè)巨頭，在高歌猛進(jìn)7年后陷入疲軟：近期其港股市值再度跌破3萬(wàn)億港元大關(guān)，至2.98萬(wàn)億港元。據(jù)估算，騰訊股價(jià)從最高點(diǎn)至今，市值蒸發(fā)已超1.5萬(wàn)億港元。

　　此刻，員工工位上那張印有“騰訊出征、寸草不生”的貼紙，或已黯然失色。

　　王者衰退

　　不久前，中國(guó)音數(shù)協(xié)游戲工委發(fā)布的《2018年1-6月中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，中國(guó)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入1050億元，同比增長(zhǎng)5.2%；端游收入315.5億元，首次出現(xiàn)下滑；移動(dòng)游戲同比增長(zhǎng)12.9%，相比去年近5成的增速，明顯放緩。

　　如此背景下，即使強(qiáng)如騰訊，也難以“獨(dú)善其身”。

　　回想一年多前，騰訊游戲全面爆發(fā)：《王者榮耀》在春節(jié)期間帶來(lái)了30億流水；趙云“皮膚”單日售賣突破1.5億元；拿下風(fēng)靡全球的《絕地求生》國(guó)服代理權(quán)；競(jìng)技游戲入選亞運(yùn)會(huì)…

　　當(dāng)時(shí)，其年度收入達(dá)978億元！

　　亮眼的成績(jī)單也讓騰訊游戲成為眾矢之的。人民日?qǐng)?bào)曾三評(píng)《王者榮耀》，稱其有不良影響且不斷釋放負(fù)能量，以此發(fā)出質(zhì)疑：到底是娛樂了大眾？還是“陷害”了人生？

　　即便如此，《王者榮耀》依舊在很長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)保持著穩(wěn)定收入，外界甚至稱其“鈔票收割機(jī)”。

　　然而，榮耀之路或?qū)⒅共接?018年。

　　極光大數(shù)據(jù)最新報(bào)告顯示，騰訊系游戲除刺激戰(zhàn)場(chǎng)外，日活均有所下降。極光大數(shù)據(jù)最新報(bào)告顯示，騰訊系游戲除刺激戰(zhàn)場(chǎng)外，日活均有所下降。



　　根據(jù)近期伽馬數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，《王者榮耀》今年上半年的累計(jì)流水僅有百億元，與去年的數(shù)據(jù)相差甚遠(yuǎn)。而極光大數(shù)據(jù)最新報(bào)告顯示，6月份該游戲的日活躍用戶為489萬(wàn)，較3月份下滑了近兩成。

　　這也反映在游戲體驗(yàn)上。知乎上有玩家坦言，“匹配的時(shí)間變得越來(lái)越長(zhǎng)，甚至在某些娛樂局原來(lái)3秒內(nèi)匹配，到現(xiàn)在30秒甚至更長(zhǎng)時(shí)間。在排位時(shí)也會(huì)遇見不合理等情況”。

　　業(yè)內(nèi)預(yù)測(cè)，一款手游的熱度難超3年，《王者榮耀》雖打破了這一定律，但今年下半年或明年年初，可能是它最后的巔峰期。

　　吃雞難行

　　“農(nóng)藥”之后，“吃雞”興起。

　　去年年底，騰訊拿下《絕地求生》國(guó)服代理權(quán)，前景一片光明。

　　今年上半年，騰訊還與網(wǎng)易在手游端展開“雞戰(zhàn)”，先后派出天美工作室和光子工作室參與研發(fā)，《全軍出擊》、《刺激戰(zhàn)場(chǎng)》相繼上線，與網(wǎng)易《荒野行動(dòng)》短兵相接，后者的日活斷崖式下跌。

　　研發(fā)之外，騰訊在《斗魚》等直播平臺(tái)上為“吃雞”傾注了大量資源，在《斗魚》上，《絕地求生》、《全軍出擊》、《刺激戰(zhàn)場(chǎng)》等長(zhǎng)期處于顯著位置，幾款游戲的平均在線觀看人數(shù)均達(dá)到了百萬(wàn)人次。同時(shí)，騰訊還舉辦了眾多賽事，以此鎖定了大量“吃雞”玩家。

　　騰訊幾經(jīng)坎坷掃平網(wǎng)易，不料卻跌倒在政策限制上。

　　今年3月，由于游戲?qū)徟鞴懿块T的調(diào)整，版號(hào)審批一直處于暫停狀態(tài)，截止目前已半年沒有下發(fā)新版號(hào)。根據(jù)2016年5月24日國(guó)家新聞出版廣電總局頒布的《關(guān)于移動(dòng)游戲出版服務(wù)管理的通知》，移動(dòng)游戲需要通過國(guó)家新聞出版廣電總局的審批獲得相應(yīng)的版號(hào)才可正式發(fā)布。

　　正因如此，騰訊的兩款吃雞手游遲遲拿不到版號(hào)，從而無(wú)法商業(yè)化。無(wú)奈之下，其中一款手游《刺激戰(zhàn)場(chǎng)》“繞道取食”，與某團(tuán)隊(duì)合作造勢(shì)，變相售賣皮膚。

　　業(yè)內(nèi)人士指出，目前兩款手游擁有巨大的流量，但拿不到版權(quán)則無(wú)法直接售賣道具，這也導(dǎo)致其無(wú)法發(fā)揮商業(yè)價(jià)值，騰訊可能會(huì)失去數(shù)億元的流水。

　　手游如此，端游的表現(xiàn)更讓人絕望。

　　玩家期待《絕地求生》國(guó)服上線近一年，無(wú)果。與此同時(shí)，《絕地求生》在Steam平臺(tái)上的熱度開始衰退，日活玩家人數(shù)從近160萬(wàn)降至不足70萬(wàn)，最高上線人數(shù)從320余萬(wàn)縮至130萬(wàn)。業(yè)內(nèi)擔(dān)憂，每款游戲的生命周期有限，待《絕地求生》國(guó)服上線時(shí)，恐怕只能掀起一時(shí)風(fēng)浪，想重回巔峰存在不小難度。

　　騰訊內(nèi)部深知，在吃雞道路上，所剩時(shí)間不多了。它已展開相應(yīng)舉措：一面為版號(hào)開放做準(zhǔn)備，另一面開始自研吃雞端游《無(wú)限法則》，并于近日開啟測(cè)試。

　　WeGame遇挫

　　除單一游戲爆款外，騰訊游戲在謀求更大的布局。

　　它將“準(zhǔn)星”對(duì)準(zhǔn)了當(dāng)下火熱的Steam平臺(tái)。2017年4月，騰訊游戲推出新平臺(tái)WeGame，期盼《怪物獵人：世界》成為平臺(tái)立足的 “殺手锏”。

　　對(duì)于這款游戲，廣大玩家和騰訊自身都給予了高度評(píng)價(jià)與期待。

　　接近騰訊內(nèi)部人士告訴新浪科技，WeGame已上線一年有余，雖然對(duì)標(biāo)Steam，但兩者在游戲質(zhì)量上存在不小差距。原因在于，玩家對(duì)WeGame的期待是更多地引入3A級(jí)游戲，即高質(zhì)量大制作，但受限于版權(quán)和政策等因素，WeGame上架的多是小游戲或MOBA競(jìng)技類游戲。

　　“《怪物獵人：世界》是引入的第一個(gè)3A游戲，騰訊內(nèi)外部都很重視”，該人士稱，今年7月，在拿下國(guó)服PC版代理權(quán)后，全員為上該游戲做足了準(zhǔn)備。幾經(jīng)努力，《怪物獵人：世界》率先“登陸”WeGame，比Steam提早30余個(gè)小時(shí)。


　　WeGame下架《怪物獵人：世界》的公告

　　世事難料。上線不足5天，該游戲因政策因素被迫下架。

　　“玩家沒想到，內(nèi)部更是措手不及”，該人士坦言，內(nèi)部因此承受了不小打擊，WeGame超越Steam的夢(mèng)想灰飛煙滅。

　　游戲分析師黃侯海告訴新浪科技，受打擊者遠(yuǎn)不止于玩家和騰訊團(tuán)隊(duì)，游戲開發(fā)商和游戲市場(chǎng)均被殃及。首先，3A游戲制作精良但審核嚴(yán)格，很多廠商受限于成本、時(shí)間、利潤(rùn)和風(fēng)險(xiǎn)等因素，寧可選擇研發(fā)相對(duì)簡(jiǎn)單的頁(yè)游、手游，實(shí)現(xiàn)最快商業(yè)化。但是，《怪物獵人：世界》在中國(guó)市場(chǎng)上線，讓部分廠商看到了努力方向，而今卻被潑冷水；其次，就連《怪物獵人：世界》的母公司也經(jīng)受不起沖擊，其股價(jià)在事發(fā)時(shí)段一度下跌9%；

　　再次，官方給出的下架原因是“部分游戲內(nèi)容未完全符合政策法規(guī)要求”，但未給出明確說(shuō)明，這會(huì)給后續(xù)的游戲開發(fā)商蒙上陰影。

　　更讓黃侯海擔(dān)憂的是，“如果最大的平臺(tái)都遇挫，其他中小平臺(tái)還敢嘗試嗎？即便再次上線，也隨時(shí)會(huì)被撤下，對(duì)于其他廠商和平臺(tái)來(lái)說(shuō)風(fēng)險(xiǎn)太大，大家望而卻步的可能性很大”。

　　電競(jìng)破局

　　危機(jī)四伏，騰訊游戲亟待破局，電競(jìng)似乎成了救命稻草。

　　馬化騰早在Q1財(cái)報(bào)解讀時(shí)就強(qiáng)調(diào)，騰訊未來(lái)會(huì)將增長(zhǎng)點(diǎn)寄望于電競(jìng)上。騰訊CSO詹姆斯·米歇爾認(rèn)為，電競(jìng)是一種增強(qiáng)既有用戶參與度，并吸引新用戶的手段，“我們認(rèn)為電子競(jìng)技可以，也應(yīng)該會(huì)成為非常重要的營(yíng)收來(lái)源”。

　　高層如此重視，電競(jìng)在內(nèi)部的地位也愈發(fā)重要。

　　在今年6月的騰訊電競(jìng)年度發(fā)布會(huì)上，騰訊副總裁程武表示，今年是中國(guó)電競(jìng)深度布局年，電競(jìng)的獨(dú)立產(chǎn)業(yè)價(jià)值正在逐漸顯現(xiàn)。如《英雄聯(lián)盟》職業(yè)聯(lián)賽和《王者榮耀》職業(yè)聯(lián)賽的賽事版權(quán)費(fèi)，已達(dá)到億元門檻；《王者榮耀》的商業(yè)贊助中，單家贊助規(guī)模最高達(dá)到了5800萬(wàn)元，這達(dá)到了頂級(jí)體育賽事的贊助水平。

　　除此之外，騰訊已將電競(jìng)產(chǎn)業(yè)鏈的多個(gè)環(huán)節(jié)商業(yè)化，包括戰(zhàn)隊(duì)、俱樂部、經(jīng)紀(jì)人、直播平臺(tái)、主播等。目前，王者榮耀的職業(yè)選手最高轉(zhuǎn)會(huì)費(fèi)也已突破了千萬(wàn)元。

　　根據(jù)全球電競(jìng)大會(huì)數(shù)據(jù)顯示，過去3年內(nèi)，中國(guó)電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)用戶增長(zhǎng)率持續(xù)保持在20%以上，用戶規(guī)模增長(zhǎng)超1億人，預(yù)計(jì)2018年用戶規(guī)模將達(dá)到4.3億人，2018年我國(guó)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)規(guī)模預(yù)計(jì)將超過880億元。

　　黃侯海認(rèn)為，騰訊在中國(guó)電競(jìng)上承擔(dān)著領(lǐng)軍者的角色，但同時(shí)也要看清電競(jìng)的弊端：投資周期長(zhǎng)，花費(fèi)巨大且存在不確定性。

　　從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，電競(jìng)將作為騰訊營(yíng)收的可持續(xù)增長(zhǎng)點(diǎn)。依靠渠道優(yōu)勢(shì)，電競(jìng)不僅是帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵因素，更是拯救騰訊游戲“疲軟”的重要突破口。


　　半年來(lái)，騰訊股價(jià)持續(xù)走跌

　　延展：游戲行業(yè)寒冬已至？

　　禍不單行，雪上加霜。

　　正當(dāng)全行業(yè)都為“版號(hào)”問題發(fā)愁時(shí)，又被一則方案綁上枷鎖。

　　今年8月30日，教育部、國(guó)家衛(wèi)生健康委員會(huì)等八部門發(fā)布了《綜合防控兒童青少年近視實(shí)施方案》，國(guó)家新聞出版署將對(duì)網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)嵤┛偭空{(diào)控，控制新增網(wǎng)絡(luò)游戲上網(wǎng)運(yùn)營(yíng)數(shù)量。

　　游戲公司再受沖擊，騰訊和網(wǎng)易等次日股票下跌且創(chuàng)近期新低。

　　當(dāng)然，騰訊游戲的困境必然是全行業(yè)的困境。

　　唯一不同的是，騰訊和網(wǎng)易等在寒冬中還有些“余糧”，其他公司處境更不樂觀。財(cái)報(bào)可直接反映出現(xiàn)實(shí)的殘酷：

　　西山居年中報(bào)披露，網(wǎng)游營(yíng)收同比下降25.1%，歸母凈利潤(rùn)同比下降55.1%。

　　愷英網(wǎng)絡(luò)半年報(bào)顯示，其營(yíng)收11.06億元，同比下降14.91%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)3.71億元，同比下降10.36%；基本每股收益0.17元，為三年同期最低。

　　巨人網(wǎng)絡(luò)半年報(bào)透露，總體營(yíng)收同比增長(zhǎng)42.52%。但是，游戲相關(guān)業(yè)務(wù)的收入從99.72%同比下降至67.9%。

　　網(wǎng)易游戲二季度財(cái)報(bào)則顯示，游戲業(yè)務(wù)為網(wǎng)易貢獻(xiàn)了100.61億元凈營(yíng)收，較去年同期增長(zhǎng)6.69%。雖然業(yè)績(jī)提升，但業(yè)內(nèi)人士指出，因?yàn)橛螒蛐袠I(yè)的財(cái)報(bào)普遍滯后，所以很難判斷網(wǎng)易游戲是否回暖，尤其在吃雞游戲上“敗陣”，也讓網(wǎng)易在與騰訊的游戲?qū)怪刑幱谙嘛L(fēng)。

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　　一起過冬的還遠(yuǎn)不止游戲公司，蝴蝶效應(yīng)正愈發(fā)顯現(xiàn)。

　　據(jù)媒體報(bào)道，今年上半年，手游廣告的投放量占百度、騰訊、今日頭條廣告投放量的35%以上。若寒冬延期，則上述廣告主必受影響，游戲直播平臺(tái)也會(huì)因缺乏新游戲而流失觀眾，甚至游戲主播也將面臨“下崗”。

　　業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)，到2019年春節(jié)前后，新的游戲監(jiān)管機(jī)制或?qū)氐捉ⅲ鞒讨贫瓤苫謴?fù)正常。屆時(shí)，游戲行業(yè)將再次迎春。

　　但在今冬，騰訊游戲要靠“余糧充饑”，Others只能“抱團(tuán)取暖”。

　　大家能做的，唯有等待。